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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
如果要用三個(gè)詞來(lái)描述當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)，文案君的答案是：求新、求變、求快。
這三個(gè)詞適用于整體，也適用于個(gè)體。
想想我們的生活吧——
每個(gè)人都在拼命追趕，生怕被時(shí)代潮流甩在身后。但“求新、求變、求快”現(xiàn)狀的背后，是我們想要拼盡全力“求穩(wěn)”的渴望，還有試圖在不斷變化的世界中守住那些“不變”的決心。
這些細(xì)膩而深邃的內(nèi)心情緒，可能都被微粒貸看在眼里了，于是就有了這支短片：
???
是啊，那些在2020年依然堅(jiān)守心愿的人們，值得被看到，也值得被祝福。
▼
01
情感洞察：誰(shuí)沒(méi)有過(guò)最初的心愿？
點(diǎn)開(kāi)短片，聽(tīng)到BGM是《少年》，你或許會(huì)與文案君一樣，心中立刻涌動(dòng)起一種情緒——那是關(guān)于心愿的回憶與過(guò)往。
年少時(shí)，關(guān)于“未來(lái)想要做什么”，誰(shuí)不曾有過(guò)各種各樣的心愿？
翱翔天際的飛行員、馳騁賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員、攻克難題的科學(xué)家、救死扶傷的醫(yī)生、保家衛(wèi)國(guó)的軍人、專注藝術(shù)的畫(huà)家……這些職業(yè)是很多人年少時(shí)曾許下過(guò)的心愿，從整個(gè)人生來(lái)看，那是人生心愿的起點(diǎn)。
基于這般深入而細(xì)膩的群像觀察和情感洞察，微粒貸特意挑選出這些具有普遍和典型意義的職業(yè)心愿，來(lái)勾起不同人群關(guān)于職業(yè)心愿的情感記憶，觸動(dòng)他們內(nèi)心深處的情緒共鳴，通過(guò)“最大公約數(shù)”的溝通策略，有效提升傳播效率。
02
影像風(fēng)格：輕巧敘事，反襯堅(jiān)持的分量
長(zhǎng)大后終于明白，實(shí)現(xiàn)職業(yè)心愿絕非易事，甚至要經(jīng)過(guò)一條荊棘叢生的漫長(zhǎng)道路，看誰(shuí)能堅(jiān)持到最后。
可以說(shuō)，這個(gè)心愿實(shí)現(xiàn)的過(guò)程很“重”，但微粒貸把它處理的很“輕”。
視覺(jué)效果上，僅僅透過(guò)“同樣動(dòng)作分屏銜接”的技巧，便將多年堅(jiān)持努力終于得償心愿，自然流暢地展現(xiàn)出來(lái)。
情緒氛圍上，沒(méi)有沉重說(shuō)教，沒(méi)有雞血口號(hào)，無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，短片都是以溫暖的打光來(lái)呈現(xiàn)一張張微笑的臉龐，以輕松暖心的基調(diào)松解受眾緊繃的神經(jīng)。
歲末年終，微粒貸透過(guò)輕巧柔軟的敘事技法，釋放出正向積極的暖意熱流，也傳達(dá)品牌“守護(hù)每個(gè)微小心愿”的愿景許諾。感覺(jué)上如此輕量，但并未削減心愿的重量，反而愈加襯托出堅(jiān)持的份量。
03
故事內(nèi)核：平白真實(shí)，自帶觸動(dòng)人心的力量
事實(shí)上，短片中記錄的每一段故事，都取材于真實(shí)的日常生活。
因?yàn)樗麄儗?shí)現(xiàn)心愿的模樣，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生——Ta或許是我們的家人、朋友、同事、鄰居，或許是在社交平臺(tái)看到的遠(yuǎn)方的人們，又或許就是你和我。
那個(gè)十一歲立志打上職業(yè)聯(lián)賽首發(fā)的男孩，讓文案君聯(lián)想到奮斗十幾年終于圓夢(mèng)CBA的籃球運(yùn)動(dòng)員徐杰。
那個(gè)十四歲就想辦個(gè)人畫(huà)展的男孩，讓文案君想起曾經(jīng)看過(guò)的“堅(jiān)持畫(huà)畫(huà)三十多年，保安小哥想辦個(gè)人畫(huà)展”的新聞報(bào)道。
而“想和團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出更穩(wěn)定無(wú)人機(jī)”的故事，仿佛有點(diǎn)國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)生產(chǎn)研發(fā)公司DJI**的影子。
這些案例絕非少數(shù)，只要用心觀察生活就會(huì)發(fā)現(xiàn)，像他們一樣為實(shí)現(xiàn)心愿堅(jiān)持多年的真人真事絕不在少數(shù)。
這些平凡精彩、充滿力量的人生故事，也與短片BGM《少年》的歌詞調(diào)性相合——
我還是從前那個(gè)少年，
沒(méi)有一絲絲改變，
時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)，
播種在心中信念絲毫未減。
眼前這個(gè)少年，
還是最初那張臉，
面前再多艱險(xiǎn)不退卻，
Say never never give up。
此情此景之下，再細(xì)細(xì)品味微粒貸落版文案「致敬最初的心愿」以及簡(jiǎn)白平和的祝福語(yǔ)“祝初心不變的人，2021年心愿成真”，就能愈發(fā)體悟到它的真誠(chéng)與動(dòng)人。
▼
柴靜說(shuō)過(guò)這樣一句話，“一個(gè)國(guó)家是由一個(gè)個(gè)具體的人構(gòu)成的，它由這些人創(chuàng)造并且決定”。
對(duì)于即將過(guò)去的2020年，亦是如此。
這一年，不平靜更不平凡。當(dāng)整個(gè)社會(huì)開(kāi)始向好時(shí)，我們不應(yīng)一味沉迷于宏觀敘事，而忽略了那些為此默默付出努力的無(wú)數(shù)微小個(gè)體。因?yàn)槟苡挟?dāng)下此景，是由你、由我，由我們這樣一個(gè)個(gè)具體的人創(chuàng)造并且決定的。
這可能也正是微粒貸一直堅(jiān)持并致力于守護(hù)「微小心愿 立刻實(shí)現(xiàn)」的意義所在：
只有當(dāng)每一粒微小心愿得以實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代才有可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)巨大的心愿。生活秩序迎來(lái)正常，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有序復(fù)蘇，可以說(shuō)都是千千萬(wàn)萬(wàn)微小心愿匯聚累積最終結(jié)成的碩果。
所以，別小看每一個(gè)微小的心愿，有“小”才有“大”，經(jīng)歷過(guò)“小”才能抵達(dá)“大”。我們有理由相信，那些小心愿里蘊(yùn)藏著的，是擁有無(wú)限可能的大未來(lái)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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