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2020年很多事都變了，連小度也變了——不皮了，走心了，以前逗人笑，現(xiàn)在戳人心。
難怪最近朋友圈刷屏的都是“看哭前浪”“這才是前浪的人生”“我們都會變成前浪”“80后請謹(jǐn)慎觀看”“沒有對話畢業(yè)生的畢業(yè)季反而更扎心”……
這感覺，就像一個整天跟你嘻嘻哈哈的朋友，突然坐下來想跟你聊聊生活中那些咬緊牙關(guān)的時刻——小度聊得越認(rèn)真，我們聽得越感慨：
這就是生活
你堅持、努力
到頭來，可能是白費力
你憋屈、心塞
想抱怨幾句，想想，還是算了
吃得苦多了
吃再多糖水，還是覺得苦
抱歉，這就是生活
付出多過回報是常態(tài)
太拼的人未必一生太平
成年人的每一天都像上戰(zhàn)場
明知山有虎
拎一根打狗棒，也得硬著頭皮上
幸好，有一份陪伴，一直在家
在，等我回家
在，一起笑，一起鬧
在，我們一起
在，一個人的時候，也不再孤單
小度一直在
（小度小度，在呢）
小度在家，陪伴在家
如果你的心也沒逃過被扎的命運，那一定是以下三點起作用了：
第一，80后群像深洞察。
這群像里或許就有你。
對程序員來說，加班是家常便飯，想跳槽？35歲以上一律免談。
爭分奪秒送餐，道歉早就習(xí)慣，委屈了哭一場，哭完了還得干——這何止是外賣小哥的日常？搬磚社畜們不都這樣？
今年店鋪，都面臨著或大或小的生存危機：開店了，客流少，但不開店，又能做什么呢？
每個離家打拼的人，辛酸史都可以寫成書吧，拖著行李箱找房子、一個人躲在出租屋哭著吃飯……但跟更巨大的風(fēng)浪相比，這只能算一朵小浪頭……
?
以上種種，并非小度寫的劇本，而是前浪80后們的真實境況。如此不帶濾鏡的客觀呈現(xiàn)背后，是小度深入生活肌理的體悟和洞察。
第二，風(fēng)格調(diào)性夠真實。
“2020太難”幾乎是全民共識，常見的品牌片也基本以雞湯、勵志、熱血為基調(diào)。但小度卻大膽跳脫雞湯套路，不強行要求樂觀，也不過分陷入悲傷，而以更貼近用戶的角度，真實揭示了生活真相與人生常態(tài)：努力未必有回報，但總有真實陪伴的力量，支持我們度過一個個不尋常時刻。
可以說，小度拍出了2020年真實感最強的片子之一，選在上下半年交接這樣一個具有儀式感的時間段發(fā)布，意圖也不言而喻：2020年已經(jīng)過半，縱然很難，小度也會一直陪伴你勇敢前行。
如此直面現(xiàn)實的真誠，以及看清真相后依然熱愛生活的英雄主義，比一股腦打雞血更能抓住前浪眼球，也更能贏得用戶點頭。
第三，文案金句引共鳴。
說到人心里的話，就會留在人心里。
「成年人的每一天都像上戰(zhàn)場」——小時候夢想遠(yuǎn)大，覺得功成名就才是唯一出路，長大后漸漸明白，就算成為普通人也需要我們拼盡全力、咬牙作戰(zhàn)。
「太拼的人未必一生太平」——一個人努力太久，就會忘記眉頭舒展開來是什么樣子。只顧著拼命向前奔跑，忘記了還要看一看自己。
「幸好，有一份陪伴，一直在家」——好在啊，無論我們是誰、在哪、遭遇什么，家永遠(yuǎn)是歸處，家人始終陪伴我們，度過一個又一個至暗時刻，照亮我們的人生。
還有——
「這就是生活。你堅持、努力，到頭來，可能是白費力」
「你憋屈、心塞，想抱怨幾句，想想，還是算了」
「吃得苦多了，吃再多糖水，還是覺得苦」
「我們努力活成了普通人的模樣」
……
你被哪一句文案打動，那這句文案里一定藏著你酸甜苦辣的故事和人生。
從這些文案中，我們也能感受到小度的用心，以及對前浪們的共情。這種“我理解你”“我看到你”的情緒不是虛浮于表面的，而是往內(nèi)里走的，或轉(zhuǎn)化為撫平傷痕的膏藥，或轉(zhuǎn)化為推動前行的能量。
也就不難解釋，小度這支視頻為何能在微博上引發(fā)不少共鳴。
還引發(fā)馬天宇、孫藝洲、俞灝明、劉奕君、王太利等人點贊轉(zhuǎn)發(fā)，即便是自帶光環(huán)的知名明星，也會在視頻中“看見”自己的人生。
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小度這次改變，也完成了一次品牌升級：
圍繞“在呢”升級品牌
傳遞“真實陪伴”的價值與力量
“在呢”是一句日常生活中高頻出現(xiàn)的回應(yīng)語，也是小度每一次與用戶建立連接的開端，更是品牌與用戶之間已經(jīng)形成的默契。
當(dāng)用戶有所需時，喊一句“小度小度”，立刻就有“在呢”的回應(yīng)，這兩個意為“有我陪你”的字眼，一旦在無助迷茫時出現(xiàn)，就蘊含著一份慰藉。
“在呢”將小度與用戶緊密捆綁，而它所代表的“真實陪伴的力量”，便能在這個瞬息萬變的世界給予用戶安全感和面對困難的勇氣信心。這正是小度想透過視頻想傳遞的：重視真實陪伴的價值和力量，因為它無可替代。
在品牌升級的變化中
小度和我們一起成長成熟
向來調(diào)皮的小度突然溫情、深刻，這并非心血**，而是有著精準(zhǔn)洞察與現(xiàn)實依據(jù)——80后步入“四十不惑”、2020年接連不斷的波波折折……所以小度通過這支飽含溫度、足夠豐滿的視頻，來傳遞品牌升級后的主旨“小度在家，陪伴在家”，更能給予用戶強震撼強記憶的品牌感知。
用變化的思維來看，擁有同理心的品牌也更加具備跟隨用戶同步成長的能力，正如小度這次品牌升級——在和用戶一起歷經(jīng)2020年的波瀾起伏后，適時調(diào)整姿態(tài)與用戶保持步伐一致、目光同向，由此才能與之產(chǎn)生情感共振和品牌共鳴。
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情感的蓄積絕非一日之功，品牌想要和用戶建立情感橋梁，需要長時間且高水準(zhǔn)的持續(xù)鍛造。
這對小度來說也是構(gòu)建立體品牌形象的重要一步——正如人有多面，品牌也可以有或輕松或厚重的多元性格。那么已經(jīng)足夠“調(diào)皮有趣”的小度，以后還會通過怎樣的情感營銷創(chuàng)意，去豐富自己“深刻有料”的一面？
我們等著看。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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