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要說哪個(gè)家具品牌配得上廣告公司的稱號(hào),我單方面宣布是宜家,大家沒意見吧。
宜家常被很多廣告人稱作“被家具耽誤的廣告公司”,不少廣告都經(jīng)常被拿出來當(dāng)做優(yōu)秀范本。
要說為什么,我也覺得沒神秘,就因?yàn)橐思姨黾揖呷ψ觼泶驈V告,一會(huì)兒像混時(shí)尚圈的,一會(huì)兒像做套套的,不好好賣家具,不信你來品品。
遠(yuǎn)的不說,就看宜家為春日美食記拍的真香廣告,甜品和時(shí)尚秀看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)元素,卻被宜家串聯(lián)起來。
把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化,一群時(shí)髦精們走上秀場(chǎng),絞盡腦汁凹出最時(shí)尚的姿勢(shì),上演一場(chǎng)美味的“食裝秀場(chǎng)”。
沒想到看似平平無奇的甜品美食,也能變得如此婀娜多姿。
恬淡少女粉草莓雪芭
像極了芭比娃娃
浪漫滿溢的櫻花瑞士卷
頭頂粉色冠飾
一抹綠意的抹茶芝士蛋糕
好似穿著綠色百褶裙
金燦燦的鱈魚脆薯
同框牽手CP感溢屏
這是時(shí)尚盛宴
也是食尚盛宴
不過論最經(jīng)典的,還是臺(tái)灣奧美為宜家曾制作的一則萌賤視頻,按照”痛點(diǎn)+產(chǎn)品=幸福點(diǎn)”的公式,重新定義低價(jià)如何創(chuàng)造無價(jià):餐盤是跟塑料閨蜜一起長胖的理由,杯子不是悲劇而是讓你慶祝分手,畫風(fēng)可可愛愛耐人尋味。
這樣戲劇化的創(chuàng)意,揭秘了小產(chǎn)品不為人知的隱藏價(jià)值,又能帶出產(chǎn)品的場(chǎng)景功能,看完治愈力滿滿。
【超帥篇】
帥哥+毛絮粘把=一秒變帥
【分手篇】
分手+杯子=分手快樂!
【老骨頭篇】
老骨頭+雙人沙發(fā)床=懶骨頭
【長胖篇】
胖+餐盤=要胖一起胖
【臺(tái)風(fēng)篇】
颶風(fēng)夜+蠟燭=風(fēng)花雪月
【晚歸篇】
我回來了+衣架=讓老公乖乖回家
【吸血鬼篇】
見光死+遮光窗簾=回家睡死死
臺(tái)灣宜家還有一條以“懶”出名的廣告,看似只言片語,但細(xì)節(jié)之處盡是梗,看看宜家到底有多會(huì)玩梗?
給折疊桌打廣告,中英切換自如造起“木”諧音梗;像杜蕾斯老司機(jī)一樣,解鎖托上盤的多種姿勢(shì),還能玩起俄羅斯方塊游戲,秀出收納架靈活一面......讓人看了直呼內(nèi)行,5g沖浪高手的本性暴露無遺。
折疊桌
既能move又是木
真才smooth
推車
上得了坡,倒得了車
果然去哪都是萬能的
折疊式保鮮盒
月初吃補(bǔ),月底吃土,
伸縮自如
收納架
俄羅斯方塊也來搭戲
空間多好搭一目了然
床上托盤
平板式、下犬式,大休息
一張桌子,多種姿勢(shì)
(我還以為是杜蕾斯廣告)
扶手椅
一把椅子居然能坐十年?
陳奕迅的《十年》早就真相
床 墊
25年之后,同樣hold得住
宜家有一組迷宮式海報(bào)同樣很妙,遠(yuǎn)看只是在重復(fù)一個(gè)個(gè)房間結(jié)構(gòu)圖,乍一看每個(gè)立體圖沒有什么區(qū)別;但仔細(xì)一對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn),細(xì)節(jié)之處略有差別。
所以這個(gè)廣告就很“宜家”,我猜測(cè)宜家的用意,是給大家展示臥室、餐廳、客廳的多元組合搭配設(shè)計(jì)。宜家一向會(huì)根據(jù)房型、居家生活習(xí)慣,布置樣板間配設(shè),把美學(xué)風(fēng)格做到千人千面。
宜家也能駕馭方言營銷路線,寫得了東北文案,講得了上海方言,借助富有地域色彩的方言,給家具打上本地人特色標(biāo)簽。
家具的場(chǎng)景設(shè)定,配上不同區(qū)域的專屬方言,形成強(qiáng)烈的反差感,每一句產(chǎn)品文案讀上去更加趣味橫生。
晾衣架
這根桿子能嘎哈?
能掛衣服能晾曬!
折疊椅
凳子墻上掛,啥也不耽誤
燉 鍋
酸菜燉排骨,濃濃東北味
酒 杯
一盅一兩,干杯特爽
儲(chǔ)存格
老師er 你知道嗎?
滑輪邊桌
嘎嘎配沙發(fā)床
鞋拔
鞋拔子!
洗衣袋
埋汰衣服沒地兒放 咋整?
——弄(neng)個(gè)籃子幫你整!
吸盤掛桿
不打洞,真好!真來斯!
相片墻
儂曉得伐,一面相片墻,
只需一根無痕釘
折疊椅
介似嘛
靠墊套
老師er你知道嗎?
掛鉤
“不用打洞,蠻虛服”
廚房系列
干凈又企理(整齊)
聰明廚房?jī)?nèi)配幫到你
以“Tomorrow star tonight(明天從今夜開始)”為題,宜家別出心裁打造了一組海報(bào):表面上是在賣養(yǎng)生產(chǎn)品,實(shí)際上是安利宜家的床上用品。
宜家借助面霜、功能飲料、褪黑素,類比不同的床上用品,傳達(dá)與其使用大量的抗衰老用品,不如早睡早起休息好,擊中大家對(duì)于熬夜、失眠的痛點(diǎn),引出“好的睡眠,是天然的抗衰老處方?!?/strong>
喝再多功能飲料
不如躺上宜家舒服的被單
吃再多褪黑素
不如枕上宜家柔軟的枕頭
抹再多熬夜面霜
不如蓋宜家舒服的被子
短片一開始就把鏡頭對(duì)準(zhǔn)女兒落淚場(chǎng)景,女兒和媽媽分別跟心愛的娃娃、包包道別,淚點(diǎn)爆發(fā)正當(dāng)時(shí).......
萬萬沒想到短片突然由冷變暖反轉(zhuǎn),原來好好收納也可以不說再見,把宜家的收納盒、衣物櫥柜安排上,就能給愛心物件尋找一隅安身之地,以走心方式道出居家收納的智慧。
眼淚在女孩眼里打轉(zhuǎn)
讓人一秒入戲
毛絨公仔活起來了
給女孩最后一個(gè)big hug
連包包都成精了
媽媽也不想和包包說再見
好好收納
也可以不再見
因?yàn)閷W(xué)會(huì)收納,
也能為愛騰出空間。
提及宜家,大家似乎只會(huì)想到家庭式的“溫情”,但其實(shí)宜家講起愛情故事來,也是十分浪漫。
比如下面這一出“約會(huì)系列”,從愛情的多面性,嫉妒、憤怒、暴食切入,把情侶的日常小事搬上銀幕;借助宜家這個(gè)情侶約會(huì)場(chǎng)景,分享愛情的相處之道。
愛情的第一面:嫉妒
他不好好愛,我就橫刀奪愛
面對(duì)愛情要主動(dòng)出擊
直白地表達(dá)自己的真情
愛情的第二面:憤怒
愛情是,永遠(yuǎn)有和好的捷徑
情侶哪里有那么多隔夜仇
哪怕當(dāng)時(shí)生氣,過后還是同聲同氣
愛情的第三面:暴食
愛情是你吃多少苦,我陪你吃
不開心也沒關(guān)系,有我繼續(xù)陪著你
都說家家有本難念的經(jīng),宜家怎么可以缺席。接下來宜家這個(gè)短片,調(diào)侃的就是我們身邊熟悉的家庭矛盾。
宜家的巧思在于,賦予每件家具“家庭和事佬”的親人角色,化解家人之間的矛盾,頗有一種“不能改變別人,那就改變家具”的內(nèi)涵。
如果不能選擇自己的女婿
那就換一張桌子
搶先控制未來女婿
你想看球賽,她想看戲曲?
既然不能選擇自己的丈母娘
何不換張合適入睡的椅子
趁她睡著時(shí)獨(dú)樂樂
既然不能預(yù)料晚上會(huì)發(fā)生什么事
但你可以換張帶抽屜功能的床
隨時(shí)隨手打開抽屜拿
再也不怕踢到床腳了
除了懂得家庭相處之道,宜家打廣告還懂得借他山之石,琢己身之玉。玩戶外廣告哪家強(qiáng),宜家跟戶外廣告大戶麥當(dāng)勞一樣,是當(dāng)之無愧第一名。
宜家聯(lián)合沙特阿拉伯創(chuàng)意公司 Fullstop 合作,利用天時(shí)、地利的優(yōu)勢(shì),植入自己的品牌家具的影子,看起來毫無違和感。所以打廣告,宜家真可謂上天入海,無所不能。
在辦公樓頂放置巨型衣架
在高速公路上
貼上自己標(biāo)志性的logo
把兩旁的路燈
變成床邊落地?zé)?/p>
在高速公路廣告牌上
安上巨型抽屜
好了,今天就介紹到這兒,看完宜家的系列創(chuàng)意,不得不感慨宜家果然是一個(gè)被家具耽誤的廣告公司。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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