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今天上午,淘寶閃購發(fā)布冠名 “蘇超” 常州隊的消息,并“言辭鑿鑿”地給出了五大理由,讓人忍俊不禁,充滿了趣味與巧思。先讓我們先來仔細剖析淘寶閃購冠名“常州隊”(現(xiàn)在已經(jīng)是“川隊”)的這五大 “神理由”。
淘寶閃購把常州隊稱為 “全國網(wǎng)友一起淘到的寶”,而自己恰好是 “淘寶”。
這個理由看似簡單直白,實則暗藏玄機。它巧妙地利用了 “寶” 這個字眼,將常州隊和自身品牌名稱緊密聯(lián)系在一起。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,“淘” 已經(jīng)成為了淘寶的一個標志性動作,而常州隊被賦予 “寶” 的稱號,瞬間拉近了品牌與球隊之間的距離,也讓消費者覺得兩者的結(jié)合是如此的順理成章,充滿了緣分的奇妙色彩。
就好像是在茫茫人海中,兩個有著特殊聯(lián)系的個體相遇,這種緣分感能夠引發(fā)消費者的情感共鳴,讓大家對這次贊助產(chǎn)生天然的好感。
眾所周知,阿里旗下的品牌大多以動物命名,形成了獨特的 “阿里動物園”。而淘寶閃購提到一直想給阿里動物園添條恐龍,又恰巧常州是地球上唯一的恐龍孵化基地。
這個理由簡直腦洞大開,充滿了奇幻色彩。它不僅巧妙地將品牌文化與常州的特色相結(jié)合,還創(chuàng)造了一個有趣的想象空間。
想象一下,阿里動物園里多了一只來自常州的恐龍,那該是多么有趣的畫面。這種充滿趣味性的關(guān)聯(lián),能夠迅速吸引消費者的注意力,讓大家對淘寶閃購和常州隊的合作充滿好奇,同時也加深了消費者對品牌和常州這座城市的印象。
淘寶閃購把常州隊比作蘇超的優(yōu)惠券,強調(diào)自己每天都送大額優(yōu)惠券,和常州隊一樣 “送得多,送得快”。這個類比非常形象生動,將體育競技和電商促銷的特點巧妙地融合在一起。
在消費者的認知中,優(yōu)惠券代表著實惠和驚喜,而常州隊在賽場上的表現(xiàn)也給人帶來激情和期待。
通過這種類比,淘寶閃購不僅突出了自己的核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢 —— 提供大量優(yōu)惠,還賦予了常州隊一種 “實惠擔當” 的形象,讓消費者在關(guān)注球隊的同時,也能聯(lián)想到淘寶閃購的優(yōu)惠活動,實現(xiàn)了品牌和球隊之間的價值傳遞。
這句口號看似有些摸不著頭腦,但仔細一想?yún)s充滿了深意和趣味。
蘇超爆火后,常州隊憑借五場全輸,且一球未進成為了大家“嘲笑”的對象,從首敗的“吊”州隊,到二敗的“巾”州隊,再到三輸后的“丨”州隊,繼續(xù)到四輸后的“0”州隊,最后到五輸后的“川”隊,常州輸球少筆畫不僅引發(fā)大眾調(diào)侃,也讓當?shù)芈糜尾块T抓住商機,淘寶閃購說要助常州 “臂之力”,把失去的筆畫都拿回來。
這不僅是一個文字游戲,更是一種充滿力量感的表達。它暗示著淘寶閃購將全力支持常州隊,幫助球隊在賽場上取得更好的成績,就像幫助 “常” 和 “州” 找回失去的筆畫一樣。
這種獨特的表達方式,既有趣又富有創(chuàng)意,能夠激發(fā)消費者的好奇心和參與感,讓大家對常州隊的比賽充滿期待。
最后這個理由直擊人心,充滿了情感共鳴。淘寶閃購將支持常州隊與支持每個輸過但沒怕過的普通人聯(lián)系在一起,賦予了這次贊助更深刻的意義。
在生活中,每個人都會遇到挫折和失敗,但重要的是能夠勇敢面對,重新站起來。常州隊在賽場上可能也經(jīng)歷過失敗,但他們依然堅持奮斗,這種精神與普通人的生活態(tài)度相契合。
淘寶閃購通過表達對常州隊的支持,傳遞出品牌對消費者的鼓勵和支持,讓消費者感受到品牌不僅僅是在進行商業(yè)營銷,更是在關(guān)注和理解他們的生活,從而增強了品牌的情感價值和消費者的認同感。
而在此前,京東就已經(jīng)官宣贊助劉強東老家宿遷隊,這一營銷舉措主打鄉(xiāng)土情懷牌。劉強東作為京東的創(chuàng)始人,他的家鄉(xiāng)宿遷成為了京東與消費者情感連接的一個重要紐帶。
通過贊助宿遷隊,京東向消費者傳遞出一種對家鄉(xiāng)的熱愛和回饋之情,也讓消費者感受到京東的 “根” 在哪里。
這種鄉(xiāng)土情懷能夠引發(fā)很多消費者的共鳴,尤其是那些對家鄉(xiāng)有著深厚感情的人。同時,這也提升了京東在宿遷當?shù)氐钠放菩蜗蠛陀绊懥?,增強了品牌的親和力和歸屬感。
但與淘寶閃購贊助常州隊相比,京東的這次營銷更多地側(cè)重于情感層面的傳遞,且宿遷相對于常州缺少話題度和趣味性。
在這場外賣大戰(zhàn)中,最被人津津樂道的當屬各平臺的代言人之戰(zhàn),美團找黃齡、餓了么找藍盈瑩、京東請惠英紅代言,形成了“黃的靈、藍的贏,紅的會贏”的網(wǎng)絡(luò)熱梗,這也成為了中國營銷史上,一個經(jīng)典的品牌借助明星效應(yīng)的典型案例。
明星本身具有強大的粉絲基礎(chǔ)和話題性,能夠迅速吸引消費者的注意力,為品牌帶來流量和曝光。黃齡的獨特嗓音和個性魅力,藍盈瑩的努力進取形象,惠英紅的實力派演技和人生閱歷,都與各自品牌想要傳達的理念有一定的契合度。
通過明星代言,品牌能夠在短時間內(nèi)提升知名度和美譽度,擴大市場影響力。然而,這種營銷方式相對比較傳統(tǒng),主要依賴明星的個人魅力和粉絲經(jīng)濟,在創(chuàng)意和獨特性方面可能不如淘寶閃購贊助常州隊的營銷方式。
淘寶閃購通過一系列充滿創(chuàng)意和趣味的理由,打造了一個獨特的品牌故事,讓消費者在會心一笑的同時,更深入地記住了品牌和球隊。
淘寶閃購贊助常州隊的五大理由,每一個都充滿了創(chuàng)意,完全打破了傳統(tǒng)體育贊助營銷的模式。它沒有單純地強調(diào)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢或商業(yè)利益,而是通過巧妙的聯(lián)想、類比和文字游戲,將品牌與球隊之間的聯(lián)系以一種非常有趣的方式呈現(xiàn)出來。
這種創(chuàng)意營銷能夠迅速吸引消費者的眼球,在眾多的營銷活動中脫穎而出。在信息爆炸的時代,消費者每天都會接觸到大量的廣告和營銷信息,只有獨特、有趣的內(nèi)容才能引起他們的關(guān)注。
淘寶閃購的這次營銷就做到了這一點,它讓消費者在看到這五大理由時,忍不住會心一笑,產(chǎn)生濃厚的興趣。
除了創(chuàng)意,淘寶閃購的這次營銷還非常注重情感層面的傳遞。從把常州隊比作 “寶”,到支持每個輸過但沒怕過的普通人,都能夠引發(fā)消費者的情感共鳴。
在當今社會,消費者越來越注重品牌所傳達的情感和價值觀。淘寶閃購通過與常州隊的合作,傳遞出一種對美好事物的追求、對奮斗精神的認可,以及對消費者的關(guān)懷和支持。
這種情感共鳴能夠讓消費者對品牌產(chǎn)生更深的認同感和忠誠度,使品牌不僅僅是一個商業(yè)符號,更是一個能夠與消費者產(chǎn)生情感連接的伙伴。
這五大充滿梗意的理由,天然就具有很強的話題性。在社交媒體時代,有趣、有梗的內(nèi)容更容易引發(fā)網(wǎng)友的討論和分享。
淘寶閃購贊助常州隊的消息一經(jīng)發(fā)布,就迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議,網(wǎng)友們紛紛對這五大理由進行解讀和調(diào)侃,形成了一個熱門話題。
這種話題傳播能夠大大提高品牌的曝光度和知名度,讓更多的人了解到淘寶閃購和常州隊。而且,網(wǎng)友們的自發(fā)傳播比傳統(tǒng)的廣告宣傳更具有可信度和影響力,能夠吸引更多潛在消費者的關(guān)注。
淘寶閃購巧妙地將品牌文化與常州的地域文化相結(jié)合。無論是利用 “淘寶” 與 “寶” 的關(guān)聯(lián),還是將阿里動物園與常州恐龍孵化基地聯(lián)系起來,都展示了品牌對地域文化的尊重和挖掘。
這種品牌與地域文化的融合,不僅能夠提升品牌在當?shù)氐男蜗蠛陀绊懥?,還能夠讓消費者感受到品牌的多元化和包容性。
同時,對于常州這座城市來說,與淘寶閃購的合作也能夠進一步提高城市的知名度和美譽度,促進城市文化的傳播和發(fā)展,實現(xiàn)品牌和地域的雙贏。
淘寶閃購贊助蘇超最有梗的常州隊,是一場非常成功的營銷活動。
它通過五大充滿創(chuàng)意和趣味的理由,實現(xiàn)了品牌與球隊的深度結(jié)合,在創(chuàng)意、情感共鳴、話題制造和品牌與地域文化融合等方面都表現(xiàn)出色。
與京東贊助宿遷隊以及美團、餓了么、京東的明星代言營銷相比,淘寶閃購的這次營銷更具獨特性和創(chuàng)新性,為品牌營銷提供了一個新的思路和范例。
在如今的市場競爭中,品牌想要脫穎而出,就需要不斷創(chuàng)新營銷方式,注重與消費者的情感溝通,打造獨特的品牌故事。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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