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“人紅是非多”?在迎來12周年慶的大喜日子里,小紅書卻卷入了一場(chǎng)不大不小的輿論風(fēng)波……
近日,多個(gè)自媒體大V賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容,矛頭直指小紅書平臺(tái)存在“惡毒的詛咒老公、爸爸和婆婆的內(nèi)容”,此類極具沖擊力的內(nèi)容跨平臺(tái)傳播之后,引發(fā)不少吃瓜群眾的憤懣:這些極端內(nèi)容的滋生莫非源自平臺(tái)的縱容?
不難看出這些賬號(hào)引用的帖子幾乎都是來自同一批,而且原帖發(fā)布者呈現(xiàn)出匿名特征(即ID昵稱顯示為小紅薯+一串英文和數(shù)字交替的字串的賬號(hào)),并且,在相關(guān)的接樓式評(píng)論中,幾乎只有零星點(diǎn)贊。
這種幾乎沒有熱度的負(fù)面內(nèi)容,是不可能進(jìn)入流量池的,如果不是刻意通過關(guān)鍵字段檢索,幾乎不可能發(fā)現(xiàn)它的存在,繼而在別的社交平臺(tái)擴(kuò)散的,在一些自媒體加以“大開眼界!這么惡毒”、“小邪書”、“小紅書玄學(xué)”等吸睛標(biāo)簽之后,很快引發(fā)了大量吃瓜群眾圍觀。
某種程度上,像是對(duì)曾存在的偶發(fā)個(gè)例的“集中放大”,這一觀點(diǎn)似乎也得到了微博AI智搜的佐證。
比如微博AI智搜援引的大模型Qwen3對(duì)該現(xiàn)象的分析中,就重點(diǎn)提及“這些內(nèi)容多集中于社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)與討論中,實(shí)際源頭并非小紅書官方倡導(dǎo)或主流用戶行為”、“而是部分匿名賬號(hào)在特定話題下的集群式惡搞或情緒渲泄。”、“平臺(tái)已對(duì)類似內(nèi)容加強(qiáng)審核,但仍有漏網(wǎng)之魚。”
筆者抱著一絲好奇,嘗試通過“小紅書玄學(xué)希望我老公”的匹配字段來檢索,看看是否真的尚存極端內(nèi)容,答案顯而易見,檢索出來的結(jié)果,清一色都是“發(fā)財(cái)”、“好運(yùn)”、“老公掃病”、“成功上岸”之類反映當(dāng)代年輕人盼著好事發(fā)生的祈愿內(nèi)容。
此外還有一點(diǎn)不容忽視,如果是通過小透明賬號(hào)發(fā)布的此類極端內(nèi)容,幾乎所有的社交平臺(tái)都難說能做到100%規(guī)避,不然這些社交平臺(tái)也就不會(huì)有舉報(bào)+機(jī)/人審的三重機(jī)制存在的必要了。
那這個(gè)有點(diǎn)“邪乎”的瓜倒也不是沒有一點(diǎn)意義,起碼給包括小紅書在內(nèi)的社交媒體平臺(tái)提了個(gè)醒,要進(jìn)一步加大審核力度的同時(shí),也要警惕一些個(gè)例被拿來“翻炒”,否則就會(huì)陷入被動(dòng)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體江湖,能在一眾App中脫穎而出,要說小紅書沒有過人之處,也不符合邏輯,如果非要具象化來形容它到底有啥獨(dú)到之處,我想可能恰如網(wǎng)友形容的“能展現(xiàn)我國(guó)online的真善美”了。
代表性的事件一個(gè)就是數(shù)月前大量洋抖“難民”的涌入,在小紅書展現(xiàn)他們生活、才藝的方方面面,這些海外用戶偏偏選擇小紅書,而不是別的TOP App,或多或少能反映出小紅書的生態(tài)或社區(qū)氛圍具有獨(dú)特魅力,興許是別的App不具備的。
另外就是據(jù)筆者長(zhǎng)期的觀察 ,不少行業(yè)的大V、kol們尤其素人們都表示喜歡小紅書的重要原因就是該平臺(tái)有難能可貴的“活人感”,這樣的社區(qū)氛圍很好地契合了喜歡分享生活、追求時(shí)尚和個(gè)性化的Z世代的需求痛點(diǎn)。
比如一個(gè)年輕女性,在粉絲或許只有幾十、幾百的小紅書賬號(hào),她分享一條真實(shí)的體驗(yàn)筆記,都會(huì)獲得算法的加持,有足夠的曝光,在去中心化這方面,小紅書算是做到極致了,并且大概率她的分享內(nèi)容會(huì)收獲類似真實(shí)夸夸等情緒價(jià)值拉滿的正反饋 ,這也大大激勵(lì)了她繼續(xù)分享的信心。
另外一點(diǎn)就是工具作用,很多年輕女性用戶是把小紅書當(dāng)做生活必備的“百科全書”看待的,在上面搜旅游、美食、美妝、穿搭功略玩得不亦樂乎,并且尤其讓其余平臺(tái)羨慕的還有一組數(shù)據(jù),男性用戶通過小紅書搜索內(nèi)容的增速同比大增63%,這說明小紅書在拓展性別內(nèi)容邊界上收效顯著。
以及最為核心的一條,小紅書的商業(yè)價(jià)值節(jié)節(jié)走高,其背后的邏輯同樣真實(shí)、自然且有說服力!
比如大量用戶的UGC內(nèi)容,一步到位解決了廣告的信任痛點(diǎn),這些種草筆記對(duì)主動(dòng)搜索的用戶來講天然會(huì)有較高的信任度,另外小紅書的主要用戶恰恰是集中在一二線城市,具備中等及以上消費(fèi)有能力的群體占比高達(dá)近90%。
于是就形成了一個(gè)種草到消費(fèi)到分享的商業(yè)閉環(huán),這也是小紅書估值不斷水漲船高的核心敘事,還是來具體看一組關(guān)鍵數(shù)字:
2018年6月,小紅書估值來到了30億美元的水平線,彼時(shí)巨無(wú)霸阿里就領(lǐng)投了D輪。
2021年11月,小紅書又進(jìn)行了一輪戰(zhàn)略融資,融資金額高達(dá)5億美元,淡馬錫、騰訊資本和阿里巴巴等豪華天團(tuán)領(lǐng)投,此輪投后估值已來到200億美元的歷史峰值。
公開數(shù)據(jù)顯示,2024年,小紅書以月活用戶2.8億、日均內(nèi)容發(fā)布量超4000萬(wàn)條的亮眼數(shù)據(jù)引行業(yè)關(guān)注,全年?duì)I收突破300億元,同比增長(zhǎng)42%,其中國(guó)際業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)180%,廣告收入占比從2023年的65%躍升至72%,穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)UGC內(nèi)容社區(qū)頭把交椅。
也是在2024年,小紅書電商GMV突破4000億元。同期,抖音電商、快手電商等同為內(nèi)容平臺(tái)的電商規(guī)模為3.5萬(wàn)億元、1.39萬(wàn)億元。日前,淘寶天貓與小紅書宣布進(jìn)一步開放融合,打通從種草到購(gòu)買的全鏈路,進(jìn)一步拓展了其電商GMV的想象空間。
近日,據(jù)據(jù)彭博社披露,金沙江創(chuàng)投一份標(biāo)注為2025年3月的內(nèi)部文件顯示,小紅書估值已狂飆至260億美元(約合人民幣1868億元),這什么概念呢?也就是說按照這個(gè)最新估值,對(duì)照《中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜2025》,小紅書已然超過了米哈游、OPPO、vivo和大疆等一眾行業(yè)翹楚。
6月7日,投中網(wǎng)援引一位為L(zhǎng)P收購(gòu)小紅書老股的投資人稱,小紅書真實(shí)成交價(jià)或許已經(jīng)加價(jià)至300億美元;最新報(bào)價(jià)更是飆至350億美元(約合2500億人民幣,已經(jīng)觸到了電商巨頭SHEIN的LEVEL)。短短三個(gè)月內(nèi),小紅書估值狂飆90億美元,漲幅堪稱行業(yè)奇跡!
8月2日,小紅書12周年慶在北京、上海、武漢、廣州4城同步舉辦,沒有傳統(tǒng)公司周年慶各種冗長(zhǎng)的儀式和老掉牙的團(tuán)建形式,小紅書給員工悉心準(zhǔn)備的是知名學(xué)者的大師課、22項(xiàng)趣味運(yùn)運(yùn)會(huì)、公益拍賣、音樂派隊(duì)和千人水槍大戰(zhàn),員工直呼“so cool!”
……
從社區(qū)氛圍到用戶口碑,從企業(yè)文化到商業(yè)生態(tài),估值一路攀升的小紅書,還會(huì)帶來哪些驚喜?拭目以待!
參考資料:
微博AI智搜
小紅書12周年慶的AB面:上午聽賈樟柯談創(chuàng)作,晚上用水槍澆領(lǐng)導(dǎo)衣服-新黃河
小紅書否認(rèn)被阿里巴巴收購(gòu),估值1863億一多多增超50%-長(zhǎng)江商報(bào)
小紅書圍墻“倒退”,值值卻飆到了2500億,資本魔術(shù)還是規(guī)則重寫?-無(wú)冕財(cái)經(jīng)
從“種草社區(qū)”到“社交電商”:小紅書的千億野心與變現(xiàn)困局-外參觀察
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)