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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一杯奶茶排隊3萬號,茶顏悅色到底有何魔力??
2021-06-26 09:00:00

近日,茶顏悅色品牌在官博上宣布其快閃店在深圳開業(yè),據(jù)微博上網(wǎng)友們公布的數(shù)據(jù)來看,開業(yè)僅短短4小時,就已經(jīng)取了3萬多號,毫無意外,茶顏悅色快閃店空降深圳,享受了年輕人的超高熱情以及超長的排隊盛況。

小小一杯奶茶,為何如此搶手?茶顏悅色爆火背后,到底是因為什么呢?

1、茶顏悅色快閃店在深圳

4月2日, 茶顏悅色快閃店在深圳開業(yè),這是該品牌除了在長沙、武漢之外在國內(nèi)第三個城市開店。茶顏悅色在網(wǎng)上的名聲及人氣一直很高,這次在深圳開店,人們瘋狂排隊的視頻立馬刷爆了網(wǎng)絡(luò),也迅速登上了微博熱搜。

從熱搜網(wǎng)友們分享的圖片來看,排隊購買奶茶的隊伍從店門口一直排到了馬路邊。根據(jù)微博上網(wǎng)友們的計算,這3萬多號人要是想購買到奶茶的話,需要花費80多個小時,而乘坐高鐵去茶顏悅色大本營長沙僅僅需要3個多小時。不得不說,當(dāng)下年輕人為了買到一杯奶茶可相當(dāng)拼呀!

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通過西瓜微數(shù)熱搜榜功能小編也發(fā)現(xiàn),#深圳茶顏悅色已排隊3萬號#話題登上了微博熱搜,該話題在微博上的閱讀量也已經(jīng)突破4億,可見茶顏悅色快閃店空降深圳這個活動是多么火熱。


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數(shù)據(jù)來源:西瓜微數(shù)

除了年輕人在排隊購買奶茶外,隊伍中還發(fā)現(xiàn)了另一種人群,那就是幫人代排隊的黃牛,現(xiàn)場代排隊的黃牛表示,凌晨4 點就有人開始在排隊了。人們瘋狂排隊還引起了深圳交警的注意,為了保證排隊人群的安全,交警們在現(xiàn)場實行交通管制,還在微博上呼吁市民朋友們綠色出行。


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其實, 茶顏悅色也并非是第一次因為排隊買奶茶而登上熱搜,早在去年12月份,這樣排隊購買奶茶的場景在武漢的首家店鋪開業(yè)時就同樣發(fā)生過。當(dāng)時人們瘋狂排隊的架勢也同樣引起網(wǎng)友們的熱烈討論,登上微博熱搜。有人說,“如果排隊超過三小時,還不如乘坐高鐵去長沙買,還能順便看看沿途的風(fēng)景,這樣難道不香嗎”。

但身處在其中的年輕人卻不這樣認(rèn)為:“為什么要討論排隊這件事情值不值,我喜歡這個品牌的奶茶我就愿意去排隊,你不喜歡你可以選擇不去排隊,這么簡單的問題何必要上綱上線”。的確,對于當(dāng)代的年輕人來說,沒有所謂的值不值得排隊或者喝了會不會升仙,但是不喝到這杯奶茶自己很大程度上是會后悔的。


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2、當(dāng)代年輕人為什么這么熱衷于排隊

通宵排隊購買,這已然不僅是茶顏悅色一家奶茶店所帶來的現(xiàn)象了。隨著社會發(fā)展,各式各樣的奶茶品牌爭先恐后的開店,一個又一個的奶茶店在美食圈里面被炒紅。為了買到一杯心儀品牌的奶茶,無數(shù)年輕人在烈日下排隊幾小時也在所不辭。這種消費的從眾心理,反映出當(dāng)代年輕人渴望被人關(guān)注、需要存在感的社交方式。 

有些網(wǎng)友雖然對排隊進(jìn)行過吐槽,但也從來沒有放棄過自己有朝一日也會參與排隊的執(zhí)念。從衣服到手機(jī)再到奶茶,排隊的產(chǎn)品一直在變,但人們熱衷于排隊的心態(tài)卻一直沒有改變過,愿意為排隊買單的人還是數(shù)不勝數(shù)。

這個大時代里,人們都渴望被別人關(guān)注,人人都去探店的奶茶店我當(dāng)然也不能放過,更何況,拍照發(fā)朋友圈贏得大家的點贊,這種在心理上帶給年輕人的滿足感是其它任何事情都無法比擬的,為了這種滿足感,哪怕是排再久的隊,我想,這對于當(dāng)代年輕人來說都是小事情吧!

其實,排隊搶購這件事情就一直存在著,且并不單單于奶茶界中存在,它早已融入年輕人的日常生活當(dāng)中,成為了一種新型的生活社交方式。


比如在2019年星巴克品牌發(fā)布了一款貓爪杯,因其精美的外觀引得人們爭相購買,甚者有的人為了搶到這款杯子在門店大打出手;比如優(yōu)衣庫與Kaws聯(lián)名的衣服上線,人們凌晨就開始排隊等著購買,優(yōu)衣庫不得已出臺了限購措施后蜂擁的人群才有所收斂。

從多年以前的雙十一蹲點秒殺到如今的網(wǎng)紅店排隊,年輕人對于此也早已見怪不怪了,他們已經(jīng)習(xí)慣了好東西是需要靠自己去搶的,輕易能夠買到的東西也很難進(jìn)入他們的法眼。


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層出不窮的網(wǎng)紅店引領(lǐng)了新的排隊潮流,排隊也似乎成為了判定一個店是不是夠紅的條件之一,人們也越發(fā)相信,既然大家都去排隊購買,那么這家店肯定很不錯。

排隊和買到商品對于當(dāng)代年輕人來說具有相同的吸引力,甚至對于有的人來說排隊的吸引力更大。這些年輕人在等待中是體內(nèi)興奮感的一次累積活動,使得他們認(rèn)為參與排隊的不僅是一次購買的行為,更是有著滿滿儀式感的紀(jì)念活動。

3、茶顏悅色爆火背后的原因 

小小一杯奶茶,為何如此搶手?茶顏悅色爆火背后,到底是因為什么呢?現(xiàn)如今,隨著奶茶品牌的層出不窮,越來越大的飽和度和跟風(fēng)使得大部分品牌看似不同實則大同小異,相似的風(fēng)格、相似的色彩、相似的裝潢,讓消費者越來越感到視覺疲勞。

而茶顏悅色的選擇卻獨樹一幟,鎖定中國風(fēng)市場的空白持續(xù)深耕,而正好又恰逢國潮的興起,茶顏悅色借著一股東風(fēng),瞬間C位出道。茶顏悅色爆火的背后是離不開它自身的定位和包裝的,不僅店鋪整體風(fēng)格的設(shè)計貫徹了品牌風(fēng)格,就連杯身設(shè)計也充斥著滿滿的中國風(fēng),形成了獨特的中式傳統(tǒng)文化現(xiàn)象,處處透著一股文雅之氣。

除了定位和包裝外,一個奶茶店要想獲得良好口碑,奶茶好喝是至少要保證的?,F(xiàn)在奶茶行業(yè)內(nèi)最常見的是奶蓋茶、水果茶等產(chǎn)品形態(tài),而茶顏悅色不一樣,其產(chǎn)品形態(tài)主要包括茶+忌廉奶油和茶+奶沫兩種,這使其奶茶口味區(qū)別于市場上的其他奶茶店,既好喝又很特別。茶顏悅色的奶茶看起來每一杯都一樣,喝一口才明白其中的差別,每一杯都有其獨特的記憶點。


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除此之外,茶顏悅色還和競爭品牌喜茶搞起了聯(lián)名活動。去年,喜茶在微博的一次抽獎抽中一位名叫“等一杯茶顏悅色”的粉絲,喜茶在評論中表示“終究是錯付了”,擊中了網(wǎng)友們的笑點,更有粉絲表示干脆兩家搞個聯(lián)名算了。結(jié)果時隔4個月之后,喜茶在微博上宣布推出和茶顏悅色的聯(lián)名禮盒,禮盒內(nèi)包括玻璃杯、鑰匙扣、便簽本等。

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在消費者眼中,喜茶和茶顏悅色是天生的對手,門店不面對面的開已經(jīng)很祥和了,但這次喜茶和茶顏悅色確確實實玩了一把聯(lián)名。這樣的操作,真心的讓粉絲們嗑到糖了,網(wǎng)友直呼,做夢都想不到這兩個品牌竟然可以一起組“CP”,還一起搞聯(lián)名,也有人調(diào)侃說,這根本不是跨界聯(lián)名,這是“聯(lián)姻”。喜茶和茶顏悅色的這次聯(lián)名為兩個品牌做了一次極好的宣傳,有的網(wǎng)友表示:“雖然喝不到茶顏悅色,但是不知道恐怕都是難了吧”。

茶顏悅色除了開設(shè)奶茶店賣奶茶之外,還推出了自己的子品牌知乎茶也和許多周邊產(chǎn)品,如杯子、茶葉、明信片等等,通過這些增加其自身的內(nèi)容度,使得其品牌形象越來越飽和及深入人心。

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除了以上這些,茶顏悅色的爆火背后還離不開它的社交營銷。在各個社交平臺上,茶顏悅色品牌都成立了其官方賬號,如微博、微信公眾號、小紅書、抖音等。


茶顏悅色每當(dāng)有新產(chǎn)品上線、新的周邊售賣及新店開業(yè)都會提前在微博上宣傳,這樣既保證了消息的可靠性,也是趁機(jī)宣傳的好機(jī)會。

另外,茶顏悅色還會在微博上收集粉絲對于產(chǎn)品的意見,這種“深入顧客,聽取消費最真實想法”的做法就非常值得其它品牌學(xué)習(xí),也正是因為這種與眾不同,使得茶顏悅色品牌收獲了一波好人緣。茶顏悅色官博還會認(rèn)真對待粉絲的每一次@和每一 條評論,粉絲的每一次@和每一條評論茶顏悅色都會去進(jìn)行回復(fù)評論,茶顏悅色用其真誠的態(tài)度為品牌在消費者心中賺得一個良好的口碑。

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-End-


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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