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在繁忙的生活節(jié)奏下，一塊巧克力常常成為我們短暫的慰藉與甘甜的瞬間，在情緒、社交等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國甜食市場正穩(wěn)步擴(kuò)張。
巧克力在年貨節(jié)、七夕、618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一次次的連續(xù)增長，市場規(guī)模亦相當(dāng)可觀，巧克力正逐漸成為新的消費(fèi)選擇。越來越多的消費(fèi)者在傳統(tǒng)節(jié)日中接受這種西式美味，巧克力市場的消費(fèi)潛力巨大。
本篇《AI報(bào)告-巧克力行業(yè)2024年第三季度分析》聚焦在2024年第3季度，將從市場概況、營銷輿情兩大維度展開分析，幫助零食、巧克力行業(yè)的從業(yè)者們?cè)诩ち业氖袌龈偁幹邪盐諜C(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
巧克力行業(yè)市場規(guī)模受銷售旺季和節(jié)假日促銷影響，呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢
從圖表中可以看出，抖音電商巧克力行業(yè)市場規(guī)模在近一年經(jīng)歷了幾輪波動(dòng)。
首先，我們可以看到在2023年12月和2024年1月，市場規(guī)模達(dá)到了一個(gè)高峰，這主要與年貨節(jié)和巧克力銷售旺季有關(guān)。
其次，在2024年5月和6月，市場規(guī)模又出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，這主要是由于520禮贈(zèng)和618大促等相關(guān)促銷活動(dòng)的開展。
最后，在2024年10月和11月，市場規(guī)模再次回升，與雙十一購物節(jié)和銷售旺季臨近有關(guān)。
整體來看，市場規(guī)模在這段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出先降后升的趨勢，其中存在兩個(gè)明顯的高峰期和一個(gè)低谷期。這種波動(dòng)可能與季節(jié)性因素、節(jié)假日促銷活動(dòng)等因素密切相關(guān)。
牛奶巧穩(wěn)居首位，DIY/手工巧克力異軍突起，黑巧遭遇下滑挑戰(zhàn)
從市場份額和同比增速的角度來看，牛奶巧克力品類在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額為31%，同比增長率為17%，顯示出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。相比之下，DIY/手工巧克力品類的市場份額較低，但其同比增速超4000%，表明該品類在市場中的快速增長。
其他品類的市場份額和同比增速各有特點(diǎn)，如黑巧克力品類的市場份額為15%，但同比增速為負(fù)值，意味著該品類面臨一定的市場壓力。
總體而言，這些數(shù)據(jù)揭示了不同品類在不同市場條件下的表現(xiàn)，為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供了重要參考。
CR5品牌規(guī)模&品牌集中度呈波動(dòng)上升趨勢，品牌數(shù)逐月下滑，競爭加劇
在2024年第三季度，CR5品牌規(guī)模經(jīng)歷了明顯的波動(dòng)，在7月至8月期間逐漸上升，并在8月達(dá)到峰值，然后在9月出現(xiàn)小幅下降，在整個(gè)第三季度內(nèi)，品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐月下滑趨勢。
綜合來看，盡管CR5品牌的市場份額和規(guī)模在該季度內(nèi)有起伏變化，但整體上顯示出了較高的市場集中度和穩(wěn)定的品牌競爭環(huán)境。同時(shí)，隨著品牌數(shù)量的減少，市場競爭可能變得更加激烈，尤其是對(duì)于非CR5品牌而言。
中端價(jià)格區(qū)間巧克力市場需求旺盛，高端市場表現(xiàn)疲軟趨勢向下
在供給角度，0-50元價(jià)格區(qū)間的商品數(shù)量最多且同比增速高，顯示供給充足且增長迅速，500-1000元的中高端區(qū)間商品同比增速較高，1000元以上的高端商品數(shù)量少且負(fù)增長，供給有限。
在需求角度，10-30元區(qū)間的總銷量和市場規(guī)模最大，但呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢；100-300元區(qū)間和500-1000元區(qū)間是唯二銷量、銷售額均為正增長的價(jià)格區(qū)間，表明這兩個(gè)區(qū)間的需求旺盛，市場潛力較大，其余區(qū)間的需求則較為疲軟。
整體來看，100-300元的中端市場需求旺盛，500-1000元的中高端市場，供需兩旺，趨勢向上；千元以上高端市場表現(xiàn)較差，供需雙降，趨勢向下。
中腰部達(dá)人銷售額表現(xiàn)亮眼，美食類達(dá)人直播帶貨能力突出
根據(jù)帶貨達(dá)人矩陣的數(shù)據(jù)顯示，尾部達(dá)人占據(jù)了最大的數(shù)量占比，達(dá)到51%，而頭部達(dá)人僅占1%。
在銷售額占比方面，中腰部達(dá)人表現(xiàn)最為出色，其次是小達(dá)人。從平均件單價(jià)來看，頭部達(dá)人的價(jià)格最高，為56元，而小達(dá)人為32元。TOP10達(dá)人中，肩部、腰部、小達(dá)人級(jí)別的達(dá)人數(shù)量最多，美食類達(dá)人數(shù)量最多。
雖然尾部達(dá)人在數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢，但在銷售額和平均件單價(jià)方面并不具備競爭力。相反，中腰部和小達(dá)人級(jí)別的達(dá)人雖然在數(shù)量上不如尾部達(dá)人，但在銷售額和平均件單價(jià)方面表現(xiàn)更出色。此外，美食類達(dá)人在整個(gè)行業(yè)中具有較強(qiáng)的帶貨能力，并且大部分達(dá)人傾向于通過直播進(jìn)行帶貨。
曝光量波動(dòng)與穩(wěn)定搜索指數(shù)下供需平衡顯現(xiàn)，品牌需調(diào)整策略維持競爭力
曝光量波動(dòng)：行業(yè)曝光量在第三季度呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢，整體走勢與市場規(guī)模類似，主要是受到七夕、教師節(jié)等節(jié)日及營銷活動(dòng)影響。
搜索指數(shù)穩(wěn)定：平均搜索指數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，表明消費(fèi)者對(duì)巧克力的持續(xù)興趣沒有大幅波動(dòng)，但也意味著可能缺乏刺激消費(fèi)者搜索的新動(dòng)力。
供需平衡：曝光量的波動(dòng)與穩(wěn)定的搜索指數(shù)表明市場營銷供需在一定程度上保持平衡，盡管營銷活動(dòng)可能導(dǎo)致短期內(nèi)的供需波動(dòng)。
營銷策略調(diào)整：巧克力品牌可能需要調(diào)整營銷策略，以更好地利用穩(wěn)定的消費(fèi)者興趣，同時(shí)應(yīng)對(duì)曝光量的波動(dòng)，確保持續(xù)的市場競爭力。
典趣、德芙主導(dǎo)巧克力市場曝光量，TOP10品牌占據(jù)市場絕大多數(shù)份額
典趣以20.53%的曝光量占比位居榜首，德芙緊隨其后，占比17.29%。麥思凱和朵娜貝拉分別以3.71%和3.26%位列第三和第四。
這些數(shù)據(jù)顯示出頭部品牌在市場上的主導(dǎo)地位，同時(shí)也反映出行業(yè)中競爭激烈的市場環(huán)境?？傮w來看，TOP10品牌的曝光量占據(jù)了市場的絕大多數(shù)份額，表明該行業(yè)的營銷資源主要集中在少數(shù)幾個(gè)大品牌手中。
上文僅節(jié)選《AI報(bào)告-巧克力行業(yè)第三季度分析報(bào)告》部分內(nèi)容。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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