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美洲杯和歐洲杯的決賽剛剛結束，還有不到10天拖到2021年的2020東京夏季奧運會也要開幕了。
快樂足球代表隊英格蘭
在疫情“陰差陽錯”的影響之下，今年下半年已然成為了體育產(chǎn)業(yè)的“大年”，高等級賽事扎堆，看點多、關注高，中國體育產(chǎn)業(yè)遇到了轉(zhuǎn)型高速發(fā)展的好機會。
體育產(chǎn)業(yè)，的確稱得上是一門好生意，國家早在2014年頒布的46號文就提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元。但是一直到現(xiàn)在，國內(nèi)很多體育平臺的競爭還在版權，盈利變現(xiàn)還是主要依賴轉(zhuǎn)播廣告。
然而，就在本周，鹿晗出現(xiàn)在了歐洲杯決賽夜的直播間里，在飯圈和體育圈都引起了極大的關注。而這已經(jīng)不是鹿晗第一次在體育圈「出圈」了，作為當今罕見的同時收獲飯圈和體育圈喜愛的男人，鹿晗讓我們看到了體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“新曙光”。
搏擊，在中國還算比較小眾的一項運動。2017年，關于搏擊的一條微博卻獲得了10萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量，相關話題獲得了超過65億的閱讀量。
小眾體育獲得這么大的關注度，需要做什么？
圖片來自鹿晗微博
2016年，鹿晗在微博開啟了為期幾周的#鹿晗運動季#，涉獵了足球、籃球等熱門項目，也兼顧了綜合格斗這樣在國內(nèi)比較冷門的項目。這個活動一直堅持了好幾年，自從那時候起，鹿晗一直在體育圈非?；钴S，特別是在最近幾年，同時帶動了鹿晗的粉絲關注體育賽事，也讓體育圈的各位“老哥”們認可了鹿晗對體育的認真態(tài)度。
鹿晗本身就是英格蘭超級聯(lián)賽的豪門球隊——曼聯(lián)的忠實球迷，在他的個人微博隨手一搜就能看到他分享日?？绰?lián)球賽的日常、為曼聯(lián)的比賽加油、為曼聯(lián)夏窗引援的擔憂。這些都是真球迷才會有的反應，所以曼聯(lián)球迷對鹿晗的認可度一直也比較高。
圖片來自鹿晗微博
鹿晗能被體育界的球迷們認可，除了他是真正的球迷之外，他自己本身也是從小踢球，業(yè)余選手里算高水平的，球技在娛樂圈可以說是數(shù)一數(shù)二了。
2019年，鹿晗作為曼聯(lián)球迷在體育圈的活躍也引起了曼聯(lián)官方的注意，曼聯(lián)任命鹿晗為「曼聯(lián)紅魔大使」，來了一波官方聯(lián)動，既在鹿晗的粉絲群體里提高了曼聯(lián)的認知度，又讓鹿晗作為球迷獲得了更高的認可。
圖片來自微博@曼聯(lián)足球俱樂部
2020年，鹿晗在PP體育解說了英超最后一輪的比賽，完成了自己的直播首秀，其實那一屆英超利物浦已經(jīng)提前7輪獲得了英超的冠軍（沒錯，利物浦是鹿晗支持的曼聯(lián)的死敵……），最后一輪曼聯(lián)V.S.萊斯特城的比賽，更重要的是“爭四”拿下下賽季歐冠資格。在這樣的情況下，根據(jù)PPTV的數(shù)據(jù)，鹿晗直播首秀就有1300萬人次的觀看，線上彈幕也超過了500萬，遠超一般比賽的播放量和互動量。
直播解說曼聯(lián)比賽的鹿晗
當然，這場比賽曼聯(lián)最終獲得了勝利，成功獲得了歐冠資格，讓鹿晗的直播首秀不留遺憾，同時也讓PPTV收獲了大量的流量和來自體育圈外的關注，形成了“多贏”的局面。
就在剛剛結束的歐洲杯，咪咕視頻再次邀請了鹿晗做客直播間，搭檔劉建宏老師，同時也提供了自帶“超級超級無敵巨大”（這個梗，懂得老哥都懂哈……）關注度的詹俊老師直播解說的版本。
除了自帶球迷身份、比較容易產(chǎn)生個人情緒這一點，鹿晗的直播還是比較受認可的。
某曼聯(lián)球迷對鹿晗直播的評價
體育平臺邀請鹿晗就成功出圈。這不僅是鹿晗人氣的側面證明，更透露了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)平臺的變現(xiàn)難題。流量有限，廣告收入首先，而版權費用卻越來越高，再處在激烈的競爭之下，真正能實現(xiàn)盈利公司少之又少。
早在2014年，曾經(jīng)的樂視體育就曾砸下13.5億買下中超的轉(zhuǎn)播版權，結果只營收5000萬，虧了13億……
近幾年幾大體育平臺的競爭重點仍然還是在版權下，不過也可以理解，畢竟獨家的版權就代表直接攬下了這項賽事在國內(nèi)所有的廣告投放和相關收入。但是這樣對整個體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展是不益的，甚至是阻擋體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的。
就比如上面提到給了鹿晗解說直播首秀的PPTV，在這一屆英超賽季初就“被英超分手了”，官方說明說是在版權費用上的一件不一致，翻譯成白話就是英超嫌PPTV原先給的買下賽事轉(zhuǎn)播版權的錢少了，轉(zhuǎn)身就投向了愿意給更多錢的騰訊的懷抱。
2019年，《中國精英體育賽事商業(yè)價值觀察》這一報告中已經(jīng)指出，“觀看體育賽事的用戶主要受到高水平賽事轉(zhuǎn)播、社交需求、多元化內(nèi)容三個因素的驅(qū)動?！?/strong>然而，當下的體育產(chǎn)業(yè)還將絕大部分的精力都放在賽事轉(zhuǎn)播上，將盈利和變現(xiàn)的業(yè)務全部交給賽事期間的廣告投放，這樣的路大概只能越走越“窄”。
大部分的體育運動，受眾群體都存在比較大的邊界性，粉絲垂直的程度都非常高，同時喜歡足球、籃球和花樣滑冰的粉絲數(shù)量相當有限，而不喜歡某項運動的人也就基本不會關注相關的賽事。
這一點在娛樂圈就恰恰相反了，娛樂圈的粉絲們可以同時喜歡好幾個偶像，就算不喜歡不“入圈”，基本上在娛樂圈混的、有點知名度的，粉絲都會保持或多或少的關注。這恰恰是體育產(chǎn)業(yè)想要出圈缺少的“破圈”認知度。
再說，娛樂和體育從來就不是平行的兩個產(chǎn)業(yè)。在熱門的足球、籃球運動中，頭部球星的關注度和流量早已經(jīng)不輸于今天的“小鮮肉”，他們既是體育場上的關鍵，也是日?；ヂ?lián)網(wǎng)中的“超級娛樂明星”。在粉絲圈追隨偶像的模式上，體育圈和娛樂圈也是十分相似的。
C羅在Instagram上的粉絲已經(jīng)超過3億
流量偶像需要真正了解相關的運動，像鹿晗自己就有運動經(jīng)驗，同時還是通過時間和球迷認證的“真正球迷”，而不是為了合作而合作，為了流量而陷入追求流量的陷阱；
流量偶像需要有分寸，不能直接搶走相關體育賽事的所有熱度和關注點，比如咪咕體育仍然提供了沒有偶像參與的直播解說版本，這樣不會引起原本球迷群體過大的反感；
體育和娛樂的結合要“軟”，融合也不要局限于內(nèi)容，讓因為喜愛明星而聚集的粉絲們，真正認知到運動和體育文化的魅力。如果只是為了流量形成表面上的“共贏”，弄不好會直接產(chǎn)生反面的效果。
成功的、優(yōu)秀的體育娛樂化，不僅能夠更好地推廣體育項目，同時也能給這項運動、從事項目的運動員們帶來更大的商業(yè)價值。只要好好運營和操作，體育+娛樂能夠給體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機會。
在5G技術不斷發(fā)展的今天，體育+娛樂大概已經(jīng)是體育“出圈”最好、最快的方式之一。在科技和體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，體育和娛樂的結合不能僅僅停留于表面，而是要有深度地融入內(nèi)核。希望有一天能在我國的體育行業(yè)看到美國超級碗聯(lián)賽那樣同時“征服”體育圈和娛樂圈的運動項目。
*封面和文中部分配圖來自鹿晗直播解說，侵刪
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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