很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，小游戲賽道又有新的變化：
大夢(mèng)龍途新品《全境守衛(wèi)》自上線后表現(xiàn)突出，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15。
從產(chǎn)品角度來看，《全境守衛(wèi)》采用了 Thronefall like玩法，這是一種極簡(jiǎn)風(fēng)塔防玩法類型。更重要的是，Thronefall like已經(jīng)被不少國(guó)內(nèi)游戲廠商所借鑒。
其中，九九互動(dòng)旗下產(chǎn)品《無盡防線》早在5月就已經(jīng)進(jìn)入暢銷榜，目前徘徊在50名左右；
而點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外產(chǎn)品《Kingshot》同樣含有Thronefall like玩法，并且Sensor Tower顯示，6月預(yù)估流水超過2800萬美元。
基于此，今天DataEye研究院就來聊聊《全境守衛(wèi)》以及這一新玩法like。
DataEye-ADX小游戲暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月12日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜就排名榜單第19名，最高排名沖到TOP15。目前排名表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定，而且整體波動(dòng)較小。
DataEye研究院了解到，Thronefall like來自德國(guó)獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)Grizzly Games所開發(fā)的塔防類游戲——《Thronefall》。SteamSpy數(shù)據(jù)顯示，該游戲在2023年8月以搶先體驗(yàn)形式上架Steam平臺(tái)，目前累計(jì)銷售超過82萬份，而且用戶口碑出色，超過2萬條評(píng)論好評(píng)率達(dá)96%。
《Thronefall》游戲內(nèi)容并不復(fù)雜，玩家扮演一名中世紀(jì)王國(guó)的國(guó)王，白天負(fù)責(zé)建造城堡、布置防御箭塔等，而黑夜到來后，國(guó)王就要迎擊敵人。本質(zhì)上，《Thronefall》將防御布局與敵人進(jìn)攻分為兩個(gè)獨(dú)立的游戲階段，白天負(fù)責(zé)在特定的區(qū)域建造防御工事，而晚上則利用防御工事抵御一波一波敵人的入侵。
DataEye研究院認(rèn)為，這樣的游戲設(shè)定讓玩家能在絕對(duì)安全的環(huán)境下進(jìn)行防御布置和策略安排，降低了即時(shí)戰(zhàn)略要素的比重，進(jìn)而降低整體游戲門檻，并且提升玩家的游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)吸引更多泛用戶玩家群體的目的。
但從弊端來看，固定的建筑布局在一定程度上限制了玩家的創(chuàng)意發(fā)揮，可能導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏深度，進(jìn)而出現(xiàn)用戶粘性不足的問題。
回歸到《全境守衛(wèi)》產(chǎn)品玩法上，該產(chǎn)品沿用了《Thronefall》晝夜更替的游戲機(jī)制，同時(shí)在戰(zhàn)斗過程中，融入肉鴿玩法常見3選1的升級(jí)選擇，增加游戲自身的趣味性。而且《全境守衛(wèi)》采用了相對(duì)Q萌動(dòng)畫畫風(fēng)進(jìn)行包裝，使得整體游戲觀感非常輕松、討喜，玩家用戶也更容易接受。
整體來說，《Thronefall》簡(jiǎn)化的塔防游戲玩法與小游戲產(chǎn)品特點(diǎn)較為契合，加上國(guó)內(nèi)廠商融入不少微創(chuàng)新融合，在近一個(gè)月快速獲得玩家群體的認(rèn)可。不過DataEye研究院認(rèn)為，產(chǎn)品內(nèi)容本身的局限性導(dǎo)致其市場(chǎng)排名始終難以突破。當(dāng)下小游戲產(chǎn)品愈發(fā)注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，項(xiàng)目組如何提升黏性保證用戶留存，或許是Thronefall like產(chǎn)品一個(gè)繞不開的課題。
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月開始進(jìn)行效果廣告素材投放，進(jìn)入7月之后素材投放量有所下滑。6月11日為產(chǎn)品進(jìn)入榜單前一天，當(dāng)天素材投放量明顯提升，投放素材數(shù)接近2000（視頻+圖片），而對(duì)應(yīng)投放計(jì)劃數(shù)接近8800。
素材創(chuàng)意方面，DataEye研究院整理了《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型，如下：
具體來看，《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型主要分為4個(gè)類型，分別是“攻略向解說”“類原生游戲?qū)嶄?rdquo;“BGM+圖文/旁白”以及“真人剪輯+游戲講解”。
其中“攻略向解說”占比最高，約為47%。這類素材主要還是以游戲講解方式切入，通過口播講解的方式對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行介紹，主要是《全境守衛(wèi)》作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新玩法like，項(xiàng)目組需要以傳統(tǒng)的玩法講解撬動(dòng)更多用戶，并以創(chuàng)新玩法特點(diǎn)將這些用戶轉(zhuǎn)化為核心用戶。
“類原生游戲?qū)嶄?rdquo;排名第2，占比約為30%。這類型素材重點(diǎn)展示游戲內(nèi)容，并且大多數(shù)無旁白，直接向目標(biāo)用戶展示玩法內(nèi)容。更重要的是，這些素材往往會(huì)突出玩家消滅一波又一波敵人的畫面，項(xiàng)目組通過畫面表現(xiàn)張力給玩家?guī)碛螒蛩?，從而提升玩家轉(zhuǎn)化效率
“BGM+圖文/旁白”以及“真人剪輯+游戲講解”合計(jì)占比達(dá)23%。前者會(huì)通過游戲美術(shù)+緊張bgm 的方式吸引玩家注意力；而后者可能會(huì)通過真人演繹的短劇內(nèi)容引導(dǎo)玩家持續(xù)觀看，然后剪接游戲內(nèi)容。
整體來看，《全境守衛(wèi)》在投放素材量方面表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，而在創(chuàng)意層上也采用了接地氣的方式切入市場(chǎng)。DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月消耗表現(xiàn)突出，排名月度消耗榜第17名，這足以說明項(xiàng)目組對(duì)于該產(chǎn)品的重視。
DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，塔防賽道的消耗占比持續(xù)提升，從1月占比僅有9%，在6月已經(jīng)升至13%，側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)小游戲用戶對(duì)塔防品類有著極高的游戲需求。只是目前頭部產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)，小游戲塔防整體格局看似十分固化，新品難以突圍。
如今 Thronefall like玩法的引入，正在給目前固化的塔防賽道帶來新的活力。更重要的是，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外戰(zhàn)績(jī)彪炳的《Kingshot》更是將Thronefall like與SLG玩法進(jìn)行融合，并取得非常養(yǎng)眼的成績(jī)，也足以說明Thronefall like本身巨大的潛力。
如今點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Kingshot》已經(jīng)獲得游戲版號(hào)，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也只是時(shí)間問題。而大夢(mèng)龍途目前具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且憑借《向僵尸開炮》的成功，在 SLG 融入塔防的研發(fā)思路上已經(jīng)積累了相對(duì)充足的經(jīng)驗(yàn)。
這就意味著，在可以預(yù)見的未來，大夢(mèng)龍途和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將會(huì)圍繞塔防+SLG品類開展新一輪搶量大戰(zhàn)。
更重要的是，對(duì)比于其他品類，國(guó)內(nèi)小游戲塔防賽道的想象空間依然巨大，中腰部廠商也可能在新玩法like出現(xiàn)后，迎來賽道突圍的機(jī)會(huì)。
總而言之，塔防賽道的市場(chǎng)格局或許會(huì)遭遇大變革，而格局的變化值得行業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)