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進入2025年，短劇出海賽道熱度不減。“應(yīng)用大廠”字節(jié)繼《Melolo》后又上線了一款新的、面向日本市場的短劇應(yīng)用《PikoShow》，再次加注短劇出海賽道。此外，點眾科技、楓葉互動等頭部廠商繼續(xù)引領(lǐng)市場，收入和下載均保持穩(wěn)定增長。據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的3月份中國出海非游應(yīng)用收入榜，排名前十中短劇應(yīng)用占五位，前二十占九位，《ReelShort》成為僅次于《TikTok》最賺錢的出海應(yīng)用。
相較于前幾年粗放式快速擴張，海外短劇市場正逐步邁入更加精細化和差異化的深耕階段，在這一階段，內(nèi)容的本土化和系統(tǒng)化運營成為關(guān)鍵。在經(jīng)歷了今年首個季度，海外短劇市場整體有何變化？下文我們展開分析。
在第一季度，海外短劇應(yīng)用整體下載量和收入均實現(xiàn)穩(wěn)定增長。累計下載量超過2.7億次，相較于上一季度的1.7億次增長58.8%。收入則從上一季度的1.9億美元增長至2.3億美元，上漲21.0%。
東南亞是海外短劇的重點市場，用戶量龐大且活躍。第一季度中，海外短劇應(yīng)用下載量前十的市場依次為印度尼西亞、巴西、美國、墨西哥、印度、菲律賓、泰國、日本、哥倫比亞、韓國。與2024年第四季度相比，除了印度和泰國存在名次交替，其他地區(qū)排名無變化。
2025年第一季度，海外短劇應(yīng)用的內(nèi)購收入前十名市場依次為美國、日本、泰國、韓國、英國、澳大利亞、加拿大、印度尼西亞、巴西和德國。 美國繼續(xù)穩(wěn)居首位，占比高達45.65%。 其他九個市場的排名有所變動，其中泰國進步最為顯著，排名上升五位，市場占比從2.41%提升至3.31%。
隨著海外短劇市場的發(fā)展和不斷壯大，廠商在營銷推廣上的競爭也日趨激烈。據(jù) DataEye 數(shù)據(jù)，2025年第一季度，海外短劇廣告投放展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。海外短劇市場廣告素材投放量超過127萬組，環(huán)比增長46%，同比激增超過10倍。 截至第一季度，廣告素材量已達到2024年全年總量的70%。
截至2025年3月，海外短劇市場投放的應(yīng)用數(shù)量達到237款，環(huán)比增長2.6%，同比增長近4倍。近6個月的投放趨勢顯示，2024年Q4應(yīng)用數(shù)量穩(wěn)步增長，12月新增產(chǎn)品數(shù)量達到峰值，但隨后出現(xiàn)下滑。進入2025年Q1后，新增產(chǎn)品數(shù)量顯著放緩，3月僅新增7款。增長放緩反映出市場熱度依然高漲，但由于海外應(yīng)用開發(fā)門檻較高以及市場集中化，參與者逐漸趨于理性。
在各地區(qū)的廣告投放份額占比中，歐洲以24.85%居首，北美次之占比15.11%，東南亞占比12.94%位居第三，其他地區(qū)占比相對低。環(huán)比來看，歐洲份額顯著提升，增長3.92%。北美增長1.67%，東南亞則下降0.68%，其余地區(qū)多為負增長或小幅度增長。整體上，廣告主市場在歐洲和北美集中度高，同時東南亞等新興市場悄然崛起。
在2025年海外短劇第一季度下載量排名中，《DramaBox》以下載量穩(wěn)居第一且保持增長?！禦eelShort》較上季度下載增長680萬位列第二?！禗ramaWave》增長顯著，排名上升4位至第三，下載量達3009.2萬?！禦apidTV》和《FlickReels》分別上升66名和22名，下載量分別為948.3萬和825.7萬，發(fā)展迅猛。
收入排行來看，《DramaBox》以5371.7萬美元居首，《ReelShort》緊隨其后為4995.4萬美元?！禛oodshort》、《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》、《StardustTV》 等應(yīng)用排名上升，其中《FlickReels》上升16名，而《ShortMax》、《MoboReels》、《Kalos TV》 排名有所下降。
總體來看，海外短劇市場競爭日趨激烈，各應(yīng)用的表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。以《DramaBox》和《ReelShort》為首的頭部應(yīng)用繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，部分應(yīng)用通過內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗或市場推廣等策略實現(xiàn)快速崛起，而有些應(yīng)用則面臨著市場份額被擠壓的風險。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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