很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從社交媒體中尋找游戲創(chuàng)意已不再是什么新鮮事，《Tie Dye》、《ASMR Slicing》、《Soap Cutting》等多款產(chǎn)品的成功，一次次證明了這種策略的可行性。本次介紹的產(chǎn)品是Crazy Labs發(fā)行的爆款游戲《DIY Makeup》。該產(chǎn)品2021年1月1日上線，正式發(fā)行期單月下載超2000萬次。
如果看到這個icon，如果你不能快速理解游戲玩法，那說明你對海外的社交平臺熱點關(guān)注度不高。
整體來看，《DIY Makeup》的游戲玩法并不新鮮，簡單來說就是熱點的社交視頻還原成游戲。當(dāng)然這個還原不是全部流程，而是通過不斷的觀看視頻，尋找其中最讓玩家喜歡的環(huán)節(jié)，再將其加入到游戲中，讓玩家在盡量短的流程中體驗到最想要的爽快感。值得注意的是，現(xiàn)在海外休閑超休閑游戲的創(chuàng)意玩法測試主要集中Facebook、Snapchat、Tiktok、Unity等平臺，相比于原來以Facebook為主，到現(xiàn)在的多平臺化，并且從iOS端遷移到了安卓端。
其實，與《Tie Dye》、《ASMR Slicing》等產(chǎn)品相同，《DIY Makeup》的游戲創(chuàng)意同樣是來自社交媒體的熱點趨勢。因為有過多次成功的經(jīng)驗，所以Crazy Labs對社交媒體的熱點保持著高度關(guān)注和敏感。當(dāng)化妝品的潮流初見端倪的時候，就引起了Crazy Labs的注意，隨后，Crazy Labs選擇與《Tricky Tap》和《點亮世界（Light it Up）》的開發(fā)工作室Cameo合作，共同將這個流行元素還原到游戲中。
這里，我們想給大家擴(kuò)展一下內(nèi)容點。雖然超休閑是以泛用戶為主，但已經(jīng)有比較模糊的用戶畫像。如性別和年齡偏向性。根據(jù)報告顯示，超休閑游戲60%以上的用戶是女性，年齡集中在18-34歲。而Crazy Labs測試過的爆款demo，用戶70%以上是女性，年齡是15-35歲，更加年輕。而在趨勢上，最近幾個月女性主題角色占比越來越多，當(dāng)持續(xù)有兩款類似玩法的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)時，開發(fā)者就需要注意在這個品類做一些變化的機(jī)會點。趨勢一定程度上代表著低CPI。近期，Crazy Labs分享的六月份休閑游戲趨勢值得關(guān)注。
游戲小插曲：大規(guī)模推廣之前熱點趨勢改變了
不過在游戲發(fā)行之前還出現(xiàn)了一個小插曲。在《DIY Makeup》大規(guī)模推廣之前，社交媒體中的流行趨勢發(fā)生了變化，化妝的熱度有所下降，單純的化妝元素對玩家的吸引力也隨之下降。Crazy Labs和Cameo不斷努力尋找游戲中真正帶給玩家快樂的瞬間，并將其融入廣告創(chuàng)意，但依舊不夠。
當(dāng)Crazy Labs第一次在Tik Tok看到水果面膜的視頻的時候，豐富的經(jīng)驗和直覺告訴他們，這就是他們要找的。隨后團(tuán)隊將水果面膜的視頻融入到廣告視頻中，并通過測試數(shù)據(jù)來驗證這個創(chuàng)意的可行性。
令人欣喜的是，水果面膜的創(chuàng)意大獲成功，《DIY Makeup》在CrazyLabs自助測試平臺的數(shù)據(jù)顯示出，游戲的下載量猛增了200%。
隨后《DIY Makeup》不斷進(jìn)行新的測試，力求將產(chǎn)品做到最好。在icon的更換中，新的icon更加貼合熱門趨勢。此外還有水果面膜相關(guān)的關(guān)卡，在被驗證后用于各應(yīng)用商店的游戲截圖。正是這樣精益求精的態(tài)度，讓《DIY Makeup》在上線不到1個月的時間就獲得了2000萬的下載量。
Cameo Games首席運(yùn)營官Jeppe Kjaersgaard Nielsen表示：早在《化妝品DIY》推出之前，我們就與CrazyLabs合作過。隨著雙方合作的深入，我們在工作中也更為默契。CrazyLabs的CLIK SDK和自助測試平臺（CLIK Dashboard）為我們打造全球爆款游戲提供了強(qiáng)大的工具。當(dāng)我們決定添加水果面膜時，自助測試平臺所提供的報告為我們提供了更多參考數(shù)據(jù)，我們也能在這個平臺全程跟蹤和了解游戲的表現(xiàn)。我們根據(jù)測試數(shù)據(jù)，對新增的內(nèi)容進(jìn)行測試和調(diào)優(yōu)，最終成功促進(jìn)了游戲的增長。
除了社交平臺的熱門趨勢外，Crazy Labs還分享了另外三種尋找游戲的創(chuàng)意的方法，即影視作品/爆款I(lǐng)P游戲化，游戲引擎插件游戲化和經(jīng)典玩法的升級換代。對應(yīng)的產(chǎn)品案例為《Z Escape》、《Shoal of fish》和《Square Bird》。
另外，從《DIY Makeup》的案例中可以看到，目前海外市場尋找游戲創(chuàng)意已不局限于Facebook，像TikTok、YouTube、Instagram等平臺也逐漸被開發(fā)者所嘗試。同時，不僅要關(guān)注用戶側(cè)，還可以關(guān)注同行側(cè)，如果發(fā)現(xiàn)某種玩法、某種品類在短時間內(nèi)多次出現(xiàn)，大概率說明有人發(fā)現(xiàn)了或在嘗試新的趨勢，即使關(guān)注和跟進(jìn)，也許可以抓住新的機(jī)會。
此外，廣告投放是所有人的必修課。除了獲量的基本作用外，是否考慮過關(guān)注廣告平臺的熱門素材？當(dāng)某種素材大量出現(xiàn)，也許就是一個新的潮流或趨勢。
近期大家都知道，女性題材的超休閑游戲大熱，但僅僅是因為女性題材才火的么？回想一下，無論是高跟鞋、指甲還是頭發(fā)，這些產(chǎn)品的特點都是成熟的跑酷游戲+細(xì)分的女性題材，也就是說，可以歸為“微創(chuàng)新”。
跑酷游戲作為經(jīng)典玩法之一，一直擁有龐大的市場。尤其是Voodoo在2020年夏天推出了一系列跑酷游戲后，至今一直保持著極高的熱度，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。但當(dāng)初的游戲題材更多是面向所有用戶的，而以《High Heels》為代表的產(chǎn)品則是針對女性用戶做的細(xì)分題材，可以看作是成熟玩法+細(xì)分題材的一次成功驗證。
超休閑游戲爆發(fā)至今已經(jīng)第4個年頭了，游戲創(chuàng)意的尋找、游戲玩法的創(chuàng)新、游戲品質(zhì)的提升等不斷提升著超休閑游戲的門檻。而廣告平臺的自動化買量也大勢所趨，廣告投放的操作空間越來越小，廣告素材將成為重中之重。
此外，受iOS14.5的影響，海外頭部廠商在測試創(chuàng)意的時候，已經(jīng)開始側(cè)重于安卓市場。且各家的自動化測試愈發(fā)成熟，你的創(chuàng)意好不好，產(chǎn)品行不行，玩家會“用腳投票”。這也是很多團(tuán)隊開始嘗試中度產(chǎn)品的原因，更長的生命周期，更好的回收能力以及不那么依靠創(chuàng)意的特點，也許會是下一個游戲行業(yè)的趨勢。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)