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作者 | 孫明
眼觀現(xiàn)下，要說有什么新的休閑娛樂能讓“90后”、“00后”暫時(shí)放下手機(jī)、走出家門，與人交流？劇本殺必有其名。
這兩年，隨著綜藝節(jié)目《明星大偵探》的上線和熱播，劇本殺成了年輕人的社交新寵。這種備受年輕人追捧的邏輯推理游戲，正成為一種新興的文化消費(fèi)形態(tài)，帶動著全新商業(yè)模式以及諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。
據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國劇本殺相關(guān)實(shí)體店已突破30000家。預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬。超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。
耗時(shí)、燒腦、多人的“劇本殺”，為什么越來越受歡迎？這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景幾何？面對150億的劇本殺生意，品牌該如何搶占這一波紅利？一起來看看。
劇本殺其實(shí)是舶來品，最早來源于歐美派對游戲“謀殺之謎”。國內(nèi)劇本殺的流行，離不開芒果TV打造的明星角色扮演與推理游戲融合的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目——《明星大偵探》的熱播，隨后便一發(fā)不可收拾。
不少游戲制作團(tuán)隊(duì)敏銳嗅察到這一商機(jī)，將線下的聚會游戲升級為線上發(fā)展，孵化出《戲精大偵探》、《我是謎》、《劇本殺》等手機(jī)游戲；同時(shí)，具備社交與解壓屬性的劇本殺，在年輕人群體中備受歡迎，線下劇本殺店數(shù)量瘋狂增長。
相對來說，玩一次線下劇本殺的成本并不低，盒裝一般在150-200元之間，沉浸則要貴一點(diǎn)，在300-400之間。其中，盒裝主要以量取勝，沉浸式對劇本和玩家的要求都更高。
然而在這樣的定價(jià)下，很多玩家依舊樂此不彼。那么，劇本殺到底有何魅力呢？
區(qū)別于傳統(tǒng)的桌游，劇本殺的玩法決定其自帶社交屬性，滿足了年輕人的社交剛需，就像有人曾這樣形容過劇本殺的魅力：“治好一個(gè)社恐的孤獨(dú)和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了?！?/p>
在劇本殺游戲中，只要參與進(jìn)來，都會有名額分配，且互動性極高，不用擔(dān)心會落單，增進(jìn)了朋友間的感情，甚至還可以“因戲結(jié)友”，認(rèn)識到新的朋友。
對于很多玩家來說，動輒四五個(gè)小時(shí)，甚至八九個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)長，為他們提供了充分交流的機(jī)會，脫離電腦網(wǎng)絡(luò)，走到線下，符合年輕人的交友需求。
從游戲性質(zhì)出發(fā)，愛推理是不少人選擇“劇本殺”的初衷。玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。伴隨著游戲的深入，在迷霧般的線索中抽絲剝繭、還原真相，玩家的掌控欲和成就感會更加強(qiáng)烈。
“劇本殺”之所以好玩，根本還是在于其沉浸式的娛樂體驗(yàn)。
在游戲中，玩家需要全身心地投入角色，充分揣摩人物心理和動機(jī)，通過劇本中的故事體驗(yàn)，讓人們在平庸乏味的生活之外，體驗(yàn)人生百態(tài)，探索人生的另一種可能；
另一方面，“劇本殺”成為年輕人短暫放飛自我的窗口，玩家可能會在深夜為情感本的劇情痛哭流涕，可能會在歡樂本的劇情里嗨到不能自已，也可能會在恐怖本中為光怪陸離的神魔鬼怪驚恐害怕……依托于劇情，劇本殺中多場景的打造為玩家?guī)砹烁喑两降捏w驗(yàn)，讓玩家更投入、忘我。
由此可見，其實(shí)劇本殺對于年輕人來說，既能從中體會到推理的樂趣，能夠緩解工作和生活的疲乏，也有濃厚的社交氛圍，便于交友，真可謂是一箭三雕。正因?yàn)槠錆M足了用戶的多元需求，所以迎來了如今的爆發(fā)。
劇本殺來勢兇猛，如今甚至與KTV、電影院齊平，成為年輕人娛樂的重心。為了給參與者更好的體驗(yàn)，如今從劇本寫作到發(fā)行，再到線下門店甚至大型基地，劇本殺產(chǎn)品已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，盡管疫情沒有完全結(jié)束，中國劇本殺市場規(guī)模2021年預(yù)期增速重回45%，市場規(guī)模達(dá)到170.2億元。隨著劇本殺市場的強(qiáng)勁發(fā)展，現(xiàn)在的“劇本殺”市場展現(xiàn)出了大眾化的趨勢，正成為品牌年輕圈層營銷的下一個(gè)風(fēng)口。
由此種種都在表明，劇本殺行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，未來可期。但有得就有失，伴隨而來的不全是“蜜糖”，也有“砒霜”。
首先，盜版滿天飛。例如，在淘寶上，搜索“劇本殺”三個(gè)字，只需9塊9就能獲得超過2000個(gè)劇本的高清電子版。不少劇本殺玩家、甚至店主會選擇從淘寶上購買電子盜版劇本，來壓縮經(jīng)營成本。
《2021年中國劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》指出，行業(yè)盜版現(xiàn)象猖獗，這不僅給遵守行業(yè)規(guī)則、堅(jiān)持購買正版的店家?guī)順O大困擾，也嚴(yán)重打擊劇本創(chuàng)作者積極性，造成劣幣驅(qū)逐良幣的后果。
其次，門店運(yùn)營的不專業(yè)。一些跟風(fēng)入行的商家很可能不夠?qū)I(yè)，場景設(shè)置粗糙不說，甚至可能造成安全問題，而且不會挑選優(yōu)質(zhì)劇本，劇情難以自圓其說，以及DM不夠?qū)I(yè)，難以給用戶帶來良好的體驗(yàn)等等，同樣出現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)中。
誠然，站在風(fēng)口的劇本殺究竟還能飛多高，尚待時(shí)間的檢驗(yàn)。
從生意到產(chǎn)業(yè)，一定需要長期的發(fā)展沉淀。從上述分析可看，該領(lǐng)域仍處于群龍無首、諸侯混戰(zhàn)的黎明前夜，但如果做好充足的準(zhǔn)備，劇本殺仍然大有可為。面對喜憂參半的劇本殺行業(yè)，品牌該如何乘風(fēng)破浪，在市場中站穩(wěn)腳跟？
有業(yè)內(nèi)人士指出，劇本殺產(chǎn)業(yè)目前內(nèi)在瓶頸突出，而拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的就是要形成一個(gè)好IP，此后形成系列劇，從而實(shí)現(xiàn)線上影視、游戲、動畫，線下劇本殺場景、文創(chuàng)衍生品協(xié)同發(fā)展，更好地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
比如最近《王者榮耀》、《瑯琊榜》等IP在被改編成劇本殺的形式后，收獲了一眾愛好者的好評，每個(gè)劇本都是一個(gè)獨(dú)立的游戲，而IP化可以更好地增強(qiáng)用戶粘性以及好奇心，對內(nèi)容產(chǎn)生更高的期待。
劇本殺的魅力在于帶給玩家參與感和沉浸式體驗(yàn)，因此，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，需要創(chuàng)作者靜下心來慢慢琢磨，真正花時(shí)間打造作品，才能孵化出好的劇本產(chǎn)品。
另一方面，除了挖掘優(yōu)質(zhì)劇本，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為玩家?guī)聿町惢挠螒蝮w驗(yàn)也是行業(yè)提升口碑、完成拉新的關(guān)鍵。品牌要加強(qiáng)對DM的培訓(xùn)，提高DM專業(yè)度，指引用戶更好完成游戲探索；在道具、場景布置層面可以與VR、AR等黑科技相結(jié)合，為用戶展現(xiàn)更加多元逼真的環(huán)境，也給劇本創(chuàng)作更大的空間和想象力。
自去年底《明星大偵探》第六季上線開始，“劇本殺”+文旅就成為備受關(guān)注的風(fēng)口。從桌游室到體驗(yàn)店，再到包吃包住的“劇本殺”實(shí)景場館，沉浸式體驗(yàn)的浪潮之下，“劇本殺”+文旅的模式正成為“爆點(diǎn)”。
如今，市場上已有諸多“劇本殺”品牌蓄勢待發(fā)，除了互聯(lián)網(wǎng)品牌“我是謎”外，“叁仟世界”、“劇本部落”等加盟店已在全國遍地開花，而很多品牌也開始在“劇本殺”+沉浸式文旅項(xiàng)目上發(fā)力，在山西、青海、甘肅等地與政府合作打造了多個(gè)沉浸式文旅項(xiàng)目。
總的來講，劇本殺行業(yè)雖說前景可期，但也面臨著諸多不確定性，而品牌們需要做的正是保持本心，尊重創(chuàng)作者，堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇本、為用戶提供更佳的服務(wù)體驗(yàn)，用實(shí)力去驗(yàn)證，在多是“劣幣驅(qū)逐良幣”的激烈市場競爭中，唯有做正確的事業(yè)才能存活下來。
2020年是劇本殺野蠻生長的元年，在經(jīng)歷過暴利的想象和亂象后，劇本殺正從簡單的生意變成擁有野望的產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)品服務(wù)升級、行業(yè)制度不斷規(guī)范、商業(yè)模式逐漸清晰，劇本殺這塊肥沃的土壤必然會吸引更多專業(yè)人才和資金進(jìn)入。
相比桌游和密室逃脫，劇本殺產(chǎn)業(yè)是一個(gè)更具想象力的賽道。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈齊全，上至IP打造，生產(chǎn)影視項(xiàng)目，下到VR+劇本殺、沉浸式文旅項(xiàng)目等，經(jīng)歷過增長爆發(fā)期后，這個(gè)產(chǎn)業(yè)無疑將會擁有屬于自己的帝國，迎來品牌增長的新時(shí)期。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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