很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|羅斯基
導(dǎo)語：
一切都在變！
與業(yè)界同行9年，打造首個(gè) iOS SSOT 指數(shù)！最新排名是否發(fā)生重大變化？
AppsFlyer最近發(fā)布了最新的第 16 版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》。
自2015年來至今，AppsFlyer持續(xù)提供頭部渠道排名的最新資訊，為廣大游戲營(yíng)銷人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息，與業(yè)界一起應(yīng)對(duì)瞬息萬變的行業(yè)局勢(shì)與變化。最新版報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋了 30,000 個(gè) App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活，以及 75 個(gè)媒體渠道和 56 億次轉(zhuǎn)化。
同時(shí)在這個(gè)版本中，為了以最嚴(yán)謹(jǐn)妥帖的方式解讀 iOS 媒體的市場(chǎng)格局，不再針對(duì) SKAN 和傳統(tǒng)歸因分別進(jìn)行單獨(dú)排名，而是將其合二為一，打造了首個(gè) iOS SSOT 指數(shù)，準(zhǔn)確全面地呈現(xiàn) iOS 媒體的整體格局。
羅斯基研讀了最新版報(bào)告中發(fā)現(xiàn)：即使在執(zhí)行SSOT新標(biāo)準(zhǔn)下，Apple Search Ads仍然遙遙領(lǐng)先。
在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅領(lǐng)先其他 iOS 渠道，以顯著優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首。昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 雖然在 iOS 14.5 出臺(tái)后便無緣榜首，但仍持續(xù)在后 iOS 14.5時(shí)代中應(yīng)對(duì)有方，穩(wěn)居實(shí)力和體量排名第二。Google Ads 位居第三，主要得益于其在非游戲 App 中的規(guī)模。
求生模式！拉新廣告消耗持續(xù)大幅縮減、全部頭部媒體增長(zhǎng)衰退，市場(chǎng)的重心已變！
報(bào)告中指出，在過去的一年中，用于 App 激活（拉新）的廣告消耗出現(xiàn)大幅縮減，同比下降 20%。這一下滑趨勢(shì)從 2022 年下半年開始逐漸顯露，一直持續(xù)到 2023 年上半年，甚至一度出現(xiàn)驟降。
與此相對(duì)應(yīng)，在 2023 年上半年中，所有頭部媒體同比和環(huán)比均有所衰退，前20大媒體中僅四家收獲預(yù)算增長(zhǎng)。
羅斯基從報(bào)告及其背景中注意到：在當(dāng)前嚴(yán)峻的求生模式下，整個(gè)市場(chǎng)的重心從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到了盈利。
iOS端游戲：發(fā)生重大變化！Liftoff 和 Moloco 躍居第2 、第3，Google Ads表現(xiàn)欠佳
在本期報(bào)告的iOS 游戲 App 渠道排名中，ASA 位居榜首。ASA 在大部分品類和地區(qū)分組的實(shí)力和體量排名都是第 1，此外其流量質(zhì)量也非常高。
Liftoff 和 Moloco 憑借優(yōu)質(zhì)流量收獲驚人表現(xiàn)，分別躍居第 2 和第 3 位，但其規(guī)模仍顯著低于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Meta Ads 在實(shí)力排名中位居第 4，這主要依賴其在中度游戲類別中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。
此外，AppLovin 憑借其在休閑和超休閑游戲品類中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位居全球?qū)嵙ε琶?5；得益于在休閑類中排名第 4 的表現(xiàn)，Unity Ads 緊隨其后排名第 6。
而值得留意的是，Google Ads 在此品類中成績(jī)欠佳。不過對(duì)于 Google 來說，iOS 端的重要性要次于安卓及其網(wǎng)頁(yè)廣告業(yè)務(wù)。
此外，羅斯基觀察到：ASA 只有在少數(shù)分組中未拔得頭籌，主要是其強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域之外的超休閑游戲。（這一領(lǐng)域的桂冠被 Mintegral 摘得）
安卓端游戲：三英戰(zhàn)呂布！Google領(lǐng)先進(jìn)一步拉開差距，ironSource 全球排名大幅攀升
在安卓游戲領(lǐng)域方面，Google Ads 延續(xù)其領(lǐng)先地位。Google Ads 在絕大部分單品類中的實(shí)力和體量均穩(wěn)居第 1，僅在超休閑和博彩品類中落到次位。
Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶袌?jiān)守亞軍排位，但在體量排名中掉落一位排到第 5。Unity 在三消品類中的表現(xiàn)尤為突出，位居第 2；在解謎和桌游品類中全球排名第 3。
ironSource 的全球排名大幅攀升，實(shí)力和體量排名升至第 3。ironSource 在超休閑游戲品類中表現(xiàn)出眾，不但在全球排到第 3，而且還在 10 個(gè)地區(qū)排名中奪得季軍名次。此外，該渠道在 EMEA、北美和 APAC 地區(qū)的動(dòng)作游戲中也發(fā)揮出色，贏得了四個(gè)第 3 名的排位。
Meta Ads 全球?qū)嵙ε琶?4，與第 15 版報(bào)告中的排名相比上升了 1 位，在博彩品類中排名第 1，并在中度游戲（RPG、射擊、策略類）、解謎和運(yùn)動(dòng)競(jìng)速品類中均獲得亞軍排名。
AppLovin 在全球?qū)嵙ε琶邢陆?1 位來到第 5，體量排名滑落 1 位至第 6，其亮點(diǎn)集中在博彩（第3）和桌游（第2）品類。
羅斯基注意到：Unity、ironSource 和 Meta 之間的實(shí)力排名差距并不大。而冠軍Google Ads 與第 15 版報(bào)告中的排名相比，在實(shí)力排名中與亞軍 Unity 拉開了差距。在安卓游戲領(lǐng)域的廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，可謂形成了“三英戰(zhàn)呂布”的局面。
一些可能正處于上升期的品類
羅斯基從報(bào)告中觀察到了一些值得注意的領(lǐng)域，可能正處于上升期。
在iOS 游戲榜單中，ironSource 在社交博彩品類中全球排名第 2，在西歐、印度次大陸、拉美和中東地區(qū)的超休閑游戲品類中排名第 2。
在以非游戲?yàn)橹黧w的再營(yíng)銷的總榜單中，難得出現(xiàn)了游戲領(lǐng)域廠商——Remerge排名第 6。而Remerge在博彩游戲?qū)嵙ε琶幸惨慌e奪魁拿下第 1。
行業(yè)思考：大環(huán)境進(jìn)一步壓縮營(yíng)銷決策容錯(cuò)率，如何有效利用營(yíng)銷預(yù)算？
本期報(bào)告，ASA可謂是一個(gè)很重要的核心關(guān)注點(diǎn)。
ASA 獨(dú)立于 SKAN 之外，無論用戶的 ATT 授權(quán)狀態(tài)如何，都可以對(duì)其進(jìn)行確定性歸因。ASA 不論在體量還是客戶量方面都無出其右——雖然如此，但 ASA 在去年年底增加廣告位擴(kuò)充庫(kù)存后，并未對(duì)其今年的拉新市場(chǎng)份額帶來明顯的提振作用。
目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗，大環(huán)境進(jìn)一步壓縮了營(yíng)銷決策的容錯(cuò)率，特別是媒體渠道之間的預(yù)算分配，更是需要精打細(xì)算。
這一困局在 iOS 的投放中尤為突出——面對(duì)高質(zhì)量的用戶群體和碎片化的歸因數(shù)據(jù)，如何有效利用營(yíng)銷預(yù)算成了棘手難題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)