很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2025年，小紅書品牌生意出現(xiàn)了一些微妙的變化，從社區(qū)種草逐步轉向全域生意
這場轉型背后，商家和達人都正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)，流量成本的攀升、平臺規(guī)則的迭代、用戶行為的分化等等
而最核心的變量，是投流平臺從聚光變化到聚光+乘風雙平臺協(xié)同，種草流量和電商流量一分為二，徹底打破了過去的流量分配邏輯
砸錢買量的粗放模式逐漸失效，聚光求穩(wěn)，乘風求快，兩平臺的差異，決定了投流策略必須從統(tǒng)一模板轉向精準分軌
小紅書投流標準是時候變一變了
1）“爆款公式”不靈了
小紅書2025年的流量算法強化了內容質量與用戶互動權重的占比，比如賬號活躍度、筆記完播率、高價值評論等
過去“封面黨+關鍵詞堆砌”的套路正在失效。平臺算法升級后，更注重用戶停留時長與互動深度，例如一篇筆記若被多次收藏但無真實評論，可能被判定為“低質內容”而限流，即使投流預算增加，也難以突破流量天花板
2）從單平臺到雙平臺
乘風上線以后，許多商家將聚光與乘風視為“同類工具”，照搬同一套素材和出價策略
實際上，聚光和乘風對商家的作用并不相同，聚光負責拉新，做品牌的長線曝光，乘風則負責轉化，結合商品賣點與促銷節(jié)點，轉化商家積累的A3人群
作用不同，需要參考的數據維度也完全不同，兩平臺都需要建立新的標準來判斷哪一篇素材要不要投流
3）合規(guī)性要求更高了
尤其是功效類產品，對合規(guī)性提高的感受會更強烈
去年沒被卡審的筆記類型今年突然被卡審了，去年提起來沒事的關鍵詞今年要求提交相關資質了
合規(guī)性審核是今年投流必加的一道審核工序，大多數的商家之前更習慣的是直接審內容，今年要優(yōu)先審核合規(guī)。
1）內容分層：匹配平臺特性
聚光側：深耕“場景化內容”，例如通過“職場穿搭攻略”植入通勤包推廣，利用信息流觸達泛興趣人群，再通過搜索廣告鎖定精準需求，借助聚光拉新更多A3前人群資產
乘風側：聚焦“賣點直擊”，例如在直播前投放商品預告短視頻，突出限時折扣或獨家贈品，引導用戶進入直播間下單?；蚪o優(yōu)質商銷筆記的放量，借助商銷筆記和直播間的投放轉化更多A3后人群
2）數據驅動的“動態(tài)出價”
聚光：采用“轉化目標優(yōu)化+智能調價”，側重曝光量與互動率，積累用戶畫像數據
乘風：選擇“ROI出價模式”，根據直播間實時成交數據調整預算分配，例如在黃金時段加投高客單價商品
3）雙平臺協(xié)同，讓1+1>2
我們團隊在策略上做的最好的就是雙平臺協(xié)同
大家可以把聚光理解成超級客服，提供大量的客戶線索，把乘風理解成超級銷售，把有意向的潛在客戶轉化為成交客戶
聚光DMP反哺乘風投放：將高轉化人群包（如加購未支付）同步至乘風平臺，用于信息流廣告追投
乘風數據反饋聚光：根據廣告互動數據（如完播率），在聚光DMP中新增“深度互動用戶”標簽，優(yōu)化定向模型
4）風險管控與復盤
不是筆記過審了就沒事了，要定期做好筆記的違規(guī)預警，定期抽查廣告素材，避免筆記關鍵詞出現(xiàn)二次違規(guī)
也建議以周為單位，做好周度的復盤，對比聚光DMP人群包與實際轉化用戶重合度，優(yōu)化標簽組合
分析乘風平臺流量分布（如搜索廣告 vs 信息流），調整預算分配，如果發(fā)現(xiàn)單筆記CPM連續(xù)3天超閾值50%，立即暫停并優(yōu)化
不是流量變貴了，而是過去的玩法配不上今天的生態(tài)了
小紅書的生態(tài)變革，本質是一場效率革命。當投流從技術活升級為戰(zhàn)略活，唯有擁抱變化、重構標準，才能在這場流量戰(zhàn)爭中突圍
如果一定要總結個投流方法論，我想一定是“數據驅動的精準觸達+內容驅動的用戶共鳴”。通過聚光DMP鎖定高價值人群，結合乘風平臺放大內容勢能，商家可系統(tǒng)性降低試錯成本，實現(xiàn)“品效合一”
最終，投放標準需動態(tài)迭代，用戶在哪里，數據就在哪里；數據指向哪里，預算就跟到哪里
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)