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7月14日,易車 發(fā)布了一條“美女聰明!這個結局太過癮了”的視頻,通過「友望數(shù)據(jù)」-「博主動態(tài)」-「點贊趨勢」可以看出,該視頻發(fā)布不到3天,點贊數(shù)就已經破10萬+。
△ “美女聰明!...”點贊趨勢
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)-點贊趨勢
當情感、生活、美食等成為視頻號內容主流,一些更垂直、更細分的行業(yè)內容也正悄悄進入大眾的視野,并獲得不輸于大類內容的關注與曝光。
以汽車行業(yè)為例,在友望數(shù)據(jù)的4月行業(yè)排行榜總榜Top50中,汽車行業(yè)只有「易車」上榜,5月榜單除易車外,新增大師說車、汽車大師、車哥測評 3個賬號,6月這4個賬號依然穩(wěn)居總榜Top50。
通過數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn),這4個賬號6月發(fā)布的作品均達到25條以上,最高一個月41條作品,且最高點贊數(shù)均達到10w+,其中「易車」賬號單單6月就產出10條點贊10萬+爆款。
這些垂類賬號是如何在視頻號中占據(jù)一席之地?內容爆火的原因在哪?對于專注垂類領域的博主來說,又能從中學到什么?
易車雖是汽車行業(yè)賬號,然而該賬號內容似乎與車并沒有什么搭界,主要是通過劇情重現(xiàn)生活、社會中常見的現(xiàn)象來吸引用戶觀看。
易車賬號劇情內容主要有2種,一種是以小見大,升華主題。比如在“尺璧非寶,寸陰是金”中,就說到了搶占車位的問題。
視頻中父女二人想停車,不料一男子用身體搶占公共車位,女兒與男子爭吵,被父親攔下,并告知“不要把珍貴的時間,浪費在垃圾人身上”的道理,升華視頻主題。截至目前,該視頻點贊數(shù)10萬+,評論2774。
另一種是劇情反轉,易車不少內容是反轉劇,比如“水深不語,人穩(wěn)不言”,男子從車里仍出垃圾,被一女子制止,而后才知道該女子是房東,因品行不良被房東告知要馬上搬家,不得再租。
看到結局,不僅視頻中的主角出了口氣,屏幕前的用戶似乎也出了口氣,借助反轉,觸及用戶爽點。截至目前該條視頻點贊10萬+。
△ 「易車」視頻內容
易車通過劇情講大道理、傳播正能量獲得不少用戶的認可與點贊,通過友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)會發(fā)現(xiàn),該賬號近90日發(fā)布作品77條,平均點贊4.87萬,平均轉發(fā)數(shù)達到了8970,用戶參與度比較高,也說明內容很好的觸達到用戶。
△ 博主動態(tài)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
另外,易車賬號的高明之處在于賬號內容雖然沒有直接說到車,但一定會出現(xiàn)車的元素,比如常常能看到主角開著車,或者劇情圍繞車展開。在劇情中嵌入車的元素,絲毫沒有違和感。
在短視頻眾多表現(xiàn)形式中,情景劇的表現(xiàn)形式能夠幫助賬號快速漲粉、打造爆款。情景劇容易引發(fā)用戶興趣與分享,且視頻號中含正能量元素的內容會更容易引發(fā)用戶的情緒共鳴,參與的積極性也會更高。
在友望數(shù)據(jù)6月汽車行業(yè)排行榜月榜中,專注汽車知識輸出的賬號占據(jù)半壁江山,而品牌賬號比如「奧迪」等還處于慢熱狀態(tài)。
△ 6月汽車行業(yè)排行榜
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-視頻號排行榜
大師說車、汽車大師、車哥測評賬號內容以科普汽車小知識,以及一些小技巧為主,專業(yè)性、實用性較強。
比如汽車大師“空車位又大又寬,怎么都停不進去! ”“汽車跑高速的幾個小技巧,駕??隙]教你! ”等等,以及車哥測評“明明沒有喝酒,卻被查出來是酒駕,原來是吃了這個東西!”等等,標題直接說出要解決的問題,吸引用戶點擊觀看。
這類視頻可以幫助用戶解決實際問題,具有實用價值,因此取得的數(shù)據(jù)也很不錯,四哥說車6月份就產出6條10萬贊爆款視頻。
△ 博主動態(tài)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
3個賬號每位博主都有出鏡,通過專業(yè)知識的內容輸出也有利于打造博主IP人設,便于導流和轉化,且視頻號背靠微信,以社交傳播為前提,更有利于賬號與用戶之間的深度交流,提高用戶粘性。
通過「友望數(shù)據(jù)」-「拓展掛鏈分析」會發(fā)現(xiàn)3個賬號都有掛鏈,掛鏈內容為汽車大師官方小程序,有用車、養(yǎng)車、故障維修問題的用戶可以進行咨詢。
△ 拓展鏈接
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-拓展掛鏈分析
在「友望數(shù)據(jù)」-「視頻號搜索」框中輸入易車,會發(fā)現(xiàn)同屬一個公司旗下的賬號有3個,分別是易車、易車視頻、易車App。
△ 友望數(shù)據(jù)-視頻號搜索
「易車」以輸出劇情類內容為主、「易車視頻」則輸出汽車相關的知識,「易車App」則以幫助用戶如何選車購車為主,3個矩陣賬號側重內容不同,吸引的用戶群體也會不一樣。
通過矩陣布局、多元優(yōu)質的內容觸達不同閱讀習慣、不同需求喜好的用戶,覆蓋更廣泛的人群。
此外,各賬號之間也會時不時互相cue對方,互相導流。
在「大師說車」、「汽車大師」、「車哥測評」主頁會發(fā)現(xiàn)這幾個賬號同樣是矩陣賬號,每個賬戶都會在主頁互相cue,引導用戶關注。
在抖快,汽車行業(yè)或許并不是比較小眾的垂類行業(yè),但對于視頻號這個新興的短視頻平臺,與情感、生活等大類行業(yè)作品數(shù)以及賬號數(shù)相比,汽車行業(yè)算是比較小眾的行業(yè)。
而以上汽車賬號之所以能在視頻號上占據(jù)一席之地,一方面說明垂類賬號在視頻號上擁有潛在的受眾群體,另一方面或許是視頻號用戶在不斷擴大,內容需求也在發(fā)生轉變,對多元化、差異化內容的需求加大,為汽車垂類賬號的生存發(fā)展提供了肥沃的土壤。
在內容爆火上,我們也總結了一下幾點,希望對運營垂類賬號的博主們有幫助:
① 視頻號中不少博主會采用情景劇作為表達方式,比如星球父子的日常,與「易車」相比,拍攝手法簡單不復雜,是視頻號許多普通博主都可以復制的。此外,內容可以結合熱點、流行梗、時事,也能為賬號帶來熱度。
② 專注垂類知識輸出雖然可以匹配精準用戶,但內容過于垂類則會導致內容形式單一,容易產生審美疲勞。
因此一邊保持對垂類、專業(yè)知識領域的覆蓋,一邊可以往周邊進行延伸,在基礎內容保持不變的情況下豐富內容緯度。
③ 視頻號分發(fā)機制重視私域流量,因此要積極積累自己的私域流量,可以建立矩陣賬號,或者創(chuàng)建公眾號,增加曝光的渠道。
-END-
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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