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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
時至今日，在各大主流內(nèi)容平臺中，如果不算內(nèi)置于微信的視頻號，即使是最年輕的平臺也已經(jīng)成立8年之久。多年發(fā)展下來，各大平臺早已積累了數(shù)量龐大的創(chuàng)作者和源源不斷的內(nèi)容供給。
以快手為例，快手官方數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月，快手的日均短視頻上傳量已經(jīng)超過4000萬；新榜旗下快手數(shù)據(jù)工具新快則顯示，目前在快手的千萬粉以上賬號至少有551個。
相比行業(yè)早期，創(chuàng)作者們正面臨著愈發(fā)嚴峻的競爭環(huán)境，尤其是剛剛起步的中小創(chuàng)作者。如果說成熟創(chuàng)作者的難點是如何實現(xiàn)流量和變現(xiàn)的穩(wěn)定，那中小創(chuàng)作者的困境就是如何實現(xiàn)0-1、1-10的突破。
中小創(chuàng)作者還有機會嗎？他們該如何真正走上自媒體之路？近日，新榜編輯部對話了快手作者成長與供給中心負責人高建波以及多位中小創(chuàng)作者，聊了聊中小創(chuàng)作者的處境、機會和挑戰(zhàn)。
觀察最近的快手，會發(fā)現(xiàn)剛?cè)腭v就做出成績的中小創(chuàng)作者并不少見。比如“民女曹子榆”（下文簡稱“曹子榆”）入駐2個多月就漲粉47萬，“阿雨呀”的首條視頻就突破了600萬播放。
“曹子榆”是個地地道道的菜二代，家鄉(xiāng)是“中國蔬菜之鄉(xiāng)”壽光。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，因為“站在了巨人的肩膀上”，“曹子榆”不僅建起了自己的科技大棚、科技小院，生產(chǎn)的果蔬還得到不少大品牌、大公司的認可，比如最近她就在接洽和胖東來的果蔬供應(yīng)合作。
入駐快手則是她拓展業(yè)務(wù)的新嘗試。“曹子榆”提到，除了做果蔬供應(yīng)商，她還希望通過快手成為一個農(nóng)副產(chǎn)品帶貨主播，實現(xiàn)自產(chǎn)自銷。“而且當我做了農(nóng)業(yè)后，發(fā)現(xiàn)北方所有的農(nóng)業(yè)人都在用快手，走到哪兒都有人問你有快手賬號嗎”。
但在一開始，“曹子榆”并沒有特別合適的內(nèi)容方向，更多是在分享自己在農(nóng)村的真實生活。沒想到的是，一次偶然的機會，因為開著大農(nóng)機去哥哥家?guī)兔κ沼衩祝?ldquo;曹子榆”的視頻一下子就爆了，這也是她的視頻第一次突破快手的流量池。“可能是年輕女孩開大農(nóng)機的反差比較大吧”。
截至發(fā)稿前，“曹子榆”的多條開農(nóng)機視頻都獲得了粉絲喜歡，其中數(shù)據(jù)最好的一條獲贊超16萬。
“曹子榆”做快手是希望帶動自己的果蔬種植事業(yè)，“阿雨呀”則希望靠做快手探索職業(yè)新可能。
今年9月，因為暫時沒找到合適的工作，剛拿到畢業(yè)證的“阿雨呀”選擇先幫爸媽打理家里的小超市。但或許是精力無處安放，偶然刷到一個超市主題的搞笑視頻后，“阿雨呀”決定也試試看。
幸運的是，因為用頗為搞笑的視頻形式分享了自己作為超市小老板的快樂生活，“阿雨呀”的第一條視頻就爆了，漲了幾萬粉。不斷上漲的粉絲也激起了“阿雨呀”的創(chuàng)作欲望。
先是拍超市系列搞笑視頻，然后再拍“顧客買啥我吃啥”系列挑戰(zhàn)，短短一個月時間里，作為純小白的“阿雨呀”就創(chuàng)作了25條視頻，其中數(shù)據(jù)最好的一條視頻獲贊36萬。
業(yè)內(nèi)常說中小創(chuàng)作者的機會越來越少，但“曹子榆”和“阿雨呀”的案例證明，即使是純新人也有可能實現(xiàn)快速起號。在“曹子榆”看來：“大V再多，但每個人都有喜歡新面孔的時候。我相信總會有喜歡自己的人，不管什么時候也都是有機會的。”
某些時候，用戶在乎的不是創(chuàng)作者是誰，而是內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，從這個角度看，中小創(chuàng)作者和成熟創(chuàng)作者其實站在同一起跑線上。因為是新面孔，中小創(chuàng)作者反而更有可能給到用戶新鮮感。
時不時一夜爆紅的創(chuàng)作者也證明了，用戶始終期待著新面孔。剛剛起步的中小創(chuàng)作者們，或許稚嫩，但因為沒有歷史包袱，反而更可能給用戶帶來新鮮感。
在快手作者成長與供給中心負責人高建波看來，從粉絲量和變現(xiàn)角度，中小創(chuàng)作者和成熟創(chuàng)作者還有一定差距，但他們最大的優(yōu)點就在于可塑性強，有著無限可能。
那創(chuàng)作者要如何把可能變成現(xiàn)實呢？
“曹子榆”認為，真誠是必殺技，創(chuàng)作者必須展示自己真實的生活才能吸引到真正有粘性的粉絲，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者需要利用自身的優(yōu)勢和資源，把差異化打出來，展現(xiàn)自己不一樣的一面。“就像女孩子開著大農(nóng)機去收割玉米和大麥，去種大棚，這就是一種反差。”
比如同樣是分享鄉(xiāng)村生活，動手能力Max的“迷糊老師”喜歡做一些稀奇古怪的非遺，而且相比其他非遺博主的美輪美奐，“迷糊老師”的視頻風格頗為接地氣。“萬元戶（筒靴哥）”則喜歡跟跳網(wǎng)紅舞，展現(xiàn)出磅礴的生命活力的同時，也刷新了網(wǎng)友對農(nóng)村大叔的刻板印象。這讓他們?nèi)腭v快手不久就吸引了一批關(guān)注者。
很多時候，同樣是展示真實生活，但能夠結(jié)合自身特點和優(yōu)勢、打造獨特定位的創(chuàng)作者往往更容易脫穎而出。
對剛剛起步的中小創(chuàng)作者來說，只有抓住用戶對新內(nèi)容、新面孔的期待，通過獨特定位爭取用戶認可，才有可能完成0-1的突破，拿到第一波流量。
自媒體其實是個非常考驗綜合能力的職業(yè)，創(chuàng)作者不僅要懂內(nèi)容、懂用戶，還要懂平臺、懂市場。完成0-1的突破后，創(chuàng)作者們只有快速補上各項短板，才有可能完成1-10的升級，真正吃上自媒體這碗飯。
在拿到第一波流量后，“曹子榆”和“阿雨呀”就不約而同遭遇了困境。
因為是意外當上了博主，創(chuàng)作熱情消退后，“阿雨呀”就陷入了創(chuàng)作瓶頸，不清楚如何繼續(xù)創(chuàng)作出好的內(nèi)容，也不明白為什么流量忽高忽低。“現(xiàn)在我已經(jīng)很吃力了，畢竟一個點子也不能一直用，怕用戶看煩了。”
“曹子榆”也提到了自己的流量焦慮：“粉絲喜歡看我開農(nóng)機，喜歡這個反差，但我也不可能天天開農(nóng)機呀，可我哪天不開了，流量就下來了。”
這其實是中小創(chuàng)作者的普遍問題，如果只是愛好，只要憑著個人的興趣天賦隨意發(fā)揮就好，但如果想把自媒體當成一門職業(yè)，必須保證創(chuàng)作的持續(xù)性和流量的穩(wěn)定性，同時探索出合適的變現(xiàn)路徑。小白創(chuàng)作者能否成為成熟創(chuàng)作者，關(guān)鍵在于能否在靠著創(chuàng)作熱情拿下前幾波流量后迅速完成職業(yè)化轉(zhuǎn)型。
但除了少數(shù)有天賦、有經(jīng)驗、運氣好的創(chuàng)作者，很多人都倒在了這一步。因為缺乏對平臺的了解，自媒體意識也不夠，不少中小創(chuàng)作者要么三天打魚兩天曬網(wǎng)，沒有創(chuàng)作的穩(wěn)定性，要么內(nèi)容太過隨意，缺乏創(chuàng)作的統(tǒng)一性，要么始終沒能找到自己的特色優(yōu)勢，缺乏辨識度，最終白白浪費了機會。
中小創(chuàng)作者付出了精力和時間，卻沒有得到良好反饋，這并不是平臺希望看到的。
如果說成熟創(chuàng)作者是撐起平臺的支柱，那中小創(chuàng)作者就是平臺的基石，沒有源源不斷的中小創(chuàng)作者作為活水，平臺勢必會走向枯萎。
提高中小創(chuàng)作者的成才率，幾乎是每個平臺的必修課。完成0-1的創(chuàng)作者證明他們擁有做自媒體的天賦和運氣，接下來平臺就需要發(fā)現(xiàn)他們，幫助他們完成1-10的升級。
但一個客觀難題是，因為數(shù)量龐大且分散，中小創(chuàng)作者的挖掘非常考驗平臺的精細化運營能力。
“如果純粹靠數(shù)據(jù)挖掘，其實會漏掉很多優(yōu)質(zhì)、有潛力的中小創(chuàng)作者，比如在數(shù)據(jù)榜單上，就很難發(fā)現(xiàn)‘迷糊老師’‘萬元戶（筒靴哥）’這些創(chuàng)作者。”
高建波介紹，快手之所以上線“快成長計劃”，并設(shè)置潮流生活、年輕影畫、知識百科、文娛體育四大賽道，就是希望以活動IP的形式聚焦中小創(chuàng)作者，化被動為主動，搭建起平臺和中小創(chuàng)作者之間的橋梁。“我們希望挖掘更多優(yōu)質(zhì)中小創(chuàng)作者，也希望他們有更多渠道來舉薦自己。”
據(jù)悉，只要是符合條件的中小創(chuàng)作者，都可以在活動期間帶話題參與“快成長計劃”，并在綜合用戶投票數(shù)、內(nèi)容質(zhì)量、帶話題作品累計播放次數(shù)、總漲粉數(shù)與用戶喜愛度增量值等多維度數(shù)據(jù)后，評選出周榜和總榜，找到真正有潛力的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
找到潛力創(chuàng)作者是第一步，接下來重要的是如何助力他們的成長。據(jù)悉，“快成長計劃”不僅拿出了百億流量和百萬創(chuàng)作金，還給出了針對性的扶持方案。
比如“快成長計劃”不僅為“阿雨呀”提供了現(xiàn)金獎勵，還給出了不少流量扶持。截至發(fā)稿前，“阿雨呀”的25條視頻中有12條5萬贊以上視頻。“我的視頻還上了一次快手熱榜。”“阿雨呀”補充說。
對于“曹子榆”，“快成長計劃”則提供了包括一對一運營指導(dǎo)在內(nèi)的幫助。“曹子榆”回憶，自己入駐快手2個多月，總共經(jīng)歷了三個流量節(jié)點，除了第一次的開農(nóng)機，后面都是在官方老師的指導(dǎo)下完成的。
“在官方老師的提醒下，為了盡快刷臉熟，我從一天一更變成了一天兩更甚至三更，活動期間總共發(fā)布了70多條視頻，累計播放量超過了1.5億；為了更快吸粉，我還在這個月開啟了直播，短視頻、直播兩條腿走路。”
在她看來，“快成長計劃”的最大幫助就是增加創(chuàng)作者對平臺的了解，提升他們的自媒體思維。“我直播的時候，老師還會在看完之后幫我做數(shù)據(jù)分析，提出優(yōu)化建議。”“曹子榆”說。
為了拉進和中小創(chuàng)作者的距離，幫助他們拉平信息差，“快成長計劃”除了通過官方直播講解平臺政策外，還會通過創(chuàng)作者社群、一對一指導(dǎo)的方式幫助創(chuàng)作者。“未來我們還計劃通過線下活動、創(chuàng)作課程等方式幫助創(chuàng)作者。”高建波補充。
事實上，相比頗受關(guān)注的頭部創(chuàng)作者，因為體量和數(shù)量等問題，中小創(chuàng)作者很難得到同等的關(guān)注，存活率非?？简瀯?chuàng)作者的自身素質(zhì)，平臺的幫助能極大提升創(chuàng)作者度過新手期的概率。
據(jù)悉，活動期間累計有超過12萬名中小創(chuàng)作者參與“快成長計劃”。在“快成長計劃”的扶持下，這些創(chuàng)作者月作品播放次數(shù)環(huán)比增加17%，人均漲粉月環(huán)比提升50%，并涌現(xiàn)出了一批高成長的中小潛力創(chuàng)作者。
某種程度上，是否善于借用平臺力量也是創(chuàng)作者的一項重要能力。“‘快成長計劃’相當于是為中小創(chuàng)作者開啟了一個快速通道，讓他們不僅可以拿到一手平臺信息，還不會錯過平臺的資源加持。”高建波說。
宏觀來看，在平臺競爭愈發(fā)焦灼的當下，“快成長計劃”代表了一種趨勢，平臺正試圖通過提升精細化運營能力，深入鏈接創(chuàng)作者，進而培育出更為茁壯的創(chuàng)作者生態(tài)，而這恰恰是作為后發(fā)者的中小創(chuàng)作者的機會。
作者 | 云飛揚
編輯 | 松露
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)