很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
變革，是行業(yè)發(fā)展的永恒主題，電商江湖的變革從未停止。
隨著時代的變遷，僅依靠圖文形式傳達信息的方式已無法滿足市場需求。而“短視頻+直播+電商”模式的出現(xiàn)，將商品的信息以視頻或直播的形式傳達到消費者眼前。
據(jù)艾媒咨詢報告顯示，超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。在如今的電商市場中，短視頻與電商的結(jié)合已成為電商平臺的必修課。
拼多多便順應時代“潮流”，在5月12日其更新的5.61.0版本中，首頁一級入口第二個位置全新上線“大視頻”功能。但與其說全新上線，不如說是“早有預謀”。
如今短視頻已經(jīng)成為我國網(wǎng)民線上精神消費的重要組成部分，用戶規(guī)模的龐大成就短視頻的藍海市場。
據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已達9.89億，其中手機網(wǎng)名9.86億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%；我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73億。
正所謂“哪里有流量哪里就有巨頭”，面對短視頻這塊大蛋糕，怎么能少的了巨頭們的下場？抖音、快手深耕短視頻領(lǐng)域多年，京東、淘寶自然也是不甘落后。而拼多多，其實早已在短視頻領(lǐng)域完成試水，此次上線“大視頻”功能，可以說是牟足了準備。
2019年，直播電商迎來爆發(fā)期。隨著阿里系電商主播李佳琦、薇婭的紅遍半邊天，直播+電商模式已成為業(yè)內(nèi)標配。在此背景下，2019年11月底拼多多開始試水直播領(lǐng)域。但拼多多相比淘寶、京東來說，其入場時間相對較晚，加之專業(yè)的MCN機構(gòu)較少、頭部帶貨主播已經(jīng)形成等諸多因素，拼多多在直播電商領(lǐng)域一直未激起太大的水花。
在直播電商難見風口之下，拼多多開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域。
2020年春節(jié)期間，拼多多在其APP中上線了“多多視頻”短視頻功能，其入口位于“個人中心”功能板塊中，在上線初期，多多視頻便推出現(xiàn)金激勵方案，觀看視頻可獲得金幣，并以此兌換現(xiàn)金。值得注意的是，在多多視頻播放界面有著顯眼的“搜同款”按鍵，點擊按鍵即可通過分析視頻畫面中的商品元素進行商品搜索，這也成了多多視頻最大的亮點所在。
在點擊“多多視頻”進入短視頻界面后，上下滑動即可切換播放內(nèi)容，用戶可以在視頻界面進行點贊、評論與分享以及對視頻博主添加關(guān)注等，使用體驗感與其他短視頻APP相似，因此多多視頻當時被認為是“拼多多版抖音”。但由于多多視頻隱藏在個人中心頁面，所以并未完全被大眾所熟知。
此次拼多多版本更新，“大視頻”功能的上線將短視頻內(nèi)容帶出搜索框、走出個人中心，入駐于拼多多界面下方五個Tap鍵之一。作為多多視頻的升級版，其取消了多多視頻中“搜同款”功能。向用戶推薦的內(nèi)容主要有純內(nèi)容視頻和帶貨視頻兩大類，在帶貨視頻底部會夾帶著商品鏈接。
不同于其它短視頻APP，大視頻中的內(nèi)容更偏向于生活日常，更加注重于下沉市場人們的喜好。不難發(fā)現(xiàn)，拼多多此次向內(nèi)容產(chǎn)品提供一級入口，還有多多直播、多多視頻、大視頻等功能的上線，實則都是拼多多為了補足其內(nèi)容產(chǎn)品的缺陷，提升平臺的獨立性和流量。
但在電商平臺中嵌入一個幾乎純內(nèi)容向的視頻功能并不多見，再加上如今的短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有抖音、快手兩員猛將和各類視頻號的崛起，大視頻能否禁受住考驗呢？
在5G時代來臨之際，短視頻也正呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展模式。作為時代下的產(chǎn)物，如今其正匯聚社交、電商等屬性，并催生出像抖音、快手等這樣的超級應用。立于風口之上的短視頻故事還在繼續(xù)，而如今置身于短視頻修羅場中的大視頻能否殺出一條“血路”呢？
小編認為，對待大視頻能否禁受住考驗這一問題，應保持中立態(tài)度，原因有三：
其一，依靠平臺下沉優(yōu)勢，大視頻獲用戶青睞；拼多多的取勝秘訣得益于下沉市場，自2015年拼多多成立以來便專注于深耕下沉市場，利用拼團、低價格優(yōu)勢在下沉市場中撕開一道豁口，通過現(xiàn)金獎勵和娛樂社交將購物與社交屬性相融合，獲得大量用戶青睞。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，拼多多的月度獨立設(shè)備數(shù)已達3.3億，用戶群體龐大。
而對于下沉市場中的消費者來說，相比于靜態(tài)商品中的圖文顯示，通過視頻化講解模式可以更加直觀的將商品展現(xiàn)出來，提高了消費者的購物決策。值得注意的是，在大視頻界面中并未設(shè)立購物車這一選項，而是在帶貨視頻下方附帶一條商品鏈接，還會為商家店鋪或直播間導流，對于平臺商家來說，目前大視頻已經(jīng)成為一個不錯的免費引流集中地。
其二，抖音、快手逐漸完成商業(yè)閉環(huán)，大視頻難突圍；如今“內(nèi)容+電商”已成為行業(yè)大趨勢，加之直播帶貨商業(yè)模式的成功，使短視頻平臺逐漸開始向“電商化”靠攏。以抖音、快手為核心的內(nèi)容平臺已開始加入力度布局電商市場。
據(jù)悉，快手方面對小店規(guī)則進行了一系列的更新，希望通過搭建聯(lián)盟架構(gòu)、細化商家入局細則等具體措施，嘗試搭建電商閉環(huán)生態(tài)。再看抖音，2020年8月，字節(jié)跳動拿下支付牌照后便為抖音支付閉環(huán)打下基礎(chǔ)，10月，抖音又切斷所有的外部電商鏈接，任何第三檔產(chǎn)品都無法在抖音中進行直播帶貨。
如今抖音、快手都已經(jīng)初步建立起了自己的商業(yè)閉環(huán)，而先天便擁有內(nèi)容與流量方面優(yōu)勢又推動著它們駛?cè)雰?nèi)容電商快車道。再反觀仍處于內(nèi)測階段的大視頻，現(xiàn)階段應把核心問題放在如何內(nèi)容與電商的區(qū)分和提高用戶時長上。
其三，能力堪憂，尚不具備完善服務體系；一個完整的內(nèi)容生態(tài)主體包括消費者、生產(chǎn)者、內(nèi)容品平臺和廣告主，而如今的大視頻尚不具備完善的生產(chǎn)者體系。在“大視頻”中刷到的視頻內(nèi)容大部分都是為了奪人眼球，主要是以日常生活或影視類視頻為主。
而關(guān)于影視類剪輯內(nèi)容，平臺似乎也未做出相應的審核處理。早在4月9日中國電視藝術(shù)交流協(xié)會等就已發(fā)布了關(guān)于保護影視版權(quán)的聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號中生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)，共同維護影視行業(yè)合法權(quán)益，針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。
小編了解到，在大視頻中的視頻內(nèi)容與抖音、快手類似，甚至有一些內(nèi)容、賬號與抖音相同，但點贊、評論的人數(shù)卻遠不及抖音。這也從側(cè)面說明了以現(xiàn)在大視頻的實力來說還不足以與抖音、快手相抗衡。
但短視頻平臺也并非零缺點，大視頻若想進軍短視頻領(lǐng)域，自我完善和擊敗短視頻“軟肋”或成關(guān)鍵。
內(nèi)容電商作為電商時代的產(chǎn)物，正隨著平臺、商家、機構(gòu)、消費者的涌入，到了持續(xù)爆發(fā)階段。而短視頻平臺之所以成績斐然，則是因為它們注重短視頻與直播的內(nèi)容力。此時內(nèi)容電商正迎來全新的發(fā)展機遇，隨著平臺之間的競爭愈發(fā)激烈，大視頻要如何脫穎而出呢？
首先，了解用戶需求，打造內(nèi)容差異；在商品信息爆炸時代，每款商品都有可能孵化出成千上萬中相似選品類型，而面對如此多的選擇，消費者往往因為選擇困難而變得無從下手，所以篩選用戶信息，了解用戶需求就顯的尤為重要。
而所謂內(nèi)容差異，其實就是通過了解用戶的需求從而打造差異化推薦，高效觸達潛在用戶。以抖音為例，其利用個性化推薦優(yōu)勢，在直播和短視頻中重現(xiàn)了各類生活場景，“教人穿搭”視頻中便會附帶著商品鏈接，使用戶在看視頻的同時，便會產(chǎn)生購買需求。
大視頻如果想做到內(nèi)容差異化，則需為用戶創(chuàng)造消費需求，打造使用場景。單純的視頻或直播并不能讓用戶直接感受到商品的價值，這時就需要為用戶詳細描述商品的使用場景，這樣既可以直擊用戶痛點，又提供了充分的想象空間，只有把商品融入到場景中，打造內(nèi)容化差異才是打動用戶的法寶。
其次，拓寬“護城河”，增強自身實力；如今不論是電商平臺還是短視頻平臺，都在積極探索關(guān)于內(nèi)容與電商結(jié)合的商業(yè)模式。雖說做內(nèi)容電商短視頻平臺有著先天優(yōu)勢，但僅有內(nèi)容還是不夠的，直播電商或內(nèi)容電商真正要拼的則是背后完善的供應鏈建設(shè)，成熟完善的供應鏈和龐大的中國工廠，才是直播電商中高銷量的根本所在。
而短視頻平臺在供應鏈建設(shè)方面的弱勢恰是電商平臺的強勢所在，相比于短視頻平臺來說，在傳統(tǒng)電商平臺中不論是基礎(chǔ)設(shè)施、供給生態(tài)，還是消費者的洞察能力和對于貨品的理解上優(yōu)勢盡顯，供應鏈便是傳統(tǒng)電商平臺的護城河。
據(jù)了解，在2020年3月，拼多多以“產(chǎn)業(yè)帶復工大聯(lián)播”、“線上拼交會”等創(chuàng)新舉行為契機，以“鎮(zhèn)長直播間”為代表的直播電商模式為引擎，大力發(fā)展直播與內(nèi)容電商。付出產(chǎn)業(yè)電商的“帶頭人”的同時進行吸納、整合傳統(tǒng)供應鏈資源，這其實就是在加深自身平臺的護城河。
最后，進行內(nèi)容沉淀，培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者；網(wǎng)購已成為當下的“逛街”方式，各電商平臺對內(nèi)容也開始重視起來，內(nèi)容運營也成了各大電商間爭奪流量的方式，如何搭建一個完善的內(nèi)容運營體系也成了傳統(tǒng)電商平臺所要考慮的問題。
上文中提到，以當下大視頻體系來說，尚不具備內(nèi)容和創(chuàng)作者儲備。如何搭建一個完整的內(nèi)容體系是一個平臺一切故事的開始，僅靠在其他平臺中搜索內(nèi)容進行搬運至自己平臺的方式也并非一劑良藥，終是治標不治本而已。只有從開始便搭建起符合自身模式的內(nèi)容生產(chǎn)體系才具有長久性發(fā)展的可能。
今后，平臺應從內(nèi)容沉淀和培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)作者這兩個方向發(fā)力。
以上，便是小編對于拼多多此次推出“大視頻”功能的一些看法，至于未來大視頻能否勝于抖音、快手的問題，還是把答案留給時間吧！
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)