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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

今年拿獎的經(jīng)典案例有憑借深挖區(qū)域特色的可口可樂，“不一樣的城市 一樣的「可口可樂」”，將年輕一代消費(fèi)者推向時代的浪尖；

也有為華為P30量身打造的動畫電影《暗夜追光》，將“idea”的靈光一現(xiàn)和P30超強(qiáng)感光能力結(jié)合。

能從一眾優(yōu)秀案例中脫穎而出實(shí)屬不易，然而文案君發(fā)現(xiàn)有一個品牌一舉斬獲了艾菲獎的三個獎項，并且這個得到大獎“賞識”的品牌，竟然還是一個衛(wèi)生巾品牌，要知道衛(wèi)生巾品牌獲獎的案例是少之又少，何況還是營銷傳播界的“奧斯卡”艾菲獎！

這個備受獎項“寵愛”的品牌，正是前段時間攜手周冬雨打造#月經(jīng)不隱藏#態(tài)度大片的Libresse薇爾。

在不久之前，薇爾還收割了享有“公關(guān)界奧斯卡”之稱的SABRE Awards亞太區(qū)最佳年度營銷案例及3項金獎，同時，還一并攬獲了數(shù)英整合營銷類獎項、龍璽創(chuàng)意獎等多個獎項提名。

這個勢如破竹、屢屢獲獎的衛(wèi)生巾品牌，究竟憑什么能受到各大獎項的青睞，接二連三地突出重圍，成為贏家呢？

Libresse薇爾喚醒女性“開口談月經(jīng)”的意識

作為全球女性先鋒品牌，Libresse薇爾一直在做理解女性需求，為女性發(fā)聲的事情。隨著對女性的了解，品牌發(fā)現(xiàn)，月經(jīng)羞恥依然是一個較為普遍的社會現(xiàn)象：

在新聞中，“月經(jīng)”二字會被消音；

買衛(wèi)生巾總是小心翼翼，用黑色袋子裝著；

痛經(jīng)也不敢以此為理由向男上司請假……

然而月經(jīng)作為女生的正常生理現(xiàn)象，應(yīng)該是自然而然的事情，這個屬于女性的自然特征，本不應(yīng)該被污名化。

我們是否可以不再遮遮掩掩“月經(jīng)”的真名和“衛(wèi)生巾”真身？

我們是否可以恣意對外表達(dá)“來月經(jīng)”過程中的身心訴求？

“可以”，Libresse薇爾給出了答案。

這個女性先鋒品牌給我們提供了一個“發(fā)聲”的入口，沖破了我們無法直言“月經(jīng)”的禁忌，也給了天下女性大膽言說的強(qiáng)有力依靠。

薇爾攜手周冬雨打造了一支創(chuàng)意態(tài)度大片及系列產(chǎn)品廣告——讓新女性代表的代言人與新銳品牌進(jìn)行碰撞、鏈接與升華，打破傳統(tǒng)語境下對開口談月經(jīng)的偏執(zhí)和不允許，去喚醒社會“自然而然談月經(jīng)”的意識，而品牌的格局和態(tài)度也在其中盡顯。

市面上衛(wèi)生巾的品牌很多，但他們在廣告?zhèn)鞑ド蠋缀醮笸‘?，常見的衛(wèi)生巾廣告，**都是藍(lán)色的。而薇爾不一樣，她打破了以往廣告中積淀的“藍(lán)色**”基因，意在用頗具沖擊力的“紅色”去打破閉口不談月經(jīng)的禁忌。

紅色是月經(jīng)的本色，是品牌的鮮明態(tài)度，有個性，有力量，也是女性熱情、活力的彰顯，意在鼓勵“美麗、靈動的女性，去宣泄你們的生命力吧”，亦是品牌先鋒精神的符號化表達(dá)，不斷占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，構(gòu)建出強(qiáng)有力的品牌記憶。

整部短片的節(jié)奏，優(yōu)雅溫和而堅定，再加上對話感極強(qiáng)的文案，不是在竭力說服我們，而是營造了一種極為自由的氛圍，大家一起來開誠布公地探討一下月經(jīng)，不刻意，不躲閃，像老友間自然而然的寒暄，品牌提倡的自由與平等在此彰顯。

在此基礎(chǔ)上，逐漸深入、升華話題，探討出“月經(jīng)不隱藏，經(jīng)期的每一面也是”的答案，薇爾十分誠懇地在鼓勵女性經(jīng)期無需隱藏，真實(shí)接納自己的每一面，足見品牌的包容、開放精神。 

從外在的月經(jīng)，到女性內(nèi)在的情緒狀態(tài)，方方面面，品牌在切切實(shí)實(shí)關(guān)注著女性，這種接納、允許與不評判也是女性品質(zhì)的彰顯，品牌可以算得上是足夠的體貼、溫柔。

由表及里，層層深化、升華，也足顯品牌的溫度和高度，這樣的品牌自然深得我們的心，也有效助力了品牌的良性增長。

為月經(jīng)正名

Libresse薇爾一直在路上

作為全球領(lǐng)先的先鋒女性品牌，薇爾一直致力于給廣大女性提供更舒適的經(jīng)期體驗(yàn)，從全方位呵護(hù)女性的身心健康，敢于釋放更加自信美麗的自己。

2016年，Libresse在全球發(fā)起#Blood Normal#運(yùn)動，首次在廣告中用紅色液體代表月經(jīng)，鼓勵女性正視月經(jīng)；

2018年，Libresse發(fā)起#Viva La Vulva#運(yùn)動，借助各種優(yōu)雅美麗的物體替代女性的**，贊美女性，并積極鼓勵女性接納、欣賞自己的身體。

2019年進(jìn)入中國，薇爾落地#月經(jīng)不隱藏# ，意在打破根深蒂固的月經(jīng)認(rèn)知，喚醒消費(fèi)者的意識。

2020年，品牌推出周冬雨×#月經(jīng)不隱藏#的品牌態(tài)度片，將遮遮掩掩的“月經(jīng)”話題暴露在大眾面前，讓更多人意識到談?wù)撛陆?jīng)如談“一日三餐”一樣正常，也把更多女性聚在一起直面月經(jīng)，讓月經(jīng)這個話題生長于輕松、自由的討論氛圍中。

在代言人周冬雨發(fā)布態(tài)度視頻、引爆話題后，薇爾攜手頭部情感KOL再一次引燃了話題熱度，將微博升級為話題發(fā)酵的主戰(zhàn)場。

截止至今，#月經(jīng)不隱藏#這一話題在微博上已有2.5億閱讀量，9萬討論量，態(tài)度視頻在秒拍上的播放量更是突破了1565萬。

薇爾在放出大招——代言人官宣前，瞄準(zhǔn)先機(jī)，早已在多個年輕群體聚集的內(nèi)容口碑平臺發(fā)力、蓄力，為口碑持續(xù)發(fā)酵做好了鋪墊。等到大招釋放后，各平臺的優(yōu)秀內(nèi)容與口碑，自然銜接上官宣流量，成功把流量勢能轉(zhuǎn)化為銷售勢能，順利實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“品效合一”。

一個品牌的成功，不僅要靠營銷的搶眼

也要靠走心的產(chǎn)品

薇爾在中國剛上市的短短一年就做到了品牌力的強(qiáng)打造和銷量的強(qiáng)引流，無疑是一個很出色的營銷范本，但這一切也并非憑空而來的，沒有能說服、留住消費(fèi)者的好產(chǎn)品，即使是再好的營銷都站不住腳。

無論是脆弱敏感還是易燃易爆，無論是只想躺著還是活力好動，這都是女性來月經(jīng)的正常一面。

薇爾提出的月經(jīng)不隱藏不只是心理上的鼓勵，更有專業(yè)的產(chǎn)品支持每個女性大膽表達(dá)經(jīng)期姿態(tài)的每一面。

薇爾一改市面上常見的直條圓尾設(shè)計，采用獨(dú)創(chuàng)歐洲專利科技——SecureFit貼合技術(shù)，大膽推出首款V型衛(wèi)生巾——北歐小V巾，V型立體剪裁，真正貼合身體曲線，動起來也不會移位，讓女性經(jīng)期更舒適自在，從心理到生理上，真真正正做到每一面都不需要隱藏。

貼心的產(chǎn)品設(shè)計與先鋒的品牌理念一脈相承，既讓品牌精神“喚醒”著壓抑的意識，也在衛(wèi)生巾這個紅海市場建立起區(qū)隔化、差異化，用獨(dú)一無二的品牌、產(chǎn)品風(fēng)格贏取消費(fèi)者的好感與信任。

持續(xù)為女性發(fā)聲

讓#月經(jīng)不隱藏#深入人心

為了讓#月經(jīng)不隱藏#的品牌理念持續(xù)深入，這個先鋒品牌還在持之以恒地繼續(xù)前行。

相信很多人都對#衛(wèi)生巾互助盒”這個熱搜話題記憶猶新，薇爾迅速反應(yīng)，聯(lián)動全國十大高校，積極應(yīng)援高校衛(wèi)生巾互助盒活動，試用派發(fā)衛(wèi)生巾，將大家關(guān)注的這個話題落在了實(shí)處。

薇爾堅持用實(shí)際行動應(yīng)援高校，為#月經(jīng)不隱藏#勇敢發(fā)聲，借由公共空間傳達(dá)“拒絕月經(jīng)羞恥”，讓#月經(jīng)不隱藏# 不只是句口號，更是真正給予女生支持的行動，鼓勵她們做最自信、真實(shí)的自己。此活動還在持續(xù)，只為把好產(chǎn)品和好理念分享給更多人，一同#打破月經(jīng)禁忌#。

另外，薇爾攜手“予她同行”女性論壇，全方位賦能女性，希望有更多女性關(guān)注、加入它的#月經(jīng)不隱藏#的隊伍里，共同為女性發(fā)聲！

全球先鋒女性品牌Libresse薇爾倡導(dǎo)#月經(jīng)不隱藏#的品牌主張，以敢于釋放“紅”的先鋒態(tài)度，鼓勵廣大女性打破束縛禁錮，大膽沖擊傳統(tǒng)語境下對月經(jīng)的偏見和禁忌——開口談月經(jīng)是天經(jīng)地義的，鼓勵廣大女性活出更加自信、真實(shí)的自己，從而實(shí)現(xiàn)了從精神和產(chǎn)品雙維度上支持女性大膽表達(dá)經(jīng)期姿態(tài)的每一面。

薇爾公開將“月經(jīng)”這個諱莫如深的話題搬上了臺面，更多地去關(guān)注女性消費(fèi)者內(nèi)心深層次的需求，很正向地輸出了品牌價值觀，引發(fā)了社會思考，推動了社會觀念的發(fā)展，是品牌溫度和高度的又一次彰顯。

希望更多的你我加入#月經(jīng)不隱藏#的隊伍，用實(shí)際行動去打破月經(jīng)偏見，讓每位女性都能做真實(shí)的自己。

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