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在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，假使你看到這樣一幅圖，你會想到什么？
來自韓國的普通三輪車？
那就錯(cuò)了，你面對的實(shí)際上是韓國國家注冊文化遺產(chǎn)——起亞輕型三輪卡車T600！
怎么樣？是不是感覺這輛三輪一下子就高大上了？這還沒完，在韓國國家注冊遺產(chǎn)名錄里，這輛車就占了三個(gè)名額！
一個(gè)是正常的三輪、一個(gè)是1969年生產(chǎn)的三輪、還有一個(gè)更是重量級，是用來專門運(yùn)輸樂天糖果的三輪。
一輛三輪就能整出三個(gè)國家文化遺產(chǎn)，這你受得了嗎？
這個(gè)世界上有兩個(gè)地方有兩個(gè)地方熱衷于“申遺”，一個(gè)是電影《讓子彈飛》的彈幕區(qū)，另外一個(gè)就是宇宙中心大國——韓國。
我們經(jīng)常吐槽自己的東西被韓國倒反天罡拿去申遺，比如端午節(jié)、泡菜、漢服等等，但這里的“申遺”，指的是申報(bào)聯(lián)合國教科文組織的文化遺產(chǎn)認(rèn)證。
而我們今天要討論的，并不是聯(lián)合國教科文組織設(shè)立的文化遺產(chǎn)名錄，而是韓國自己的“韓國國家文化遺產(chǎn)名錄”。
翻開韓國國家遺產(chǎn)管理局的《國家文化遺產(chǎn)注冊指南》，我們可以查閱到，除了正常對申報(bào)文化遺產(chǎn)的要求（例如歷史價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等），其第六條有這樣的規(guī)定：
與工業(yè)/科技產(chǎn)品、及其、設(shè)施等相關(guān)的申請：
這條規(guī)定相當(dāng)寬泛，只要有象征意義，不論是不是韓國制造，都具備成為韓國國家文化遺產(chǎn)的可能性。
文章開頭提到的“重量級”三輪車——起亞T600，這個(gè)名字只是縮寫，它的全名實(shí)際是：起亞馬自達(dá)T600，沒錯(cuò)，這輛有三個(gè)名錄的韓國文化遺產(chǎn)三輪，甚至是日本馬自達(dá)在1959年上市推出，10年后引進(jìn)韓國的。
去年，韓國《國家遺產(chǎn)基本法》修訂，進(jìn)一步寬泛了“文化遺產(chǎn)”的概念，該法律致力于將韓國文化財(cái)產(chǎn)從簡單的“商品”擴(kuò)大到包含歷史和精神的“遺產(chǎn)”。
這意味著，只要符合韓國國家遺產(chǎn)局對文化遺產(chǎn)的最低年限——50年要求，在韓國社會具有象征意義的都可以認(rèn)證為韓國國家文化遺產(chǎn)。
寬松的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，加上商業(yè)公司的背書需要，很難不讓人想到利用“申遺”來營銷品牌的操作。
而事實(shí)上，韓國正也在這么干。
不止汽車
電視、冰箱、洗衣機(jī)...
都是文化遺產(chǎn)
2013年8月，金星（goldstar）一次成功注冊了四件文化遺產(chǎn)，分別是收音機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、電視機(jī)，這四大件都因?yàn)槭琼n國首個(gè)國產(chǎn)品牌產(chǎn)品成為了國家文化遺產(chǎn)。
相信很多朋友沒聽說過金星，但LG各位應(yīng)該都不陌生，LG就是1983年金星與化學(xué)工業(yè)公司Lucky合并組成的。
申請成功的LG和韓國文化遺產(chǎn)管理局深度合作，在韓國舉辦十余次相關(guān)的文化遺產(chǎn)展覽，這些展覽中，LG成為了“韓國生活技術(shù)變遷史”的重要介紹對象，自然是最重要的主題。
和起亞同樣通過文化遺產(chǎn)認(rèn)證的韓國車企是現(xiàn)代?，F(xiàn)代汽車的Pony1車型在2013年被認(rèn)定為韓國文化遺產(chǎn)。
因其作為韓國第一款量產(chǎn)車型的而受到國家的認(rèn)可，pony1是韓國現(xiàn)代的首款量產(chǎn)車，也推動(dòng)了韓系車在全球市場的成功。
雖然已經(jīng)停產(chǎn)近30年，但現(xiàn)代還是不遺余力地通過pony1與“文化遺產(chǎn)”來營銷自己的品牌。
除了和LG一樣舉辦“夾帶私貨”的文化遺產(chǎn)展覽，2023年現(xiàn)代還專門做了一本雜志——RETRACE。
雜志以Pony車型作為首個(gè)主題，記錄了現(xiàn)代汽車的發(fā)展歷程，這本雜志也是在現(xiàn)代汽車舉辦的“永恒的Pony”文化遺產(chǎn)展上公布的。
可能有朋友會產(chǎn)生疑問：這些工業(yè)品申遺營銷的門檻很高，必須要做到所在領(lǐng)域的“首例”才可以，留給給品牌營銷運(yùn)作的空間非常小。
但事實(shí)上，這些車和家電都是前菜，接下來才是震撼各位一整年的韓國品牌申遺的S2賽季。
大家喝過韓國的香蕉牛奶嗎？今年打算申請韓國國家文化遺產(chǎn)的就是它。
因?yàn)橄憬杜Ｄ套哉Q生之初就一直采用借鑒自中國傳入的“月壇”形瓷器作為其包裝形狀，并通過精準(zhǔn)的營銷和產(chǎn)品定位成為韓國“國民飲料”——具有了象征意義，然后加上2024年是其產(chǎn)品問世50周年——具有了最低申遺的年限。
所以香蕉牛奶堂而皇之地申請了國家文化遺產(chǎn)。
不止是香蕉牛奶，還有1956年開始創(chuàng)立的圣心堂面包；
和1963年上市的慕那美（monami）153圓珠筆
與我們之前講到的文化遺產(chǎn)不同，這些飲料、面包、圓珠筆進(jìn)行申遺，不僅稀釋了韓國的國家文化遺產(chǎn)的價(jià)值，還大大增加了申遺的廣告營銷屬性。
無論是金星的洗衣機(jī)、現(xiàn)代的Pony1轎車，還是起亞的三輪，這些產(chǎn)品都是早已停產(chǎn)的商品，申遺成功，帶來的只能是品牌價(jià)值方面的提升，并不能直接促進(jìn)這些品牌產(chǎn)品的銷售。
而目前申遺的品牌產(chǎn)品，都是正在銷售的商品，如果申遺成功，將會帶來直接的銷售提升。
單單“申遺”這個(gè)動(dòng)作，也可以成為廣告宣傳的途徑，一個(gè)品牌的產(chǎn)品一旦進(jìn)入申遺程序，就會有幾率獲得新聞媒體的無償曝光，更進(jìn)一步的媒體策略也是完全可行的。
目前，我們所列舉的品牌還在申遺流程中，即使香蕉牛奶們沒有成功，還會有更多前赴后繼的剛過完50周歲的老品牌進(jìn)行申遺。
沒什么好說的，祝韓國文化遺產(chǎn)百花齊放吧。
最后順便一提，韓國國家遺產(chǎn)局官網(wǎng)很雞賊，語言選擇英文，展示的頁面就是很多搶中國的文化遺產(chǎn)。
選擇中文，則展示和可搜索到的文化遺產(chǎn)更少；而想要找到奇葩的文化遺產(chǎn)，就必須選擇韓語。
這一點(diǎn)讓對韓語一竅不通的我查找資料異常的痛苦，歡迎各位點(diǎn)贊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)、留言，感謝耐心讀到這里的讀者們。
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3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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