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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
韓國明星做中國區(qū)品牌大使?歐萊雅咋想的
2021-04-25 18:01:00


Hi,朋友們
這里是順藤摸瓜求瓜得瓜的圈圈

不知道昨天的瓜大家消化好了嗎?
趙麗穎和馮紹峰離婚那瓜一出
別的瓜直接從西瓜變地瓜了


但圈圈我啊,不打算再聊這事
因為有另一個瓜
簡直惡心他媽給惡心開門
惡心到家了

事情很簡單,前一天晚上,歐萊雅在微博上官宣韓國明星李鐘碩為品牌大使。
 

看起來沒啥毛病對吧,韓國明星代言個國際品牌,正常。
但你仔細(xì)看,what?中國區(qū)品牌大使?
 

咋了,《舌尖上的中國》拿韓國泡菜做宣傳
清華大學(xué)的畢業(yè)典禮請了首爾大學(xué)的學(xué)生來演講唄?


國內(nèi)娛樂圈這么多俊男靚女,歐萊雅卻選擇韓國明星來做中國區(qū)的品牌大使。這是什么拉仇恨的操作?

網(wǎng)友們也紛紛發(fā)出質(zhì)疑:歐萊雅怕不是有什么大病吧?


要是韓國并入了中國,那倒也不是不行

這還不是最騷的。幾個小時后,歐萊雅又對這條官宣微博做了編輯,把海報上“中國區(qū)”三個字給去掉了。




得,修改的是很及時了,但我不知道該夸你是知錯能改還是傻得可愛。
 
微博編輯記錄顯示,這條官宣微博一共編輯了三次,前兩次都沒有注意到這個問題嗎?早干嘛去了?

而且而且,原來品牌大使屬于哪個地區(qū)都能隨便改的呀?這一改,不但顯得歐萊雅此地?zé)o銀三百兩,還給李鐘碩品牌大使的頭銜一下子升了個level。

李鐘碩該高興還是不高興呢?
 

不僅如此,網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn),歐萊雅修改了微博上的宣傳海報,淘寶商品頁卻沒有改?!爸袊鴧^(qū)”三個小字還偷偷摸摸地隱藏在角落,而且到現(xiàn)在好像都沒有要修改的意思。
 

好嘛,小丫頭片子,沒想到還有兩幅面孔??!這淘寶跳轉(zhuǎn)鏈接還成了跨境線啦?像手機(jī)信號一樣,一會兒中國移動,一會兒無信號唄?

前有H&M雙面人邊罵新疆棉花邊割國人韭菜
今有歐萊雅微博無地區(qū)淘寶中國區(qū)步它后塵


圈圈我也不是雙標(biāo),也不針對韓國明星。只是單純覺得,歐萊雅這個營銷大師,突然耍出這套不著四六的拳法,著實讓我摸不著頭腦。



可能會有人懷疑,歐萊雅是不是對政治問題不敏感???圈圈告訴你,才不是呢!

去年,歐萊雅為了響應(yīng)美國黑人弗洛伊德之死引發(fā)的“反種族主義”運(yùn)動,宣布要移除它護(hù)膚和化妝品中諸如“美白”這樣的字眼。

歐萊雅或許覺得它這一決定非常政治正確,但沒想到引發(fā)了巨大的爭議。許多消費(fèi)者認(rèn)為歐萊雅這一舉動實在矯枉過正,傷害了白人的利益。

他們甚至追問歐萊雅:是不是不再允許別人美白牙齒了?是不是白人不能再美白了?是不是連白宮都要改名字了?


而在歐萊雅的大本營法國,一些白人網(wǎng)民和右翼政客甚至發(fā)起了“抵制歐萊雅”(#JarreteLoreal)的運(yùn)動,他們認(rèn)為歐萊雅這家法國企業(yè)要“歧視”白色,那法國人就應(yīng)該抵制歐萊雅的產(chǎn)品。


“黑白”您歐萊雅老爺分得清,“中國和韓國”倒分不清了?開什么國際玩笑啊!



其實,歐萊雅前段時間的翻車營銷,能讓我們看到這次“品牌大使”事件的一點端倪。

毒舌主持易立競因吐槽大會爆火,歐萊雅看中她的流量,邀請她為第三代歐萊雅黑精華做新品宣傳片。在宣傳片中,易立競對我們連環(huán)發(fā)問,試圖讓我們明白護(hù)膚是有多么重要。

瞧瞧這文案,我都焦慮起來了呢

“你不怕變老嗎”
“變老的速度比別人快,你甘心嗎”
“你以為你還年輕就沒事了嗎?”
“你真的有用過一瓶好精華嗎?”
“怎么不說話了......”

過去面對易立競,我會問自己:“我是不是真的有什么問題?”
而現(xiàn)在面對易立競,我也會問自己:“她是不是真的有什么問題?”


網(wǎng)友們這次并沒有被易立競問僵,反而被歐萊雅這段宣傳片里的文案冒犯到了。


這是易立競的問題嗎?恐怕不是。同樣由易立競出鏡的網(wǎng)易嚴(yán)選廣告片,似乎就沒有如此大的爭議。

歐萊雅有這么高的政治敏感度,怎么會沒有意識到自己廣告片的文案已經(jīng)不合時宜了呢?


無論是邀請韓國明星做中國區(qū)品牌大使,還是請易立競這樣的女強(qiáng)人來販賣年齡焦慮,背后體現(xiàn)的,其實都是歐萊雅的傲慢。

近段時間,“偷(韓)國人”“偷(韓)國”都已經(jīng)成為熱梗了。韓國“偷泡菜”“偷服飾”,甚至偷明星“江疏影”的名字,讓國內(nèi)網(wǎng)民又好氣又好笑。

尚且不論在政治上兩國關(guān)系如何,起碼在網(wǎng)絡(luò)輿論中,目前國人對韓國的印象確實不怎么樣。


而作為一個國際大品牌,歐萊雅只要認(rèn)真地對國內(nèi)當(dāng)前的輿論環(huán)境做個調(diào)查,就能知道目前國內(nèi)消費(fèi)者的心中所想,在品牌大使的選擇上也會有所考慮。

然而歐萊雅在這個時間段,仍然選擇一位韓國明星做中國區(qū)的品牌大使,而且在受到指責(zé)之后,也只是修改了微博官宣海報,并沒有做出過多的解釋。

這樣的傲慢,無疑是令人氣憤的。

而且回看歐萊雅之前合作過的明星,就能發(fā)現(xiàn),它采用的策略一直都是唯流量論。無論是現(xiàn)在因創(chuàng)造營而大紅的贊多、力丸,還是前面說到的易立競,歐萊雅都熱衷于邀請當(dāng)下最紅的明星來做宣傳。


財大氣粗,同時又像個廣撒網(wǎng)的海王。

一個品牌在做營銷策劃時,一方面要充分考慮策略與自己產(chǎn)品的貼合度,另一方面要切實地了解且滿足消費(fèi)者的需求。

品牌方不應(yīng)該將消費(fèi)者看作池塘中的魚,認(rèn)為不管撒什么飼料,消費(fèi)者都會無腦跟隨。始終以一種俯視的視角注視消費(fèi)者,無視他們的要求,這樣的品牌終究也會被消費(fèi)者所拋棄。


唉,氣死我了
想罵但是詞匯量又不夠
連結(jié)束語都?xì)獾貌恢涝趺磳懥?br/>
我就用吳京的這個表情包
來做個ending吧!

-END-

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韓國明星做中國區(qū)品牌大使?歐萊雅咋想的嗎?
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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