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河南衛(wèi)視爆火出圈;上萬(wàn)博主參與高考話題|視頻號(hào)爆款分析
2021-06-17 10:33:56

這個(gè)端午節(jié),被河南衛(wèi)視水下中國(guó)風(fēng)舞蹈《祈》刷屏了,該視頻在視頻號(hào)中同樣也爆了。


我們分析了此次河南衛(wèi)視的爆款視頻,同時(shí)也對(duì)上周的熱門視頻進(jìn)行梳理,希望能給視頻號(hào)創(chuàng)作者在內(nèi)容上有一些啟發(fā)。

1

河南衛(wèi)視爆火出圈,水下中國(guó)風(fēng)舞蹈成爆款

這個(gè)端午節(jié),最讓人驚艷的莫過(guò)于河南衛(wèi)視打造的水下中國(guó)風(fēng)舞蹈《祈》,不僅在全網(wǎng)出盡風(fēng)頭,視頻號(hào)中亦是如此。

河南廣播電視臺(tái)旗下視頻號(hào)大象新聞與河南衛(wèi)視于12日發(fā)布了水下舞蹈《祈》的視頻,點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)紛紛破10萬(wàn)+。該視頻編導(dǎo)/攝影師斜桿玩家吉叔也在視頻號(hào)發(fā)布了該視頻,視頻點(diǎn)贊2萬(wàn)。

△ 《祈》視頻內(nèi)容

水下中國(guó)風(fēng)舞蹈《祈》是河南衛(wèi)視端午奇妙游的節(jié)目之一,再現(xiàn)曹植名篇《洛神賦》,舞者化身飛天洛神,在水中曼舞,每一幀都絕美驚艷,用“翩若驚鴻,婉若游龍”來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)。

探究這類視頻得以在視頻號(hào)中成為爆款的原因,分析以下2點(diǎn):

(1)結(jié)合傳統(tǒng)文化

河南衛(wèi)視從傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)入手,結(jié)合歷史傳說(shuō)打造水下舞蹈《祈》,在舞者演繹下洛神仿佛復(fù)活了。

結(jié)合傳統(tǒng)文化能夠很好的觸達(dá)用戶心理,在“洛神”與用戶之間建立橋梁,用戶觀看的同時(shí),對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感也會(huì)油然而生。

此外,《祈》視頻極具美感,符合大眾的藝術(shù)審美,在評(píng)論區(qū)常能看到用戶“美呆了”的評(píng)論。

(2)聚焦地方文化特色

河南衛(wèi)視“文化出圈”也讓當(dāng)?shù)厝擞幸环N自豪感與成就感,希望家鄉(xiāng)打造的節(jié)目能被更多人看見(jiàn)、展現(xiàn)在更大平臺(tái)上,因此視頻會(huì)吸引來(lái)自河南用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)與分享,通過(guò)不斷裂變,數(shù)據(jù)也不斷提升。此前的唐宮夜宴也曾刷屏。

視頻的爆火對(duì)河南宣傳有著極大的促進(jìn)作用,可以帶來(lái)更高的知名度,對(duì)地方形象的提升、文化名片打造都有積極的意義。

微信視頻號(hào)用戶廣泛,以社交為基礎(chǔ),信任度高,因此許多城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)將視頻號(hào)作為展示形象、面貌的平臺(tái),比如茂名市廣播電視臺(tái)旗下的視頻號(hào)龍眼直播,其系列視頻《飛越鄉(xiāng)村·風(fēng)貌提升》,展現(xiàn)各鄉(xiāng)村風(fēng)光、特色,5條視頻點(diǎn)贊均破10萬(wàn)+,達(dá)到很好的宣傳效果。

△ 龍眼直播視頻內(nèi)容

截圖來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-博主動(dòng)態(tài)

對(duì)于視頻號(hào)素人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),可以結(jié)合地方文化特色、比如美食、歷史文化等等,這樣用戶傳播也更加精準(zhǔn),用戶點(diǎn)贊、分享的積極性也會(huì)更高。

2

一年一度高考季,上萬(wàn)博主參與高考話題

一年一度的高考無(wú)疑是上周熱度最高的事件,備受學(xué)子、家長(zhǎng)和各路群眾的關(guān)注。

作為短視頻創(chuàng)作人,怎么能錯(cuò)過(guò)高考這個(gè)熱門事件呢。

在「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天數(shù)據(jù)中,可以看到#高考#榮登熱門話題榜第6名。

△ 視頻號(hào)熱門話題排行榜

截圖來(lái)自:友望數(shù)據(jù)—熱門話題

通過(guò)「熱度分析」,發(fā)現(xiàn)近30天有40886條作品參與,涉及視頻號(hào)數(shù)15617個(gè),面對(duì)高考這一熱點(diǎn),各行各業(yè)博主展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作熱情。

△ 高考話題數(shù)據(jù)

截圖來(lái)自:友望數(shù)據(jù)—熱度分析

其實(shí)早在高考前,就有博主打起了“前哨戰(zhàn)”,在每日趨勢(shì)分析圖中可以看到,在5月16日,距離高考還有20天,就有93條作品參與高考話題。6月7日達(dá)到峰值,參與作品數(shù)3152條。

△ 高考話題近30日參與作品數(shù)趨勢(shì)

截圖來(lái)自:友望數(shù)據(jù)—每日趨勢(shì)圖

通過(guò)對(duì)這些參與作品,按點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行k k,我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)10萬(wàn)+的有13條,對(duì)這些視頻進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊較高的內(nèi)容有這3類:

(1)高考實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)

比如愛(ài)心接送考生、考生丟失準(zhǔn)考證等這些資訊,這類視頻一般由媒體資訊類視頻號(hào)發(fā)布。

媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞捕捉能力速度快、敏感度高,因此能在第一時(shí)間發(fā)布,讓用戶第一時(shí)間接收高考信息。

△ #高考#話題參與作品動(dòng)態(tài)

截圖來(lái)自:友望數(shù)據(jù)—參與話題動(dòng)態(tài)列表

(2)創(chuàng)意、溫情的高考祝福

在視頻號(hào)中,對(duì)考生的祝福方式多種多樣,創(chuàng)意、溫情向的內(nèi)容往往更能觸達(dá)用戶心里。

△ 高考視頻內(nèi)容

比如嗶哩嗶哩 6月2日發(fā)布的“把考場(chǎng)注意事項(xiàng)唱成一首rap,各位考生請(qǐng)收好”,將歌曲與注意事項(xiàng)結(jié)合,朗朗上口,這條作品點(diǎn)贊10萬(wàn)+。

張洪亮影像發(fā)布的“50多歲男老師穿旗袍送禮物為考生減壓”,為了考生旗開(kāi)得勝,男老師穿旗袍,用戶不僅欽佩老師的勇氣,也被這份溫情所感動(dòng)。

目前,這條作品點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均10萬(wàn)+。

(3)名人故事、勵(lì)志教育

講述關(guān)于高考的一些名人故事,比如魏老師勸學(xué)課堂發(fā)布的“高考10次,拒絕北大,一心只想上清華??!”的故事,由博主親自出鏡講述了“高考瘋子”吳善柳拒絕北大,只上清華的故事。

視頻時(shí)長(zhǎng)2分49秒,時(shí)長(zhǎng)雖長(zhǎng),但由于講述人物故事,有看點(diǎn),能夠吸引用戶持續(xù)觀看。

目前,該視頻數(shù)據(jù)也取得了不俗的成績(jī),點(diǎn)贊7.6萬(wàn),評(píng)論2109條。

△ 高考視頻內(nèi)容

除了名人故事,還有一些勵(lì)志教育,主要是通過(guò)一些成功人士的演講來(lái)鼓勵(lì)高考學(xué)子,數(shù)據(jù)同樣也很不錯(cuò)。

對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),其實(shí)可以藉著高考熱點(diǎn)進(jìn)行延伸創(chuàng)作,比如講述一些高考的名人故事,或者盤點(diǎn)類的視頻。

名師育兒 視頻號(hào)發(fā)布的“這5所大學(xué),比清北都難考,考上就是金飯碗!”就屬于盤點(diǎn)類,這條視頻在標(biāo)題上就通過(guò)獵奇方式抓住用戶好奇的心理。

3

爆款視頻中,媒體資訊類賬號(hào)表現(xiàn)突出

在梳理上周熱門視頻的同時(shí),我們也發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情:媒體資訊類賬號(hào)在視頻號(hào)爆款內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

高考13條爆款視頻中,就有5條出自媒體資訊類賬號(hào)。這次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒體資訊。

而在友望數(shù)據(jù)「友望數(shù)據(jù)」-「熱門話題」近7天榜單中,#本地新聞#強(qiáng)勢(shì)排行第4。在「友望數(shù)據(jù)」-「飆升視頻」Top10中也經(jīng)常能看到媒體資訊類賬號(hào)入榜,越來(lái)越多的媒體資訊類將視頻號(hào)作為新聞信息的發(fā)布渠道。

△ 視頻號(hào)近7天熱門話題    

截圖來(lái)源:友望數(shù)據(jù)-熱門話題

媒體資訊類賬號(hào)捕捉熱點(diǎn)迅速,發(fā)布頻率高,有的一天幾條,甚至有的一天數(shù)十條,比如環(huán)球時(shí)報(bào),一天有時(shí)能輸出幾十條,保持了新聞的時(shí)效性,讓用戶及時(shí)看到新聞資訊。

此外,這類賬號(hào)的視頻往往與廣大群眾的切身利益有密切的關(guān)系,會(huì)引起人們的關(guān)心與討論,在許多視頻的評(píng)論區(qū)能看到用戶積極互動(dòng)。

此外,我們也發(fā)現(xiàn)正能量的價(jià)值輸出會(huì)更受用戶喜歡,以光明日?qǐng)?bào)為例,僅5月份,該賬號(hào)就產(chǎn)出13條爆款視頻。

仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)這些爆款視頻聚焦那些具有正能量的事或人,比如“暴風(fēng)雨后的暖心一幕!路過(guò)的小學(xué)生下車彎腰清理井蓋垃圾”“暖心又帥的瞬間!拐杖老人誤入車流,交警45度攔車”等等。

隨著媒體資訊類賬號(hào)在視頻號(hào)上崛起,未來(lái),視頻號(hào)或?qū)⒊蔀楣娫掝}討論的陣地。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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