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作者 | 把青
上線十天熱度超7000萬(wàn)，全網(wǎng)話題量達(dá)30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)有史以來(lái)最高話題量。
這就是短劇《家里家外》攪局的力量。
這部短劇聚焦于上世紀(jì)八十年代的川渝地區(qū)，單身媽媽蔡曉艷和單身爸爸陳海清重組了一個(gè)四口之家，他們用愛(ài)互相治愈，共同成長(zhǎng)，就像這部短劇的主題，“在充滿變化的時(shí)代，不變的是家人和愛(ài)。”
情懷、溫暖兼具創(chuàng)新是這部短劇的主基調(diào)，也是《家里家外》同時(shí)收獲口碑與熱度的最主要原因。
在內(nèi)容行業(yè)，愛(ài)情、親情、友情是敘事的三板斧，但從短劇行業(yè)興起開(kāi)始，大多數(shù)內(nèi)容的主題都圍繞愛(ài)情展開(kāi)，觀眾的討論核心也大都聚焦在愛(ài)情和爽點(diǎn)上，甚至在很多人看來(lái)，爽是短劇成立的核心，但復(fù)盤(pán)近幾年來(lái)的內(nèi)容行業(yè)，大多數(shù)爆款作品都有一個(gè)共同點(diǎn)——提供情緒價(jià)值。
爽只是作為情緒價(jià)值的一種類型。在今天快節(jié)奏的生活和工作里，人們有多久沒(méi)有去慢慢感受家人之間最淳樸的親情了？或許這正是《家里家外》帶給當(dāng)下的人們最希望的情緒價(jià)值。
短劇的新敘事視角
“短劇精品化”這個(gè)從兩三年前就已經(jīng)喊出的口號(hào)，精良制作幾乎成為標(biāo)配的當(dāng)下，其精品化的方向逐漸從追求制作轉(zhuǎn)舵到對(duì)內(nèi)容有了更嚴(yán)格的要求，這樣的調(diào)整是觀眾倒逼的。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，短劇創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)新點(diǎn)的設(shè)置大多在人設(shè)上，尤其是男女主的關(guān)系的處理上，但不變的是基本都圍繞愛(ài)情展開(kāi)。因?yàn)檫@是個(gè)已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的題材類型，在重復(fù)中創(chuàng)新無(wú)疑最穩(wěn)妥的，尤其是愛(ài)情題材已經(jīng)有大量的、穩(wěn)定的受眾群體。
但在度過(guò)野蠻生長(zhǎng)的階段后，短劇行業(yè)走向大眾化，也意味著需要更豐富的內(nèi)容來(lái)滿足不同年齡、不同性別以及不同內(nèi)容取向的觀眾。
而《家里家外》之所以能夠成為全面化的爆款短劇，正是因?yàn)槠湓跀⑹潞诵纳系膭?chuàng)新。作為一部年代戲，這部短劇中，對(duì)于愛(ài)情刻畫(huà)是克制的，在整部劇中，幾乎沒(méi)有男女主角的親密戲，而是對(duì)準(zhǔn)了親情關(guān)系、代際關(guān)系、女性關(guān)系，這些都是短劇中此前鮮少涉獵的元素。
親情是這部短劇評(píng)論區(qū)討論最多的話題，共情與被治愈是高頻評(píng)論詞語(yǔ)。
作為一個(gè)重組家庭如何跟另一方的兒女相處是重組家庭必然要面對(duì)的議題，由此衍生出的親情故事也自然鋪陳出來(lái)——后媽蔡曉艷和女兒陳爽如何在包容和愛(ài)中建立信任。
當(dāng)陳爽被誤會(huì)盜竊班費(fèi)時(shí)，蔡曉艷對(duì)她無(wú)條件信任和維護(hù)，讓兩人的關(guān)系開(kāi)始產(chǎn)生微妙的變化。其后蔡曉艷為陳爽縫補(bǔ)親生母親給她織的毛衣，以及滿足陳爽去探望媽媽的心愿，這些看似不起眼的生活細(xì)節(jié)，是他們真正成為家人的關(guān)鍵，就像臺(tái)詞中說(shuō)到的，“你媽媽的愛(ài)會(huì)一直陪著你，我只是接著你媽媽繼續(xù)愛(ài)你”。
在一個(gè)個(gè)事件中滲透出的溫暖，是敘事中最容易打動(dòng)觀眾的地方，同時(shí)也是那個(gè)時(shí)代的浪潮下無(wú)數(shù)個(gè)小家庭的縮影。
在代際關(guān)系的呈現(xiàn)上，《家里家外》超乎于時(shí)代觀念卻能滿足觀眾的爽感，在幾乎每個(gè)家庭都會(huì)出現(xiàn)的婆媳矛盾中，陳海清的處理方式無(wú)疑是“滿分老公”，無(wú)條件支持和信任老婆，也為觀眾帶來(lái)一種情緒上的共振。
《家里家外》最讓人眼前一亮的是，在女性關(guān)系處理的尺度上。
相較于短劇常見(jiàn)的斗小三、復(fù)仇等女性關(guān)系的呈現(xiàn)，《家里家外》選擇用一種溫情的視角處理，在姑嫂鬧矛盾后，當(dāng)小姑子遭受家暴和背叛，蔡曉艷毫不猶豫地站出來(lái)維護(hù)她。在蔡曉艷急需用錢(qián)時(shí)，小姑子為了保護(hù)她的自尊心，特地把錢(qián)夾在《詩(shī)集》里，而放錢(qián)的那一頁(yè)寫(xiě)著“堅(jiān)定地相信未來(lái)吧，相信不屈不撓的努力，相信戰(zhàn)勝死亡的年輕，相信未來(lái)、熱愛(ài)生命。”
這種細(xì)膩的情感表達(dá)，正是一種女性之間的惺惺相惜。
作為“背景板”的女性鄰居們，盡管平常會(huì)在背后聊八卦，但當(dāng)蔡曉艷遇到困難時(shí)，也紛紛伸出援手。
通過(guò)三種不同的敘事視角，《家里家外》不僅把觀眾包裹進(jìn)溫暖的基調(diào)中，也帶來(lái)了一種全新的人物視角，這對(duì)于早已對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容審美疲勞的短劇用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是春日里的一抹亮色。
基于短劇的體量和商業(yè)模式，在過(guò)去幾年中，內(nèi)容方往往靠爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)抓住觀眾眼球，以吸引用戶持續(xù)付費(fèi)。
但紅果免費(fèi)模式逐漸成為主流后，觀眾的追劇門(mén)檻下降，也意味著內(nèi)容方可以把更多精力放在品質(zhì)本身上。
可以說(shuō)《家里家外》就是聽(tīng)花島在這一趨勢(shì)的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)物，沒(méi)有太多反轉(zhuǎn)和甜膩的愛(ài)情，《家里家外》卻得到了「短劇細(xì)糠」的好評(píng)。
我們?cè)噲D拆解《家里家外》是如何在短劇這種小體量、快節(jié)奏的內(nèi)容形式中，呈現(xiàn)出打動(dòng)人心的情懷敘事。
川渝方言是《家里家外》的特色，這也是短劇行業(yè)首次全程用方言創(chuàng)作短劇?；诮鼛啄暧耙曌髌泛蚒GC平臺(tái)的傳播，川渝方言在國(guó)內(nèi)有著較高的普及度，且理解門(mén)檻低。同時(shí)建立在川渝文化上的煙火氣上，更容易拉近跟觀眾的距離。
而《家里家外》的主創(chuàng)有不少都來(lái)自于川渝地區(qū)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和表達(dá)方式有更本土化的呈現(xiàn)。據(jù)了解，劇中參演的演員全都是四川籍，制片、編劇團(tuán)隊(duì)中也有四川人。導(dǎo)演楊科南介紹，除了前期劇本會(huì)環(huán)節(jié)的準(zhǔn)備工作外，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)再次跟當(dāng)?shù)氐?ldquo;嬢嬢”演員們請(qǐng)教，從而把川渝文化釀得更加“入味 ”。
在地感是《家里家外》是呈現(xiàn)出生活感的一大因素。據(jù)了解，劇中的場(chǎng)景都是在成都實(shí)地拍攝——蔡曉艷一家四口的家取景于雙流區(qū)軍工廠家屬院，此外劇中還出現(xiàn)了彭祖山景區(qū)、青龍老街、青龍老電影院等極具川渝年代特色的地點(diǎn)，不論是建筑風(fēng)格還是場(chǎng)景布置，都還原了那個(gè)年代真實(shí)的生活氣息。
相較于好看，導(dǎo)演楊科南更強(qiáng)調(diào)生活感，家具的動(dòng)線都按照生活習(xí)慣去設(shè)置，如洗臉盆的鏡子的位置關(guān)系，桌子的布置等等。
除了生活細(xì)節(jié)的設(shè)置外，劇情中出現(xiàn)的上世紀(jì)八十年代的標(biāo)志性事件和物品的疊加，進(jìn)一步把觀眾帶回那個(gè)年代。
劇情最初蔡曉艷和陳海清相識(shí)的背景是1981年長(zhǎng)江上游洪水，當(dāng)時(shí)受災(zāi)人口達(dá)1500多萬(wàn)人，150萬(wàn)人無(wú)家可歸，這個(gè)天災(zāi)幾乎每個(gè)川渝觀眾都或是經(jīng)歷過(guò)又或是聽(tīng)家人說(shuō)起過(guò)。
劇情中頻頻提及的中國(guó)女排也是在80年代頻頻在國(guó)際賽場(chǎng)上大放光彩，成為世界上第一個(gè)“五連冠”，還有1986年的漢城亞運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)這些大事件，觀眾串聯(lián)起劇情的時(shí)間線。
此外，還有許多極具時(shí)代特色的道具穿插其中，如縫縫補(bǔ)補(bǔ)的“撞色毛衣”、天府可樂(lè)、青羊電視機(jī)、海鷗牌手表、光絲襪、編織鑰匙扣，種種細(xì)節(jié)的疊加讓這個(gè)故事更加成立，讓觀眾置身其中，體悟那個(gè)年代的情懷。
《家里家外》之所以足夠打動(dòng)觀眾，不僅僅在于其讓觀眾共情，更重要的是其在內(nèi)容品質(zhì)上的突破?！都依锛彝狻返某晒Σ粌H是對(duì)短劇內(nèi)容創(chuàng)新價(jià)值的肯定，也印證了一個(gè)內(nèi)容行業(yè)的真理——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在哪里，用戶就會(huì)去哪里。
某種程度上，短劇是一個(gè)非常公平的行業(yè)，全靠觀眾投票，不論是為內(nèi)容付費(fèi)抑或是免費(fèi)模式下的播放量數(shù)據(jù)，都會(huì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容方的收益，也就是說(shuō)只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，市場(chǎng)一定會(huì)給出正向反饋。
短劇是一個(gè)急劇變化且追求效率的行業(yè)，從誕生之初，就伴隨著“高效”“周期短”“回流快”等關(guān)鍵詞，不少人入局短劇行業(yè)也都是被此吸引。
在此前以付費(fèi)模式為主的短劇市場(chǎng)中，“付費(fèi)點(diǎn)”的設(shè)置是行業(yè)研究的重點(diǎn)，以秒為單位的反轉(zhuǎn)頻率、極致的爽感和視覺(jué)刺激，以及付費(fèi)點(diǎn)的懸念感，都是創(chuàng)作者們研究的重點(diǎn)。但也正因這些，劇情流暢度、邏輯合理度被犧牲，觀眾也被定義為只需要“無(wú)腦爽”。
然而短劇行業(yè)增長(zhǎng)飛速，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年至2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別為3.68億元、101.7億元、373.9億元。而2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已攀升至505億元，并預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到634.3億元。
大量同質(zhì)化的劣質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足需求越來(lái)越多元化的觀眾，日漸增長(zhǎng)的觀眾數(shù)量也需要不同類型的短劇，以填飽不同類型觀眾的味蕾。
2023年，紅果帶著免費(fèi)短劇的模式走入市場(chǎng)，并在2024年實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)擴(kuò)張：3月，紅果短劇以5400萬(wàn)的月活躍用戶數(shù)位列在線視頻行業(yè)第六，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)愛(ài)優(yōu)騰芒四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)，9月月活躍用戶規(guī)模突破1.2億，12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億。
于觀眾而言，免費(fèi)模式的出現(xiàn)，大大節(jié)約了短劇的觀看成本。于內(nèi)容制作方而言，盜版頻發(fā)的問(wèn)題有所改善，這種保底+分成的模式帶來(lái)了更穩(wěn)定的收益。
基于平臺(tái)的機(jī)制，內(nèi)容方無(wú)法再靠砸錢(qián)投流帶來(lái)轉(zhuǎn)化。這也意味著，所有的內(nèi)容方重新站到了同一起跑線上，需要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)展位，占領(lǐng)觀眾眼球。
上述報(bào)告顯示，2024年，免費(fèi)短劇的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，截至2024年10月，其市場(chǎng)占比攀升至50%，反超付費(fèi)模式，成為助推市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。
短劇不再是短跑，而是接力，是一場(chǎng)內(nèi)容流暢度和穩(wěn)定性的品質(zhì)化比拼。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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