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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
東方大地，萬(wàn)物皆美，一提到女性的“東方美”，很多人都會(huì)覺(jué)得只可意會(huì)不可言傳，穿旗袍？身材纖細(xì)？眉眼溫柔內(nèi)斂？別急著下定義，傳說(shuō)中抽象的東方美，最近都被一個(gè)品牌生動(dòng)地演繹了出來(lái)。
這個(gè)品牌，就是片仔癀化妝品公司旗下的皇后品牌，它發(fā)布了天、地、人三支紀(jì)錄片式廣告，分別講訴了品牌源起，人物故事，產(chǎn)品故事，文案堪比古詩(shī)詞，畫(huà)風(fēng)也頗有意境。
01
天篇——大地上生長(zhǎng)的東方美學(xué)
???
——視頻部分文案節(jié)選——
宮闕有佳人，美者顏如玉
相傳，古時(shí)宮廷佳人之美
一半在于天生麗質(zhì)，
一半在于后天養(yǎng)護(hù)
而她們的御美之術(shù)
正是源自千年前的東方草本智慧
以自然為師，集萬(wàn)物精粹
上至雪山奇草，下至湖泊貝類(lèi)
從《本草品匯精要》到《本草從新》
先人們將這些智慧記載在冊(cè)并廣泛運(yùn)用
……
這支視頻，是皇后品牌溯源草本養(yǎng)膚文化的體現(xiàn)，也是一部融合詩(shī)詞意境、畫(huà)風(fēng)唯美雋永的紀(jì)錄片。
從古代到現(xiàn)代，從宮廷佳人的養(yǎng)護(hù)秘訣，到現(xiàn)代麗人的草本之道，在時(shí)間的緩緩流淌中，皇后品牌慢慢推開(kāi)了歷史的門(mén)，將千年的草本文化款款呈現(xiàn)在我們面前，傳承的同時(shí)也創(chuàng)新著，皇后品牌用現(xiàn)代科技，為萬(wàn)千女性提供護(hù)膚之道，涵養(yǎng)出獨(dú)特的東方之美。
這種東方之美，不局限于身材和裝扮，更多的是一種優(yōu)雅、自然的狀態(tài)，是萃取大自然和歷史沉積的智慧，去保持皮膚的健康和美麗。
看完相信你也發(fā)現(xiàn)了，文案句句如詩(shī)，意境悠遠(yuǎn)自然，聽(tīng)完仿佛喝了一杯冬日的暖茶般舒暢，皇后品牌沒(méi)有讓文案流于空洞堆砌，時(shí)時(shí)引經(jīng)據(jù)典，用真實(shí)的歷史名人，帶動(dòng)用戶(hù)去信服。
比如講到武則天的時(shí)候，視頻文案是：“《新唐書(shū)》曾記載，武則天‘雖春秋高，善自涂澤，雖左右不悟其衰’，其秘密便在于草本美容秘方。”有考究、有溯源，看的人自然更容易動(dòng)容。
靜水流深，滄笙踏歌，這支紀(jì)錄片的畫(huà)風(fēng)古典雋永，配樂(lè)唯美悠揚(yáng)，完美契合了皇后品牌的調(diào)性，看完了也自然會(huì)記住這個(gè)古法自然、蘊(yùn)含生機(jī)的品牌。
02
地篇——何為女性之“美”？如何在歲月流逝中留住美？
???
——視頻文案——
美，外顯于形，內(nèi)化于心
擁有越多外界賦予的美，
越想從時(shí)光的重重痕跡里，
找回最簡(jiǎn)單的自己
亙古追尋御美肌秘，溯源東方美學(xué)秘鑰
以自然為師，萃取草本精華，
大道至簡(jiǎn)，渾然天成，
世代相傳，生生不息。
凝聚中華草本養(yǎng)膚力，調(diào)和三七精華，
萃取松口蘑精華，擊退暗沉色斑，
抑黑養(yǎng)白，皇后牌美白祛斑膏，
草本養(yǎng)顏，亮出肌膚白月光。
再說(shuō)到“地篇”，雖然是以產(chǎn)品“皇后品牌美白祛斑膏”為主體，但并沒(méi)有落入鋪陳產(chǎn)品利益點(diǎn)的俗套中，而是用一位女性的口吻，探討何為“美”，以及如何在時(shí)光流逝中，追尋并定格最自然的美。
視頻里的產(chǎn)品，像一位女性的親密“閨蜜”，懂女性所想，幫助女性找到真正屬于自己的美。旁白也仿佛一個(gè)好姐妹在娓娓道來(lái)，讓看的人能夠跟著徐徐的陳述，思考護(hù)膚與人生的關(guān)系，走進(jìn)產(chǎn)品的美學(xué)世界。
視頻雖然簡(jiǎn)短，但是整體清新、舒緩、寧?kù)o；光、影、煙霧的流動(dòng)都超級(jí)美，不露聲色地展現(xiàn)了產(chǎn)品自身的美，也讓人相信它能幫助更多女性認(rèn)識(shí)美麗、定格美麗。
03
人篇——一生所匠
???
——視頻部分文案節(jié)選——
無(wú)論是探研草本文化，發(fā)現(xiàn)松茸的價(jià)值，
還是對(duì)產(chǎn)品功效以及安全性的嚴(yán)苛驗(yàn)證；
無(wú)論是經(jīng)典款珍珠膏，
還是白金級(jí)珍珠膏或最新的美白祛斑膏，
對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，
這一傳統(tǒng)，
公司每個(gè)人始終恪守，且代代堅(jiān)守。
從車(chē)間員工、質(zhì)管員，到培訓(xùn)師，再到產(chǎn)品背后的研發(fā)人員，他們一生擇一事，一事終一生 成為在時(shí)光里傳承熠熠經(jīng)典的人像那守護(hù)珠的櫝，讓這顆珠愈發(fā)璀璨動(dòng)人。
相比其他兩支，最后這支紀(jì)錄片顯然更具有故事性，也更有煙火氣和人味兒。從視頻中，我們也可以發(fā)現(xiàn)皇后品牌四十多年屹立不倒的秘密，這個(gè)秘密，就是數(shù)百員工的“一生所匠”。
紀(jì)錄片從一開(kāi)始，就把我們拉回到了90年代，在那個(gè)化妝品品牌未盛行的年代，皇后品牌的各產(chǎn)品線員工，每月堅(jiān)持送檢產(chǎn)品、找親友試用產(chǎn)品、跟蹤回訪試用結(jié)果……這些真實(shí)的工作場(chǎng)景，讓觀眾看到了皇后品牌建立伊始，各初代員工都懷著一顆匠心，確保產(chǎn)品的合格安全，給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)。
視頻中，很多角色的行為都由旁觀者陳述出來(lái)，“測(cè)試要做14天”“本子記了十幾本”……各種數(shù)據(jù)的陳列，既升華了人物行為，也增強(qiáng)了視頻的說(shuō)服力。
何為品牌的匠心，匠心就是：從車(chē)間工人，質(zhì)管員、培訓(xùn)師、到研發(fā)人員等，都是一生做一事，一事做一生，40年來(lái)代代堅(jiān)守，才有了現(xiàn)在的皇后品牌。
從三支紀(jì)錄片，看片仔癀的品牌用心
01/ 強(qiáng)化草本養(yǎng)膚理念，立穩(wěn)品牌調(diào)性
三支紀(jì)錄片的調(diào)性均是大道至簡(jiǎn)，渾然天成，而且一脈相承，共同展現(xiàn)了博大精神的東方傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)，皇后品牌以自然為師的經(jīng)典草本養(yǎng)膚理念，也一步步深入人心。
作為發(fā)展 40 年的草本養(yǎng)膚品牌，皇后品牌想在當(dāng)代消費(fèi)者心中塑造印象，就應(yīng)該像這樣，找到準(zhǔn)確的定位，并循序漸進(jìn)地、精準(zhǔn)地傳達(dá)給用戶(hù)，讓更多人在想到“東方美”“草本護(hù)膚”的時(shí)候，想到溫和養(yǎng)膚的皇后品牌。
02/ 真誠(chéng)對(duì)話，回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，與消費(fèi)者建立信任
在如今比較浮躁的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，這三支紀(jì)錄片都非常用心且真誠(chéng)，沒(méi)有嘩眾取寵、沒(méi)有刻意迎合年輕人和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)境，而是從品牌歷史、到產(chǎn)品制作、再到員工工作場(chǎng)景，一步步抽絲剝繭，不遺余力地大膽展現(xiàn)，這也表明了皇后想回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，與消費(fèi)者真誠(chéng)對(duì)話，渴望得到用戶(hù)的好感與信任。
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熱點(diǎn)視頻可關(guān)注文案君的視頻號(hào)
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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