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推廣的關(guān)鍵在于成本控制，那么該如何去做數(shù)據(jù)分析？畢竟推廣數(shù)據(jù)里邊沒有多么復(fù)雜的數(shù)據(jù)源，所以下面講的函數(shù)方法，建議先收藏，然后拿出來實操幾遍，從推廣本身入手，碰到推廣中的問題，然后去找方法，融匯貫通，勤加練習(xí)，相信數(shù)據(jù)分析這個階段就掌握的差不多了。
首先，提起分析，不得不說的就是函數(shù)，函數(shù)讓數(shù)據(jù)的整合方便而高效。當(dāng)然競價的數(shù)據(jù)分析也離不開數(shù)據(jù)的整合。
如：從消費報表到關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化報表、從關(guān)鍵詞著陸頁報表到消費報表等等，需要將2份或者以上報表匯總在一起的很多，下面我就引出第一個我們需要了解的函數(shù)：VLOOKUP(a,b,c,d)函數(shù)。
vlookup函數(shù)有四個參數(shù)，我分別用a、b、c、d表示。
vlookup的作用：通過某一字段將另一個表格中的數(shù)據(jù)引入到當(dāng)前表格。字段如果有朋友沒聽說過的話可以暫時理解為共同項。
舉個很簡單的例子：我有2份信息表，第一份是某個班級的學(xué)生的信息，包括學(xué)生的姓名，學(xué)號，年齡，身高，民族...等數(shù)據(jù)，另外一份表格是學(xué)生的期末考試成績單，其中包括學(xué)生的學(xué)號，姓名，還有語文成績，數(shù)學(xué)成績等等。
現(xiàn)在我需要得到一份既有學(xué)生信息（姓名，學(xué)號，年齡，身高，民族）等，還要有（語文成績，數(shù)學(xué)成績等考試成績的報表），大家應(yīng)該認(rèn)為這個很簡單。按照姓名一個個去找，然后寫進來就行了。或者有的學(xué)生就感覺不對了，我們應(yīng)該按照學(xué)號去找，避免重名重姓的學(xué)生，很好。這塊我給大家說兩個知識點，這個姓名或者學(xué)號都可以理解為一個單獨的字段。通過兩個表格中共有的字段，將數(shù)據(jù)映射過來，這就是vlookup的簡單應(yīng)用以及原理。
我們不要被四個參數(shù)abcd給嚇住，假設(shè)想把數(shù)學(xué)語文成績緊跟在第一張學(xué)生信息表的后邊兩列，下面通過上邊例子介紹vlookup的四個參數(shù)分別代表什么。
首先我說的一個參數(shù)a，如果我們排除重名重姓的情況通過姓名查找的話a就代表：“張三、李四、王五...”等，如果我們通過學(xué)號去找，那么a就代表："09001、09002、09003..."等，那b呢，b就代表你要去查找的區(qū)域,如（$a$1:$d$100）區(qū)域，如下圖。
a的字段必須在b區(qū)域的第一列，相當(dāng)于在$a$1:$d$100區(qū)域的第一列也就是A列查找“張三”，第三個參數(shù)c就代表你要返回“張三”所在行的數(shù)據(jù)區(qū)域$a$1:$d$100的第幾列，大家應(yīng)該可以清晰的看到，如果是語文成績的話應(yīng)該返回第三列，c的值應(yīng)該為“3”，如果查找數(shù)學(xué)成績則應(yīng)該返回第四列，c的值就應(yīng)該為“4”。最后一個參數(shù)d的意思是近似匹配或者完全匹配，我們查找姓名或者學(xué)號當(dāng)然需要完全匹配，及d的值為“false"?！ ?/p>
四個參數(shù)已經(jīng)給大家介紹清楚了，下面看看原始數(shù)據(jù)中如何使用。所以H3單元格中的公式應(yīng)該是我紅框內(nèi)的公式。最后，初學(xué)的朋友可以根據(jù)學(xué)號超找返回下數(shù)學(xué)語文成績。
OK，關(guān)于上邊區(qū)域選擇的時候我是用了絕對引用的符號“$”，不明白的朋友可以自行百度“絕對引用"。vlookup函數(shù)介紹完畢。
除了vlookup函數(shù)，COUNTIF也是不得不為大家介紹下常用的一個統(tǒng)計函數(shù) countif（條件計數(shù)函數(shù)）。這個函數(shù)在競價中最常用的功能就是計算某個關(guān)鍵詞的數(shù)量，計算某個關(guān)鍵詞產(chǎn)生的對話數(shù)等。
例如，我們通過商務(wù)通數(shù)據(jù)想快速匯總出每個搜索詞產(chǎn)生的對話多少條，每個著陸頁產(chǎn)生對話多少條等等，這**能在數(shù)據(jù)透視表中其實也可以實現(xiàn)。先給大家通過通俗的語言介紹什么是 countif 函數(shù)。
一句話解釋：在一組數(shù)據(jù)中統(tǒng)計符合某一條件的值的數(shù)目。（某一條件可以是一個單元格如A5,也可以是一個條件）
1、統(tǒng)計消費大于等于500的關(guān)鍵詞有多少個：輸入公式=COUNTIF(B2:B10,">=500")，結(jié)果為“3”。統(tǒng)計消費小于250元的關(guān)鍵詞，同理=COUNTIF(B2:B10,"<250")
2、統(tǒng)計極佳對話的個數(shù)：輸入函數(shù)=COUNTIF(E2:E23,"極佳對話")，返回值“11”，表示E2:E23區(qū)域內(nèi)極佳對話為11。
3、統(tǒng)計每個關(guān)鍵詞產(chǎn)生的對話數(shù)，這塊因為導(dǎo)出的每個關(guān)鍵詞都是產(chǎn)生對話的關(guān)鍵詞，我直接用 countif 計數(shù)，不用多條件去區(qū)分極佳和較好對話了。先復(fù)制一份關(guān)鍵詞刪除重復(fù)項，在H2處輸入函數(shù)=COUNTIF(D2:D23,G2)，下拉填充，搞定?！ ?/p>
緊接著上邊 countif 給大家為大家介紹下條件求和函數(shù)吧。說起這個函數(shù)的作用。例如可以從關(guān)鍵詞報告中快速統(tǒng)計出來包括醫(yī)院的關(guān)鍵詞的消費總和。包括“治”的關(guān)鍵詞的消費總額，可以快速統(tǒng)計每個計劃的消費總和。這些功能也可以使用數(shù)據(jù)透視表進而簡化。但是入門還是個大家介紹些好。
一句話解釋：在一組數(shù)據(jù)中統(tǒng)計符合某一條件的值的和。（某一條件可以是一個單元格如A5,也可以是一個條件）基本同上，一個統(tǒng)計數(shù)目一個求和。
簡單說明，sumif 有三個參數(shù)，比 sumif 多一個參數(shù)。第一個參數(shù)和 countif 相同，是區(qū)域，第二個參數(shù)也和 countif 相同表示條件，第三個參數(shù)表示匯總值的區(qū)域。那下邊第一個問題來說，參數(shù)一就是A2：A10區(qū)域，第二個參數(shù)就是計劃名稱，第三個參數(shù)因為我們要匯總消費，所以第三個參數(shù)就是D2：D10，這塊大家記得回顧我前面說的公式里邊的相對引用和絕對引用。$$一定要多使用。
1）復(fù)制計劃名稱，刪除重復(fù)項。
2）在G2處輸入公式=SUMIF(A:A,F2,D:D)然后下拉填充即可看到下圖效果。
輸入函數(shù)=SUMIF(C2:C10,"*醫(yī)院*",D2:D10)
第二個參數(shù)我做下解釋，“*醫(yī)院*”大家都知道“*”代替任意字符。所以，我這塊表示醫(yī)院前邊有任意字符或后邊有任意字符，即只要關(guān)鍵詞中包含醫(yī)院則符合該條件。
這個比較簡單了。輸入公式=SUMIF(D2:D10,">450",D2:D10)即可。我就不做解釋了。
這個函數(shù)看著比較長，參數(shù)也稍微比較多，大家不要被嚇著，其實這個就是很簡單的替換函數(shù)。有時候?qū)ξ覀兺茝V還是很有幫助的，這塊我就提一個例子。希望大家能夠吸收，然后據(jù)為己有。會是什么呢？競價中大家最頭疼的可能莫過于寫創(chuàng)意了。很多人發(fā)現(xiàn)我一個一個復(fù)制也很復(fù)雜，每次復(fù)制完了還需要去修改通配符里邊的關(guān)鍵詞。是不是很麻煩呢。
沒錯，給大家介紹的這個函數(shù)就可以實現(xiàn)快速批量修改通配符里的關(guān)鍵詞。下面給大家說說思路還有操作方法吧。
1、先將創(chuàng)意分好類，這個分類就是醫(yī)院類的創(chuàng)意，治療類的創(chuàng)意，癥狀類的創(chuàng)意，可以是從別的地方拿來的，也可以是自己針對病種寫的。這個是怕你到時候把弄得創(chuàng)意四不像。這個事先自己將創(chuàng)意復(fù)制進每個單元，不需要修改通配符里的關(guān)鍵詞，一會統(tǒng)一大批量改。
2、每個單元里邊的核心詞也就是你將要在通配符中展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，需要整理出來。
3、開始操作。
1）從賬戶中將需要替換的創(chuàng)意全部復(fù)制到excel中。
2）將通配符里的關(guān)鍵詞替換為“△”（可以是任意一個字符，一會將他替換成該單元的核心關(guān)鍵詞）方法大家知道嗎？替換{*}為{△}
3）通過VLOOKUP函數(shù)將單元對應(yīng)的核心關(guān)鍵詞匹配過來。
4）在N1處輸入公式“=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)”，然后向右拉兩格，然后向下填充即可看到替換后的創(chuàng)意出現(xiàn)在你的面前。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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