據(jù)IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟蹤報(bào)告》報(bào)告顯示，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng) 2024 年全年出貨2,060.3萬臺(tái)，同比增長11.2%；其中，石頭科技出貨量同比增長20.7%、占全年全球銷量市場(chǎng)份額16%、銷額市場(chǎng)份額達(dá)22.3%，實(shí)現(xiàn)了2024年全球銷量及銷額雙第一，這也是其在出貨量上首度超過iRobot。
然而，在光鮮的成績單背后，技術(shù)瓶頸、全球化競(jìng)爭(zhēng)與品牌升級(jí)的挑戰(zhàn)正悄然逼近。
營收突破百億大關(guān)
作為掃地機(jī)器人行業(yè)的頭部企業(yè)，石頭科技的財(cái)報(bào)向來備受關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技實(shí)現(xiàn)營收119.45億元，同比大增38.03%。而石頭科技的營收之所以能夠在行業(yè)增速放緩的大背景下突破百億大關(guān)，與多方原因有關(guān)。
一來，石頭科技形成了豐富的產(chǎn)品矩陣，全方位覆蓋了不同消費(fèi)者群體。
具體來看，石頭科技構(gòu)建了從入門級(jí)、到中端、再到高端的全價(jià)位產(chǎn)品體系，形成“低端走量+高端樹品牌”策略。僅2024年一年，石頭科技就先后推出了掃地機(jī)器人G20S Ultra系列、洗地機(jī)A30系列、洗烘一體機(jī)Z1系列等多款產(chǎn)品。
而新產(chǎn)品不斷推出的舉措，使得石頭科技能更好地滿足不同消費(fèi)群體在清潔場(chǎng)景與消費(fèi)能力上的差異化需求；洗地機(jī)、洗烘一體機(jī)等新品類的延展，則填補(bǔ)了傳統(tǒng)掃地機(jī)器人難以觸及的市場(chǎng)空白，有效拓寬了石頭科技的盈利渠道。
二來，石頭科技通過不斷研發(fā)投入，構(gòu)建起了技術(shù)護(hù)城河。財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技全年研發(fā)投入9.71億元，同比增長56.93%，創(chuàng)下歷史新高。正因如此，石頭科技的產(chǎn)品性能得以不斷迭代。以石頭科技此前發(fā)布的掃地機(jī)器人G20S Ultra系列為例，這款產(chǎn)品搭載了星陣領(lǐng)航2.0系統(tǒng)，該系統(tǒng)以3D-TOF固態(tài)激光雷達(dá)為核心，結(jié)合豎線激光沿邊傳感器和RGB攝像頭，能夠精準(zhǔn)識(shí)別超過26類108種物體，并自動(dòng)規(guī)劃繞行路徑。
三來，政策渠道紅利的協(xié)同釋放，也幫助石頭科技實(shí)現(xiàn)了營收規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。國內(nèi)的以舊換新政策創(chuàng)造增量空間，再加上京東天貓的補(bǔ)貼活動(dòng)，使得石頭科技的線上銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長。不僅如此，石頭科技在渠道建設(shè)形成“線上+線下”的立體網(wǎng)絡(luò)，全渠道布局也讓石頭科技產(chǎn)品能更大范圍觸及消費(fèi)者群體，最終促進(jìn)了銷量的上揚(yáng)。
深陷利潤迷局
盡管營收增長亮眼，但石頭科技在利潤端的表現(xiàn)稍遜一籌。財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.77億元，同比下降3.64%。由數(shù)據(jù)足見，石頭科技陷入了“增收不增利”的困境。
其一，掃地機(jī)器人賽道競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，價(jià)格戰(zhàn)雖然幫助石頭科技擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，卻也擠壓了其利潤空間。
當(dāng)前智能清潔電器領(lǐng)域正經(jīng)歷高速競(jìng)爭(zhēng)期，行業(yè)格局呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。除科沃斯、云鯨等深耕多年的專業(yè)品牌外，包括美的、海爾在內(nèi)的家電行業(yè)龍頭，以及小米、華為等科技企業(yè)均加速布局該賽道，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。在產(chǎn)品同質(zhì)化加劇背景下，為了獲得更多的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)就成為石頭科技的主要策略之一。
財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技的毛利率為50.14%，同比下降3.79個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為16.55%，同比下降7.16個(gè)百分點(diǎn)。
其二，石頭科技高企的營業(yè)成本，也導(dǎo)致了其利潤承壓。
財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技的營業(yè)成本為59.56億元，同比增長49.38%。其中，銷售費(fèi)用為29.67億元，同比增長73.23%；管理費(fèi)用為3.46億元，同比增長了63.83%；研發(fā)費(fèi)用為9.71億元，同比增長了56.93%。對(duì)比營收數(shù)據(jù)可知，各項(xiàng)成本費(fèi)用增速均大幅超越同期營收增幅，成本增速與營收增速的剪刀差持續(xù)擴(kuò)大，最終影響了石頭科技的利潤表現(xiàn)。
技術(shù)天花板隱現(xiàn)，AI落地能否突破瓶頸？
作為智能家電領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)，石頭科技雖已在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與核心技術(shù)研發(fā)維度取得突破性進(jìn)展，但在當(dāng)前行業(yè)集中度提升、用戶需求迭代加速的雙重壓力下，其仍面臨多維度的戰(zhàn)略考驗(yàn)。
一方面，研發(fā)高投入下的創(chuàng)新焦慮。
縱覽石頭科技?xì)v年財(cái)報(bào)不難看出，其研發(fā)投入始終處于高位，但其產(chǎn)品迭代速度正面臨質(zhì)疑。以石頭科技的S8系列為例，其核心功能仍圍繞“吸力升級(jí)”和“基站集成”，缺乏顛覆性創(chuàng)新。相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手科沃斯推出的X2 Pro搭載了雙線3D結(jié)構(gòu)光傳感器，還支持AI視覺識(shí)別技術(shù)，可識(shí)別46種常見障礙物。倘若石頭科技無法在AI感知、交互體驗(yàn)等維度實(shí)現(xiàn)突破，或?qū)⑾萑?ldquo;參數(shù)內(nèi)卷”的泥潭。
另一方面，石頭科技的AI技術(shù)應(yīng)用仍處于基礎(chǔ)層面，場(chǎng)景化生態(tài)系統(tǒng)有待完善。
得益于長期的研發(fā)投入，石頭科技在導(dǎo)航避障算法與路徑規(guī)劃等工程技術(shù)層面保持行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但在AI的縱深開發(fā)與場(chǎng)景化生態(tài)構(gòu)建方面尚存發(fā)展空間。現(xiàn)階段，石頭科技的AI技術(shù)主要集中于吸塵設(shè)備的基礎(chǔ)功能優(yōu)化，如障礙物檢測(cè)、清潔路線計(jì)算等執(zhí)行層應(yīng)用，而在用戶行為數(shù)據(jù)分析、個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)開發(fā)等價(jià)值層創(chuàng)新方面尚未形成完整布局。
相較于小米、華為等企業(yè)，石頭科技的產(chǎn)品矩陣在跨終端協(xié)同方面存在明顯短板。以家庭場(chǎng)景為例，石頭科技清潔設(shè)備未能實(shí)現(xiàn)與智能語音終端、家電設(shè)備的深度互聯(lián)。反觀小米生態(tài)體系，通過“小愛同學(xué)”構(gòu)建了多設(shè)備協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，其掃地機(jī)器人可聯(lián)動(dòng)空調(diào)、空氣凈化器等智能設(shè)備，用戶通過自然語言指令即可觸發(fā)全屋清潔聯(lián)動(dòng)方案。
全球化野望與本土化陣痛
全球化是石頭科技實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍遷的關(guān)鍵路徑，值得注意的是，石頭科技已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了相當(dāng)亮眼的成績。財(cái)報(bào)顯示，2024年，石頭科技境外營收達(dá)63.88億元，同比增長51.06%，占比53.48%。只是，不同市場(chǎng)的文化差異、競(jìng)爭(zhēng)格局，也在考驗(yàn)其戰(zhàn)略韌性。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，本土化能力與技術(shù)創(chuàng)新同樣重要。
一來，盡管石頭科技海外銷量持續(xù)攀升，但品牌認(rèn)知度仍顯不足。
眾所周知，國產(chǎn)智能家電品牌普遍被貼上“高性價(jià)比”標(biāo)簽，因此消費(fèi)者對(duì)石頭科技高端產(chǎn)品線接受度有限。與此同時(shí)，由于海外消費(fèi)者對(duì)石頭科技的品牌認(rèn)知有限，這也使其只能以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來吸引消費(fèi)者。這種認(rèn)知差異導(dǎo)致石頭科技難以突破歐洲中高端消費(fèi)圈層，與已形成穩(wěn)定市場(chǎng)份額的韓系品牌形成鮮明對(duì)比。
另一方面，石頭科技在海外市場(chǎng)拓展面臨本土化運(yùn)營挑戰(zhàn)，產(chǎn)品與服務(wù)適配性仍需優(yōu)化。
從產(chǎn)品維度分析，石頭科技在全球化布局中存在區(qū)域需求匹配度不足的問題。以掃地機(jī)器人產(chǎn)品線為例，在歐洲市場(chǎng)，石頭科技對(duì)當(dāng)?shù)丶彝サ靥菏褂脠?chǎng)景的深度研究尚存在提升空間，部分型號(hào)的地毯增壓技術(shù)未能充分滿足消費(fèi)者對(duì)硬質(zhì)地面清潔效能的核心訴求；在日本市場(chǎng)，針對(duì)小戶型住宅特點(diǎn)開發(fā)的超靜音小型化產(chǎn)品矩陣尚未完善，現(xiàn)有機(jī)型在空間適配性與噪音控制指標(biāo)上與行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品存在差距。
在市場(chǎng)策略層面，石頭科技當(dāng)前海外市場(chǎng)推廣過度依賴電商平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化，缺乏對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)文化習(xí)俗的深度解碼。以中東市場(chǎng)為例，石頭科技在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中尚未融入當(dāng)?shù)刈诮涛幕?，營銷策略亦未結(jié)合開齋節(jié)等重要節(jié)慶周期展開差異化推廣，而這也會(huì)在一定程度上影響其市場(chǎng)拓展速度。
當(dāng)行業(yè)步入“全屋智能”新階段，石頭科技的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止技術(shù)迭代。如何在保持激光導(dǎo)航技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)構(gòu)建AI生態(tài)？如何在高端化與性價(jià)比間找到平衡？如何在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)真正的本土化突圍？這些問題考驗(yàn)著企業(yè)的戰(zhàn)略定力。唯有以技術(shù)為矛、生態(tài)為盾、品牌為帆，方能在全球市場(chǎng)的驚濤駭浪中，錨定智能清潔行業(yè)的新坐標(biāo)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)