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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

在城市的某處，有一座擁有神奇魔法力量的摩天輪，當(dāng)它順時(shí)針運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，時(shí)間的流向?yàn)檎?，所有的故事將按部就班地繼續(xù)下去；而當(dāng)它逆時(shí)幀旋轉(zhuǎn)時(shí)，便可穿越時(shí)空，乘坐者能回到過去的任何時(shí)間，這就是“逆時(shí)幀之輪”。

一天，女主角在照片記憶的指引下，來到了逆時(shí)幀之輪的站臺(tái)。從時(shí)光主理人（周杰倫飾）那里得知自己作為有緣人，可擁有回到過去的機(jī)會(huì)。

于是，她跟隨時(shí)光擺渡人（王一博飾）分別回到了自己的28歲，26歲和23歲，初為人母、努力工作和大學(xué)畢業(yè)，這三個(gè)重要的人生節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，逆時(shí)幀的魔法力量被釋放，抹去了女主角臉上的細(xì)紋。

穿越結(jié)束時(shí)，女主角被時(shí)光擺渡人詢問：是繼續(xù)停在23歲，還是回到自己的30歲，不同的選擇將會(huì)迎來不同的結(jié)局。如果停留在23歲，將重新開啟一次人生，代價(jià)是失去往后所有的記憶。如果回到30歲，一切將繼續(xù)如常進(jìn)行。

這部微電影為《逆時(shí)幀之輪》，是百雀羚為了迎戰(zhàn)雙11推出的，尤其是針對(duì)粉絲圈層的王炸組合——王一博&周杰倫的主演，更是讓這部微電影吸引了足夠的眼球，引發(fā)了不同圈層的熱議。

01

懷舊與致敬，觸發(fā)回憶殺

有年代感的老物件的出場，才算的上是名副其實(shí)的逆時(shí)幀之旅。

乘風(fēng)破浪近百年，百雀羚1931年誕生至今，時(shí)光主理人的門牌號(hào)為鮮明的“1931”；時(shí)光主理人的懷表和轉(zhuǎn)動(dòng)的“年齡”時(shí)鐘，鐫刻著深厚的年代感。

時(shí)光契約和魔法筆，轉(zhuǎn)動(dòng)的魔法椅子，像不像哈利波特里的經(jīng)典場景？時(shí)光擺渡人提醒女主角回到當(dāng)下時(shí)空的鈴聲，像不像《盜夢空間》里當(dāng)下時(shí)空的見證物——轉(zhuǎn)動(dòng)的陀螺？

當(dāng)周杰倫的催淚歌曲《回到過去》響起時(shí)，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，在復(fù)古、典雅與奇幻共同營造的氛圍中，滿滿的回憶殺開始涌動(dòng)。

02

逆時(shí)幀，每一幀都美好，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴

時(shí)光倒流，人生中的重要時(shí)刻開始浮現(xiàn)，有初為人母的開始，有大學(xué)畢業(yè)的告別，有職場拼搏的過程，每一段，鐫刻的都是美好，也會(huì)激發(fā)我們回味曾經(jīng)的美好與感動(dòng)。

時(shí)光匆匆如水流，原來過去的歲月藏著這么多美妙，極易引發(fā)我們的共鳴。

03

直面選擇，頗有夢幻色彩，見證神奇的產(chǎn)品力

不管是選擇回到30歲繼續(xù)下去，還是回到23歲重新開始，只要“相信魔法的存在”，人生都會(huì)充滿美好，因?yàn)?span >“相信”，不管是在哪個(gè)年紀(jì)，都能擁抱“最初的美好”。

然而，不管從哪個(gè)年齡開始，還是一樣要面對(duì)年齡帶給肌膚的困擾。

不過都不用緊張，因?yàn)橛小皫伒y修護(hù)”系列，可“定幀年輕，定格美好”。它如同一個(gè)“造夢時(shí)光機(jī)”，擁有著時(shí)間的魔法，能“淡化可見紋，隱退潛在紋”，讓我們可從容告別細(xì)紋，讓肌膚重新拾回以前的年輕、活力，留住和見證當(dāng)下生活的每一個(gè)美好瞬間。

百雀羚“幀顏淡紋修護(hù)”系列的這波營銷，將產(chǎn)品與奇幻故事建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并借助與常規(guī)認(rèn)知形成反差的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，去觸動(dòng)年輕消費(fèi)者的興趣喜好，將不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，也將繼續(xù)鞏固他們對(duì)百雀羚目前最高端的產(chǎn)品系列的印象。

01

魔法逆時(shí)光的延續(xù)，鞏固品牌聯(lián)想

從周杰倫的時(shí)光魔法師，到許光漢的《許你不成紋的約定》，再到如今的周杰倫&王一博的《逆時(shí)幀之輪》，通過持續(xù)性的魔幻創(chuàng)意的輸出，再一如既往地延續(xù)“逆時(shí)光”的概念，在百雀羚小綠瓶“時(shí)光逆轉(zhuǎn)式護(hù)膚”的品牌強(qiáng)認(rèn)知下，也極容易建立消費(fèi)者對(duì)“幀顏淡紋修護(hù)”系列的產(chǎn)品聯(lián)想，將進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。

02

周杰倫&王一博世紀(jì)同框，實(shí)力圈粉，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著官宣王一博為品牌代言人，百雀羚的全明星代言矩陣已然形成—— “一發(fā)新歌就讓QQ音樂崩潰”的周杰倫，新晉人氣帶貨王迪麗熱巴，因《想見你》一舉走紅的“神仙男孩”許光漢，因《偶像練習(xí)生》而人氣飆升的王子異以及“粉圈頂流”王一博。

而在《逆時(shí)幀之輪》中，一代人的青春偶像周杰倫和實(shí)力小生王一博神仙同框，既是百雀羚對(duì)產(chǎn)品受眾訴求的精準(zhǔn)洞察，也是品牌在年輕化的浪潮中，不斷解鎖粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法的年輕化營銷法則，不僅釋放了明星自身強(qiáng)勁的影響力，更是尋找了品牌與明星之間的契合度。

周杰倫延續(xù)“時(shí)光魔法師”的身份，王一博延續(xù)微電影《幀顏傳》里與幀顏霜的首次接觸，百雀羚的這種實(shí)力寵粉態(tài)度，極易強(qiáng)化品牌與粉絲的鏈接度與好感度。

在收割周杰倫粉絲的基礎(chǔ)上，百雀羚再進(jìn)一步俘獲王一博粉絲的好感，進(jìn)而滲透到各個(gè)圈層，可順利打造出以粉絲圈層為核心、輻射多圈層的傳播閉環(huán)，助力站內(nèi)導(dǎo)流，讓越來越多的人關(guān)注到此次的“神仙”營銷活動(dòng)。

值得注意的是，近年來，百雀羚不斷向高端化路線靠攏，而推出的幀顏淡紋修護(hù)系列，也是百雀羚在高端化布局上的首個(gè)“秘密武器”。

周杰倫&王一博本身就是優(yōu)質(zhì)的明星資源，與百雀羚國貨的高端品牌在氣質(zhì)和形象上極為吻合，極易讓目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，提升產(chǎn)品在受眾心中的認(rèn)知度與信賴度，可進(jìn)一步借助明星效應(yīng)最大程度地推動(dòng)產(chǎn)品增長，從而實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的聲量和口碑齊飛。

03

鎖定“初老人群”，力挺雙11，更新穎，更走心

天貓 x ELLE的《95后抗初老產(chǎn)品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示：95后已成為關(guān)注“抗初老”的主要人群，用戶需求也從單純的護(hù)膚，細(xì)化為抗衰老、淡化細(xì)紋等多種功能，并涌現(xiàn)出越來越多的“成分黨”。

百雀羚鎖定的消費(fèi)群體，主要為20~30歲之間，且有一定收入水平的年輕女性。而“幀顏淡紋修護(hù)”系列，主打抗初老，可“淡化可見紋，隱退潛在紋”，可以說是恰好契合“初老人群”的護(hù)膚需求。

百雀羚的這支《逆時(shí)幀之輪》微電影，畢業(yè)時(shí)光、職場打拼、初為人母，不同的人生旅程，不同的身份特征，百雀羚不僅與消費(fèi)者進(jìn)行著深度的溝通，也從身心方面撫平著時(shí)間給他們留下的痕跡。

在揮別年齡帶來的細(xì)紋的同時(shí)，也見證、定格他們成長過程中的每一份美好，肯定“母親真是偉大又辛苦的職業(yè)，你臉上的法令紋就是時(shí)光的印記”，又話鋒一轉(zhuǎn)，“法令紋不是媽媽的勛章，偉大不需要證明”，一改辛苦付出的母親形象，身為人母也可繼續(xù)光彩照人，年輕美麗，不用時(shí)光印記去證明她的偉大。母親本來就很偉大。

在這里，百雀羚采用了一種更感性、更走心的方式去詮釋逆時(shí)光的能量，肯定著女性的身份，可直接打動(dòng)特定人群，引發(fā)情感共鳴，將知性、美好和富有關(guān)懷度的形象與品牌深深綁定，可真正地占領(lǐng)受眾心智，甚而觸發(fā)潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，為雙11實(shí)力導(dǎo)流。

在“三十而已”的熱點(diǎn)話題尚未褪去的前提下，微電影選擇的女主角年齡為“30歲”，也是在用行動(dòng)支持她們，也與今年天貓雙11的主題“1起挺你，盡情生活”不謀而合，可為并未大熱的高端產(chǎn)品收割好感，蓄積一波火力。

再加上選擇“王炸組合”演繹微電影，與他們共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借力打力，強(qiáng)力吸睛，順勢推出品牌內(nèi)容，在社交和電商雙端同步發(fā)力，也可在雙11的流量大戰(zhàn)中，贏取、搶占有效流量，加深粉絲與品牌的互動(dòng)鏈接，也將有效撬動(dòng)雙11市場的興奮點(diǎn)與增長點(diǎn)。

百雀羚與周杰倫&王一博的這波逆時(shí)光之旅，在大開眼界的同時(shí)，也為雙十一的營銷大戰(zhàn)提供了新思路。

要想成功突圍，要玩轉(zhuǎn)得動(dòng)勢能滿滿的飯圈，要真真切切懂他們的需求，雙11的混戰(zhàn)中，實(shí)力偶像的王炸組合，更易迅速完成從明星好感到品牌、產(chǎn)品好感的轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，也要找到契合目標(biāo)受眾的情感共鳴點(diǎn)，巧妙占領(lǐng)受眾的心智，讓“品牌即自我身份、價(jià)值觀的象征”。

百雀羚的這部雙11奇幻之禮，在馳騁想象力的同時(shí)，也是實(shí)力寵粉，真是愛了，愛了！

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