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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年春晚，許久未見的王菲演唱了新歌《世界贈予我的》。我身邊喜歡王菲的人，從60后到00后都有。紅極一時的歌手很多，但像王菲這樣出道36年，無論淡出多久，只要一開口就能把人拉回黃金年代的，真沒幾個。
我和安踏兒童品牌總裁萬斌見面時，他正在聽這首歌?？吹轿視r他并沒有關(guān)掉音樂，而是邀請我一起聽完，才開始接下來的交流。
剛剛過去的2024年，安踏兒童流水突破百億，成為國內(nèi)首個百億運(yùn)動童裝品牌。很多人可能不理解童裝行業(yè)百億流水的含金量。
童裝是一個高度分散的市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年前十大童裝品牌合計市占率僅為16.8%，許多品牌的市場份額不到1%，此外還有大量的白牌參與競爭。
相比于成人市場，在童裝領(lǐng)域做到百億的難度要大得多，但安踏兒童做到了，這背后離不開一個重要支撐——科技力。站在百億的新起點(diǎn)上，安踏兒童要做的不僅是增長，更是引領(lǐng)整個童裝行業(yè)向更加專業(yè)的方向發(fā)展。
童裝是一個特殊的市場，產(chǎn)品的使用者是兒童，但真正消費(fèi)買單的卻是家長，這就導(dǎo)致了長期以來的需求錯配。
在很多人的童年回憶里，自己穿的衣服基本上都是尺寸改小的成人服飾。家長在挑選童裝時，也習(xí)慣性代入自己的審美和需求，但這其實忽略了童裝的選擇應(yīng)當(dāng)與兒童的成長發(fā)育相匹配。忽略這一因素，可能導(dǎo)致兒童在身體發(fā)育的關(guān)鍵階段受到不良影響。
中國疾控中心最新調(diào)查顯示，我國青少年體質(zhì)健康水平連續(xù)20年下降，這與青少年的運(yùn)動量不足和裝備選擇不當(dāng)都有關(guān)系。無論是在運(yùn)動裝備還是知識普及方面上，市場都急需專業(yè)的兒童運(yùn)動品牌引領(lǐng)孩子健康成長。
隨著童裝行業(yè)的發(fā)展，越來越多的家長也已經(jīng)意識到，不能簡單把童裝看作是成人服裝的縮小版，而應(yīng)當(dāng)更加重視童裝的科技和功能屬性。
作為安踏兒童品牌總裁，萬斌時常會前往門店進(jìn)行調(diào)研。他觀察到，隨著兒童自主意識的不斷增強(qiáng)，他們越來越多地參與到童裝的購買決策中。但他也發(fā)現(xiàn)，雖然家長對審美、款式的決策權(quán)在變小，但在硬功能上仍有高關(guān)注度和話語權(quán)。因此，只有真正有科技含量的，能匹配兒童成長需求的產(chǎn)品，才能同時打動孩子和家長。
這也是安踏兒童聚焦專業(yè)運(yùn)動，提出“科技引領(lǐng)成長”的重要原因。
“我們專注于運(yùn)動領(lǐng)域，就是希望借助科技力量，更好地將運(yùn)動和兒童成長相鏈接，為兒童打造專屬的科技產(chǎn)品，助力孩子健康成長，這也是我們達(dá)成百億之后重新提出的目標(biāo)。”萬斌說。
“科技引領(lǐng)成長”不光是一句口號，一個目標(biāo)，需要切實的投入與產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場檢驗。
近期，安踏兒童針對兒童足弓領(lǐng)域展開了深入的研究。千里之行，始于足下，很多兒童運(yùn)動健康問題，都是從足部開始的。因此，安踏兒童從兒童足弓健康切入，投入大量資源推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)。
在產(chǎn)品端，安踏兒童根據(jù)兒童足弓發(fā)育的規(guī)律和運(yùn)動特征研發(fā)，與超過35位專家多頻交流，推出安踏足弓跑鞋，在得物和官網(wǎng)渠道首發(fā)便取得售罄的成績。目前該款跑鞋也在安踏兒童全渠道上市。
同時，為進(jìn)一步夯實在兒童足弓領(lǐng)域的扎實研究，安踏兒童還與上海市第六人民醫(yī)院（國家骨科醫(yī)學(xué)中心承建單位）共建兒童足弓健康研究中心。在1月26日舉行的簽約揭牌儀式上，上海市第六人民醫(yī)院黨委書記、國家骨科醫(yī)學(xué)中心主任馬昕、副院長鄭元義、狄建忠，安踏兒童品牌總裁萬斌等嘉賓出席，雙方針對足弓發(fā)育及兒童足弓健康研究中心未來的工作展開了深入的討論。
與上海六院醫(yī)學(xué)專家及安踏兒童品牌總裁萬斌的交流，打破了我過往的很多認(rèn)知。我本人是扁平足，我一直以為這是基因決定的。然而，上海市第六人民醫(yī)院骨科足踝外科副主任施忠民告訴我，許多扁平足其實是后天形成的，而且現(xiàn)在患有足弓問題的兒童越來越多，其中一個原因就是“過度保護(hù)”，例如嬰兒過早穿鞋導(dǎo)致足部肌群無法得到充分鍛煉。
聽到這里，我不禁感慨，如果小時候能夠得到專業(yè)的介入，或許我也能告別扁平足的煩惱。
事實上，國內(nèi)兒童的足弓健康問題，比我預(yù)想中要嚴(yán)重得多。
根據(jù)北京體育大學(xué)《兒童跑步運(yùn)動規(guī)律研究》報告顯示，我國有44%兒童存在足弓塌陷風(fēng)險。這些孩子普遍面臨步態(tài)穩(wěn)定性差、力線異常以及體態(tài)受影響等足弓健康風(fēng)險。
《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》資料顯示，僅有不到20%的中國兒童擁有健康的腳型。而在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當(dāng)深度相關(guān)。足弓作為人體足部的重要結(jié)構(gòu)，不僅承擔(dān)著身體負(fù)荷，還具有行走、運(yùn)動、負(fù)重和減震等重要功能，因而足部健康也直接決定了孩子的運(yùn)動能力與表現(xiàn)。
馬昕是上海市第六人民醫(yī)院的黨委書記，也是足踝領(lǐng)域的專家，在他的職業(yè)生涯里，接觸過無數(shù)存在足弓健康問題的兒童。他發(fā)現(xiàn)，因過度保護(hù)引發(fā)發(fā)育問題的兒童日益增多。他強(qiáng)調(diào)，“6-12歲是足弓發(fā)育最重要的階段，一雙好的運(yùn)動鞋應(yīng)當(dāng)具備釋放足弓成長的潛能，刺激肌肉力量增長的作用。”
安踏足弓跑鞋也正是在這樣科學(xué)的理念和背景下誕生的。這款跑鞋采用的“足橋科技”仿照了足弓三維構(gòu)造，能巧妙分散運(yùn)動中的足弓壓力，有效提升足部的穩(wěn)定性。而“磐石系統(tǒng)”，則專注于足踝保護(hù)，讓孩子落地即得支撐。
而安踏兒童探索的腳步，不僅僅止步于一雙跑鞋。和上海市第六人民醫(yī)院（國家骨科醫(yī)學(xué)中心承建單位），共建兒童足弓健康研究中心，是安踏兒童在兒童足弓健康領(lǐng)域的進(jìn)一步投入和更加長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃。
上海市第六人民醫(yī)院作為國內(nèi)骨科實力最雄厚的醫(yī)院之一，是權(quán)威機(jī)構(gòu)國家骨科醫(yī)學(xué)中心的承建單位，其骨科在五年總科技量值排名中更是位居全國榜首。安踏兒童與其合作簽約6年起步，就是希望通過長期合作研發(fā)，取得切實可落地的成果，而非僅僅打造一個營銷噱頭。
從醫(yī)學(xué)角度看，人體骨骼牽一發(fā)而動全身。足弓健康會影響腳踝、骨盆乃至脊柱、頸椎，對兒童運(yùn)動和成長至關(guān)重要。借助上海六院強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)能力，研究中心能夠收集到豐富的足弓數(shù)據(jù)，包括足弓形態(tài)、力學(xué)參數(shù)、運(yùn)動數(shù)據(jù)等，為生產(chǎn)一雙最適合足弓發(fā)育的產(chǎn)品打下了基石。
從商業(yè)角度看，科學(xué)的知識也需要通過產(chǎn)品來改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?。一方面通過醫(yī)企結(jié)合開發(fā)的鞋子，能夠更好地通過專業(yè)研究，幫助小朋友成長平穩(wěn)成長每一步；另一方面產(chǎn)品在上市的過程中也會收到消費(fèi)者更多的反饋和需求，足弓健康研究中心也將針對這些問題繼續(xù)開展實驗，提供技術(shù)支持，解決消費(fèi)者面臨的問題。
同時消費(fèi)者需要的不僅是一款產(chǎn)品，更是健康理念的普及，通過品牌的傳播能力和上海六院的專業(yè)背書，都能幫助消費(fèi)者建立正確的足弓認(rèn)知，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)對待足弓問題。這些都是雙方合作共建兒童足弓健康研究中心的重要原因和意義。
未來，兒童足弓健康研究中心的目標(biāo)是成為知名的專注兒童足弓健康研究與實驗的專業(yè)機(jī)構(gòu)。在接下來的6年時間里有三個核心任務(wù)：一是深入探究兒童足弓發(fā)育規(guī)律，通過研究不同年齡段的兒童足弓健康，積累中國青少年腳型數(shù)據(jù)庫，完成專業(yè)的學(xué)術(shù)探討；二是研發(fā)創(chuàng)新兒童足弓健康產(chǎn)品，并將有自主知識產(chǎn)權(quán)，把能促進(jìn)足弓正常發(fā)育的相關(guān)功能性產(chǎn)品推向市場；三是推動足弓產(chǎn)品傳播和足弓健康科普，通過活動普及兒童足弓健康知識，提高公眾對足弓健康的重視程度。
在產(chǎn)品布局上，安踏兒童計劃初期專注足弓跑鞋，鼓勵鍛煉足底肌群，使足弓自然成長。更長遠(yuǎn)的計劃則是結(jié)合不同年齡段和運(yùn)動場景，設(shè)計開發(fā)針對性產(chǎn)品，減少兒童運(yùn)動損傷。
從學(xué)術(shù)理論研究、產(chǎn)品賦能，到科普公益活動、發(fā)布白皮書，兒童足弓健康研究中心將從多領(lǐng)域多維度，全方位促進(jìn)兒童健康成長。
無論是達(dá)成百億前安踏兒童提升科技實力的戰(zhàn)略決心，亦或是在兒童足弓健康領(lǐng)域的重磅投入?；仡櫚蔡和陌l(fā)展之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技一直是根植于品牌基因的核心競爭力。
目前，安踏集團(tuán)已累計投入56億元用于科研創(chuàng)新。安踏兒童延續(xù)安踏的專業(yè)基因，累計申請國家專利超1400項，擁有國家隊同款科技，每年為中國兒童提供超過5000萬件專業(yè)運(yùn)動鞋服產(chǎn)品。
值得一提的是，安踏兒童的每一項科技背后，都有堅實的科研力量作為支撐。安踏兒童與東華大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)、江南大學(xué)等眾多高校合作，并成立聯(lián)合運(yùn)動研究實驗室，在環(huán)保、材料、運(yùn)動科學(xué)領(lǐng)域展開深入研究。
在產(chǎn)學(xué)研合作基礎(chǔ)上，安踏兒童逐步推出了許多行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。首創(chuàng)安踏兒童專屬鞋科技-犟彈科技，累計銷售300萬雙；首創(chuàng)并連續(xù)11年打造水冷科技，累計銷量900萬件；打造行業(yè)首個專屬體測鞋GS3駭浪；首次將航空航天級技術(shù)材料應(yīng)用至兒童羽絨服，推出熱返科技羽絨服并獲德國ISPO大獎；首次推出兒童運(yùn)動行業(yè)全回收跑鞋。安踏兒童始終堅持用專業(yè)的科技實力為兒童運(yùn)動成長保駕護(hù)航。
最近這次與上海市第六人民醫(yī)院國家骨科醫(yī)學(xué)中心合作，是安踏兒童提升科技實力的又一個里程碑。我們有理由期待和相信，在兒童足弓健康研究中心的帶領(lǐng)下，更多好的產(chǎn)品和科學(xué)的理念被引入市場，共同幫助孩子走好成長的每一步。
兒童足弓健康研究中心的成立，將開創(chuàng)品牌和科研機(jī)構(gòu)合作的新范式，也為整個行業(yè)注入了新的活力，這是安踏兒童作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)無旁貸的使命。
如今的童裝市場仍然具有強(qiáng)大的增長潛力，很多服裝品牌也在發(fā)力布局童裝，但大多數(shù)的童裝業(yè)務(wù)只是主品牌的副線，缺乏自身的品牌印記，這在無形之中束縛了增長潛力。
而安踏兒童在足弓健康及眾多兒童運(yùn)動科技領(lǐng)域的腳踏實地投入，將成為其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢與堅固的護(hù)城河，使它在流水百億之后，能夠繼續(xù)以科技實力鑄造堅實的品牌底座和內(nèi)涵。
當(dāng)然，作為童裝行業(yè)的頭部品牌，安踏兒童還肩負(fù)著更加重要的使命——以科技創(chuàng)新引領(lǐng)童裝行業(yè)向更加專業(yè)的方向發(fā)展。真正站在消費(fèi)者角度，用科技解決成長問題，是打造獨(dú)特品牌價值，促長遠(yuǎn)發(fā)展的有效路徑。這一舉措也將帶動眾多品牌，更加踏實地研究運(yùn)動成長規(guī)律，生產(chǎn)適合兒童發(fā)育的產(chǎn)品，共同促進(jìn)童裝行業(yè)良性健康的發(fā)展，為小朋友的成長描繪更美好的明天。
就像王菲的歌中所唱：“世界贈予我擁有，也贈予我回敬。”安踏兒童在百億之后回敬市場，也是品牌長期主義的實踐。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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