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2023年，電影《瞬息全宇宙》橫掃奧斯卡7項(xiàng)大獎(jiǎng)，祖籍福建的馬來(lái)西亞主演楊紫瓊也成為首位獲得最佳演員的女性，然而，這部由美國(guó)制片的電影并非所謂展示“東亞力量”的電影，電影摻雜了各種對(duì)華裔的刻板印象，包括主角的家庭設(shè)定——開(kāi)洗衣店為生的華裔。
華人洗衣店，是從19世紀(jì)《排華法案》頒布之后逐步確立的刻板印象之一，由于《排華法案》限制華人從事其他職業(yè)，開(kāi)設(shè)洗衣店成為了當(dāng)時(shí)華人謀生的“唯一選擇”。
本期名例場(chǎng)要分享的就是《排華法案》后的華人洗衣店廣告。
說(shuō)華人洗衣店廣告，其實(shí)并不準(zhǔn)確，完整的應(yīng)該表述為“反華人洗衣店的廣告”，這些廣告通過(guò)丑化中國(guó)人形象，塑造與事實(shí)完全不符的刻板印象，以反對(duì)華人洗衣店。
此類種族歧視的廣告發(fā)布主體主要有三類，一是白人洗衣店同行與相關(guān)協(xié)會(huì)；二是新技術(shù)資本家；三是無(wú)商業(yè)目的的種族主義者。
十九、二十世紀(jì)初的洗衣店與《瞬息全宇宙》中完全不同，彼時(shí)洗衣機(jī)還沒(méi)有發(fā)明，洗衣晾曬熨燙等工序全部由人工完成，洗衣店為純粹的勞動(dòng)密集型個(gè)體企業(yè)，不需要多少投資就可以開(kāi)店，洗衣店成為當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的上升通道。
而《排華法案》公布，眾多華工被迫進(jìn)入洗衣店行業(yè)，并快速形成了“壟斷地位”，舊金山等大城市華人洗衣店的市場(chǎng)占有都達(dá)到過(guò)80％以上，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)的白人洗衣店就開(kāi)始了種族廣告攻擊。
比方說(shuō)這則報(bào)道插圖，華人洗衣工被污名為向衣服上吐口水的人，斜眼長(zhǎng)辮子和簡(jiǎn)陋唐裝，圖下方的英文：“his sprinkler”也是模仿刻板印象中華人的口音。
這則廣告也是一個(gè)套路，污名化中國(guó)洗衣工含水噴灑洗衣，以此為自己的白人洗衣店招攬生意。
這則就更直接了，文案中就已經(jīng)描述中“你真的知道送去的衣服是在什么條件下清洗嗎？”，并配上華人洗衣工抽大煙，吐口水的畫面，構(gòu)圖居中也是刻板印象化的熨斗擬人形態(tài)——八字胡、斜眼、抽大煙。
這類廣告的核心要點(diǎn)就是用種族主義話語(yǔ)貶低華人洗衣店，讓人們?nèi)グ兹讼匆碌晗M(fèi)。
“jet white”洗衣店的文字廣告也是呼吁消費(fèi)者不要去華人洗衣店，而是最好的“jet white”洗衣店。
在標(biāo)題為《中國(guó)人入侵美國(guó)工業(yè)的另一個(gè)領(lǐng)域》的廣告中，描繪了一個(gè)拿著棒球棒的華人洗衣工和一個(gè)尋找“中國(guó)人”打棒球的。部分文案寫道“再也沒(méi)有華人了！打棒球吧！”暗諷華人洗衣工已經(jīng)接管了洗衣業(yè)，現(xiàn)在他們要對(duì)棒球做同樣的事情。
隨著科技發(fā)展，更先進(jìn)的洗滌劑、熨斗，乃至洗衣機(jī)都已發(fā)明，但華人洗衣店并沒(méi)有享受到生產(chǎn)力的解放，相反，先進(jìn)生產(chǎn)力成為了白人排斥華人新的工具。
其中，這則洗衣機(jī)廣告最為出名，圖中代表美國(guó)形象的山姆大叔拿著洗衣機(jī)銷售傳單，一腳把種族刻板印象的中國(guó)人踢開(kāi)，下方的文案寫著“中國(guó)人必須走。我們已經(jīng)擁有了更先進(jìn)便宜的洗衣機(jī)，不再需要他們洗衣服了。”
有了洗衣機(jī)，就把華人洗衣工趕出去，美利堅(jiān)的盎格魯撒克遜人就是對(duì)待曾經(jīng)為他服務(wù)的人們的。
以洗衣機(jī)驅(qū)逐中國(guó)人的廣告還有許多，無(wú)一不是帶有強(qiáng)烈的種族歧視意味，這里再展示幾則：
除洗衣機(jī)廣告的“Chinese Must Go”外，華人洗衣工形象也被用于各種衣物、洗滌劑、熨斗的廣告中，以此來(lái)推銷。
這當(dāng)然不是好心的美國(guó)人用華人洗衣工代言自己的商品，這些廣告仍然帶有強(qiáng)烈的種族歧視色彩，不僅是形象污名，而且還特意制造一種“華人的口音”來(lái)嘲弄。
比方說(shuō)這則肥皂廣告，就用了丑化形象＋丑化口音：
賽璐珞牌防水亞麻的廣告，其中白人對(duì)華人洗衣工進(jìn)行展示，廣告將洗衣工的手丑化為長(zhǎng)指甲的“爪”：
用了費(fèi)城波茲太太冷柄熨斗，中國(guó)佬能一次熨兩件襯衫：
緊身胸衣廣告：
當(dāng)時(shí)的洗衣店被視為底層，華人洗衣店更是底層中的底層，這就催生出許多嘲弄華人洗衣工的廣告，這些廣告很多并無(wú)商業(yè)目的，僅僅作為一種嘲弄中國(guó)人的“幽默”而刊載。
比方說(shuō)這則廣告，就用刻板形象描繪了華人洗衣工的發(fā)辮被洗衣機(jī)卷入的畫面：
一則描繪華人洗衣工休息期間“雜耍”的《兩個(gè)中國(guó)人在洗衣店的假期》還用到了華人會(huì)雜耍，并以此為樂(lè)的華人刻板印象：
華人洗衣工當(dāng)時(shí)留的發(fā)辮也成為白人惡意發(fā)泄的對(duì)象，這則廣告中，刻板印象化的華人洗衣工用辮子當(dāng)做晾曬繩：
一則洗滌劑的外包裝上則直接畫上了發(fā)辮捆綁在一起的華人洗衣工：
同時(shí)，洗衣被視為低賤的、女性專屬的工作，而華人洗衣店則是男性為主力，就更催生了對(duì)于華人洗衣工的歧視，他們被污名為女性化形象，并且成為兩性關(guān)系中懦弱的失敗者。
我們開(kāi)頭提到的《瞬息全宇宙》中女主角的丈夫——華人洗衣店老板，就是這種形象的典型呈現(xiàn)，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的《排華法案》的影響之深。
回到十九世紀(jì)，當(dāng)時(shí)英國(guó)最受歡迎的雜耍藝人之一喬治·福姆還編寫了數(shù)個(gè)歧視華裔的種族主義歌曲，其中一首《CHINESE LAUNDARY BLUES（中國(guó)洗衣店藍(lán)調(diào)）》。
描繪了一名描繪性饑渴的單身華人洗衣工，貪戀一名女性但是又沒(méi)有付諸實(shí)際行動(dòng)，歌曲的封面就能看出其又是對(duì)華人洗衣工的丑化，只不過(guò)這次還加入了華人女性——也被刻板印象丑化。
白人對(duì)華人洗衣工的嘲弄、侮辱并不僅限于成人，他們甚至開(kāi)發(fā)了華人洗衣工的拼圖玩具，華人洗衣工的身體各部位被拆開(kāi)，以供孩童拼接娛樂(lè)：
《排華法案》是美國(guó)最惡劣的法律，直到二戰(zhàn)時(shí)期才被廢除，它給中國(guó)勞動(dòng)人民造成了深遠(yuǎn)的苦難，我們無(wú)法想象當(dāng)時(shí)在美華工的悲慘境遇，但華人洗衣店廣告為我們揭開(kāi)了冰山一角。
事實(shí)上，除了被“清洗”的華人，在美國(guó)的黑人也在廣告方面遭到了系統(tǒng)性的歧視，但歧視的方式卻又和華人洗衣店不盡相同。
歡迎各位讀者點(diǎn)個(gè)關(guān)注，我們會(huì)盡早更新下期內(nèi)容：《香皂廣告怎樣推動(dòng)殖民主義》
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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