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重盈利輕內(nèi)容的萬達電影
2021-07-08 18:30:11

隨著國內(nèi)疫情管控的常態(tài)化和人們?nèi)粘I鐣畹挠行蚧謴停灰咔橹貏?chuàng)的線下影業(yè)也得以長舒一口氣。

而近日行業(yè)頭部企業(yè)萬達電影發(fā)布了2021年上半年業(yè)績預告,其中對盈利給出的正向預測,也讓外界重新燃起了對線下影業(yè)的希望。

轉(zhuǎn)虧為盈

預告顯示,萬達電影上半年盈利在6.2億-6.8億元之間,相比2020年同期的虧損15.7億元,盈利狀況大幅好轉(zhuǎn)。
 
 
對于轉(zhuǎn)虧為盈,萬達電影在預告中給出了三個原因。一是全球疫情趨勢向好,電影行業(yè)回暖;二是《唐人街探案3》等影視作品的良好表現(xiàn);三是隨著好萊塢影片的陸續(xù)上映,公司下屬澳洲院線穩(wěn)健恢復。而以上三個原因就可以歸納為行業(yè)環(huán)境和自身內(nèi)容這兩方面因素。
 
從行業(yè)環(huán)境來看,隨著疫情的恢復,過去幾年累計下來的很多影片會集中在2022年放出,好萊塢也會有很多電影將在2022年全面上映,這就會給萬達電影的院線業(yè)務釋放出諸多利好。
 
從自身內(nèi)容來看,萬達電影在對外電話會議上表示,目前正在籌備鬼吹燈、科幻和奇幻、熱血主旋律、懸疑探案等六大系列的電影內(nèi)容,還儲備了《二哥來了怎么辦》《鬼吹燈之天星術(shù)》《想見你(電影版)》《沒有一個春天不會來臨》《維和防暴隊》等多部電影及精品電視劇、網(wǎng)劇。
 
而在利好的環(huán)境下,加上自身的內(nèi)容儲備,萬達電影未來的業(yè)績表現(xiàn)就有望繼續(xù)向更好的方向發(fā)展。

內(nèi)容制作重心向電視劇偏移

但這背后有一點需要注意,就是結(jié)合萬達電影一季度5.24億元的凈利潤猜測,它二季度的盈利狀況并不理想,而這主要是因為其整個二季度沒有一部影片上映。
 
對此,萬達電影表示,除了電影外,公司還有電視劇、網(wǎng)劇及游戲板塊貢獻利潤。而二季度萬達電影投資制作的《號手就位》《媽媽在等你》《雁歸西窗月》等電視劇先后播出,就帶動了影視制作與發(fā)行業(yè)務收入大漲。
 
不僅是二季度,在過去的2020年,電視劇業(yè)務也為萬達電影貢獻了不少的收入。根據(jù)萬達電影2020年年報,在所有收入類別中,只有電視劇制作發(fā)行及相關業(yè)務的收入不降反升,占總營收的比重也由2019年的3.23%提升到了11.77%。
 
但其營業(yè)成本也大幅上漲。財報顯示,2020年萬達電影電視劇制作發(fā)行及相關業(yè)務的營業(yè)成本同比大漲212.2%,是各項業(yè)務里唯一成本投入有所上漲的。
 
從這一點可以看出,2020年萬達電影的內(nèi)容產(chǎn)出重心在逐漸向電視劇制作傾斜。而這一方面是因為疫情的影響,另一方面也是它對穩(wěn)定利益的追求。因為對比制作方分別制作一部電影和一部電視劇的收益,電視劇的收益底線要更高,且回報更加穩(wěn)定可控。
 
國內(nèi)一部院線電影在進行分賬時,發(fā)行方和制片方只能共同拿到其中的39.4%。不僅分成不多,而且電影票房受到諸多因素影響,其收益并不確定,大筆投資但血本無歸的不在少數(shù)。相比而言,電視劇有衛(wèi)視臺和網(wǎng)播平臺兩個較為穩(wěn)定的銷售渠道,而且平臺會劃定指標對電視劇產(chǎn)品進行分級,就可以使制作方拿到合適的售價。
 
另外,出于觀看成本考慮,觀眾會對電影的制作水準要求更高,口碑一傳十、十傳百,就會對電影的票房成績產(chǎn)生不小的影響,也會給制作方一定的壓力。比如,萬達電影主要的IP《唐人街探案》系列在《唐人街探案3》上口碑出現(xiàn)了下滑,就會影響到其后續(xù)產(chǎn)品的吸金能力。
 
因此,萬達電影難免會在電影制作的投入上更加審慎。
 
但需要注意的是,萬達電影2020年電視劇制作發(fā)行及相關業(yè)務的營業(yè)成本要高出業(yè)務收入22.8%,可以看出,電視劇制作也并非是穩(wěn)賺不賠的買賣。

持續(xù)擴張線下影院規(guī)模,有利也有弊

于是,萬達電影將成本投入重心放在了線下影院的建設上。
 
這是因為在電影產(chǎn)業(yè)鏈中,院線方可以拿走半數(shù)以上的抽成,而萬達電影目前有712家影院,就保證了企業(yè)有一項穩(wěn)定的收入來源。預告中也顯示,截止2021年6月27日,公司實現(xiàn)票房35.3億元,是營收中不可忽視的一部分。
 
也因此,萬達電影從2015年開始就募集資金用于影院建設,并為此專門設立了“影院建設項目”,而其在影院建設上的資金投入也沒有少過。公開資料顯示,萬達電影2019年募資43.5億元,30.45億元用于新建影院項目;2020年11月募資29億元,其中20.27億元用于新建影院項目。
 
在大筆的資金投入下,2020年萬達電影新開業(yè)影城64家,并計劃于2021年開業(yè)約60-70家。而公司旗下影院(含特許經(jīng)營加盟)1-6月累計市場占有率為15%,也保持了較為明顯的提升。
 
除了線下影院的規(guī)模化建設外,疫情對很多低效影院的淘汰,也會讓包括萬達電影在內(nèi)的頭部影業(yè)的市場份額有所提升。
 
不過,雖然影院數(shù)量增多帶動市場份額提升,可以讓萬達影院的服務覆蓋更多地區(qū)的消費者,但線下影院折舊、租金、員工薪酬、財務費用等項目都需要一定的固定成本,所以線下影院的數(shù)量越多,其日常的經(jīng)營成本也會越高,這就需要萬達電影能吸引更多消費者來進行填補。
 
而萬達電影過高的單票價就會成為其獲取更多消費者的阻礙。雖然其在預告中表示,過去萬達電影整體票價略高于行業(yè)平均水平,但上半年票價降低使得觀影人次增長。然而將其降低的票價水平放到行業(yè)來看,其單票價依然不具有競爭力。
 
特別是,萬達電影的部分線下影院設施老舊,與同一片區(qū)域內(nèi)新建影院打折后的票價相比,其定價就顯得更加不合理。
 
總的來看,萬達電影龐大的線下影院數(shù)量并不會成為獲取消費者的決定性因素,反而會給自己增加很多成本,而且高票價與服務設施的不匹配導致的消費者體驗不佳,也會讓它在面對對手時缺乏競爭力。

總結(jié) 

而除了線下影院的用戶服務需要改善外,萬達電影還需要面對影視制作上面的對手。
 
比如,制作了《八佰》《姜子牙》《金剛川》等熱門影片的光線傳媒,和計劃在未來三年投資、制作和發(fā)行30部+電影,達成100億+的票房目標的華策影視等其它頭部影視公司。對此,萬達電影就需要在《唐探》系列可能失靈的情況下,能拿出其它亮點產(chǎn)品,旗下也需要培育出更多優(yōu)秀的導演。
 
而其將大部分成本都投入到了線下影院的建設上,就會在一定程度上影響到其內(nèi)容產(chǎn)出能力,這或許將會讓萬達電影在影視制作行業(yè)中掉隊。

-END-

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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