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自2020年戶外運(yùn)動進(jìn)入大眾視野以來，長期處于高速發(fā)展階段。如今，戶外運(yùn)動已不僅僅是一系列休閑活動，已經(jīng)演變成一種生活方式、一種文化，乃至一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系。
越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)戶外，在自然與運(yùn)動中釋放壓力、汲取能量。戶外活動從小眾愛好走向大眾市場，給國內(nèi)市場相關(guān)行業(yè)帶來全新的增長機(jī)遇。
在過去的一年里，魔鏡洞察團(tuán)隊長期追蹤戶外市場，結(jié)合行業(yè)熱點與市場趨勢總結(jié)出最新的四大趨勢：破圈大眾化、風(fēng)格多元化、科技化和需求細(xì)分化。這些趨勢不僅推動了戶外市場的快速增長，還催生了眾多新興品牌和產(chǎn)品的涌現(xiàn)。
立足對當(dāng)下市場的深入研究，魔鏡洞察特別推出《戶外市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。本文將基于《報告》，從宏觀戶外市場、消費(fèi)者需求、細(xì)分品類研究等維度，為戶外市場的品牌、從業(yè)者帶來有價值的行業(yè)洞見。
戶外運(yùn)動的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)水平、國家政策和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密不可分，歐美作為戶外運(yùn)動的大本營擁有超過50%的市場滲透率，擁有堅實的市場基礎(chǔ)和龐大的消費(fèi)群體。
近年來，我國戶外運(yùn)動熱潮頻起，越來越多的消費(fèi)者開始走出家門，在戶外中體驗自然與運(yùn)動的樂趣。然而，我國戶外運(yùn)動起步較晚，滲透率僅為28%，與進(jìn)入成熟期的發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，同時也意味著有巨大的市場潛力。
目前，我國戶外運(yùn)動市場處于高速發(fā)展期。特別是近年來，露營、滑雪、飛盤等新興項目迅速興起，帶動了戶外服飾市場的快速增長。從社媒趨勢來看，“戶外”相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)不斷，根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2023年7月-2024年6月，微博和小紅書兩平臺相關(guān)話題的聲量同比增速均超過150%。
與此同時，2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺戶外消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1053.3億元，同比增長25.7%。服裝類、裝備類產(chǎn)品是當(dāng)下消費(fèi)者的主要產(chǎn)品需求，合計占比達(dá)到70%以上。戶外鞋服市場仍保持著高增趨勢，近一年市場體量達(dá)442.2億元，以74.4%的同比增幅穩(wěn)步增長。
未來，隨著我國人口基數(shù)大、消費(fèi)水平不斷提升以及國際體育賽事的推動，戶外運(yùn)動市場仍有著廣闊的增長前景。
社交媒體在戶外服飾市場的推廣中發(fā)揮著重要作用，微博、抖音、小紅書等平臺上的戶外相關(guān)帖子聲量大幅增長。其中，微博是品牌方宣傳營銷的主陣地，而小紅書則以素人消費(fèi)者的真實分享為主，極大地提升了戶外服飾的曝光度和信任度。
《報告》通過對比2023年7月-2024年6月去年同期的社媒數(shù)據(jù)，洞察到戶外運(yùn)動出現(xiàn)橫向上進(jìn)一步拓展和縱向上更加細(xì)分的趨勢，高熱度戶外活動數(shù)量由5個增加至8個，徒步、滑雪和沖浪運(yùn)動走入大眾視野并引起較多討論。
一方面，徒步、騎行、滑雪等特定場景下的專業(yè)裝備需求旺盛。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年7月-2024年6月，主流社交媒體中關(guān)于徒步、滑雪的討論顯著增加，前者同比提升141%、后者增長108%。相關(guān)品類的市場規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，同期主流電商平臺徒步場景消費(fèi)市場規(guī)模突破127億元、同比增長108%，滑雪相關(guān)市場規(guī)模也逼近40億元。
同時，隨著戶外日?；?、citywalk等生活方式的流行，輕量化的戶外穿搭風(fēng)格融入人們生活中的更多場景。
而在縱向加深方面，消費(fèi)者在不同場景下對于戶外裝備、器具等的功能需求更加多元、細(xì)分。上一個滾動年，消費(fèi)者防水、防曬、防風(fēng)等強(qiáng)功能性的需求是消費(fèi)者的決策重點，到2023年7月-2024年6月更多裝飾和社交強(qiáng)相關(guān)的需求優(yōu)先級提升，包括時尚休閑、百搭潮流等。“戶外”成為人們彰顯自我的一種手段，市場中逐漸衍生出多種戶外穿搭風(fēng)格。
戶外鞋服市場目前仍并保持高增長態(tài)勢，魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年7月-2024年6月，線上市場體量超過442億元，消費(fèi)者需求的增加帶動市場以74%的同比增幅快速增長。
《報告》基于不同平臺的消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的特性和偏好分析發(fā)現(xiàn)，防曬衣、沖鋒衣和登山鞋等品類是目前共同的熱需品類?，F(xiàn)代消費(fèi)者對于戶外服飾的需求不再局限于功能性，同時也關(guān)注產(chǎn)品的時尚性、舒適度和場景適應(yīng)性。
沖鋒衣褲是戶外市場的“剛需品類”，適用于多種場景，同時也是戶外服裝市場下體量最大的核心品類。登山探險者的專業(yè)選擇，騎行愛好者的自由馳騁，美式休閑與工裝風(fēng)格的巧妙混搭，都是爆款產(chǎn)品的靈感源泉。沖鋒衣褲正逐步跨越戶外界限，成為日常穿搭中不可或缺的一部分。
在近一個滾動年中，沖鋒衣褲整體市場表現(xiàn)出色，根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)2023年7月-2024年6月線上成交額高達(dá)147億元。其中，沖鋒衣銷售額同比增長105%，沖鋒褲同比增長103%。
沖鋒衣褲品類在社媒熱度高居不下，統(tǒng)計期內(nèi)在主流社交平臺的聲量遠(yuǎn)超680萬條，同比增長320%?！秷蟾妗分赋觯高^場景、功能的交叉分析，消費(fèi)者購買沖鋒衣褲的基本功能需求保暖防風(fēng)，同時在戶外場景下排汗、透氣、耐磨、速干等也是常見的功能需求，因此優(yōu)化運(yùn)動體感的功能性應(yīng)當(dāng)成為品牌優(yōu)化產(chǎn)品時的首要考量。
統(tǒng)計期內(nèi)，沖鋒衣褲TOP5品牌市場份額達(dá)到47.4%，同比增長3.9%，頭部品牌的集中效應(yīng)愈發(fā)顯著，與中腰部品牌拉開差距。目前市場中1200元以下的中低價格段產(chǎn)品仍占主流，但1800以上的產(chǎn)品增長迅速，主要以凱樂石、始祖鳥等貴價品牌為主。
專業(yè)品牌中，國外品牌和國內(nèi)品牌均勻分布。受國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，駱駝和伯希和增長迅速；而在非專業(yè)品牌中，國產(chǎn)品牌安踏、蕉下漲勢強(qiáng)勁。
伴隨冰雪經(jīng)濟(jì)的興起，滑雪話題的熱度飆升，2023年7月-2024年6月聲量高達(dá)1454萬條，同比增長108%，其中小紅書中相關(guān)話題的增長尤為顯著，參與這項活動的年齡圈層也在被不斷擴(kuò)大，為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新活力。
滑雪運(yùn)動的流行助推了滑雪服市場規(guī)模增長，《報告》顯示，線上滑雪服銷售額超13億元，同比增長57%，銷量同比增長79%，揭示出市場需求的迅速擴(kuò)張。在快速增長的背后市場競爭日益激烈，品牌之間的迭代速度加快，導(dǎo)致了單品均價同比降低了12.0%。
滑雪作為一項高風(fēng)險、高投入的運(yùn)動，滑雪服市場呈現(xiàn)出顯著的分化格局。專業(yè)品牌在滑雪服市場中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，市場份額高達(dá)86.8%，非專業(yè)品牌的市場占有率僅為13.4%。在具體品牌方面，awka和Burton位居行業(yè)前列，其他專業(yè)品牌的銷售額普遍維持在千萬元級別。相比之下，非專業(yè)品牌在滑雪服領(lǐng)域的表現(xiàn)則遜色不少，除迪卡儂外，銷售額大多僅為百萬元級別。
以上洞察內(nèi)容使用 “鏡界AI” 輔助分析，完整內(nèi)容見魔鏡洞察《戶外市場研究報告》，除以上內(nèi)容之外，本篇報告深入研究了以下內(nèi)容：
1.戶外鞋服市場格局及品牌分析
2.沖鋒衣褲市場概況及消費(fèi)者分析
3.沖鋒衣褲市場品牌案例研究
4.滑雪服市場概況及消費(fèi)者分析
5.滑雪服市場品牌案例研究
6.戶外市場四大發(fā)展趨勢
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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