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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
今年3月最好的創(chuàng)意都在這了
2021-04-02 10:47:52

3月是屬于女性的月份,這個月的她營銷占據(jù)了絕對視野。

精選了幾個我們認為比較有嚼勁的她案例,看看大家如何在有限的角度里玩出創(chuàng)意的新意,同時還有一些其它有意思的案例,學習如何讓我們的創(chuàng)意變得更好更有傳播力。

一、性別不是邊界線,偏見才是

品牌方:珀萊雅

代理商:無(內部團隊)

珀萊雅這波創(chuàng)意從傳播效果上來說應該是最大的贏家,據(jù)說沒有廣告代理商,完全是由內部團隊創(chuàng)作。

我認為除了天時這一點外這里面還有這樣幾個關鍵因素。

一沒有完全聚焦在女性群體上,從女性視角宣告平權思想,而是巧妙地將話題引到性別,分別從女性和男性的角度,詮釋大眾對于性別的偏見,沒有什么應不應該,只有自己覺得對與不對。

二聯(lián)合了中國婦女報作為媒體背書,將品牌話題上升到社會話題。

三內容的輸出和節(jié)奏準確,層層遞進的排比和反問,拳拳到肉,從反思到認同。

二、發(fā)光普拉斯

品牌方:安慕希

代理商:贊意

可以看到為了在眾多品牌營銷中脫穎而出,安慕希顯然是花了一番功夫的。因為這支片子的形式感極強,靈感應該來源于一部很有意思的電影《大佛普拉斯》,用導演視角來傳遞想要表達的核心。

這樣的好處第一是可以給觀看者一種新鮮感,第二是可以將想要表達的觀點娓娓道來,第三可以加一些主觀想法,創(chuàng)造一些有意思的橋段。

比如這支影片想要平行剪輯使得三個女主相遇,但結果是……

三、世間美好,因妳組成

品牌方:民生信用卡

代理商:CubeRights 對立方

玩了一套文字游戲,將一些帶女字旁的字拆解重新解讀,贊揚女性“世間美好,因妳組成”。

這種創(chuàng)意在廣告體系里十分吃香,因為既有形的感受,又有意的傳達,另外,這支廣告的視覺處理得很干凈,頓生優(yōu)雅之感。

四、一首特別女子的贊美詩

品牌方:京東超市

代理商:大門互動

同樣是文字游戲,但與民生不同的是只用了一個“好”字做文字,將“好”字拆開為女子,將女子合二為一為“好”字,由此延伸出了女性“特別好”的傳播概念。

而為了將“特別好”的稱贊感受化,用了一個擁抱的具象化行為,讓創(chuàng)意既有表達又有內容。

五、女生的反義詞是什么?

品牌方:蕉內

代理商:勝加

這是一支需要品的廣告,在當代不想過腦的常態(tài)下其實不利于傳播,但為什么這支廣告依然會有聲音呢?

首先其概念很新,女生的反義詞是什么?很多人的回答是男性,但事實上這里要表達的是對那些平庸審美習以為常的人,是一種在比較中誕生的觀念和感受。

第二噱頭很足。李佳琦的配音,意識流的表達,反套路,高級質感呈現(xiàn)日常生活洞察……

六、疫情下的大片是怎么煉成的

品牌方:mini

代理商:Anomaly 上海

mini這支片子可以說是面對最大化挽救損失的創(chuàng)意。mini原本打算拍一支大片,結果由于疫情,錢花了但片子沒出來,因為挽救損失,mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分鐘,把整個心路歷程表現(xiàn)得**盡致。

七、翻書越嶺

品牌方:菜鳥驛站、單向空間

代理商:Heaven&Hell

一個公益活動,向大涼山的孩子捐書,“翻書越嶺”四個字精妙之極。

八、姜文的理想型手機

品牌方:OPPO

代理商:技能冷卻

明星共創(chuàng)內容的典型案例。不同于之前OPPO簽約的明星,來代個言拍個廣告,而是把人用到了點子上,很符合姜文的個性的同時,又讓人記住OPPO要來事了。

九、春日小綠片兒

品牌方:五芳齋

代理商:環(huán)時互動

一支可愛的小綠片兒。

五芳齋已經建立了自己的內容風格體系,在這個體系下,怎么玩都不會錯。

這次也一樣,單看每個故事其實也不知道講的啥,但是看完就是印象深刻,覺得好玩有趣。

還有一套海報。

十、每條皺紋都是勛章

品牌方:HBN

代理商:未知

一個概念的轉換,從共鳴到認同。

雖然是一個抗衰老產品,但這里傳達的確實告訴受眾要無懼衰老,因為每條皺紋都是勛章。

今年3月的案例分享到這,我們4月再見。

在以上案例中,你最喜歡的是哪一個呢?或者有哪些好創(chuàng)意被我們忽略了,也歡迎大家在留言板寫下。

-END-


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