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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
今年3月最好的創(chuàng)意都在這了
2021-04-02 10:47:52

3月是屬于女性的月份,這個(gè)月的她營銷占據(jù)了絕對視野。

精選了幾個(gè)我們認(rèn)為比較有嚼勁的她案例,看看大家如何在有限的角度里玩出創(chuàng)意的新意,同時(shí)還有一些其它有意思的案例,學(xué)習(xí)如何讓我們的創(chuàng)意變得更好更有傳播力。

一、性別不是邊界線,偏見才是

品牌方:珀萊雅

代理商:無(內(nèi)部團(tuán)隊(duì))

珀萊雅這波創(chuàng)意從傳播效果上來說應(yīng)該是最大的贏家,據(jù)說沒有廣告代理商,完全是由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作。

我認(rèn)為除了天時(shí)這一點(diǎn)外這里面還有這樣幾個(gè)關(guān)鍵因素。

一沒有完全聚焦在女性群體上,從女性視角宣告平權(quán)思想,而是巧妙地將話題引到性別,分別從女性和男性的角度,詮釋大眾對于性別的偏見,沒有什么應(yīng)不應(yīng)該,只有自己覺得對與不對。

二聯(lián)合了中國婦女報(bào)作為媒體背書,將品牌話題上升到社會話題。

三內(nèi)容的輸出和節(jié)奏準(zhǔn)確,層層遞進(jìn)的排比和反問,拳拳到肉,從反思到認(rèn)同。

二、發(fā)光普拉斯

品牌方:安慕希

代理商:贊意

可以看到為了在眾多品牌營銷中脫穎而出,安慕希顯然是花了一番功夫的。因?yàn)檫@支片子的形式感極強(qiáng),靈感應(yīng)該來源于一部很有意思的電影《大佛普拉斯》,用導(dǎo)演視角來傳遞想要表達(dá)的核心。

這樣的好處第一是可以給觀看者一種新鮮感,第二是可以將想要表達(dá)的觀點(diǎn)娓娓道來,第三可以加一些主觀想法,創(chuàng)造一些有意思的橋段。

比如這支影片想要平行剪輯使得三個(gè)女主相遇,但結(jié)果是……

三、世間美好,因妳組成

品牌方:民生信用卡

代理商:CubeRights 對立方

玩了一套文字游戲,將一些帶女字旁的字拆解重新解讀,贊揚(yáng)女性“世間美好,因妳組成”。

這種創(chuàng)意在廣告體系里十分吃香,因?yàn)榧扔行蔚母惺?,又有意的傳達(dá),另外,這支廣告的視覺處理得很干凈,頓生優(yōu)雅之感。

四、一首特別女子的贊美詩

品牌方:京東超市

代理商:大門互動

同樣是文字游戲,但與民生不同的是只用了一個(gè)“好”字做文字,將“好”字拆開為女子,將女子合二為一為“好”字,由此延伸出了女性“特別好”的傳播概念。

而為了將“特別好”的稱贊感受化,用了一個(gè)擁抱的具象化行為,讓創(chuàng)意既有表達(dá)又有內(nèi)容。

五、女生的反義詞是什么?

品牌方:蕉內(nèi)

代理商:勝加

這是一支需要品的廣告,在當(dāng)代不想過腦的常態(tài)下其實(shí)不利于傳播,但為什么這支廣告依然會有聲音呢?

首先其概念很新,女生的反義詞是什么?很多人的回答是男性,但事實(shí)上這里要表達(dá)的是對那些平庸審美習(xí)以為常的人,是一種在比較中誕生的觀念和感受。

第二噱頭很足。李佳琦的配音,意識流的表達(dá),反套路,高級質(zhì)感呈現(xiàn)日常生活洞察……

六、疫情下的大片是怎么煉成的

品牌方:mini

代理商:Anomaly 上海

mini這支片子可以說是面對最大化挽救損失的創(chuàng)意。mini原本打算拍一支大片,結(jié)果由于疫情,錢花了但片子沒出來,因?yàn)橥炀葥p失,mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分鐘,把整個(gè)心路歷程表現(xiàn)得**盡致。

七、翻書越嶺

品牌方:菜鳥驛站、單向空間

代理商:Heaven&Hell

一個(gè)公益活動,向大涼山的孩子捐書,“翻書越嶺”四個(gè)字精妙之極。

八、姜文的理想型手機(jī)

品牌方:OPPO

代理商:技能冷卻

明星共創(chuàng)內(nèi)容的典型案例。不同于之前OPPO簽約的明星,來代個(gè)言拍個(gè)廣告,而是把人用到了點(diǎn)子上,很符合姜文的個(gè)性的同時(shí),又讓人記住OPPO要來事了。

九、春日小綠片兒

品牌方:五芳齋

代理商:環(huán)時(shí)互動

一支可愛的小綠片兒。

五芳齋已經(jīng)建立了自己的內(nèi)容風(fēng)格體系,在這個(gè)體系下,怎么玩都不會錯(cuò)。

這次也一樣,單看每個(gè)故事其實(shí)也不知道講的啥,但是看完就是印象深刻,覺得好玩有趣。

還有一套海報(bào)。

十、每條皺紋都是勛章

品牌方:HBN

代理商:未知

一個(gè)概念的轉(zhuǎn)換,從共鳴到認(rèn)同。

雖然是一個(gè)抗衰老產(chǎn)品,但這里傳達(dá)的確實(shí)告訴受眾要無懼衰老,因?yàn)槊織l皺紋都是勛章。

今年3月的案例分享到這,我們4月再見。

在以上案例中,你最喜歡的是哪一個(gè)呢?或者有哪些好創(chuàng)意被我們忽略了,也歡迎大家在留言板寫下。

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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