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隨著人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展,虛擬網(wǎng)紅正逐漸成為海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的一股新勢力。相比傳統(tǒng)真人網(wǎng)紅,這些“數(shù)字代言人”擁有更高的可控性、更靈活的人設(shè)設(shè)定,正在吸引越來越多的品牌關(guān)注與投入。然而,這一趨勢也伴隨著一些潛在風(fēng)險。2025年,品牌是否該擁抱這股虛擬浪潮?本文Nox聚星將和大家探討虛擬網(wǎng)紅的主要優(yōu)勢與潛在風(fēng)險,幫助品牌理性評估“數(shù)字代言人”在海外市場中的可行性與價值。
1. 高可控性:形象統(tǒng)一、言行“零風(fēng)險”
在海外網(wǎng)紅營銷的實際操作中,真人網(wǎng)紅往往存在不可控因素,例如私生活負面新聞、政治立場爭議、品牌合作失控等問題。而虛擬網(wǎng)紅作為100%由品牌或技術(shù)公司控制的IP,其形象、行為、語言風(fēng)格均可被精確設(shè)定。這種高度的“程序化可控”使得品牌能在內(nèi)容產(chǎn)出、口徑一致性和形象維護上更具主導(dǎo)權(quán),顯著降低公關(guān)風(fēng)險。
尤其對于品牌出海時,面對多語言、多文化市場,虛擬網(wǎng)紅可以輕松“本地化”其形象和口音,快速適應(yīng)不同國家消費者的審美與文化敏感點,大幅提升內(nèi)容適配效率。
2. 創(chuàng)新人設(shè):突破現(xiàn)實邊界的內(nèi)容創(chuàng)意
虛擬網(wǎng)紅擺脫了真人的身體與生活限制,具備無限可能的人設(shè)與劇情擴展空間。品牌可以根據(jù)目標受眾喜好,打造“超現(xiàn)實”的個性化角色,例如會說多種語言的環(huán)保少女、穿梭于不同國家的時尚旅行者、甚至是來自未來的AI導(dǎo)師。
這種不受限的設(shè)定讓品牌營銷內(nèi)容更具敘事張力與視覺沖擊力,有利于在社交平臺上打造話題性、提升轉(zhuǎn)發(fā)與互動量,為跨境品牌積累全球關(guān)注度。TikTok、Instagram等平臺上的年輕用戶尤其對這類富有想象力的“內(nèi)容宇宙”更容易產(chǎn)生粘性。
3. 成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化:長遠來看更具投資回報率
盡管虛擬網(wǎng)紅前期需要投入建模、配音、AI驅(qū)動等成本,但長期來看,其“無需休息、無須工資、永不失控”的特點使其內(nèi)容產(chǎn)出周期更高效。品牌可以反復(fù)利用角色形象在多個渠道(短視頻、直播、品牌官網(wǎng)等)中實現(xiàn)統(tǒng)一營銷,提升ROI。
對于希望穩(wěn)定推進海外網(wǎng)紅營銷的跨境品牌而言,虛擬網(wǎng)紅是一種高復(fù)用性、易管理、具規(guī)?;瘽摿Φ男滦蛢?nèi)容資產(chǎn)。
1. 真實性爭議:缺乏“人味”帶來的距離感
盡管虛擬網(wǎng)紅能提供統(tǒng)一形象與精致內(nèi)容,但由于其“非人類”本質(zhì),部分消費者可能對其產(chǎn)生信任門檻。在強調(diào)真實性與共鳴的社交媒體環(huán)境下,一些用戶更偏好真人KOL帶來的真實經(jīng)歷、情緒表達與互動反饋。
尤其在產(chǎn)品評測、生活方式展示等營銷場景中,消費者往往更相信“有人真正使用過”的使用感受。虛擬網(wǎng)紅的推薦容易被認為是“合成內(nèi)容”或“品牌自說自話”,缺乏可信度,進而影響轉(zhuǎn)化效果。
2. 互動能力有限:用戶黏性仍受挑戰(zhàn)
盡管AI技術(shù)已可驅(qū)動語音、對話與直播互動,但與真人網(wǎng)紅相比,虛擬網(wǎng)紅在“即興反應(yīng)”“情感理解”等方面仍存在差距。尤其在直播帶貨、私域運營等需要高度互動和臨場應(yīng)變的環(huán)節(jié)中,虛擬形象可能無法真正承擔(dān)KOL的全部功能。
若品牌期望虛擬網(wǎng)紅同時擔(dān)任“流量入口+轉(zhuǎn)化載體”的角色,需要配置更成熟的內(nèi)容團隊與AI運營系統(tǒng),否則容易造成用戶新鮮感過后迅速流失。
3. 技術(shù)門檻與維護成本:并非零成本操作
雖然虛擬網(wǎng)紅看似“自動運作”,但實際上背后往往需要高成本的建模、動畫、AI語音生成和內(nèi)容運營團隊支持。對于中小跨境電商品牌而言,自建虛擬網(wǎng)紅系統(tǒng)可能面臨技術(shù)與資金門檻,若依賴外包團隊,則需在風(fēng)格控制與內(nèi)容一致性上投入更多管理成本。
在海外網(wǎng)紅營銷日益競爭激烈的當(dāng)下,虛擬網(wǎng)紅無疑為品牌提供了一個可塑性更強、風(fēng)險更可控的新選項。尤其在需要大規(guī)模、多市場傳播的全球化品牌中,虛擬代言人能夠提供一致的視覺呈現(xiàn)和傳播語調(diào),節(jié)省協(xié)作成本,提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。
但品牌也必須清晰認識到,虛擬網(wǎng)紅不是萬能的替代品,而是需要與真人網(wǎng)紅協(xié)同配合的新型傳播角色。未來更可行的模式,可能是“AI+真人”的混合型營銷矩陣:既保留真人帶來的真實性與情感深度,又利用虛擬網(wǎng)紅進行內(nèi)容填充和品牌形象塑造。
虛擬網(wǎng)紅是技術(shù)與內(nèi)容融合發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是海外網(wǎng)紅營銷走向智能化、可控化的新嘗試。盡管它尚存在真實性與情感連接的爭議,但憑借高可控性、持續(xù)創(chuàng)新能力與AI內(nèi)容兼容性,已經(jīng)展現(xiàn)出可觀的商業(yè)前景。2025年,對于有前瞻意識的品牌來說,虛擬網(wǎng)紅不再只是“可選項”,而可能成為打破內(nèi)容瓶頸與形象更新的關(guān)鍵工具之一。關(guān)鍵在于如何把控節(jié)奏,掌控風(fēng)險,科學(xué)布局。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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