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3月是屬于女性的月份,這個月的她營銷占據(jù)了絕對視野。
精選了幾個我們認為比較有嚼勁的她案例,看看大家如何在有限的角度里玩出創(chuàng)意的新意,同時還有一些其它有意思的案例,學習如何讓我們的創(chuàng)意變得更好更有傳播力。
品牌方:珀萊雅
代理商:無(內部團隊)
珀萊雅這波創(chuàng)意從傳播效果上來說應該是最大的贏家,據(jù)說沒有廣告代理商,完全是由內部團隊創(chuàng)作。
我認為除了天時這一點外這里面還有這樣幾個關鍵因素。
一沒有完全聚焦在女性群體上,從女性視角宣告平權思想,而是巧妙地將話題引到性別,分別從女性和男性的角度,詮釋大眾對于性別的偏見,沒有什么應不應該,只有自己覺得對與不對。
二聯(lián)合了中國婦女報作為媒體背書,將品牌話題上升到社會話題。
三內容的輸出和節(jié)奏準確,層層遞進的排比和反問,拳拳到肉,從反思到認同。
品牌方:安慕希
代理商:贊意
可以看到為了在眾多品牌營銷中脫穎而出,安慕希顯然是花了一番功夫的。因為這支片子的形式感極強,靈感應該來源于一部很有意思的電影《大佛普拉斯》,用導演視角來傳遞想要表達的核心。
這樣的好處第一是可以給觀看者一種新鮮感,第二是可以將想要表達的觀點娓娓道來,第三可以加一些主觀想法,創(chuàng)造一些有意思的橋段。
比如這支影片想要平行剪輯使得三個女主相遇,但結果是……
品牌方:民生信用卡
代理商:CubeRights 對立方
玩了一套文字游戲,將一些帶女字旁的字拆解重新解讀,贊揚女性“世間美好,因妳組成”。
這種創(chuàng)意在廣告體系里十分吃香,因為既有形的感受,又有意的傳達,另外,這支廣告的視覺處理得很干凈,頓生優(yōu)雅之感。
品牌方:京東超市
代理商:大門互動
同樣是文字游戲,但與民生不同的是只用了一個“好”字做文字,將“好”字拆開為女子,將女子合二為一為“好”字,由此延伸出了女性“特別好”的傳播概念。
而為了將“特別好”的稱贊感受化,用了一個擁抱的具象化行為,讓創(chuàng)意既有表達又有內容。
品牌方:蕉內
代理商:勝加
這是一支需要品的廣告,在當代不想過腦的常態(tài)下其實不利于傳播,但為什么這支廣告依然會有聲音呢?
首先其概念很新,女生的反義詞是什么?很多人的回答是男性,但事實上這里要表達的是對那些平庸審美習以為常的人,是一種在比較中誕生的觀念和感受。
第二噱頭很足。李佳琦的配音,意識流的表達,反套路,高級質感呈現(xiàn)日常生活洞察……
品牌方:mini
代理商:Anomaly 上海
mini這支片子可以說是面對最大化挽救損失的創(chuàng)意。mini原本打算拍一支大片,結果由于疫情,錢花了但片子沒出來,因為挽救損失,mini把20秒的花絮硬生生剪成了5分鐘,把整個心路歷程表現(xiàn)得**盡致。
品牌方:菜鳥驛站、單向空間
代理商:Heaven&Hell
一個公益活動,向大涼山的孩子捐書,“翻書越嶺”四個字精妙之極。
品牌方:OPPO
代理商:技能冷卻
明星共創(chuàng)內容的典型案例。不同于之前OPPO簽約的明星,來代個言拍個廣告,而是把人用到了點子上,很符合姜文的個性的同時,又讓人記住OPPO要來事了。
品牌方:五芳齋
代理商:環(huán)時互動
一支可愛的小綠片兒。
五芳齋已經建立了自己的內容風格體系,在這個體系下,怎么玩都不會錯。
這次也一樣,單看每個故事其實也不知道講的啥,但是看完就是印象深刻,覺得好玩有趣。
還有一套海報。
品牌方:HBN
代理商:未知
一個概念的轉換,從共鳴到認同。
雖然是一個抗衰老產品,但這里傳達的確實告訴受眾要無懼衰老,因為每條皺紋都是勛章。
今年3月的案例分享到這,我們4月再見。
在以上案例中,你最喜歡的是哪一個呢?或者有哪些好創(chuàng)意被我們忽略了,也歡迎大家在留言板寫下。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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