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在繁忙的生活節(jié)奏下，一塊巧克力常常成為我們短暫的慰藉與甘甜的瞬間，在情緒、社交等因素的驅(qū)動下，中國甜食市場正穩(wěn)步擴張。
巧克力在年貨節(jié)、七夕、618、雙11等大促節(jié)點，實現(xiàn)了一次次的連續(xù)增長，市場規(guī)模亦相當可觀，巧克力正逐漸成為新的消費選擇。越來越多的消費者在傳統(tǒng)節(jié)日中接受這種西式美味，巧克力市場的消費潛力巨大。
本篇《AI報告-巧克力行業(yè)2024年第三季度分析》聚焦在2024年第3季度，將從市場概況、營銷輿情兩大維度展開分析，幫助零食、巧克力行業(yè)的從業(yè)者們在激烈的市場競爭中把握機遇，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
巧克力行業(yè)市場規(guī)模受銷售旺季和節(jié)假日促銷影響，呈現(xiàn)波動態(tài)勢
從圖表中可以看出，抖音電商巧克力行業(yè)市場規(guī)模在近一年經(jīng)歷了幾輪波動。
首先，我們可以看到在2023年12月和2024年1月，市場規(guī)模達到了一個高峰，這主要與年貨節(jié)和巧克力銷售旺季有關(guān)。
其次，在2024年5月和6月，市場規(guī)模又出現(xiàn)了一個小高峰，這主要是由于520禮贈和618大促等相關(guān)促銷活動的開展。
最后，在2024年10月和11月，市場規(guī)模再次回升，與雙十一購物節(jié)和銷售旺季臨近有關(guān)。
整體來看，市場規(guī)模在這段時間內(nèi)呈現(xiàn)出先降后升的趨勢，其中存在兩個明顯的高峰期和一個低谷期。這種波動可能與季節(jié)性因素、節(jié)假日促銷活動等因素密切相關(guān)。
牛奶巧穩(wěn)居首位，DIY/手工巧克力異軍突起，黑巧遭遇下滑挑戰(zhàn)
從市場份額和同比增速的角度來看，牛奶巧克力品類在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額為31%，同比增長率為17%，顯示出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。相比之下，DIY/手工巧克力品類的市場份額較低，但其同比增速超4000%，表明該品類在市場中的快速增長。
其他品類的市場份額和同比增速各有特點，如黑巧克力品類的市場份額為15%，但同比增速為負值，意味著該品類面臨一定的市場壓力。
總體而言，這些數(shù)據(jù)揭示了不同品類在不同市場條件下的表現(xiàn)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供了重要參考。
CR5品牌規(guī)模&品牌集中度呈波動上升趨勢，品牌數(shù)逐月下滑，競爭加劇
在2024年第三季度，CR5品牌規(guī)模經(jīng)歷了明顯的波動，在7月至8月期間逐漸上升，并在8月達到峰值，然后在9月出現(xiàn)小幅下降，在整個第三季度內(nèi)，品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐月下滑趨勢。
綜合來看，盡管CR5品牌的市場份額和規(guī)模在該季度內(nèi)有起伏變化，但整體上顯示出了較高的市場集中度和穩(wěn)定的品牌競爭環(huán)境。同時，隨著品牌數(shù)量的減少，市場競爭可能變得更加激烈，尤其是對于非CR5品牌而言。
中端價格區(qū)間巧克力市場需求旺盛，高端市場表現(xiàn)疲軟趨勢向下
在供給角度，0-50元價格區(qū)間的商品數(shù)量最多且同比增速高，顯示供給充足且增長迅速，500-1000元的中高端區(qū)間商品同比增速較高，1000元以上的高端商品數(shù)量少且負增長，供給有限。
在需求角度，10-30元區(qū)間的總銷量和市場規(guī)模最大，但呈現(xiàn)負增長態(tài)勢；100-300元區(qū)間和500-1000元區(qū)間是唯二銷量、銷售額均為正增長的價格區(qū)間，表明這兩個區(qū)間的需求旺盛，市場潛力較大，其余區(qū)間的需求則較為疲軟。
整體來看，100-300元的中端市場需求旺盛，500-1000元的中高端市場，供需兩旺，趨勢向上；千元以上高端市場表現(xiàn)較差，供需雙降，趨勢向下。
中腰部達人銷售額表現(xiàn)亮眼，美食類達人直播帶貨能力突出
根據(jù)帶貨達人矩陣的數(shù)據(jù)顯示，尾部達人占據(jù)了最大的數(shù)量占比，達到51%，而頭部達人僅占1%。
在銷售額占比方面，中腰部達人表現(xiàn)最為出色，其次是小達人。從平均件單價來看，頭部達人的價格最高，為56元，而小達人為32元。TOP10達人中，肩部、腰部、小達人級別的達人數(shù)量最多，美食類達人數(shù)量最多。
雖然尾部達人在數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，但在銷售額和平均件單價方面并不具備競爭力。相反，中腰部和小達人級別的達人雖然在數(shù)量上不如尾部達人，但在銷售額和平均件單價方面表現(xiàn)更出色。此外，美食類達人在整個行業(yè)中具有較強的帶貨能力，并且大部分達人傾向于通過直播進行帶貨。
曝光量波動與穩(wěn)定搜索指數(shù)下供需平衡顯現(xiàn)，品牌需調(diào)整策略維持競爭力
曝光量波動：行業(yè)曝光量在第三季度呈現(xiàn)出波動上升的趨勢，整體走勢與市場規(guī)模類似，主要是受到七夕、教師節(jié)等節(jié)日及營銷活動影響。
搜索指數(shù)穩(wěn)定：平均搜索指數(shù)相對穩(wěn)定，表明消費者對巧克力的持續(xù)興趣沒有大幅波動，但也意味著可能缺乏刺激消費者搜索的新動力。
供需平衡：曝光量的波動與穩(wěn)定的搜索指數(shù)表明市場營銷供需在一定程度上保持平衡，盡管營銷活動可能導(dǎo)致短期內(nèi)的供需波動。
營銷策略調(diào)整：巧克力品牌可能需要調(diào)整營銷策略，以更好地利用穩(wěn)定的消費者興趣，同時應(yīng)對曝光量的波動，確保持續(xù)的市場競爭力。
典趣、德芙主導(dǎo)巧克力市場曝光量，TOP10品牌占據(jù)市場絕大多數(shù)份額
典趣以20.53%的曝光量占比位居榜首，德芙緊隨其后，占比17.29%。麥思凱和朵娜貝拉分別以3.71%和3.26%位列第三和第四。
這些數(shù)據(jù)顯示出頭部品牌在市場上的主導(dǎo)地位，同時也反映出行業(yè)中競爭激烈的市場環(huán)境?？傮w來看，TOP10品牌的曝光量占據(jù)了市場的絕大多數(shù)份額，表明該行業(yè)的營銷資源主要集中在少數(shù)幾個大品牌手中。
上文僅節(jié)選《AI報告-巧克力行業(yè)第三季度分析報告》部分內(nèi)容。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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