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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
李佳琦出歌了！
看到這個(gè)消息的第一眼仍然驚訝不已。
咋說呢這個(gè)跨界感，就跟孫悟空進(jìn)了大觀園，林妹妹上了梁山，林沖又去了花果山的感覺一樣——次元壁奇奇怪怪地裂開了。
文案君聽了以后，感覺比李佳琦以前那句“OMG，買它！”還要上頭，現(xiàn)在滿腦子都是“OMG買哎哎哎哎它！”
雙11還有20多天，現(xiàn)在就要你剁手了~
發(fā)新歌也不算多么新奇罕見的操作，驚訝的是，沒想到營(yíng)銷界熱衷的破壁跨界，全被李佳琦學(xué)會(huì)了，還比你玩得6。
作為淘寶知名主播，李佳琦在雙十一前夕用一場(chǎng)魔性跨界，聯(lián)合流行歌手劉柏辛，也就是他自己的堂妹，發(fā)布首支單曲《買它》，一舉引起了包括流行音樂圈、主播圈、營(yíng)銷圈、娛樂圈在內(nèi)的等多個(gè)圈層轟動(dòng)。
尤其是這歌的創(chuàng)作過程，特別懂營(yíng)銷——
旋律是從劉柏辛的大熱單曲《Manta》改編的。
主演自然是說起rap化身reader的李佳琦，和實(shí)力唱功派的劉柏辛。
估摸著，這樣既能雙雙聯(lián)手1+1＞2，又能節(jié)省版權(quán)費(fèi)和創(chuàng)作費(fèi)，可能出場(chǎng)費(fèi)也不要掏多少，一套口紅就妥了。
歌詞也神了。李佳琦是在微博上面向他的目標(biāo)受眾群“所有女生”，公開征集、共同完成的，定位也是“這是一首屬于所有女生的歌”。
什么叫激活受眾群，什么叫優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出，什么叫替用戶發(fā)聲，什么又叫品牌與用戶的共情共鳴，看看人家。
共創(chuàng)出來的歌詞不僅點(diǎn)明了李佳琦直播時(shí)間、直播內(nèi)容、帶貨品類，還輸出了他的帶貨態(tài)度：全球新品沒有時(shí)差，品質(zhì)好物一個(gè)都不落下。
也不忘導(dǎo)流雙十一，暖暖地玩了一把情感營(yíng)銷，“送給所有女生的驚喜禮物，狂歡盛典正在向你奔赴”，拉近了女生的心理距離。
尤其高潮部分的“OMG 買它”“所有女生買它”“我的媽呀買它”，全是李佳琦日常直播的魔性口頭禪，通過反復(fù)出現(xiàn)來不斷強(qiáng)化受眾記憶，給整首歌打上了極強(qiáng)的個(gè)人色彩。
所有女生 我們來咯
Never 快來給大家拜拜嘍
李佳琦帶著好貨現(xiàn)身 每晚直播間都會(huì)讓你沉淪
試色口紅實(shí)在叫我難忍
下個(gè)鏈接盯緊Y’all already know that
大牌口紅中 正紅色是最百搭
美眉漂亮的魔法 OH 五克拉的嘴巴
不許睡 所有女生都聽好了 一定要搶到
快來一起買買買呀 Nah nah no
我的媽呀 太好看了吧
我想要的你都有 that’s right 答應(yīng)我 買它
臉上要用的 放進(jìn)嘴里吃的 身上要抹的 獎(jiǎng)勵(lì)給自己的
庫存快不夠了 老板別睡覺了
所有女生 321 上鏈接
買哎哎哎哎它 我的媽呀所有女生都買它
OMG買哎哎哎哎它 Amazing所有女生都買它
快買哎哎哎哎它 就買哎哎哎哎買它 OMG買哎哎哎哎它
所有女生 聽好咯 買它
氣墊粉底眼影面霜和精華 高光腮紅也美到爆炸
你要的今天佳琦全都談到啦
OMG所有女生都買它
全球新品沒有時(shí)差 品質(zhì)好物一個(gè)都不落下
送給所有女生的驚喜禮物
狂歡盛典正在向你奔赴
Amazing
魚皮螺螄粉誘人 零食節(jié)的鴨鎖骨要夠狠
老板加貨快點(diǎn)問 當(dāng)我出現(xiàn)答應(yīng)我不要忍
買哎哎哎哎它 我的媽呀所有女生都買它
OMG買哎哎哎哎它 Amazing所有女生都買它
快買哎哎哎哎它 就買哎哎哎哎買它 OMG買哎哎哎哎它
所有女生 聽好咯 買它
MV在表現(xiàn)上則是讓15位不同群演女生，分別扮演寶媽，老師，設(shè)計(jì)師，學(xué)生等身份角色，來代表李佳琦不同身份的目標(biāo)受眾群——換句話說，精準(zhǔn)定位了細(xì)分人群并完成畫像。
然后15位小姐姐和李佳琦、劉柏辛共同起舞歡唱的畫面，似乎又在傳遞一種態(tài)度：李佳琦希望與所有女生“陪伴在一起”“分享剁手歡樂”。
最絕的是這歌還選在雙十一前二十來天發(fā)布，想想這意味著什么，提前預(yù)熱？蓄力傳播？激發(fā)廣泛關(guān)注和消費(fèi)興趣？
這都小意思了。
我看最大用處是最大化李佳琦感染力——以前帶貨都用說的，以后要改唱的了，還可以單獨(dú)cut高潮部分，直播的時(shí)候循環(huán)播放，不信有人能抵擋住。
問一句：李佳琦是偷偷拜了哪位營(yíng)銷大師？在線求分享，學(xué)會(huì)了大家以后數(shù)據(jù)都能好看點(diǎn)，頭發(fā)都能少掉點(diǎn)。
最 后 小 彩 蛋
以前就有人在直播間聽過李佳琦唱這歌的1.0版本，現(xiàn)在是2.0版本了。
你們猜會(huì)不會(huì)有3.0版本？
以及，薇婭是不是只有說相聲才能一戰(zhàn)了？
給大家推薦下我自己的視頻號(hào)：）
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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