很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，茶顏悅色品牌在官博上宣布其快閃店在深圳開(kāi)業(yè)，據(jù)微博上網(wǎng)友們公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，開(kāi)業(yè)僅短短4小時(shí)，就已經(jīng)取了3萬(wàn)多號(hào)，毫無(wú)意外，茶顏悅色快閃店空降深圳，享受了年輕人的超高熱情以及超長(zhǎng)的排隊(duì)盛況。
小小一杯奶茶，為何如此搶手？茶顏悅色爆火背后，到底是因?yàn)槭裁茨兀?/p>
4月2日， 茶顏悅色快閃店在深圳開(kāi)業(yè)，這是該品牌除了在長(zhǎng)沙、武漢之外在國(guó)內(nèi)第三個(gè)城市開(kāi)店。茶顏悅色在網(wǎng)上的名聲及人氣一直很高，這次在深圳開(kāi)店，人們瘋狂排隊(duì)的視頻立馬刷爆了網(wǎng)絡(luò)，也迅速登上了微博熱搜。
從熱搜網(wǎng)友們分享的圖片來(lái)看，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奶茶的隊(duì)伍從店門(mén)口一直排到了馬路邊。根據(jù)微博上網(wǎng)友們的計(jì)算，這3萬(wàn)多號(hào)人要是想購(gòu)買(mǎi)到奶茶的話，需要花費(fèi)80多個(gè)小時(shí)，而乘坐高鐵去茶顏悅色大本營(yíng)長(zhǎng)沙僅僅需要3個(gè)多小時(shí)。不得不說(shuō)，當(dāng)下年輕人為了買(mǎi)到一杯奶茶可相當(dāng)拼呀!
數(shù)據(jù)來(lái)源：西瓜微數(shù)
除了年輕人在排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奶茶外，隊(duì)伍中還發(fā)現(xiàn)了另一種人群，那就是幫人代排隊(duì)的黃牛，現(xiàn)場(chǎng)代排隊(duì)的黃牛表示，凌晨4 點(diǎn)就有人開(kāi)始在排隊(duì)了。人們瘋狂排隊(duì)還引起了深圳交警的注意，為了保證排隊(duì)人群的安全，交警們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)實(shí)行交通管制，還在微博上呼吁市民朋友們綠色出行。
其實(shí)， 茶顏悅色也并非是第一次因?yàn)榕抨?duì)買(mǎi)奶茶而登上熱搜，早在去年12月份，這樣排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奶茶的場(chǎng)景在武漢的首家店鋪開(kāi)業(yè)時(shí)就同樣發(fā)生過(guò)。當(dāng)時(shí)人們瘋狂排隊(duì)的架勢(shì)也同樣引起網(wǎng)友們的熱烈討論，登上微博熱搜。有人說(shuō)，“如果排隊(duì)超過(guò)三小時(shí)，還不如乘坐高鐵去長(zhǎng)沙買(mǎi)，還能順便看看沿途的風(fēng)景，這樣難道不香嗎”。
但身處在其中的年輕人卻不這樣認(rèn)為：“為什么要討論排隊(duì)這件事情值不值，我喜歡這個(gè)品牌的奶茶我就愿意去排隊(duì)，你不喜歡你可以選擇不去排隊(duì)，這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題何必要上綱上線”。的確，對(duì)于當(dāng)代的年輕人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有所謂的值不值得排隊(duì)或者喝了會(huì)不會(huì)升仙，但是不喝到這杯奶茶自己很大程度上是會(huì)后悔的。
通宵排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，這已然不僅是茶顏悅色一家奶茶店所帶來(lái)的現(xiàn)象了。隨著社會(huì)發(fā)展，各式各樣的奶茶品牌爭(zhēng)先恐后的開(kāi)店，一個(gè)又一個(gè)的奶茶店在美食圈里面被炒紅。為了買(mǎi)到一杯心儀品牌的奶茶，無(wú)數(shù)年輕人在烈日下排隊(duì)幾小時(shí)也在所不辭。這種消費(fèi)的從眾心理，反映出當(dāng)代年輕人渴望被人關(guān)注、需要存在感的社交方式。
有些網(wǎng)友雖然對(duì)排隊(duì)進(jìn)行過(guò)吐槽，但也從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)自己有朝一日也會(huì)參與排隊(duì)的執(zhí)念。從衣服到手機(jī)再到奶茶，排隊(duì)的產(chǎn)品一直在變，但人們熱衷于排隊(duì)的心態(tài)卻一直沒(méi)有改變過(guò)，愿意為排隊(duì)買(mǎi)單的人還是數(shù)不勝數(shù)。
這個(gè)大時(shí)代里，人們都渴望被別人關(guān)注，人人都去探店的奶茶店我當(dāng)然也不能放過(guò)，更何況，拍照發(fā)朋友圈贏得大家的點(diǎn)贊，這種在心理上帶給年輕人的滿足感是其它任何事情都無(wú)法比擬的，為了這種滿足感，哪怕是排再久的隊(duì)，我想，這對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)都是小事情吧！
其實(shí)，排隊(duì)搶購(gòu)這件事情就一直存在著，且并不單單于奶茶界中存在，它早已融入年輕人的日常生活當(dāng)中，成為了一種新型的生活社交方式。
比如在2019年星巴克品牌發(fā)布了一款貓爪杯，因其精美的外觀引得人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，甚者有的人為了搶到這款杯子在門(mén)店大打出手；比如優(yōu)衣庫(kù)與Kaws聯(lián)名的衣服上線，人們凌晨就開(kāi)始排隊(duì)等著購(gòu)買(mǎi)，優(yōu)衣庫(kù)不得已出臺(tái)了限購(gòu)措施后蜂擁的人群才有所收斂。
從多年以前的雙十一蹲點(diǎn)秒殺到如今的網(wǎng)紅店排隊(duì)，年輕人對(duì)于此也早已見(jiàn)怪不怪了，他們已經(jīng)習(xí)慣了好東西是需要靠自己去搶的，輕易能夠買(mǎi)到的東西也很難進(jìn)入他們的法眼。
層出不窮的網(wǎng)紅店引領(lǐng)了新的排隊(duì)潮流，排隊(duì)也似乎成為了判定一個(gè)店是不是夠紅的條件之一，人們也越發(fā)相信，既然大家都去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，那么這家店肯定很不錯(cuò)。
排隊(duì)和買(mǎi)到商品對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)具有相同的吸引力，甚至對(duì)于有的人來(lái)說(shuō)排隊(duì)的吸引力更大。這些年輕人在等待中是體內(nèi)興奮感的一次累積活動(dòng)，使得他們認(rèn)為參與排隊(duì)的不僅是一次購(gòu)買(mǎi)的行為，更是有著滿滿儀式感的紀(jì)念活動(dòng)。
小小一杯奶茶，為何如此搶手？茶顏悅色爆火背后，到底是因?yàn)槭裁茨?？現(xiàn)如今，隨著奶茶品牌的層出不窮，越來(lái)越大的飽和度和跟風(fēng)使得大部分品牌看似不同實(shí)則大同小異，相似的風(fēng)格、相似的色彩、相似的裝潢，讓消費(fèi)者越來(lái)越感到視覺(jué)疲勞。
而茶顏悅色的選擇卻獨(dú)樹(shù)一幟，鎖定中國(guó)風(fēng)市場(chǎng)的空白持續(xù)深耕，而正好又恰逢國(guó)潮的興起，茶顏悅色借著一股東風(fēng)，瞬間C位出道。茶顏悅色爆火的背后是離不開(kāi)它自身的定位和包裝的，不僅店鋪整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)貫徹了品牌風(fēng)格，就連杯身設(shè)計(jì)也充斥著滿滿的中國(guó)風(fēng)，形成了獨(dú)特的中式傳統(tǒng)文化現(xiàn)象，處處透著一股文雅之氣。
除了定位和包裝外，一個(gè)奶茶店要想獲得良好口碑，奶茶好喝是至少要保證的?，F(xiàn)在奶茶行業(yè)內(nèi)最常見(jiàn)的是奶蓋茶、水果茶等產(chǎn)品形態(tài)，而茶顏悅色不一樣，其產(chǎn)品形態(tài)主要包括茶+忌廉奶油和茶+奶沫兩種，這使其奶茶口味區(qū)別于市場(chǎng)上的其他奶茶店，既好喝又很特別。茶顏悅色的奶茶看起來(lái)每一杯都一樣，喝一口才明白其中的差別，每一杯都有其獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
除此之外，茶顏悅色還和競(jìng)爭(zhēng)品牌喜茶搞起了聯(lián)名活動(dòng)。去年，喜茶在微博的一次抽獎(jiǎng)抽中一位名叫“等一杯茶顏悅色”的粉絲，喜茶在評(píng)論中表示“終究是錯(cuò)付了”，擊中了網(wǎng)友們的笑點(diǎn)，更有粉絲表示干脆兩家搞個(gè)聯(lián)名算了。結(jié)果時(shí)隔4個(gè)月之后，喜茶在微博上宣布推出和茶顏悅色的聯(lián)名禮盒，禮盒內(nèi)包括玻璃杯、鑰匙扣、便簽本等。
在消費(fèi)者眼中，喜茶和茶顏悅色是天生的對(duì)手，門(mén)店不面對(duì)面的開(kāi)已經(jīng)很祥和了，但這次喜茶和茶顏悅色確確實(shí)實(shí)玩了一把聯(lián)名。這樣的操作，真心的讓粉絲們嗑到糖了，網(wǎng)友直呼，做夢(mèng)都想不到這兩個(gè)品牌竟然可以一起組“CP”，還一起搞聯(lián)名，也有人調(diào)侃說(shuō)，這根本不是跨界聯(lián)名，這是“聯(lián)姻”。喜茶和茶顏悅色的這次聯(lián)名為兩個(gè)品牌做了一次極好的宣傳，有的網(wǎng)友表示：“雖然喝不到茶顏悅色，但是不知道恐怕都是難了吧”。
茶顏悅色除了開(kāi)設(shè)奶茶店賣(mài)奶茶之外，還推出了自己的子品牌知乎茶也和許多周邊產(chǎn)品，如杯子、茶葉、明信片等等，通過(guò)這些增加其自身的內(nèi)容度，使得其品牌形象越來(lái)越飽和及深入人心。
除了以上這些，茶顏悅色的爆火背后還離不開(kāi)它的社交營(yíng)銷。在各個(gè)社交平臺(tái)上，茶顏悅色品牌都成立了其官方賬號(hào)，如微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音等。
茶顏悅色每當(dāng)有新產(chǎn)品上線、新的周邊售賣(mài)及新店開(kāi)業(yè)都會(huì)提前在微博上宣傳，這樣既保證了消息的可靠性，也是趁機(jī)宣傳的好機(jī)會(huì)。
另外，茶顏悅色還會(huì)在微博上收集粉絲對(duì)于產(chǎn)品的意見(jiàn)，這種“深入顧客，聽(tīng)取消費(fèi)最真實(shí)想法”的做法就非常值得其它品牌學(xué)習(xí)，也正是因?yàn)檫@種與眾不同，使得茶顏悅色品牌收獲了一波好人緣。茶顏悅色官博還會(huì)認(rèn)真對(duì)待粉絲的每一次@和每一 條評(píng)論，粉絲的每一次@和每一條評(píng)論茶顏悅色都會(huì)去進(jìn)行回復(fù)評(píng)論，茶顏悅色用其真誠(chéng)的態(tài)度為品牌在消費(fèi)者心中賺得一個(gè)良好的口碑。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)