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隨著國內(nèi)防疫工作的有效推進(jìn)，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇已然全面加速。在線下消費(fèi)全面復(fù)蘇的同時(shí)，以網(wǎng)購為代表的線上消費(fèi)也持續(xù)火爆。在消費(fèi)者強(qiáng)大的內(nèi)需拉動(dòng)下，電商平臺(tái)也迎來了“大豐收”。
5月26日晚，拼多多發(fā)布了最新的2021年Q1財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，無論是在用戶層面還是在營收層面上，拼多多都在保持之前增長的基礎(chǔ)上再次邁上了新臺(tái)階。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，拼多多一季度營收221.67億元，較去年同期的65.41億元，同比大增239%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣18.903億元，對(duì)比去年同期凈虧損為人民幣31.696億元大幅收窄。
分業(yè)務(wù)來看，主營的在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為141.115億元，較去年同比大增157%，新業(yè)務(wù)商品銷售收入達(dá)到了51.241億元。從數(shù)據(jù)中不難看出，無論是營收還是凈虧損，拼多多均交出了傲人的答卷。而拼多多業(yè)績的全面改善，與其在用戶、商家以及百億補(bǔ)貼等多方面的助力都有關(guān)系。
在用戶層面上，拼多多迎來了規(guī)模與粘性的“合力共振”。截止2021年3月31日，拼多多的年活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了8.238億，較上年同期凈增1.957億，較去年同期保持了同比30%以上的增速，繼續(xù)領(lǐng)先其他電商平臺(tái)。另外，據(jù)2021年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，拼多多月活/年度買家的指標(biāo)持續(xù)增長，并由2020年一季度的78%上升到了今年一季度的88%，拼多多的用戶粘性在過去一年中得到了顯著提高。
在商家層面上，拼多多更是做到了“量質(zhì)”雙提速。在“量”的層面上，拼多多的商戶數(shù)在上季度達(dá)到860萬的基礎(chǔ)上保持高速增長；在“質(zhì)”的層面上，全球一線品牌商的入駐，讓拼多多的商家供給質(zhì)量更高、更加多元。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，拼多多“百億補(bǔ)貼”的品牌官方旗艦店同比去年增長了10倍以上，其中數(shù)碼家電、美妝服裝等品牌增幅最為明顯，僅小家電品牌旗艦店就新增了600余家。
另外，百億補(bǔ)貼效能的持續(xù)發(fā)揮，也對(duì)其業(yè)績改善產(chǎn)生了積極影響。在平臺(tái)商家、品牌商以及服務(wù)商等生態(tài)伙伴的大力支持下，拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了1億，每天超過1000萬人拼購下單，有效滿足了中國最廣大用戶對(duì)于美好生活的需求。
值得關(guān)注的是，拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的投入也在持續(xù)推進(jìn)，目前拼多多力推的多多買菜業(yè)務(wù)，正在幫助其構(gòu)建從“最初一公里”直連“最后一公里”的業(yè)務(wù)閉環(huán)。
一方面，國內(nèi)生鮮零售端雖然已經(jīng)取得了一些進(jìn)步，但行業(yè)產(chǎn)銷不對(duì)接的問題仍舊突出，拼多多介入零售端改造勢(shì)在必行。
近年來農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通還亟待改善，很多資源一邊呈現(xiàn)緊缺狀況，另一邊又出現(xiàn)了大量閑置。隨著拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模的進(jìn)一步加大，平臺(tái)對(duì)上下游的影響力也在變大，而疫情也催生出了消費(fèi)者線上買菜的需求。
因此，本質(zhì)上拼多多推出的“多多買菜”，更多考慮的是用戶的需求，平臺(tái)自身的資源實(shí)力以及農(nóng)業(yè)流通端的需要。
另一方面，經(jīng)過多年在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上游的投入建設(shè)，拼多多打通生鮮零售下游的條件已經(jīng)具備。從2018年布局“最初一公里”開始，拼多多已經(jīng)通過“農(nóng)地云拼”的長效供給與分配機(jī)制等方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)上游原產(chǎn)地的系統(tǒng)改造。
在此背景下，拼多多持續(xù)重投農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力農(nóng)業(yè)科技方向研究，將其在農(nóng)業(yè)供應(yīng)端積累的勢(shì)能與零售端的協(xié)同聯(lián)系起來，從而發(fā)揮出“1+1>2”的效果。
數(shù)據(jù)顯示，2020年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的GMV已經(jīng)達(dá)到了2700億人民幣，已在2019年的基礎(chǔ)上翻了一番。在今年一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，時(shí)任拼多多CEO陳磊在原有的農(nóng)產(chǎn)品上行第一平臺(tái)的基礎(chǔ)上，又提出了打造農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施性平臺(tái)的新提議，并開始了其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新探索。
其一，是推動(dòng)以新農(nóng)業(yè)物流和信息系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為代表的新農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈改造。隨著農(nóng)產(chǎn)品體量的進(jìn)一步上升，更大規(guī)模非標(biāo)易腐的生鮮農(nóng)產(chǎn)品需要新的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，拼多多也表示將進(jìn)一步提升整個(gè)價(jià)值鏈的效率。
在原有體系中，拼多多通過與農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈上游的農(nóng)民與合作社合作，通過引進(jìn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)來提升農(nóng)業(yè)效率。在中游，平臺(tái)則試圖通過與物流公司合作，打造社會(huì)化的生鮮物流網(wǎng)絡(luò)；在下游，拼多多通過“農(nóng)地云拼”直連消費(fèi)者，加速農(nóng)產(chǎn)品上行。
但在這一體系中，中游環(huán)節(jié)的高耗損問題愈加凸顯。據(jù)悉，目前國內(nèi)生鮮產(chǎn)品的流通耗損率高達(dá)20%-30%，對(duì)比美國的11%，耗損率依舊較高。為了改善這一局面，拼多多已經(jīng)在全國范圍內(nèi)重投入建設(shè)包括冷庫、生鮮冷鏈物流在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，意在建成現(xiàn)代化的生鮮供應(yīng)鏈體系。
其二，是進(jìn)一步加大科技“賦能”農(nóng)業(yè)農(nóng)民的力度，讓更多農(nóng)民成為受益者、新農(nóng)業(yè)推動(dòng)者。作為拼多多新農(nóng)業(yè)體系的一個(gè)重要組成部分，農(nóng)民在其中發(fā)揮著重要作用。拼多多高層也曾在此前的活動(dòng)中表示，唯有讓更多農(nóng)民在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中獲益，才能夠幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)留住人才，才會(huì)形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。目前拼多多已經(jīng)直接帶動(dòng)了10萬“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并計(jì)劃在未來5年再培養(yǎng)10萬新農(nóng)人助力鄉(xiāng)村振興。
其三，是繼續(xù)加大包括在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)等方面的農(nóng)業(yè)科研投入，助力中國農(nóng)業(yè)的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。今年一季度，拼多多先后與國內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來食品等領(lǐng)域展開合作，以探索國內(nèi)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。
不論是在零售端推動(dòng)多多買菜落地，還是打造農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施性平臺(tái)，都可以看出拼多多想要做的不僅僅是推動(dòng)農(nóng)貨上行那么簡(jiǎn)單。事實(shí)上，隨著用戶規(guī)模的進(jìn)一步提升，拼多多的行業(yè)影響和社會(huì)影響也在進(jìn)一步放大，在此背景下拼多多做農(nóng)業(yè)也被賦予了新的內(nèi)涵。
首先，經(jīng)過過去幾年的發(fā)展，“以銷定產(chǎn)”的模式已經(jīng)開始發(fā)揮威力，在此背景下推動(dòng)冷鏈供應(yīng)以解決生鮮高耗損的問題，就成了拼多多當(dāng)下的農(nóng)業(yè)新使命。
拼多多董事長兼CEO陳磊在第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上表示，伴隨著過去“農(nóng)地云拼”的推行，農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題已經(jīng)得到了有效解決，但高耗損的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈問題依然突出，因此推動(dòng)冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迫在眉睫。
其次，隨著拼多多在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上影響力的進(jìn)一步放大，以及國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，拼多多有能力借助其在“賦能”農(nóng)業(yè)、培養(yǎng)“新農(nóng)人”方面的既有經(jīng)驗(yàn)，為國家正在推進(jìn)的鄉(xiāng)村振興發(fā)揮新的更大作用。
隨著拼多多在農(nóng)業(yè)冷鏈物流領(lǐng)域的進(jìn)一步完善，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、耗損以及交貨時(shí)間將會(huì)得到進(jìn)一步保障，拼多多也將有望借此加深自己在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)壁壘，并在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大發(fā)展中取得新的成績。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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