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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告”看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“眨眼間，一事無成的一年又要過去了，歇歇腫脹的手指，準(zhǔn)備搶回村的火車票了……”看來平時沒少敲代碼啊O(∩_∩)O歲末冬寒，總會讓人心生感慨，但是，經(jīng)濟(jì)起起伏伏、人生總有前路，正所謂：“寒來暑往何時了，世故催人老！饑來吃飯困來睡。莫把身為累。”
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年新媒體生態(tài)報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。
其中，行業(yè)整體維持增長態(tài)勢，不過因?yàn)楦偁幗侵?，?dǎo)致平臺用戶分化已經(jīng)出現(xiàn)，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長，同比分別達(dá)到8%、11.9%。
從用戶畫像上，也可以看出當(dāng)前各大平臺角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持續(xù)爭奪用戶，快手在36-40歲年齡段用戶占比更突出；小紅書女性用戶占比達(dá)到65%；嗶哩嗶哩35歲以下用戶占比高達(dá)87.8%。
同時，微博、嗶哩嗶哩、小紅書二線及以上用戶占比分別達(dá)到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三線及以下城市用戶占比更高。
這種情況下，線上消費(fèi)能力大于2000元且終端設(shè)備價格高于2000元的高價值用戶，已經(jīng)成了各新媒體平臺競爭的核心，直接影響到硬廣、軟廣、電商、本地生活等等商業(yè)化變現(xiàn)的價值。
全網(wǎng)來看，截止到10月份，高價值用戶總量約為2.38億，具體到各平臺中，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。
由于用戶使用的集中化趨勢明顯：使用1個和2個平臺的用戶占比已經(jīng)接近6成……接下來各家如何發(fā)力？不妨看報(bào)告吧。
1、新媒體平臺全網(wǎng)滲透率逐年走高，漸趨天花板，增長步伐放緩
2、2024年新媒體平臺增長趨勢分化，抖音 “大象起舞”，依舊保持增長勢頭，小紅書凝聚后起之勢，有趕超嗶哩嗶哩的傾向
3、從用戶畫像來看，高用戶基數(shù)平臺相對均衡發(fā)展，用戶基數(shù)相對低的平臺保持其核心圈層的同時，試圖實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展
抖音快手受眾更廣；微博小紅書較相似，以35歲以下女性為主；嗶哩嗶哩與小紅書均逐步扭轉(zhuǎn)過往性別偏向單一的狀況。
4、微博、嗶哩嗶哩、小紅書人群發(fā)達(dá)城市高消費(fèi)能力特征更顯著；抖音、快手對下沉市場的普及度更高
5、用戶傾向集中使用少數(shù)新媒體平臺，中小平臺面臨更大生存壓力
使用兩個新媒體平臺及以下用戶比例增加1.8個百分點(diǎn)，若平臺難續(xù)優(yōu)質(zhì)獨(dú)特內(nèi)容，用戶容易轉(zhuǎn)至更全能平臺，促使資源流量進(jìn)一步向頭部優(yōu)勢平臺聚集。
6、在細(xì)分的高價值用戶上，中小平臺仍有趕超綜合性平臺的可能性
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，小紅書、微博、嗶哩嗶哩高價值用戶占比超越抖音與快手，分別達(dá)39.7%、33.3%、32.6%。
7、新媒體平臺間高價值用戶的爭奪尤為激烈
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，典型新媒體平臺高價值用戶重合率多高于整體用戶；與抖音相比，微博和快手對高價值用戶的吸引力有所下滑。
8、新媒體平臺具備生活娛樂、資訊獲取、知識學(xué)習(xí)等多方面的功能屬性，對其他垂直平臺形成滲透和替代
1、平臺的差異化發(fā)展與技術(shù)的快速變革共同塑造著當(dāng)下多元的內(nèi)容格局
1.1 新媒體平臺持續(xù)推出內(nèi)容&創(chuàng)作者策略，旨在促進(jìn)平臺生態(tài)健康發(fā)展和形成平臺差異化用戶吸引力
1.2 娛樂生活內(nèi)容穩(wěn)固基本盤，垂類內(nèi)容如游戲、短劇逐步發(fā)展壯大；傳統(tǒng)文化、個人提升內(nèi)容嶄露頭角，有望成為新的增長點(diǎn)
1.3 抖音快手從新興內(nèi)容入手尋找新流量增長點(diǎn)，微博持續(xù)穩(wěn)固基本盤，小紅書與嗶哩嗶哩分別以差別于核心用戶的內(nèi)容試圖破圈
1.4 短劇市場在新媒體平臺的推動下正蓬勃發(fā)展
各新媒體平臺積極推出扶持政策，推動短劇精品化，上線獨(dú)立短劇APP推動短劇商業(yè)化。
1.5 抖音短劇內(nèi)容供給增長更快，快手短劇創(chuàng)作者類型更為聚焦
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，抖音平臺短劇內(nèi)容稿件量占比上漲6.1%，短劇內(nèi)容滲透率達(dá)66.1%，熱門短劇發(fā)布者重點(diǎn)分布在劇情搞笑及影視娛樂類賬號；快手平臺短劇滲透率達(dá)73.6%，熱門短劇發(fā)布者中影視娛樂類賬號超8成。
1.6 新媒體平臺借助AI工具助力創(chuàng)作者提效，且積極開展AI內(nèi)容治理，雙管齊下營造良好內(nèi)容生態(tài)
1.7 新媒體平臺站內(nèi)用戶亦對AI工具保持關(guān)注
即夢上線當(dāng)天即在抖音平臺引發(fā)了高漲的討論熱度，可靈AI通過熱度的持續(xù)積累也在快手站內(nèi)出現(xiàn)熱度峰值。
2、泛娛樂類KOL仍具有廣泛粉絲群體，但隨用戶需求變化，健康養(yǎng)生、實(shí)用內(nèi)容輸出型KOL快速成長
2.1 抖音、快手、微博平臺的中堅(jiān)力量持續(xù)穩(wěn)固與發(fā)展，小紅書、嗶哩嗶哩小量級達(dá)人競爭更加激烈
2.2 小量級達(dá)人在嗶哩嗶哩、小紅書平臺收獲更多成長機(jī)會
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，嗶哩嗶哩、小紅書平臺中粉絲數(shù)同比增長的KOL數(shù)量占比分別為90.4%、87.2%。
2.3 劇情搞笑和影視娛樂類達(dá)人在多個平臺都有廣泛粉絲基礎(chǔ)；除泛娛樂類KOL外，各平臺垂類領(lǐng)域KOL呈現(xiàn)平臺特色
2.4 健康、自我提升相關(guān)實(shí)用內(nèi)容為KOL擴(kuò)大受眾群體
縱觀五大平臺，健康養(yǎng)生類KOL粉絲增速第一，教育培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)職場類干貨型KOL也備受追捧；從單平臺看，嗶哩嗶哩平臺汽車類KOL粉絲數(shù)增長尤為亮眼，達(dá)到25.6%。
2、各新媒體平臺硬廣收入來源呈現(xiàn)顯著差異，抖音、快手、微博硬廣收入行業(yè)集中度低，小紅書與嗶哩嗶哩則呈現(xiàn)鮮明的行業(yè)聚焦
5、從互動角度來看，抖音篇均投放效果與效率更優(yōu)，適合短期內(nèi)追求高曝光的品牌；小紅書收藏傾向較高，更適合“長期蓄水”
8、直播進(jìn)入深水區(qū)，短視頻渠道觀看直播習(xí)慣養(yǎng)成，抖音快手電商在典型新媒體平臺中占據(jù)主導(dǎo)地位
10、嗶哩嗶哩與小紅書分別延續(xù)“大開環(huán)”和“買手電商”差異化戰(zhàn)略追趕
11、平臺鼓勵發(fā)展自播，推動直播發(fā)展成為商家線上“賣場”
12、此外，補(bǔ)齊內(nèi)容電商短板，從內(nèi)容場到貨架場發(fā)展，從算法推薦到主動搜索和購物，將內(nèi)容平臺常態(tài)化成為電商購買渠道
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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