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根據(jù)我們的爆文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中,除情感類文章繼續(xù)穩(wěn)居爆文類目首位外,教育類文章上升至第二名的位置。這是由于6月份集合了高考、中考等重大考試,與教育相關(guān)的話題熱度較之以往提高不少。
果醬妹還抓取了6月份分享的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù),統(tǒng)計(jì)出在看數(shù)TOP 10的文章。其中與大象遷徙相關(guān)的文章占比兩篇,與教育相關(guān)的文章占比三篇,其余的文章或是與健康、處世,或是與人格魅力相關(guān)。
表格數(shù)據(jù)截止發(fā)稿前
值得注意的是,6月份出現(xiàn)了唯一一篇在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)雙10W+的文章。截止發(fā)稿前,該賬號(hào)總共只推送兩篇文章,均與被他人偽造約pao聊天記錄和虛假luo照事件有關(guān)。另一篇文章《“現(xiàn)在你是八號(hào)母狗了”》閱讀數(shù)也達(dá)到10W+,在看數(shù)1.5W,點(diǎn)贊數(shù)3.1W。
文章推送后迅速獲得了社會(huì)輿論的關(guān)注,除在微信刷屏外,微博、知乎等平臺(tái)上對(duì)該事件的討論持續(xù)發(fā)酵。文章推送后的當(dāng)天,警方進(jìn)行調(diào)查并確認(rèn)事實(shí),對(duì)涉事學(xué)生予以行政拘留。當(dāng)天晚上,事件中涉及的學(xué)校發(fā)布通報(bào),開除涉事學(xué)生學(xué)籍。
盡管每天有3.6億用戶在閱讀公眾號(hào)文章,公眾號(hào)閱讀量總體下滑也已是不爭(zhēng)的事實(shí)。那些能從殘酷的賽道上廝殺出來(lái)的爆文黑馬或許不是意外,而是運(yùn)營(yíng)者精心謀篇布局的結(jié)果。
在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中,果醬妹拆解并總結(jié)了一些可供大家參考的爆文寫作方法。
? 總分總結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)式的文章在情感文中就較為常見(jiàn)。以《結(jié)束一段關(guān)系最好的方式》為例,作者先在文章開頭總述一個(gè)論點(diǎn)——默默結(jié)束一段關(guān)系才是最好的方式。然后以職場(chǎng)中的同事、相識(shí)多年的同學(xué)、歷史人物的婚姻、影視作品中的愛(ài)戀作為分論點(diǎn),一一強(qiáng)化論證自己的總論點(diǎn)。多個(gè)富有故事性的案例是本文吸引讀者的點(diǎn)睛之處,可讀性、共情性直接拉滿。
? 對(duì)照結(jié)構(gòu)
如果說(shuō)總分總的寫作結(jié)構(gòu)是基本操作,那么對(duì)照結(jié)構(gòu)或許可以讓你的文章顯得更有新意。所謂對(duì)照結(jié)構(gòu),即將文中的兩部分內(nèi)容作為對(duì)比,或是用這部分的內(nèi)容去烘托另一部分的內(nèi)容。
如《被自殘式整容毀掉的中國(guó)女孩。》一文,前部分內(nèi)容以大量的圖片和整容案例,一一列舉、佐證盲目整容的可怕。后部分內(nèi)容則是提出正確的主旨——美不該由別人定義,拒絕一切以健康為代價(jià)的變美。強(qiáng)烈的對(duì)照,在一定程度上能更快速激發(fā)讀者的情緒點(diǎn)。
以上只是果醬妹在6月份業(yè)內(nèi)爆文分享中觀察到的,效果較為明顯的案例。無(wú)論哪種寫作結(jié)構(gòu),能做到邏輯清晰、案例精彩,能給讀者帶來(lái)不錯(cuò)的閱讀體驗(yàn),就已經(jīng)具備成為爆款的可能。
6月初一個(gè)不得不提的熱點(diǎn)是,西雙版納勐養(yǎng)子自然保護(hù)區(qū)16只大象的遷徙之旅。大象睡覺(jué)、喝完水不關(guān)水龍頭等一切與這群大象相關(guān)的信息都成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn),仿佛住進(jìn)了微博熱搜。
在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享在看數(shù)TOP 10里,更是出現(xiàn)了兩篇與大象遷徙相關(guān)的文章。據(jù)果醬妹觀察,在同一個(gè)話題之下,大部分文章多是從大象為何遷徙、大象遷徙路線、大象種類及困境科普等角度著筆,而這兩篇文章的角度卻大不相同。
《今天大象找到家了嗎?沒(méi)有。但它找到路了》一文,走的是溫情路線,關(guān)注點(diǎn)在于大象之間、大象與人的感情。
《全球媒體齊刷刷聚焦中國(guó)西南,這里發(fā)生大事了!》一文,關(guān)注點(diǎn)在于國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)在大象遷徙事件上展現(xiàn)出的專業(yè)實(shí)力的報(bào)道。(把握不住的朋友,建議不要輕易嘗試。)
好的文章能讓讀者輕松閱讀之余,還能提供一定思考空間。尤其在追熱點(diǎn)時(shí),能在最短的時(shí)間內(nèi),以最快的速度將事件始末厘清并指出要點(diǎn),會(huì)讓讀者更有分享的欲望,畢竟沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)分享無(wú)意義、看都看不懂的文章,一定程度上帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)也會(huì)更強(qiáng)。
如《兇手到底哪里值得同情?》一文,將事件始末、事件涉及的人物和動(dòng)機(jī),分別列點(diǎn)陳述,一目了然。這篇文章是該賬號(hào)創(chuàng)號(hào)的首篇文章,迅速收獲10W+閱讀。
如《9.2,羅翔又刷屏》一文,作者在將羅翔的兩段故事娓娓道來(lái)的行文過(guò)程中,不斷引發(fā)讀者對(duì)人性的思考。作為該賬號(hào)的次條,在看數(shù)過(guò)萬(wàn)的數(shù)據(jù)足以證明讀者對(duì)它的認(rèn)可。
再如《大學(xué)的色誘招生法,你們以為自己很幽默嗎?》一文,作者羅列當(dāng)下部分高校在招生、招聘、商業(yè)推廣上存在的爭(zhēng)議廣告,直指這種現(xiàn)象背后的荒誕。
還是那句話,在沒(méi)有一定粉絲量基礎(chǔ)的情況下,獲得10W+是一個(gè)概率**件。并不是說(shuō)學(xué)會(huì)一些打造爆款的技巧就能輕易獲得10W+,但可以肯定的是,掌握打造爆款的方法論至少能增加你獲得10W+,或者說(shuō)能增加你提高閱讀量的概率。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)