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7月份，短劇行業(yè)發(fā)生明顯變化，素材量大幅下滑、榜單TOP 10也出現(xiàn)新面孔，抖音、快手素材量大幅增長，夸克也晉升至工具素材榜首。
除此之外，還有其它什么變化？背后有著怎樣的原因？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品5481款，較6月份增加了220款，環(huán)比上漲4.2%，這是其連續(xù)第6個(gè)月上漲。
具體來看，在投APP與小程序產(chǎn)品數(shù)變化比較明顯。2025年7月短劇行業(yè)在投APP產(chǎn)品200款，較6月份減少了50款，環(huán)比下滑20.0%；7月在投小程序產(chǎn)品5223款，較6月份增加了278款，環(huán)比上漲5.6%。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份在投短劇素材量有明顯下滑，為1916.6萬組，較6月份減少了830.6萬組，環(huán)比下滑30.2%。
其中，在投小程序產(chǎn)品素材量下滑最為明顯，2025年7月短劇行業(yè)在投小程序產(chǎn)品投放素材量1669.4萬組，較6月份減少了840.9萬組，環(huán)比下滑33.5%。
造成7月份短劇行業(yè)素材量下滑的原因便在于短劇行業(yè)小程序素材量的大幅下滑，DataEye研究院認(rèn)為：其進(jìn)一步原因可能是字節(jié)團(tuán)隊(duì)大幅減少了短劇小程序投放力度，具體可見下節(jié)內(nèi)容。
7月份的國內(nèi)短劇素材榜較6月份有較大變動(dòng)。紅果免費(fèi)短劇和紅果短劇APP登頂，素材量分別為124.4萬和85.9萬，遠(yuǎn)超其它小程序類產(chǎn)品。
6月份位列第一的常讀看劇小程序跌出7月榜單，位列第三的常讀追劇小程序跌至7月榜單第十，素材量減少了88.6萬組，僅剩19.5萬組，下滑幅度達(dá)82.0%。
此外，7月份新上榜短劇產(chǎn)品還有羽香劇場、比翼短劇和蜜蜂短劇三款抖音小程序，三款產(chǎn)品分別為字節(jié)、九州與點(diǎn)眾旗下產(chǎn)品。
總體來看，7月份字節(jié)大幅減少了短劇小程序產(chǎn)品的投放力度，雖然使行業(yè)素材量大幅下滑，但也使更多其它廠商產(chǎn)品進(jìn)入素材榜TOP 10。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)505款，較6月份增加了35款，環(huán)比上漲7.4%。
其中，在投APP及公眾號產(chǎn)品數(shù)的變化較為明顯。7月在投泛娛樂APP產(chǎn)品329款，較6月份增加了12款，環(huán)比上漲3.8%；在投公眾號產(chǎn)品57款，較6月份增加了24款，環(huán)比上漲72.7%。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月泛娛樂行業(yè)投放素材量再度上漲，達(dá)540.0萬組，較6月份增加了92.5萬組，環(huán)比上漲20.7%。
其中，在投APP產(chǎn)品素材量的變化最為明顯。7月泛娛樂APP類產(chǎn)品投放素材量534.6萬組，較6月份增加了95.4萬組，環(huán)比上漲21.7%。小程序和快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量較6月均有一定下滑。
7月份的國內(nèi)泛娛樂素材榜整體變化不大，僅有部分產(chǎn)品位次發(fā)生變動(dòng)，沒有新晉榜單產(chǎn)品。
快手以微弱優(yōu)勢超越抖音成為榜首，兩款產(chǎn)品素材量分別為143.0萬組和140.4萬組，較6月份均增加了超30萬組，且僅有這兩款產(chǎn)品素材量突破百萬。
其余產(chǎn)品位次與素材量均無較大變化。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)社交行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)635款，較6月份增加了9款，環(huán)比上漲1.4%。
其中，APP和快應(yīng)用類產(chǎn)品變化相對明顯。7月在投社交APP類產(chǎn)品595款，較6月份增加了10款，環(huán)比上漲1.7%；在投快應(yīng)用類產(chǎn)品6款，較6月份增加了3款，環(huán)比上漲100%。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份社交行業(yè)投放素材量有一定上漲。
具體來看，2025年7月國內(nèi)社交行業(yè)投放素材量106.1萬組，較6月份增加了13.8萬組，環(huán)比上漲15.0%。
其中，APP及小程序類產(chǎn)品素材量變化較為明顯。7月社交行業(yè)APP類產(chǎn)品投放素材量101.1萬組，較6月份增加了12.0萬組，環(huán)比上漲13.5%；小程序類產(chǎn)品投放素材量4.9萬組，較6月份增加了1.8萬組，環(huán)比上漲60.8%。
7月份的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜整體變化不大，依舊由愛聊、Soul和他趣位列TOP 3，且三款產(chǎn)品素材量較6月份均有一定增長。
其中，愛聊7月投放素材量14.7萬組，較6月份增加了4.4萬組，環(huán)比上漲42.3%；Soul在7月份投放素材量12.8萬組，較6月份增加了4.9萬組，環(huán)比上漲62.0%；他趣7月份投放素材量9.5萬組，較6月份增加了2.0萬組，環(huán)比上漲25.8%。
同時(shí)，伊對由6月份榜單第6提升至7月份榜單第4，陌陌則由6月份榜單第4滑落至7月份榜單第7。
此外，6月份榜單第10的微博跌出7月榜單，取而代之的是會(huì)會(huì)交友晉升7月榜單第10位。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3865款，較6月份增加了126款，環(huán)比上漲3.4%。
其中，在投APP、小程序和公眾號類產(chǎn)品數(shù)量變化較為明顯。7月在投APP類小說產(chǎn)品161款，較6月份增加了23款，環(huán)比上漲16.7%；在投小程序小說產(chǎn)品2719款，較6月份增加了84款，環(huán)比上漲3.2%；在投公眾號小說產(chǎn)品861款，較6月份增加了38款，環(huán)比上漲4.6%。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份國內(nèi)小說行業(yè)投放素材數(shù)有明顯下滑。
具體來看，2025年7月國內(nèi)小說行業(yè)投放素材量1018.9萬組，較6月份減少了190.5萬組，環(huán)比下滑15.8%。
其中，在投小程序類產(chǎn)品素材量變化最為明顯。7月在投小程序類小說產(chǎn)品素材量749.4萬組，較6月份減少了197.2萬組，環(huán)比下滑20.8%。
7月份國內(nèi)小說素材榜整體變化不大，依舊由番茄免費(fèi)小說、七貓小說、白解閱讀位列TOP 3，且番茄免費(fèi)小說素材量較6月份增加了45.3萬組，達(dá)139.8萬組，環(huán)比上漲48.0%。
此外，6月份榜單中位列第6、8、9的蜜瓜短篇、千閑書屋和春季故事會(huì)跌出7月榜單，取而代之的是脫單故事會(huì)、番茄小說和吾垠小說位列7月榜單第7至9名。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)883款，較6月份增加了47款，環(huán)比上漲5.6%。
具體來看，APP與小程序類產(chǎn)品變化較為明顯。7月生活服務(wù)行業(yè)在投APP類產(chǎn)品500款，較6月份增加了32款，環(huán)比上漲6.8%；在投小程序類產(chǎn)品362款，較6月份增加了23款，同樣環(huán)比上漲6.8%。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份生活服務(wù)行業(yè)投放素材量179.5萬組，與6月持平。
其中，APP與快應(yīng)用產(chǎn)品素材量有所下滑，小程序產(chǎn)品素材量有所上升。7月APP類生活服務(wù)產(chǎn)品素材量156.3萬組，較6月份減少了2.1萬組，環(huán)比下滑1.3%；快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量1.1萬組，較6月份減少了3612組，環(huán)比下滑25.5%；小程序類產(chǎn)品素材量22.1萬組，較6月份增加了2.4萬組，環(huán)比上漲12.3%。
7月份的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以43.8萬組素材量繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，但素材量較6月份減少了8.3萬組，環(huán)比下滑15.9%。
同時(shí)，6月榜單中位列第3的大眾點(diǎn)評跌至7月榜單第6，素材量減少了7.1萬組，僅剩8.4萬組，環(huán)比下滑45.8%；6月榜單中位列第4與第6的餓了么和攜程旅行，在7月榜單中提升至第3和第4。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)1973款，較6月份增加了127款，環(huán)比上漲6.9%。
具體來看，小程序類產(chǎn)品數(shù)量變化較為明顯。7月工具行業(yè)APP類在投產(chǎn)品數(shù)1733款，較6月份增加了133款，環(huán)比上漲8.3%。其余類別產(chǎn)品數(shù)無明顯變化。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份工具行業(yè)投放素材量繼續(xù)微弱下滑。
具體來看，2025年7月國內(nèi)工具行業(yè)投放素材量293.9萬組，較6月份減少了21.1萬組，環(huán)比下滑6.7%。
其中，APP類產(chǎn)品素材量下滑較為明顯。7月工具行業(yè)APP類產(chǎn)品素材量284.5萬組，較6月份減少了16.9萬組，環(huán)比下滑5.6%。其余類別素材量變化較為微弱。
7月份的國內(nèi)工具行業(yè)素材榜沒有產(chǎn)品變化，但部分產(chǎn)品的名次發(fā)生較大變化。
其中，夸克以39.0萬組素材量位列榜首，但素材量較6月份減少了11.0萬組，環(huán)比下滑了21.9%。騰訊元寶、百度緊隨其后，位列第二、三位。
騰訊元寶由6月份榜單第六位提升至7月榜單第二位，素材量也由17.7萬組提升至35.5萬組，環(huán)比上漲100.9%。
此外，6月份榜單第一的得物跌至7月榜單第4，素材量也由6月份的58.0萬組跌至7月份的23.6萬組，減少了34.4萬組，環(huán)比下滑59.3%。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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