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高德能有多可愛？能比可愛多更可愛？
這個(gè)短片，一共分了三個(gè)場景。
第一個(gè)場景是候鳥遷徙的途中，一只候鳥問另一只候鳥說“親愛的，你愛我嗎？”。
愛與不愛真的是一個(gè)送命題，她想問的是什么？她想要的是什么安全感？
）
原來爸爸也有超能力哇……
第三個(gè)場景，是長頸鹿好朋友約好一起出行，結(jié)果，脖子太長的人可能不適合并肩同行。
任何一個(gè)產(chǎn)品功能的新推出，都要進(jìn)行宣傳推廣，去強(qiáng)化它的產(chǎn)品功能特色，去向公眾傳達(dá)它做出的改變。
這個(gè)過程并不容易，因?yàn)槭紫纫宄叵虼蟊妭鬟_(dá)出這一功能的增加改變就已經(jīng)不是一件容易的事。
這不是產(chǎn)品宣傳，用戶就買單的過程，它并不順理成章。相反，很可能因?yàn)槠放品竭^于理所當(dāng)然而被用戶所抵觸。
而且高德的語音對講這一功能，特點(diǎn)并不在于它實(shí)現(xiàn)了語音對講，而應(yīng)該是它能夠在出行的過程中實(shí)現(xiàn)對講并互相定位。
高德很清楚地把場景框定在了出行當(dāng)中，它要實(shí)現(xiàn)的是在出行當(dāng)中便捷的相互定位，而不是在拓寬地圖的社交功能。
高德沒有從品牌方的角度出發(fā)，而是站在了用戶的角度，采用了一種可愛、萌的形式來向用戶傳達(dá)。
02 一萌到底
6月左右，高德就推出了一支很萌的動畫短片，來為高德打車的低價(jià)進(jìn)行宣傳。（點(diǎn)擊查看：高德這個(gè)廣告，又萌又有趣）
（圖片有超鏈接可以戳喲）
這次的短片，依然采用了同樣的三種動物。
從去年開始，高德就已經(jīng)在推出動物系列的可愛廣告片。采用方言，采用可愛的形式等。
一個(gè)廣告很難做到真正的可愛有趣，并且同時(shí)能夠堅(jiān)持做下去然后形成自己的廣告風(fēng)格。
圍繞一個(gè)廣告形象去持續(xù)不斷地輸出，并為它加上不同的場景、內(nèi)涵解讀，是在做廣告的過程中，一件很重要的事。
而這種持續(xù)，不僅僅在于建立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，也在于輸出一個(gè)清晰的品牌風(fēng)格。
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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