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微短劇開(kāi)始卷特效了？
近期多部“超自然+志怪”題材短劇接連上榜，其中5月5日上線的《狂蟒來(lái)襲》連續(xù)8天登榜，均闖入TOP20內(nèi)，累計(jì)熱力值達(dá)1698.3W。
此外，5月4日上線的國(guó)產(chǎn)短劇《狼人爹地找上門(mén)》，上線當(dāng)天登上DataEye短劇熱力榜TOP16，5月6日開(kāi)始進(jìn)行海外市場(chǎng)投放，登上海外短劇日榜TOP18，該短劇目前共有39個(gè)海外語(yǔ)種譯制版本。
從題材內(nèi)容來(lái)看，特效應(yīng)用主要集中在玄幻、末日、超自然等題材的使用上。據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，近3月以來(lái)，玄幻題材和末日題材的短劇數(shù)量和素材投放量逐月攀升，玄幻、末日及科幻題材的素材投放總量由1月的105.3萬(wàn)組到今年4月的超120萬(wàn)組，4月玄幻題材素材量較年初增長(zhǎng)近20%，形成明確的品類擴(kuò)張趨勢(shì)。
在特效應(yīng)用上，行業(yè)正在經(jīng)歷從“微型特效點(diǎn)綴”到“大型特效敘事”的質(zhì)變。
早期常見(jiàn)的特效主要集中在“符咒、光波”等輕量級(jí)的光影效果制作。而隨著技術(shù)的升級(jí)和題材的拓展，特效的水平也隨之升級(jí)，逐漸向人獸打斗、叢林巨蟒、異獸襲擊等更具視覺(jué)奇觀的特效效果上靠攏。
另一方面是，特效制作的角色也逐漸成為劇情敘事的重要組成部分。以近1月以來(lái)，較為火熱的玄幻題材短劇為例，以往的玄幻題材短劇中，主角的逆襲主要體現(xiàn)在“修仙得道，武力飛升，最后在與對(duì)手的打斗比試中獲勝”。
而近期火熱的兩部短劇《狂蟒來(lái)襲》和《降妖師》中，角色實(shí)力的提升不再滿足于只是戰(zhàn)勝同類反派，更要打敗“異類”，妖獸成為了劇情敘事的主角之一。
早期短劇可以依賴“短平快”的爽感劇情（如逆襲、甜寵）快速搶占市場(chǎng)，但隨著賽道擁擠，用戶審美疲勞，制作方不得不通過(guò)更多“肉眼可見(jiàn)的精良感”來(lái)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直觀傳遞“制作用心”的信號(hào)，爭(zhēng)取在信息流滑動(dòng)的幾秒內(nèi)抓住用戶注意力。
另外，隨著短劇用戶群體逐漸細(xì)分，用戶的核心需求從單一的追求“劇情爽”，例如，打臉復(fù)仇，成功逆襲，轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)爽”，觀眾不但需要在劇情情感中感受到“逆襲快感”也關(guān)注觀察過(guò)程中的視覺(jué)體驗(yàn)，也需要如特效場(chǎng)景、動(dòng)作戲等帶來(lái)視覺(jué)沖擊。全方位的爽感需求反映出的根本原因是，觀眾爽感閾值的提升，不再滿足于單一的爽感體驗(yàn)。
過(guò)去普通的都市情感題材對(duì)特效需求低，但當(dāng)大類題材逐漸同質(zhì)化，即便是小眾的玄幻、科幻題材也不得不進(jìn)行細(xì)分拓展。玄幻題材與志怪懸疑、科幻災(zāi)難、玄幻修真等“超現(xiàn)實(shí)”題材進(jìn)行融合時(shí)，特效成為“超自然世界觀落地”的必備工具。
比如，一個(gè)“降妖打怪”場(chǎng)景若缺少“妖和怪”等此類需要特效支撐的鏡頭，只通過(guò)主角表演反應(yīng)來(lái)側(cè)面描寫(xiě)，那么劇情張力也會(huì)大打折扣，甚至被用戶吐槽“出戲”。
相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外的本土劇對(duì)于大型特效使用更加廣泛。據(jù)DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)海外本土劇（不包括本土劇譯制版本）中，狼人題材短劇有74部，吸血鬼題材22部。短劇的全球化發(fā)展也在倒逼國(guó)內(nèi)的短劇制作方們?cè)谶x擇題材時(shí)更多考慮到“是否能夠同步出海”。
海外地區(qū)對(duì)于懸疑鬼怪等暗黑風(fēng)格題材的審核更寬松，市場(chǎng)接受度更高，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于玄幻題材短劇的審核尺度更嚴(yán)格，這是國(guó)內(nèi)玄幻題材迭代更新較為緩慢的原因之一，也是未來(lái)短劇廠商們?cè)谄胶庵型膺x題全球化適配時(shí)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
過(guò)去短劇依賴單一的“平臺(tái)分賬”或“投流付費(fèi)”帶來(lái)收益，收益結(jié)構(gòu)單一且預(yù)算有限，而隨著發(fā)行的全球化，渠道多元化，如出海、多端同步上線等方式，讓回收路徑更靈活，資方敢于提高特效預(yù)算。
多版本同步制作，同步分發(fā)上線，一方面擴(kuò)大了影響面，另一方面也攤薄了單市場(chǎng)的投放成本，本質(zhì)上是利用全球發(fā)行來(lái)對(duì)沖特效投入帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
相較于純AI制作的高成本和高難度，半AI制作的難度和成本都相對(duì)較低，對(duì)于同樣有此類題材傾向和制作需求，但是無(wú)法實(shí)現(xiàn)特效和精品AI制作自給自足的項(xiàng)目組來(lái)說(shuō)，“半特效制作+半真人拍攝”的成本相對(duì)較低。
某特效制作公司向DataEye短劇觀察透露，即便使用了AI大模型，但純動(dòng)畫(huà)特效制作的短劇仍然需要人力去完成大部分工作，且難度更大成本更高，可能市場(chǎng)投放效果也不理想。目前公司承接的特效主要還是以真人短劇加后期特效的項(xiàng)目為主，近期短劇方面對(duì)于“妖獸對(duì)抗”類的特效需求有所增加。
全AI制作的短劇雖然更具科技感，但觀眾在觀看中的很難形成“虛實(shí)結(jié)合”的體驗(yàn)感受，而“真人+特效”的制作方式顯然在市場(chǎng)上更具接受度。
微短劇正從“劇情附帶特效”轉(zhuǎn)向“特效驅(qū)動(dòng)劇情”，劇情核心沖突、世界觀構(gòu)建、情感遞進(jìn)等越來(lái)越依賴沖擊性的視覺(jué)符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如《狂蟒來(lái)襲》中，以一段長(zhǎng)達(dá)10秒“巨蟒襲擊”的鏡頭作為結(jié)尾的付費(fèi)引流鉤子。
在題材的選擇上，不再只考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也更多考慮全球化的市場(chǎng)適配。據(jù)DataEye-ADX海外短劇版顯示，海外版的《狂蟒來(lái)襲》共有9個(gè)語(yǔ)種版本。從上線時(shí)間看，其海外版的上線投放時(shí)間與國(guó)內(nèi)版是同步上線，均為5月5日，顯然在一開(kāi)始的立項(xiàng)制作中就考慮了出海的環(huán)節(jié)。
同樣全球發(fā)行的還有《降妖師》，其4個(gè)語(yǔ)種版本均在5月10日開(kāi)始投放素材，海外與國(guó)內(nèi)的素材投放同時(shí)進(jìn)行，甚至部分海外素材僅作字幕翻譯處理，并未配音。
從早期的“劇情快消”到“特效工業(yè)化升級(jí)、題材全球化適配”的競(jìng)爭(zhēng)新階段，強(qiáng)視覺(jué)化的特效內(nèi)容正在成為打破微短劇用戶審美疲勞、撬動(dòng)跨市場(chǎng)增量的核心抓手。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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