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2021年投百度搜索推廣如何擴(kuò)量是所有從業(yè)者都在思考的問題。
百度搜索推廣投放平臺(tái)在擴(kuò)量方面有很多工具,例如目標(biāo)客戶追投。在oCPC策略下,有自動(dòng)擴(kuò)量。這些擴(kuò)量工具對(duì)賬戶起量還是有很多的幫助,但投的久了之后,不足也開始顯露。比如oCPC下消費(fèi)占比很高的自動(dòng)擴(kuò)量流量,在搜索詞報(bào)告都中無法追溯到具體關(guān)鍵詞,這樣沒法更細(xì)致的分析。
不過,百度搜索推廣最新推出的工具解決了這個(gè)問題。近期,百度搜索推廣推出了全新的“擴(kuò)量工具——『擴(kuò)量開關(guān)』”。它是將『目標(biāo)客戶追投』與『自動(dòng)擴(kuò)量』合并升級(jí)。化繁為簡(jiǎn),提高投放效率。原『目標(biāo)客戶追投』和oCPC出價(jià)策略中的『自動(dòng)擴(kuò)量』開關(guān)在升級(jí)后則下線。
它解決的痛點(diǎn)是什么?全新的擴(kuò)量功能是為了提升廣告投放效率、簡(jiǎn)化賬戶管理成本。來看看新功能的特點(diǎn)。
目前全新的擴(kuò)量在計(jì)劃層級(jí)設(shè)置,可以對(duì)單個(gè)計(jì)劃設(shè)置開關(guān),它目前有3種選擇,不使用/匹配智選/自動(dòng)擴(kuò)量。
來說下匹配智選和自動(dòng)擴(kuò)量是什么。
這是官方給出的產(chǎn)品說明,下面我為大家畫出重點(diǎn)。
匹配智選
開啟后,當(dāng)能將廣告投放給更多符合條件的目標(biāo)人群時(shí),系統(tǒng)會(huì)將關(guān)鍵詞的觸發(fā)模式擴(kuò)展到智能匹配。因?yàn)槠ヅ渲沁x會(huì)基于網(wǎng)民的個(gè)性化需求去擴(kuò)量,所以流量質(zhì)量要優(yōu)于直接將關(guān)鍵詞調(diào)整為智能匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。
自動(dòng)擴(kuò)量
自動(dòng)擴(kuò)量檔位包含匹配智選能力。在進(jìn)入oCPC二階段后,系統(tǒng)會(huì)在保障成本的前提下,不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選,學(xué)習(xí)賬戶內(nèi)已有關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)等,將廣告投放給更多目標(biāo)人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在進(jìn)入oCPC二階段以前,仍保持關(guān)鍵詞匹配智選。
細(xì)心的小伙伴一定發(fā)現(xiàn)了過去的均衡擴(kuò)量、保守?cái)U(kuò)量在新的『擴(kuò)量開關(guān)』都有對(duì)應(yīng),那如果想要『積極擴(kuò)量』該怎么辦呢?
這里我建議大家可以手動(dòng)添加新的相關(guān)關(guān)鍵詞,或者擴(kuò)大投放范圍(如比:延長(zhǎng)時(shí)段、地域),或者刪除一些不必要的否詞。我們可以結(jié)合優(yōu)化中心進(jìn)行配合作戰(zhàn),采納優(yōu)化中心的加詞建議、移除否詞建議等。要注意的是,在添加新詞時(shí),遵循少量多次、按天逐步添加的原則,避免干擾轉(zhuǎn)化模型的穩(wěn)定。
升級(jí)前,如果計(jì)劃所在oCPC出價(jià)策略的“自動(dòng)擴(kuò)量”開關(guān)開啟(無論使用哪個(gè)檔位),無論“目標(biāo)客戶追投”是否開啟,升級(jí)后“擴(kuò)量”設(shè)置為 “自動(dòng)擴(kuò)量”檔位
升級(jí)前,如果計(jì)劃所在oCPC出價(jià)策略的“自動(dòng)擴(kuò)量”關(guān)閉或者尚未綁定oCPC出價(jià)策略、但“目標(biāo)客戶追投”開啟,升級(jí)后“擴(kuò)量”設(shè)置 為“匹配智選”檔位;如果計(jì)劃尚未綁定oCPC出價(jià)策略,計(jì)劃的“目標(biāo)客戶追投”開啟,則開關(guān)設(shè)置到“自動(dòng)擴(kuò)量”,但實(shí)際上,非oCPC二階下,僅有 “匹配智選”能力,且流量擴(kuò)展較為有限,等同原“目標(biāo)客戶追投”能力
升級(jí)前,如果計(jì)劃所在出價(jià)策略的“自動(dòng)擴(kuò)量”和“目標(biāo)客戶追投”開關(guān)均關(guān)閉,升級(jí)后“擴(kuò)量”設(shè)置為“不使用”
新建計(jì)劃后,默認(rèn)開啟到“自動(dòng)擴(kuò)量”檔位(但進(jìn)入oCPC二階前,僅生效“匹配智選”能力)
新計(jì)劃搭建后,擴(kuò)量開關(guān)不會(huì)立刻探索大量流量,系統(tǒng)會(huì)學(xué)習(xí)推廣計(jì)劃現(xiàn)有的設(shè)置。我們可以通過調(diào)整擴(kuò)量檔位、補(bǔ)充關(guān)鍵詞、調(diào)整創(chuàng)意和落地頁(yè)、以及適當(dāng)添加否定關(guān)鍵詞,提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量
1: 本次開關(guān)合并升級(jí)調(diào)整,不會(huì)影響當(dāng)下廣告的正常投放,消費(fèi)和轉(zhuǎn)化成本不會(huì)有任何變化;
2:此前『自動(dòng)擴(kuò)量』中包含關(guān)鍵詞匹配擴(kuò)展帶來的流量,搜索詞報(bào)告披露時(shí)關(guān)鍵詞列均顯示為“~自動(dòng)擴(kuò)量”。本次升級(jí)后,其中符合匹配規(guī)則的流量會(huì)以『匹配智選』的方式披露對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞。因此可在搜索詞報(bào)告中觀察到“~自動(dòng)擴(kuò)量”流量下降,關(guān)鍵詞匹配帶來的流量增多,但整體消費(fèi)并不會(huì)發(fā)生變化。
想擴(kuò)量來說,這個(gè)全新擴(kuò)量功能是肯定需要用的。我的賬戶升級(jí)后,我就開啟了自動(dòng)擴(kuò)量,流量增加了比較多。
它的玩法也并不復(fù)雜。如前所說,全新擴(kuò)量是針對(duì)計(jì)劃開關(guān)。所以可以根據(jù)你的設(shè)置去優(yōu)化。
首先看匹配智選怎么玩:
選擇匹配智選后,在一階狀態(tài)下,系統(tǒng)是保守?cái)U(kuò)量,二階后則是智能匹配。那么在一階狀態(tài)下,我們可以根據(jù)我們的業(yè)務(wù)匹配情況去設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式以及匹配智選。
比如說,某業(yè)務(wù),其關(guān)鍵詞很容易匹配到一些非相關(guān)詞,那么對(duì)于這個(gè)業(yè)務(wù),我們關(guān)鍵詞匹配模式主要以精確匹配和短語(yǔ)匹配為主。然后對(duì)計(jì)劃設(shè)置匹配智選,那么就能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)量,同時(shí)又是保守式的,不至于匹配很亂的詞。這對(duì)于一些流量較雜的業(yè)務(wù)很有用。如果你的流量比較精準(zhǔn),則可以選擇自動(dòng)擴(kuò)量。
再來看看自動(dòng)擴(kuò)量怎么玩:
1: 開啟『自動(dòng)擴(kuò)量』后,系統(tǒng)會(huì)在保障成本的前提下,不局限于現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配智選,將廣告投放給更多目標(biāo)人群;
2: 『自動(dòng)擴(kuò)量』檔位包含匹配智選能力,匹配智選帶來的流量仍遵循『匹配智選』的數(shù)據(jù)報(bào)告披露方式;
3:在oCPC二階段情況下,根據(jù)轉(zhuǎn)化預(yù)估,當(dāng)轉(zhuǎn)化預(yù)期較高的用戶搜索時(shí),且搜索詞無法智能匹配到當(dāng)前客戶已購(gòu)買的關(guān)鍵詞,觸發(fā)為自動(dòng)擴(kuò)量;
4: 在eCPC二階段情況下,無自動(dòng)擴(kuò)量。
我們可以這樣理解,自動(dòng)擴(kuò)量是比匹配智選更大的流量,當(dāng)你的業(yè)務(wù)用了匹配智選還沒有量,就必須使用自動(dòng)擴(kuò)量了。自動(dòng)擴(kuò)量可以擴(kuò)一些你賬戶沒有的關(guān)鍵詞的流量。相當(dāng)于新增流量或者叫買量。
兩者的差別是,自動(dòng)擴(kuò)量比匹配智選的流量范圍更大,更智能。
1:計(jì)劃需要搭建的更細(xì),賬戶擴(kuò)量?jī)?yōu)化以計(jì)劃為單位,所以對(duì)計(jì)劃要分的更細(xì)致;自動(dòng)擴(kuò)量會(huì)學(xué)習(xí)我們的買詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)等,所以我們豐富創(chuàng)意的賣點(diǎn)、落地頁(yè)的內(nèi)容都有助于我們拿到更多的流量。
2:全新的擴(kuò)量功能與oCPC的邏輯并不矛盾,一階靈活調(diào)整匹配模式和否詞,二階段后可使用否詞屏蔽長(zhǎng)期無轉(zhuǎn)化的搜索詞;我們要注意的是部分搜索詞看起來相關(guān)性低,但可能為我們帶來低價(jià)的轉(zhuǎn)化,因此否詞時(shí)需要根據(jù)我們的轉(zhuǎn)化成本判斷,而不是僅看相關(guān)性。
3:以前oCPC出價(jià)下自動(dòng)擴(kuò)量來的所有流量都看不到關(guān)鍵詞,現(xiàn)在這種流量的比例降低了,由關(guān)鍵詞擴(kuò)匹配帶來的搜索詞會(huì)披露出對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞(即匹配智選),優(yōu)化師可以更好的分析了;
5:加詞可以重點(diǎn)以自動(dòng)擴(kuò)量的搜索詞為參考,一般建議半個(gè)月到1個(gè)月加一次詞;
6:流量增多,除了優(yōu)化匹配、否詞外,創(chuàng)意和落地頁(yè)也要根據(jù)自動(dòng)擴(kuò)量帶來比較多的流量特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化,撰寫相關(guān)創(chuàng)意和落地頁(yè)內(nèi)容,提升廣告質(zhì)量和用戶的轉(zhuǎn)化體驗(yàn);
7:oCPC出價(jià)下,建議計(jì)劃都開啟自動(dòng)擴(kuò)量。二階3天后,3-5天否一次詞即可;
8:除了全新的擴(kuò)量功能外,百度還有其它的擴(kuò)量小工具,也可以一并使用,比如人群、行業(yè)定投等;
9:匹配模式,如果業(yè)務(wù)匹配的詞比較亂,則主要以短語(yǔ)+精確構(gòu)成,如果業(yè)務(wù)匹配的詞比較好,則主要以短語(yǔ)+智能構(gòu)成,另外,匹配模式的設(shè)置,要重點(diǎn)參考展現(xiàn)數(shù)據(jù)。原則是,展現(xiàn)大就窄,展現(xiàn)小就放。
新的擴(kuò)量功能我已經(jīng)使用了,體驗(yàn)很不錯(cuò)。你呢?準(zhǔn)備好試用了嗎?
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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