很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文：外特
來源：羅斯基
日本2游市場(chǎng)已成為紅海市場(chǎng)，近幾年國內(nèi)精品2游紛紛折戟。
國際市場(chǎng)一直是二次元游戲的必爭之地，前幾年，國內(nèi)的2游基本上以日本作為主要的出海地。畢竟從常理來看，日本帶的御宅文化以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的風(fēng)格都更趨向2次元。當(dāng)然，在前幾年，出口日本的國內(nèi)精品2游，也都獲得了不小的成功。
而出海日本，最明顯的成績可以追溯到2017年，當(dāng)時(shí)走自研路線的有愛互娛，憑借2017年的一款《放置少女》，至今6年都穩(wěn)定在TOP30；此外，走代理路線的悠星網(wǎng)絡(luò)靠《碧藍(lán)航線》《明日方舟》《雀魂》等一路走高，在2023年已經(jīng)進(jìn)入了日本收入榜單TOP10。
但是，隨著越來越多國內(nèi)2游在日本發(fā)力，日本的2游市場(chǎng)已經(jīng)變成了紅海，再加上日本本身比較封閉的文化特性，以及玩家相對(duì)忠誠的特性，在后面米哈游以超高品質(zhì)的《原神》入局之后，國內(nèi)二游想要在日本嶄露頭角，已經(jīng)變得特別困難。舉個(gè)例子，2021年和2022年，除了米家產(chǎn)品外最火的國內(nèi)二游就是《無期迷途》和《重返未來1999》，但這兩個(gè)產(chǎn)品在日本的出海成績也并不好看。
《無期迷途》日本出海成績慘淡——
《重返未來1999》日服最高16名，跳水明顯——
甚至米家砸了大錢宣發(fā)的高質(zhì)量產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》在日本跟《FGO》和《雀魂》等頭部產(chǎn)品打擂臺(tái)，也很難競(jìng)爭。當(dāng)時(shí)對(duì)于此還有很多梗（如下圖）：
《星鐵》公測(cè)當(dāng)日沒能超過《FGO》和《雀魂》——
從上，我們可以確認(rèn)的事情是，未來國內(nèi)精品2游花大價(jià)錢去出口日本未必是最優(yōu)解，那么還有哪個(gè)地方能成為接下來國內(nèi)2游的出海目標(biāo)呢？
值得關(guān)注！近幾年國內(nèi)精品2游出口韓國，都獲得了令人意外的好成績
如果有關(guān)注國內(nèi)2游出海成績的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年國內(nèi)的精品2游在出口韓國時(shí)，都獲得了令人意外的好成績，例如《無期迷途》上線首月就沖到韓國暢銷榜前十。
而今年在國內(nèi)大熱的《重返未來1999》出口韓國成績更好，數(shù)次活動(dòng)卡池都沖到暢銷榜前五，和《星穹鐵道》這樣的高質(zhì)量產(chǎn)品同臺(tái)對(duì)打也完全不虛，甚至幾度超越《星穹鐵道》。
《重返未來1999》《星穹鐵道》10-12月韓國暢銷榜成績
除了新游之外，像《明日方舟》這樣的國內(nèi)明星2游，也是韓國2游市場(chǎng)的常青樹——《明日方舟》在韓國已上線4年時(shí)間，依舊能沖到暢銷榜前十。
上述的現(xiàn)象都足以說明，韓國2游市場(chǎng)既兼顧長情，又能對(duì)新2游報(bào)以高接納的態(tài)度和探索熱情。
同時(shí)也足以說明，中小廠的精品2游去鉆研韓國的出海策略，可能是現(xiàn)在比較優(yōu)的模式。
此外，2023年，韓國手游市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的接受度較高。2023年前三季度，韓國手游暢銷榜Top100產(chǎn)品中，海外游戲收入占比達(dá)到42%，其中28%的收入來自中國發(fā)行商——且在這之中，以國產(chǎn)的2游居多。并且，韓國的2游市場(chǎng)份額也在逐年提升，2022年韓國2游的市場(chǎng)份額只占10%,而到了2023年，在韓國手游市場(chǎng)份額整體提升的同時(shí)，2游市場(chǎng)份額提升到12%。（由于2游大部分的Tag都是策略，因此此處引用的是策略類游戲在韓國的是市場(chǎng)份額）
那么，韓國2游市場(chǎng)是怎么逐漸煥發(fā)活力的呢？
韓國2游市場(chǎng)的崛起跟韓漫影響力上升有著密不可分的關(guān)系
要聊韓國的2游市場(chǎng)，首先得聊韓國2次元文化的爆發(fā)式崛起。
韓國的2次元文化以韓漫為主，換言之，韓國的2游崛起跟韓漫的爆發(fā)式增長離不開關(guān)系。而韓漫的崛起根源在，漫畫+影視翻拍，最早其實(shí)可以追溯到2018年的《我的ID是江南美人》漫改劇。（該劇在韓國和中國都起到了非常大的影響）
此外，再結(jié)合2020年疫情的影響，韓漫的影響了更上一層樓，直到2022年末韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國網(wǎng)漫（webtoon）市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1萬5660億韓元（約人民幣84億），比2020年增加了48.6%，和2017年的3799億韓元相比是4.1倍，且連續(xù)四年保持增長。
在這個(gè)過程中，韓漫+影視改編的組合繼續(xù)發(fā)力，2020年《梨泰院Class》《驚奇的傳聞》《甜蜜家園》這三部年度爆款漫改劇引起影視行業(yè)巨頭高度關(guān)注，此后幾年漫改劇占全年播出的電視劇、網(wǎng)播劇的比例逐漸上升。Netflix投資的韓劇《僵尸校園》《地獄公使》成績也很好，借機(jī)帶動(dòng)了原作網(wǎng)漫的銷售額和討論度，例如《地獄公使》在劇集上線之后，原作網(wǎng)漫的平均每周瀏覽量增長了約22倍，平均每周付費(fèi)用戶數(shù)增長了約14倍。
隨著韓漫的不斷發(fā)展，韓國網(wǎng)民對(duì)于2次元文化的接受度也越來越高，而且，從進(jìn)口2游的接受度來看，韓國市場(chǎng)更加包容。
但是，并不是所有2游出口韓國都能夠獲得比較好的成績，這其中有許多運(yùn)營宣傳上的雷點(diǎn)需要注意。
入局韓國2游市場(chǎng)，需要關(guān)注有很多禁忌事項(xiàng)
其實(shí)，很多禁忌項(xiàng)目很多現(xiàn)在的年輕人都知道，但是產(chǎn)品和開發(fā)者并不知道，而這些文化禁忌或者說文化敏感區(qū)都是在出口韓國時(shí)需要注意的問題，處理不好，或者事先想的不夠全面，很容易引火到原產(chǎn)品。
下面筆者舉幾個(gè)例子相信大家就能get到了。
①《重返未來1999》將第一期限定卡牌：梅蘭妮的立繪姿勢(shì)做了修改，其原因是原姿勢(shì)在韓國是一個(gè)侮辱男性的姿勢(shì)，同時(shí)據(jù)悉，該姿勢(shì)在韓國是一個(gè)極端女權(quán)的標(biāo)志。這種在知道對(duì)方有文化上的敏感區(qū)時(shí)選擇避諱的行為，也是對(duì)出口到該國家的尊重，正是這些細(xì)節(jié)，使得《重返未來1999》在韓國的人氣一直高升。
②《閃耀暖暖》出口韓國時(shí)，因運(yùn)營沒有注意文化問題，而在韓國那邊出現(xiàn)“漢服源于韓服”等言論，并且引發(fā)中韓玩家罵戰(zhàn)，最后演變成《閃耀暖暖》韓服關(guān)服。這就是在文化問題敏感區(qū)不注意釀成的出口大問題，不僅國外沒好評(píng)，還會(huì)影響到國內(nèi)本體。
③2020年《明日方舟》韓服因30W預(yù)約賀圖引發(fā)大規(guī)模玩家炎上（短時(shí)間內(nèi)爆出大量負(fù)面新聞），其原因是30W預(yù)約賀圖的畫師發(fā)表過侮辱男性言論——其在推特上用過”韓男別太過分“的說法，”韓男“一詞在韓國是侮辱性詞匯類似尼哥（黑人）。該詞條直接被沖上韓國推特?zé)?。而后明日方舟官方運(yùn)營迫于壓力緊急刪掉了這個(gè)賀圖的微博，但反而又引發(fā)了女性主義不滿，會(huì)發(fā)生這樣的事情是因?yàn)椋n國的男女地位問題一直是個(gè)極度敏感問題，所以會(huì)衍生出非常極端的男女”拳師”匯集的組織，從而導(dǎo)致韓國地區(qū)男性女性關(guān)系極端對(duì)立的情況。
以下為韓服當(dāng)時(shí)的道歉公告及部分對(duì)應(yīng)翻譯（紅圈部分則為該條推特的熱度）——
以下為道歉公告引發(fā)的一系列性別對(duì)立問題的紛爭案例——
除了以上問題，也歡迎讀者留言更多補(bǔ)充出游韓國市場(chǎng)需要注意的地方。
綜上，我們可以確認(rèn)的是韓國2游市場(chǎng)未來會(huì)成為國內(nèi)2游出口的主要發(fā)力點(diǎn)，而并非出海日本順帶出海去韓國，但是出海時(shí)要對(duì)一些文化敏感的問題予以重視，方能獲得一個(gè)好結(jié)果。下一個(gè)出海韓國取得好成績的2游會(huì)是誰呢？讓我們拭目以待吧。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)