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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）

來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408） 

現(xiàn)在的品牌，為了賣貨也是拼了，簡直使出營銷36計。不僅在瘋狂跨界出周邊，還時不時化身一個詩人，為你吟詩作詞。

最近我就發(fā)現(xiàn)快餐巨頭麥當勞，為了推廣旗下咖啡品牌麥咖啡(McCafe)的下午茶，就出了一套詩集，每一句都充滿少女情懷，讀完甜鼾了！

除了麥當勞，海爾，星巴克、中國銀聯(lián)等品牌過去也曾經(jīng)以詩撩人。這些品牌寫起詩來，杜甫李白都要甘拜下風，不信你品品。

「好甜」詩集

麥咖啡下午茶甜品

這一次麥當勞以「悠長」、「少年感」、「柔軟」、「少女感」和「講究」為詩集的主題，結(jié)合麥咖啡(McCafe)不同下午茶的產(chǎn)品特點，定制了專屬的甜品關(guān)鍵詞，傳達了享用下午茶的美好片刻。

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拿鐵的香氣，伯爵茶的清爽、瑞士卷的柔軟，馬卡龍的甜蜜，都是甜品界的詩情畫意：讓人看了忍不住放慢生活的腳步，感受生活的溫度。

而每一件甜品，在撩人的文案點綴下，更像是一件藝術(shù)品一般，看著就想讓人嘗試一番。

「好污」詩集

岡本《春の七重夢》

那人間四月天，正值讀詩的好時節(jié)。此前岡本抓住春三月的季節(jié)，順應(yīng)春日的粉色話題，配合岡本003歡愉春日禮盒推廣，打造了一組「春の七重夢」主題的詩集。

岡本的春天，不僅在畫里，更在詩里。

在七話詩句里，岡本洞察春季粉色浪漫的特點，把春天塑造成戀愛季節(jié)，從不同的角度展現(xiàn)對甜甜愛情的向往：

把伴侶比喻成一首詩，春日讀詩正當時；亦或是將春天塑造成約會的最佳季節(jié)，與春天赴約，與美好愛情來一場邂逅；伴侶又如同一縷春風，讓戀愛的人心醉......

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以類比的方式，岡本深入挖掘春天的元素，與戀愛的場景連接，把春日的愉悅感融入其中，將#每個春日，自有歡愉#的內(nèi)涵展現(xiàn)無遺。

「好燃」詩集

太平鳥《和世界相處的第367天》

就算是在賣衣服的太平鳥，作起詩來也是得心應(yīng)手。太平鳥借勢五四青年節(jié)話題熱點，和青年社交實驗平臺概率論合作，發(fā)起了#和世界相處的第367天#的話題，用詩歌記錄青年的點滴故事。

來自美食、攝影、導演等行業(yè)的青年，變身詩人道出自己的青年生活態(tài)度。

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既有的分享虛幻與現(xiàn)實不必較真，也有的感慨要守護熱愛，迎接春暖花開，還有的開啟深夜食堂模式，吃的不是宵夜而是故事.....透過這些詩句，我們也能洞見不同青年拼搏的影子，他們在追逐理想過程中收獲感動和熱情。

「好臭」詩集

舒潔《上班族廁所文學》

看過最臭的詩句，就是舒潔紙巾的《上班族廁所文學》，表面上是在寫廁所用紙的哲學，其實背地里是在訴說職場人的工作痛點，字字珠璣，堪稱是職場終極哲學。

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舒潔紙巾不僅以風趣的語言，將上廁所的舒暢感描繪得生動有趣，還巧妙植入產(chǎn)品角色，打破了一本正經(jīng)的安利形式。

與此同時，舒潔紙巾把上廁所的技巧，類比為職場的生存智慧，將職場的委屈和工作壓力娓娓道來，讓人不自覺地對品牌產(chǎn)生更多認同感。

不得不說，這波詩集文案品起來真香。

「好色」詩集

Mini《汽車寫真詩集》

寫詩歌，有人在開車，有人在放屁，也有人在上色。比如此前Mini將車身的顏色與詩歌創(chuàng)作相結(jié)合推出“汽車寫真詩集”，實力演繹了什么叫做“顏色是一首詩”：

用每一首詩將每個顏色的獨特含義和場景應(yīng)用，描寫得有聲有色有畫面感，自然帶出顏色在生活中的另類解讀。

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亮白色，讓人聯(lián)想到一件白色襯衫，但它也可以是初次見面時的眼神帶光；星光藍，也不僅是每一晚的夜色，還是ta不在時的難過心情......一種顏色對應(yīng)一種心情，Mini通過打造色彩哲學，把生活的意義色彩化，促使大家對“好色”的mini品牌產(chǎn)生由衷的好感。

「好浪」詩集

高德地圖《十一行詩》

如果過去你以為高德地圖只是做導航那就錯了，它還會用詩歌講述旅行故事。去年借勢十一黃金周的出行高峰，高德地圖推出了旅行小詩——《十一行詩》，讓大家跟著詩詞去旅行。

在《十一行詩》的字里行間里，高德地圖沒有刻意提及產(chǎn)品，而是鼓勵大家不要與世隔絕，把假期填滿去看看外面世界；通過勾勒旅途中的風景，重新定義旅行的價值：可以體驗一次極限冒險，或者重啟全新的自我。

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高德地圖這番寫詩的動作，無非是想告訴大家，去浪的地方越多，自己對世界的越了解，對事物的看法也在逐漸改變。眼之所見皆是風景，而這也才是旅行的終極意義。

「好萌」詩集

星巴克《微溫詩畫集》

與其它品牌不同的是，星巴克的詩集是從小朋友的視角出發(fā)。星巴克不久前聯(lián)合“是光詩歌”一起推出孩子的詩歌，為此雙方還舉辦了一場線上的“微溫詩畫展”，將孩子們童趣詩意的一面呈現(xiàn)給大眾。

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都說每一個孩子都是自然天生的藝術(shù)家，因此在“微溫詩畫展”里，我們可以看到每個孩子盡情腦洞大開，在天馬行空的童話世界里，將自己對身邊事物的存在真相，用詩歌形式描繪出來：

雨水淋到房子就成了花朵，天上的星星就像媽媽的眼睛......當天真無邪的孩子們寫詩，就像帶著我們探索生活中的奇思妙想，看完不得不被童真的創(chuàng)造力所軟化。

「好暖」詩集

海爾智家《家的贊美詩》

如果說星巴克圍繞的是瞄準孩子寫詩，那么海爾智家這回就是鎖定家庭寫詩。

讓你把家看成一首贊美詩，你是否也想過如何贊美自己的家？海爾智家就曾經(jīng)聯(lián)合9位知名廣告創(chuàng)意人和百位詩人，從不同的角度獻上一首首#家的贊美詩#，傳達內(nèi)心深處的戀家情結(jié)。

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一千個人眼中有一千個哈姆雷特，一千個人心中也有一千種家的樣子，但對于贊美家鄉(xiāng)的真情實感都是相似的。

每個人都有著對于“家”的獨特記憶，可能是奶奶搟的面條，或者是裊裊炊煙，還有藏在抽屜里的玩具槍。家里的每一件物件，路上的一道風景線，都承載著我們對于家的懷念，都值得被記錄值得被贊美。

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「好花錢」詩集

中國銀聯(lián)詩集

當然在寫詩這件事上，最積極的當屬中國銀聯(lián)。

要知道金融品牌一直給人的感覺是高高在上，因此中國銀聯(lián)一直也在用寫詩形式改變大眾這種刻板偏見，比如圍繞62節(jié)、超市的滿減活動等話題，都相應(yīng)打造了頗有質(zhì)感的詩集。

「62節(jié)詩集」

在《62節(jié)詩集》中，中國銀聯(lián)巧借62節(jié)的數(shù)字“62”，把62打造成一個品牌梗，融入到生活的細節(jié)之處：它既可以是指女人不老的年紀，也可以是降不下去的體重，還可以是剁手的折扣借口，由此不斷加深受眾對于“62”的記憶點。

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「銀聯(lián)生活高手詩集」

《銀聯(lián)生活高手詩集》讀起來，更像是一本消費美學指南。無論是情侶用購物方式冰釋前嫌，還是斷舍離之后裝扮品質(zhì)生活，在銀聯(lián)眼里，我們的每一筆消費似乎都變得有理。

銀聯(lián)這本詩集從側(cè)面鼓勵人們大膽走進超市，學會善待自己并且認真生活，由此給大家創(chuàng)造一個個消費的理由，并植入了云閃付“滿99減20”的優(yōu)惠信息。

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「見字如面」

與《62節(jié)詩集》走的幽默路線不同的是，《見字如面》品讀起來多了幾分煙火氣息。

這本詩集以麥粒、麥浪、煎餅、饅頭為故事的主角，另辟蹊徑用美食去感悟生活，解釋生活中一切關(guān)于愛和發(fā)明的現(xiàn)象。

在詩集里，每一種食物都是一種世界觀，這樣的美食文案，不僅賦予了普通的“面粉”更多存在的意義，也演繹了什么叫做“舌尖上的詩意”。

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中國銀聯(lián)每次總能用詩意化解冷冰冰的形象，塑造一個有溫度的品牌人設(shè)?？梢哉f以詩寵粉，在一定程度上刷新了大家對于金融品牌的既定認知，給予消費者更多的溫度。

結(jié) 語

看完這些品牌的詩集，你會發(fā)現(xiàn)在它們寫意的筆觸下，顏色是一首詩，一道美食也可以是一首詩，或許這就是所謂的腹有詩書氣自華。

為何這屆品牌都愛上了寫詩？

詩歌作為一種詩意化的文學體裁，有著其獨特的優(yōu)勢，比如更富有節(jié)奏感和韻律，容易形成唯美的意境；且朗朗上口的文案，顯然更有助于品牌傳播。

其次，詩歌因為融入強烈的感情色彩，讓品牌內(nèi)容變得更加鮮活，文案讀起來有血有肉。

對于品牌來說，用詩歌寫文案，不僅有利于實現(xiàn)品牌內(nèi)容化的傳播，避免了打擾式的廣告植入；更重要的是，用戶在品讀詩集的過程中，在無形中也會接收到來自品牌的信息，進一步對品牌產(chǎn)生更多好感。