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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
截止到2024年12月，我國的微短劇用戶規(guī)模已高達6.62億，在整個網(wǎng)民群體中占比59.7%。與之相應(yīng)的，微短劇的市場規(guī)模也高達504億元，已超越同年電影票房總額。
但就是這樣一個讓所有人垂涎的市場，或許要在2025年迎來自己的“版本大更新”了。
據(jù)悉，近日新腕兒短劇社群通知顯示，快手今后將關(guān)停短劇小程序相關(guān)業(yè)務(wù)，且相關(guān)小程序任務(wù)也將直接下架。
在此之后，新腕兒短劇社工作人員曾向快手短劇相關(guān)人士求證“關(guān)停信息”真?zhèn)?，并得到了上述通知屬實的回?yīng)。
事實上，本輪關(guān)停決定并非快手第一次對“短劇類目”出手。
像是快手黑板報就曾發(fā)布公告，表示快手在今年5月、6月分別攔截、整改、下架了違規(guī)微短劇近百部、百余部，且先后處置了60余個、90余個違規(guī)賬號。而針對此后快手官方?jīng)Q定關(guān)停小程序相關(guān)業(yè)務(wù)的決定，相關(guān)文章則將原因放在了“免費短劇興起，付費短劇勢微”“發(fā)展原生端”的身上。
從這一思路看。
快手此舉并非部分網(wǎng)友認為的“徹底放棄短劇賽道”。而更像是借機將精力分流，從而達成平臺內(nèi)容質(zhì)量升級、短劇生態(tài)專精運營這兩大目標。畢竟短劇的野蠻生長期已經(jīng)結(jié)束，當(dāng)下用戶不僅對“內(nèi)容質(zhì)量”這四字愈發(fā)看重，還對個別低質(zhì)量、為爆點不顧敘事邏輯的內(nèi)容產(chǎn)生了厭惡之情。
正如此前某短劇因“為皇上誕下99個兒子，把兒子摞在一起進宮面圣”而被網(wǎng)友、媒體抨擊劇情過于獵奇那樣?？焓肿鳛槎桃曨l平臺，想要真正在短劇賽道中吃下蛋糕，就必須將內(nèi)容質(zhì)量放在首位。
這對于單一的“小程序部門”而言，顯然是無法承載的工作量。所以我們也不能排除快手會在關(guān)停小程序后，另起門戶推出專用的“短劇應(yīng)用”這一可能。
值得一提的是，除快手外，近期騰訊在短劇賽道中也有自己的新動作。
據(jù)悉，近日騰訊在推出“火星觀劇”這一短劇小程序后，還上架了一款叫做“短劇”的小程序，并將“全網(wǎng)口碑免費好劇”這句話當(dāng)作了自己Tag。從應(yīng)用界面上看，該小程序不僅有口碑榜、總榜、飆升榜這類排名推薦機制。它還為不同喜好的用戶準備了甜寵、熱血、古裝、玄幻等多個細分板塊，以此幫助用戶盡快找到符合自身觀劇預(yù)期的內(nèi)容。
有意思的是。
騰訊在短劇小程序里特意準備了“分享”按鈕，以此最大限度縮減用戶之間推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度。從這里看，騰訊的做法顯然是希望借助微信的海量用戶池，讓短劇小程序在不同的用戶層級間達成社交裂變，進而讓自身憑借“免費+強社交”的雙重Buff，在競爭日漸激烈的短劇賽道中搶占市場份額。
不得不說，騰訊這次走了一步妙棋。
只因為它的優(yōu)勢不僅僅在于社交、免費，還在于強悍的IP儲備。
眾所周知，騰訊和閱文集團的關(guān)系頗深。而在今年的3月31日，閱文集團旗下的短劇廠牌閱文短劇，則宣布自身將展開業(yè)務(wù)升級。在公開旗下優(yōu)秀網(wǎng)文IP的同時，號召業(yè)內(nèi)編劇、制作人共同推進短劇的精品化進程，以此為整個行業(yè)帶來正向增益。
對騰訊而言，閱文短劇的計劃不僅為它提供了大量優(yōu)質(zhì)故事素材，還可以讓原著粉、短劇粉借助社交通路，反哺自身短劇小程序的流量，進一步升級其行業(yè)影響力。
截止到2024年12月，我國的微短劇用戶規(guī)模已高達6.62億，在整個網(wǎng)民群體中占比59.7%。與之相應(yīng)的，微短劇的市場規(guī)模也高達504億元，已成功超越同年的電影票房總額。
倘若以寧波市民為觀察對象。
我們便可發(fā)現(xiàn)高達81.15%的受訪市民有觀看經(jīng)歷，且受訪者的日均觀看時長多集中在10-30分鐘。即利用午休、通勤、睡前閑暇時光等碎片化時間閱劇、賞劇，“短時高頻”仍是短劇用戶的主要使用特征。
另在消費、內(nèi)容偏好層面。
有31%受訪者曾為短劇內(nèi)容付費，其月均消費金額多集中在10-50元之間。而那些擁有“劇情緊湊”“強情感共鳴”“契合碎片化使用習(xí)慣”的內(nèi)容，也往往更受觀眾們的歡迎。另由于短劇的核心用戶多為Z世代、上班族，充足的網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)驗和豐富的人生閱歷，也讓整個短劇生態(tài)愈發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新，進而避免低質(zhì)同質(zhì)化內(nèi)容削弱用戶粘性，降低整個平臺的生命力。
聯(lián)系到上文的快手、騰訊。
雙方能分別推出相應(yīng)的內(nèi)容模塊，本身就證明了相關(guān)市場的潛力。而它們之所以會采用不同的策略形態(tài)，則可能是所選路線出現(xiàn)了差異。
就像我們之前的猜測。
快手關(guān)停短劇小程序，不排除是想精細化運營，并在積累高質(zhì)量內(nèi)容后推出獨立的短劇程序。而騰訊再次推出短劇小程序的原因，則可能是希望借助IP、用戶池等優(yōu)勢，在短劇市場生態(tài)暫未定型之時，讓自身于賽道中站穩(wěn)腳跟，分得一杯羹。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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