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2021年投百度搜索推廣如何擴量是所有從業(yè)者都在思考的問題。
百度搜索推廣投放平臺在擴量方面有很多工具，例如目標(biāo)客戶追投。在oCPC策略下，有自動擴量。這些擴量工具對賬戶起量還是有很多的幫助，但投的久了之后，不足也開始顯露。比如oCPC下消費占比很高的自動擴量流量，在搜索詞報告都中無法追溯到具體關(guān)鍵詞，這樣沒法更細(xì)致的分析。
不過，百度搜索推廣最新推出的工具解決了這個問題。近期，百度搜索推廣推出了全新的“擴量工具——『擴量開關(guān)』”。它是將『目標(biāo)客戶追投』與『自動擴量』合并升級?；睘楹?，提高投放效率。原『目標(biāo)客戶追投』和oCPC出價策略中的『自動擴量』開關(guān)在升級后則下線。
它解決的痛點是什么？全新的擴量功能是為了提升廣告投放效率、簡化賬戶管理成本。來看看新功能的特點。
目前全新的擴量在計劃層級設(shè)置，可以對單個計劃設(shè)置開關(guān)，它目前有3種選擇，不使用/匹配智選/自動擴量。
來說下匹配智選和自動擴量是什么。
這是官方給出的產(chǎn)品說明，下面我為大家畫出重點。
匹配智選
開啟后，當(dāng)能將廣告投放給更多符合條件的目標(biāo)人群時，系統(tǒng)會將關(guān)鍵詞的觸發(fā)模式擴展到智能匹配。因為匹配智選會基于網(wǎng)民的個性化需求去擴量，所以流量質(zhì)量要優(yōu)于直接將關(guān)鍵詞調(diào)整為智能匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。
自動擴量
自動擴量檔位包含匹配智選能力。在進(jìn)入oCPC二階段后，系統(tǒng)會在保障成本的前提下，不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選，學(xué)習(xí)賬戶內(nèi)已有關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁等，將廣告投放給更多目標(biāo)人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在進(jìn)入oCPC二階段以前，仍保持關(guān)鍵詞匹配智選。
細(xì)心的小伙伴一定發(fā)現(xiàn)了過去的均衡擴量、保守擴量在新的『擴量開關(guān)』都有對應(yīng)，那如果想要『積極擴量』該怎么辦呢？
這里我建議大家可以手動添加新的相關(guān)關(guān)鍵詞，或者擴大投放范圍（如比：延長時段、地域），或者刪除一些不必要的否詞。我們可以結(jié)合優(yōu)化中心進(jìn)行配合作戰(zhàn)，采納優(yōu)化中心的加詞建議、移除否詞建議等。要注意的是，在添加新詞時，遵循少量多次、按天逐步添加的原則，避免干擾轉(zhuǎn)化模型的穩(wěn)定。
升級前，如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”開關(guān)開啟(無論使用哪個檔位），無論“目標(biāo)客戶追投”是否開啟，升級后“擴量”設(shè)置為 “自動擴量”檔位
升級前，如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”關(guān)閉或者尚未綁定oCPC出價策略、但“目標(biāo)客戶追投”開啟，升級后“擴量”設(shè)置 為“匹配智選”檔位；如果計劃尚未綁定oCPC出價策略，計劃的“目標(biāo)客戶追投”開啟，則開關(guān)設(shè)置到“自動擴量”，但實際上，非oCPC二階下，僅有 “匹配智選”能力，且流量擴展較為有限，等同原“目標(biāo)客戶追投”能力
升級前，如果計劃所在出價策略的“自動擴量”和“目標(biāo)客戶追投”開關(guān)均關(guān)閉，升級后“擴量”設(shè)置為“不使用”
新建計劃后，默認(rèn)開啟到“自動擴量”檔位（但進(jìn)入oCPC二階前，僅生效“匹配智選”能力）
新計劃搭建后，擴量開關(guān)不會立刻探索大量流量，系統(tǒng)會學(xué)習(xí)推廣計劃現(xiàn)有的設(shè)置。我們可以通過調(diào)整擴量檔位、補充關(guān)鍵詞、調(diào)整創(chuàng)意和落地頁、以及適當(dāng)添加否定關(guān)鍵詞，提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量
1： 本次開關(guān)合并升級調(diào)整，不會影響當(dāng)下廣告的正常投放，消費和轉(zhuǎn)化成本不會有任何變化；
2：此前『自動擴量』中包含關(guān)鍵詞匹配擴展帶來的流量，搜索詞報告披露時關(guān)鍵詞列均顯示為“～自動擴量”。本次升級后，其中符合匹配規(guī)則的流量會以『匹配智選』的方式披露對應(yīng)關(guān)鍵詞。因此可在搜索詞報告中觀察到“～自動擴量”流量下降，關(guān)鍵詞匹配帶來的流量增多，但整體消費并不會發(fā)生變化。
想擴量來說，這個全新擴量功能是肯定需要用的。我的賬戶升級后，我就開啟了自動擴量，流量增加了比較多。
它的玩法也并不復(fù)雜。如前所說，全新擴量是針對計劃開關(guān)。所以可以根據(jù)你的設(shè)置去優(yōu)化。
首先看匹配智選怎么玩：
選擇匹配智選后，在一階狀態(tài)下，系統(tǒng)是保守擴量，二階后則是智能匹配。那么在一階狀態(tài)下，我們可以根據(jù)我們的業(yè)務(wù)匹配情況去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式以及匹配智選。
比如說，某業(yè)務(wù)，其關(guān)鍵詞很容易匹配到一些非相關(guān)詞，那么對于這個業(yè)務(wù)，我們關(guān)鍵詞匹配模式主要以精確匹配和短語匹配為主。然后對計劃設(shè)置匹配智選，那么就能實現(xiàn)擴量，同時又是保守式的，不至于匹配很亂的詞。這對于一些流量較雜的業(yè)務(wù)很有用。如果你的流量比較精準(zhǔn)，則可以選擇自動擴量。
再來看看自動擴量怎么玩：
1： 開啟『自動擴量』后，系統(tǒng)會在保障成本的前提下，不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選，將廣告投放給更多目標(biāo)人群；
2： 『自動擴量』檔位包含匹配智選能力，匹配智選帶來的流量仍遵循『匹配智選』的數(shù)據(jù)報告披露方式；
3：在oCPC二階段情況下，根據(jù)轉(zhuǎn)化預(yù)估，當(dāng)轉(zhuǎn)化預(yù)期較高的用戶搜索時，且搜索詞無法智能匹配到當(dāng)前客戶已購買的關(guān)鍵詞，觸發(fā)為自動擴量；
4： 在eCPC二階段情況下，無自動擴量。
我們可以這樣理解，自動擴量是比匹配智選更大的流量，當(dāng)你的業(yè)務(wù)用了匹配智選還沒有量，就必須使用自動擴量了。自動擴量可以擴一些你賬戶沒有的關(guān)鍵詞的流量。相當(dāng)于新增流量或者叫買量。
兩者的差別是，自動擴量比匹配智選的流量范圍更大，更智能。
1：計劃需要搭建的更細(xì)，賬戶擴量優(yōu)化以計劃為單位，所以對計劃要分的更細(xì)致；自動擴量會學(xué)習(xí)我們的買詞、創(chuàng)意、落地頁等，所以我們豐富創(chuàng)意的賣點、落地頁的內(nèi)容都有助于我們拿到更多的流量。
2：全新的擴量功能與oCPC的邏輯并不矛盾，一階靈活調(diào)整匹配模式和否詞，二階段后可使用否詞屏蔽長期無轉(zhuǎn)化的搜索詞；我們要注意的是部分搜索詞看起來相關(guān)性低，但可能為我們帶來低價的轉(zhuǎn)化，因此否詞時需要根據(jù)我們的轉(zhuǎn)化成本判斷，而不是僅看相關(guān)性。
3：以前oCPC出價下自動擴量來的所有流量都看不到關(guān)鍵詞，現(xiàn)在這種流量的比例降低了，由關(guān)鍵詞擴匹配帶來的搜索詞會披露出對應(yīng)的關(guān)鍵詞（即匹配智選），優(yōu)化師可以更好的分析了；
5：加詞可以重點以自動擴量的搜索詞為參考，一般建議半個月到1個月加一次詞；
6：流量增多，除了優(yōu)化匹配、否詞外，創(chuàng)意和落地頁也要根據(jù)自動擴量帶來比較多的流量特點進(jìn)行優(yōu)化，撰寫相關(guān)創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容，提升廣告質(zhì)量和用戶的轉(zhuǎn)化體驗；
7：oCPC出價下，建議計劃都開啟自動擴量。二階3天后，3-5天否一次詞即可；
8：除了全新的擴量功能外，百度還有其它的擴量小工具，也可以一并使用，比如人群、行業(yè)定投等；
9：匹配模式，如果業(yè)務(wù)匹配的詞比較亂，則主要以短語+精確構(gòu)成，如果業(yè)務(wù)匹配的詞比較好，則主要以短語+智能構(gòu)成，另外，匹配模式的設(shè)置，要重點參考展現(xiàn)數(shù)據(jù)。原則是，展現(xiàn)大就窄，展現(xiàn)小就放。
新的擴量功能我已經(jīng)使用了，體驗很不錯。你呢？準(zhǔn)備好試用了嗎？
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)