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產(chǎn)業(yè)帶是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的?？?。行業(yè)智庫(kù)運(yùn)聯(lián)研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)各區(qū)域的專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量之和約為1110個(gè)。
從生產(chǎn)到消費(fèi)，這個(gè)規(guī)模龐大的矩陣，其實(shí)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合對(duì)接的中心環(huán)節(jié)。也因此，遍布于國(guó)內(nèi)各大區(qū)域的產(chǎn)業(yè)帶，正越發(fā)成為電商產(chǎn)業(yè)和電商平臺(tái)深度發(fā)展的必爭(zhēng)之地。
同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶作為區(qū)域特色產(chǎn)能的聚合體，往往存在很多制約其高質(zhì)量發(fā)展的因素，例如中小商家和工廠數(shù)量多，發(fā)展資源不均衡，擅長(zhǎng)生產(chǎn)但營(yíng)銷不足，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足等。
有發(fā)展的缺口，就有擴(kuò)大發(fā)展的前景。從拼多多到阿里京東，電商平臺(tái)都在思考如何更好與產(chǎn)業(yè)帶配合開(kāi)拓市場(chǎng)。在這種共鳴下，電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)帶和諧共生的敘事，正日復(fù)一日地被創(chuàng)造、改寫(xiě)和升華。
產(chǎn)業(yè)帶登陸電商舞臺(tái)，不是最近才出現(xiàn)的劇本。只不過(guò)，產(chǎn)業(yè)帶豐富的產(chǎn)能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并非直面C端的個(gè)人消費(fèi)者，又或者某些特定品類其實(shí)銷往了國(guó)外主流市場(chǎng)，所以像義烏這樣以生產(chǎn)能力早早成名的產(chǎn)業(yè)帶重點(diǎn)城鎮(zhèn)，并不是那么多見(jiàn)。
運(yùn)聯(lián)研究院在《產(chǎn)業(yè)帶物流洞察報(bào)告》中指出，產(chǎn)業(yè)帶可以根據(jù)生產(chǎn)分銷的輻射范圍，以及產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)流通屬性的強(qiáng)弱，分為四個(gè)大類：下沉型市場(chǎng)、集散型市場(chǎng)、屬地型集群、全國(guó)型集群。前兩者重在交易流通，后兩者更強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)制造。
以生產(chǎn)制造為核心的產(chǎn)業(yè)帶，恰恰是最值得進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的。產(chǎn)業(yè)帶豐富的資源可以讓產(chǎn)品迭代和分發(fā)的時(shí)效性做到極致，又因?yàn)楣┙o門(mén)檻低等原因，可以做到極高的質(zhì)價(jià)比。
然而在現(xiàn)實(shí)中，它們有充足的產(chǎn)能，其中一部分卻常常因?yàn)槭袌?chǎng)內(nèi)卷被劃歸到需要出清的序列。在消費(fèi)者這邊，明明有機(jī)會(huì)買(mǎi)到的這些來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)商品，卻因?yàn)榍赖牟煌〞匙璧K了交易的產(chǎn)生。
“兩頭堵”的情況，一直在挑動(dòng)電商平臺(tái)的神經(jīng)。作為商品交易的中堅(jiān)力量，電商平臺(tái)對(duì)上述困境有著最深刻的洞察。與此同時(shí)，由源頭產(chǎn)能整合創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)的有效增長(zhǎng)，本身也是電商平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的一條可行之路。以往，雙方經(jīng)年累月的交流常常止步于業(yè)務(wù)的配合；如今，雙方開(kāi)始了全新的對(duì)話和實(shí)踐。
京東抖音都在2022年發(fā)布了各自的產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，快手磁力引擎商家業(yè)務(wù)把2024年的目標(biāo)定在了深度賦能產(chǎn)業(yè)帶。
前段時(shí)間，阿里旗下資歷最老的業(yè)務(wù)之一1688啟動(dòng)了“1688源選”項(xiàng)目。1688源選定位于用中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈和源頭產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合做出推動(dòng)。1688對(duì)這個(gè)嘗試給出了不低的預(yù)期：“未來(lái)如果能成為數(shù)字供應(yīng)鏈底座，其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都更大。”
而另一位長(zhǎng)期深耕“產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)”的選手拼多多，則已經(jīng)連續(xù)多年持續(xù)提升對(duì)產(chǎn)業(yè)帶的扶持力度。
2018年底，拼多多曾推出“新品牌計(jì)劃”，聚焦中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)。2020年末，拼多多宣布升級(jí)“新品牌計(jì)劃”，計(jì)劃在2021年至2025年扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，訂制10萬(wàn)款新品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)1萬(wàn)億元銷售額。
如今四年過(guò)去，拼多多支持產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的理念和力度都已經(jīng)更上一層樓。
今年發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)，拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊曾表示，將投入百億資源包大力扶持具有產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，大幅度減免優(yōu)質(zhì)商家的交易手續(xù)費(fèi)，未來(lái)一年預(yù)計(jì)減免100億元。
9月底，拼多多又發(fā)布了“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”，將在未來(lái)一年投入100億資源包，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)深入100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶，為新質(zhì)商家提供覆蓋產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持，最終連點(diǎn)成線、串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)源頭產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
如果把電商平臺(tái)的舉措進(jìn)行拆解，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是減輕商家負(fù)擔(dān)還是提高他們的經(jīng)營(yíng)能力，電商平臺(tái)都在致力于讓源頭產(chǎn)業(yè)帶的商家和工廠活得更好。
個(gè)中原因并不是單方面的，消費(fèi)者的需求變化、工廠和中小商家高質(zhì)量發(fā)展的訴求、產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)的目標(biāo)等，都在無(wú)形中讓電商平臺(tái)必須重視產(chǎn)業(yè)帶的“生存質(zhì)量”，甚至是一種“集體利益”。唯有如此，產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展才能帶來(lái)正反饋。
事實(shí)上，不少產(chǎn)業(yè)帶自己的發(fā)展史就足夠解釋這一點(diǎn)。
商家開(kāi)業(yè)活動(dòng)和綜藝節(jié)目常用的金蛋，大多產(chǎn)自中國(guó)“金蛋之鄉(xiāng)”山東水湖村。第一顆金蛋的作者是當(dāng)?shù)匾晃辉?shī)歌愛(ài)好者。借助電商的力量，他帶動(dòng)金蛋在水湖村形成了規(guī)模效應(yīng)。如果沒(méi)有這個(gè)放量擴(kuò)張的過(guò)程，來(lái)自水湖村的金蛋或許會(huì)永遠(yuǎn)停留在那個(gè)一家人的小生意。
背靠國(guó)內(nèi)最大的中藥材交易市場(chǎng)，安徽亳州當(dāng)?shù)厣碳业碾娚躺庠L(zhǎng)期被困在中藥材這個(gè)垂直度過(guò)高的品類中，難以打開(kāi)消費(fèi)端的局面。2017年，花草茶從業(yè)者白金州首次嘗試拼多多開(kāi)店外銷花草茶這種大眾產(chǎn)品，一舉走紅，為亳州開(kāi)啟了花草茶產(chǎn)業(yè)的“支線任務(wù)”。過(guò)去五年，憑著從拼多多起步的銷售經(jīng)驗(yàn)，亳州花草茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模攀升至100億元。
而在山東平度，外貿(mào)代工模式曾經(jīng)在這里創(chuàng)造出一條假睫毛產(chǎn)業(yè)帶的奇跡，但當(dāng)時(shí)它們的強(qiáng)項(xiàng)止于規(guī)模，產(chǎn)業(yè)帶能留住的利潤(rùn)不多。而后，在拼多多頭部商家的帶領(lǐng)下，平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從家庭作坊式的手工業(yè)集群向現(xiàn)代化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，更多自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線成為標(biāo)配。其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也成功超過(guò)百億，如今已走上了打造高品質(zhì)品牌的道路。
不難發(fā)現(xiàn)，如果按照點(diǎn)線面的邏輯看待產(chǎn)業(yè)帶，早期吃螃蟹的商家和工廠是點(diǎn)，越來(lái)越多跟隨者進(jìn)入后連成了線，一片區(qū)域圍繞一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并形成配套，才是真正形成了面。要真正發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展資源共享、經(jīng)驗(yàn)共通，就必須讓規(guī)模發(fā)展到一定水平。
這個(gè)過(guò)程中，拼多多等電商平臺(tái)首先起到了提供商機(jī)的作用。有搶先意識(shí)的商家會(huì)發(fā)現(xiàn)拼多多在銷售上的長(zhǎng)處，迅速將其作為一種紅利挖掘出來(lái)，從而以致富意識(shí)帶動(dòng)更多供給進(jìn)入到這個(gè)體系。
一旦其到達(dá)一定規(guī)模后，產(chǎn)業(yè)的形態(tài)就會(huì)變得比較明確，有了可以復(fù)制的盈利模式。這個(gè)時(shí)候，核心問(wèn)題就變成了擴(kuò)張的成本和限制——一方面是生意越大成本越高，另一方面是有生產(chǎn)無(wú)品牌以及營(yíng)銷不暢。
此時(shí)，恰恰也是拼多多通過(guò)“百億減免”和“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等手段，一邊讓商家減少固定支出，將更多資源用于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一邊為有成效的商家提供支持，用優(yōu)秀案例引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶走向高質(zhì)量發(fā)展。
在產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展過(guò)程中，一種生意模式的區(qū)隔會(huì)慢慢得到凸顯：最開(kāi)始白牌商家的生存模式，普遍是什么火我做什么甚至抄什么；但到了一個(gè)階段后，創(chuàng)新者就會(huì)出現(xiàn)，商家盲目加碼制造的現(xiàn)象會(huì)得到顯著改善。
一個(gè)很重要的驅(qū)動(dòng)因素是，電商平臺(tái)要給商家和工廠留足發(fā)揮空間。這既是指投入方面的減負(fù)，也是指支持其擴(kuò)大生意規(guī)模的舉措。
背后的邏輯其實(shí)很容易理解：傳統(tǒng)白牌競(jìng)爭(zhēng)之所以容易走向無(wú)序，是因?yàn)樵诰o固如齒輪的商業(yè)模式循環(huán)中，商家必須很快完整“貨-款-貨”的周轉(zhuǎn)。而在產(chǎn)業(yè)帶上已經(jīng)聚集了一定數(shù)量的生產(chǎn)者時(shí)，這個(gè)壓力會(huì)更大。于是，產(chǎn)能拉滿和價(jià)格戰(zhàn)成為了很多商家的常態(tài)。
但如果，商家獲得了開(kāi)源節(jié)流的機(jī)會(huì)，就總會(huì)有不滿足于現(xiàn)狀的人，思考怎么和同行們形成差異化。正如生物界族群的進(jìn)化，總是從特異的個(gè)體產(chǎn)生。當(dāng)特異性足夠多的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)帶的生命力就上了一個(gè)臺(tái)階。尤其是服飾、食品等本身就有創(chuàng)新空間的品類，在調(diào)節(jié)商業(yè)效率的同時(shí)，會(huì)更容易找到創(chuàng)新的方法。
比如亳州的花草茶產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了上拼多多做大規(guī)模這個(gè)階段后，如今已經(jīng)開(kāi)始向“固體飲料”深加工轉(zhuǎn)型，去探索更適合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
而這恰恰就是“新質(zhì)”的一種解讀。拼多多平臺(tái)上始終有無(wú)數(shù)的新需求、新消費(fèi)、新商品在翻涌，但它認(rèn)為，只要是積極進(jìn)行產(chǎn)品迭代和技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)帶和商家，都有“新質(zhì)”這個(gè)屬性。
對(duì)于這些敢于創(chuàng)造差異化的選手，拼多多在“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”中給了更多的支持。核心入口“百億補(bǔ)貼”中會(huì)增加新質(zhì)產(chǎn)品的占比，“秒殺頻道”也會(huì)為產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)放更多資源位——只要商家能做好商品品質(zhì)、物流倉(cāng)儲(chǔ)以及供應(yīng)鏈能力的綜合保證。
這些措施增強(qiáng)了商家發(fā)展的主觀能動(dòng)性，也讓它們有了更大的空間，去尋找創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
回歸到商業(yè)發(fā)展的視角，行業(yè)中有很多關(guān)于商品價(jià)值的理論，但“商品價(jià)格=產(chǎn)品價(jià)格+品牌附加值”這個(gè)非常基礎(chǔ)的公式，一直都在生效。在產(chǎn)業(yè)帶豐富的供給中，很多商家找不到做品牌的門(mén)路，殊不知品牌及其資產(chǎn)價(jià)值正是在一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)新改造中積累起來(lái)的。到最后，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展足夠好，那它將誕生自己的品牌效應(yīng)。
由此可見(jiàn)，電商平臺(tái)提供給產(chǎn)業(yè)帶和商家的支持，將在事實(shí)上催生一種普遍的升級(jí)進(jìn)化，帶動(dòng)更多商家在做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶的同時(shí)從中獲得反哺，也讓更多消費(fèi)者能找到滿足其需求的產(chǎn)品。這是一個(gè)充滿想象力的閉環(huán)，它值得持續(xù)深耕下去。
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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