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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 程度
編輯 | 楊旭然
到12月2日，因“擦邊”引起網(wǎng)絡(luò)熱議的退役體操運(yùn)動(dòng)吳柳芳抖音賬號(hào)已被解封，粉絲數(shù)當(dāng)天就猛增到600萬(wàn)。
同一天，吳柳芳開通了微博賬號(hào)，當(dāng)天粉絲數(shù)已有2.8萬(wàn)。而曾與吳柳芳互懟的前奧運(yùn)體操冠軍管晨辰，其微博評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了大量批評(píng)和攻擊的聲音。
這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波集合了眾多抓人眼球的元素，是低俗擦邊還是穿衣自由，是女權(quán)勝利還男凝繼續(xù)，是靠自己生活的勵(lì)志，還是想賺快錢的墮落......網(wǎng)民之間誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，讓爭(zhēng)議熱度居高不下，最終都體現(xiàn)在吳柳芳的粉絲增長(zhǎng)上。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，吳柳芳火了。有人說(shuō)她以后一條商單就能報(bào)價(jià)12萬(wàn)，不再是以前代言2年才能掙12萬(wàn)的時(shí)候了。那接下來(lái)她還會(huì)繼續(xù)“擦邊”嗎？或者說(shuō)，她真的能靠這幾百萬(wàn)的粉絲，來(lái)賺到自己滿意的錢嗎？
更有意思的是，如果吳柳芳真的靠“擦邊”賺到了她當(dāng)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員、世界級(jí)比賽冠軍時(shí)不敢想的巨額收益，那么大家更該關(guān)心的問(wèn)題豈不是，為什么普通人想逆天改命、參與財(cái)富再分配的路徑，似乎只剩下了擦邊？
流量推送機(jī)制利好擦邊主播。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擦邊在狹義上特指通過(guò)衣著暴露、行為挑逗等方式來(lái)吸引眼球、販賣軟色情，廣義上則可以指代各種鉆平臺(tái)監(jiān)管、合規(guī)要求漏洞的行為。
從在規(guī)則的邊緣試探以謀取私利這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，搔首弄姿的福利姬和推薦股票的上海爺叔，本質(zhì)上并沒(méi)有什么不同，都是想掙點(diǎn)“膽大的錢”。
而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為這類人選中的賺錢渠道，立場(chǎng)就要曖昧得多。最主要的原因就是，擦邊很多時(shí)候并不違法，定性和定量都很難，較起真來(lái)就會(huì)有種討論“穿幾厘米長(zhǎng)的裙子是性感、幾厘米長(zhǎng)的裙子是色情”的無(wú)力感。
從商業(yè)利益來(lái)說(shuō)，清理擦邊內(nèi)容費(fèi)時(shí)費(fèi)力不說(shuō)，也沒(méi)有“產(chǎn)出”，保留一些擦邊內(nèi)容反而能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)一定的用戶停留時(shí)間。畢竟，擦邊內(nèi)容本來(lái)就是為了吸引眼球才發(fā)布的，吸引眼球的東西在流量推送機(jī)制下就有可能被推送給更多人。
以抖音為例，其流量分發(fā)機(jī)制會(huì)先根據(jù)用戶標(biāo)簽和喜好進(jìn)行匹配，然后向初級(jí)流量池投送，根據(jù)用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等反饋效果來(lái)判定內(nèi)容效果是否優(yōu)質(zhì)，并決定是否進(jìn)行二次推薦。
雖說(shuō)抖音想要推送的是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，但是如果完全不戴道德眼鏡，只看用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，那某些擦邊內(nèi)容是不是挺容易被算法判斷成“廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”？
而且抖音會(huì)根據(jù)用戶的行為和內(nèi)容的屬性打上標(biāo)簽，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推送。所以針對(duì)那些喜歡看“擦邊內(nèi)容”的用戶，抖音就需要持續(xù)的給他們推送新的“擦邊內(nèi)容”，也就需要更多“擦邊主播”的產(chǎn)出。
當(dāng)然這也不只是短視頻平臺(tái)才有的流量推送問(wèn)題，哪怕在長(zhǎng)視頻時(shí)代，靠“擦邊內(nèi)容”獲得流量密碼的UP主也不少。比如2020年時(shí)，大家就關(guān)注過(guò)B站女鋼琴家之間斗爭(zhēng)的“白熱化”。
雖然B站音樂(lè)區(qū)的主流取向不是在cos動(dòng)漫人物演奏正經(jīng)樂(lè)曲，就是在以高超技藝演奏不太正經(jīng)的樂(lè)曲，但是后來(lái)熱門視頻中，女鋼琴師的胸部幾乎已經(jīng)成為除鋼琴外的第二主角，整個(gè)作品也很難說(shuō)屬于音樂(lè)區(qū)作品。
當(dāng)時(shí)就有人分析過(guò)，內(nèi)容創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新的創(chuàng)意火了就會(huì)馬上涌現(xiàn)出一大批模仿者來(lái)分食流量，想要多吸引一些用戶關(guān)注和停留的內(nèi)容創(chuàng)作者們，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)只有“擦邊”，才是成本低廉又容易獲得成效的起號(hào)方式。
四年之后，B站的熱度已不如從前，長(zhǎng)視頻的地位也被短視頻超過(guò)，無(wú)利可圖的女鋼琴家們似乎也不再活躍于B站。但是這種通過(guò)擦邊吸引眼球、獲得流量的方式還是一脈相傳了下來(lái)，并且有了更多的變種。
所以我們會(huì)看到才藝、顏值主播的衣服越來(lái)越少，醫(yī)學(xué)科普主播時(shí)不時(shí)展示自己的肌肉，萌寵主播會(huì)給自己的貓貓狗狗穿上比基尼——因?yàn)檫@樣的方式，會(huì)讓普通主播更容易獲得流量。
看似造富，實(shí)則加強(qiáng)剝削。
擦邊的流量和變現(xiàn)之間的關(guān)系，一直沒(méi)有可靠的公式來(lái)驗(yàn)證，但這條產(chǎn)業(yè)鏈上確實(shí)有不少獲得財(cái)富的機(jī)會(huì)。
穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。最成功的代表當(dāng)屬以“創(chuàng)作自由”而出名的OnlyFans，這家公司去年整體交易額達(dá)66.3億美元，同比增長(zhǎng)19.46%，營(yíng)業(yè)收入為13.07億美元，同比增長(zhǎng)19.90%，稅前利潤(rùn)為6.58億美元，同比增長(zhǎng)25.33%。
連推薦算法的研發(fā)投入都不需要，OnlyFans的42名員工只靠販賣“自由”，就能賺到硅谷所有AI創(chuàng)業(yè)公司都賺不到的錢。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，OnlyFans無(wú)疑是英國(guó)自 DeepMind 之后最成功的公司，也是 TikTok 之后最有影響力的內(nèi)容平臺(tái)。畢竟世界上很少有其他平臺(tái)日活用戶超過(guò)1億，這些人每年在平臺(tái)的支出還超過(guò)20美元。
以“創(chuàng)作自由”為賣點(diǎn)的OnlyFans對(duì)創(chuàng)作者也很大方，去年交易額中的 53 億美元都分給了創(chuàng)作者。
但是創(chuàng)作者中二八定律仍然十分明顯，15%的收入被前0.1%的創(chuàng)作者拿走了，而這前0.1%的創(chuàng)作者，賺錢能力是前1%的15倍，是前10%的100倍。
去年OnlyFans上收入排名第一的，是好萊塢女演員Bella Thorne，排第二的是女說(shuō)唱歌手Cardi B，排第三的是澳大利亞歌手Iggy Azalea，這種本就站在財(cái)富分配頂點(diǎn)的明星都是來(lái)降維打擊的。
OnlyFans的收入前十名創(chuàng)作者里，大概也只有兩個(gè)人是真的在發(fā)布軟色情內(nèi)容。財(cái)富分配永遠(yuǎn)不會(huì)公平，80%的普通創(chuàng)作者，即使擦邊、賣肉也只能拿到剩下20%的收入。
Reddit社區(qū)上就常有在OnlyFans賣裸照賣了一年的人在自嘲，表示連稅表都沒(méi)收到，也就是擦邊一年的收入連400美元都達(dá)不到。
日本的AV行業(yè)、風(fēng)俗店行業(yè)則是更加露骨、充滿剝削的例子。這些行業(yè)每年可以帶來(lái)千億日元的經(jīng)濟(jì)效益，在日本的GDP中都占據(jù)著不小的份額，但是大部分AV出演者的片酬卻只有5萬(wàn)日元，勉強(qiáng)才能維持溫飽。
這當(dāng)然不是因?yàn)檫@些出演者穿的衣服還不夠少，又或者不夠愛(ài)崗敬業(yè)，只是在這個(gè)“合法產(chǎn)業(yè)”里，在數(shù)以百萬(wàn)級(jí)的“從業(yè)者”里，他們充其量就是“普通商品”。從古至今，難道有過(guò)普通商品也能掌握財(cái)富分配優(yōu)勢(shì)的時(shí)候嗎？
這里面似乎也有種隱喻：看起來(lái)是徹底的自由，最終會(huì)演變成徹底的剝削。
有嚴(yán)格的合規(guī)要求時(shí)，擦邊能讓一些膽大的普通人賺到從前不敢想的錢，但是把規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)降到足夠低之后，普通人哪怕完全突破底線、出賣自己的一切也賺不到錢了，反而只會(huì)變成非常廉價(jià)的商品。因?yàn)楦矣谕黄频拙€出賣自己的人，比人們想象的要多得多。
下行期為什么不買口紅買擦邊？
所以這次在吳柳芳事件中高喊要放開擦邊的人，又是站在了什么樣的立場(chǎng)，想要獲得什么樣的利益呢？
可以肯定的是其中很多支持吳柳芳、批評(píng)管晨辰的人，只是出于樸素的憐憫，畢竟前者受傷退役，30歲了還是個(gè)為生活奔波的普通人，后者則已名利雙收，站在了利益既得者的高度指點(diǎn)他人。
經(jīng)濟(jì)下行期，人們對(duì)“努力也賺不到錢”這件事的體會(huì)更真切，對(duì)“只要能賺錢活下去”的態(tài)度也更加坦誠(chéng)。
日本的AV產(chǎn)業(yè)興起于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的80年代，但從業(yè)者數(shù)量膨脹則發(fā)生在經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之后。OnlyFans成立于2016年，但真正崛起、斂財(cái)則是從疫情降臨開始。
經(jīng)濟(jì)下行期，去追問(wèn)這些“擦邊主播”的從業(yè)心路歷程并沒(méi)有什么意義。也許更該思考的是為“擦邊內(nèi)容”買單的人到底是什么心態(tài)，為什么在生活不富裕、消費(fèi)沒(méi)信心的情況下，他們也愿意擠出錢來(lái)買這些內(nèi)容和服務(wù)。
曾有第三方統(tǒng)計(jì)，OnlyFans的用戶群體里約90%是已婚男性，70%是白人，平均年收入4.2萬(wàn)美元（勉強(qiáng)摸到美國(guó)人年收入的中位線），平均年齡29歲，概括下來(lái)就是普普通通的已婚工薪男。
日本的AV作品主力消費(fèi)群體是中老年人，尤其是55歲-64歲的銀發(fā)族，因?yàn)樗麄儞碛懈嗟目芍涫杖?。風(fēng)俗店的主力消費(fèi)群體才是年輕已婚工薪男，也有部分女性會(huì)拼命打工以消費(fèi)牛郎服務(wù)。
他們?yōu)槭裁锤顿M(fèi)？大概率是在為逃避辛苦而無(wú)趣的現(xiàn)實(shí)生活付費(fèi)，畢竟和追逐夢(mèng)想、幸福生活的成本比起來(lái)，還是獲得短暫快樂(lè)的成本更低廉。沒(méi)有出生在黃金時(shí)代的人，竭盡全力一輩子也很難過(guò)上黃金時(shí)代普通人的生活。
這兩年口紅效應(yīng)失靈、美妝品牌業(yè)績(jī)下滑的原因也是一樣。
“口紅效應(yīng)”指的是在經(jīng)濟(jì)衰退期，整體消費(fèi)水平下降的情況下，口紅等“廉價(jià)可選消費(fèi)品”的銷量反而上升的現(xiàn)象。只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口紅不是“廉價(jià)可選消費(fèi)品”，點(diǎn)贊收藏就能被推送過(guò)來(lái)的“擦邊內(nèi)容”才是“廉價(jià)可選消費(fèi)品”。
而且1930年的美國(guó)大蕭條時(shí)期，美國(guó)女性非但沒(méi)有失去工作，反而看到自己群體的就業(yè)率猛增，對(duì)未來(lái)生活和發(fā)展不必灰心喪氣，加上口紅因?yàn)樯杉夹g(shù)進(jìn)步變得價(jià)格便宜，所以才會(huì)增加對(duì)口紅的購(gòu)買。
那時(shí)候生活雖然有困難，但人們?nèi)阅芸吹絼?chuàng)造財(cái)富的機(jī)會(huì)，社會(huì)在進(jìn)步，市場(chǎng)在擴(kuò)大，蛋糕在越做越大。
但在如今的全球環(huán)境中，中國(guó)之外大多數(shù)國(guó)家的財(cái)富創(chuàng)造進(jìn)程早已結(jié)束，財(cái)富轉(zhuǎn)移是過(guò)去十余年間的主流，利益集中才是常態(tài)。
吳柳芳入選國(guó)家隊(duì)時(shí)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的逆天改命，也許靠這一波流量就能實(shí)現(xiàn)了。
但對(duì)于大多數(shù)人普通人來(lái)說(shuō)，這也并不能帶來(lái)什么太多的激勵(lì)，畢竟目前敢于展示自己的大大小小的擦邊主播數(shù)量也不少，但真正有機(jī)會(huì)坐擁幾百萬(wàn)粉絲，賺到超額收益的，仍是極少數(shù)。
更何況，互聯(lián)網(wǎng)輿論具有強(qiáng)烈的引導(dǎo)性，一個(gè)人的成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)迅速傳遞給其他人，隨之而來(lái)的就是學(xué)習(xí)效仿，和隨之而來(lái)的“激烈競(jìng)爭(zhēng)”。
就像前文所說(shuō)的，一些膽大的普通人，能夠在大多數(shù)人沒(méi)有察覺(jué)之前，通過(guò)一些手段賺到從前不敢想的錢。這并非是這些人有足夠聰明，而是他們的標(biāo)準(zhǔn)可以降得足夠低。
問(wèn)題是，降低自己的標(biāo)準(zhǔn)，從來(lái)都不是什么稀缺的品質(zhì)和能力。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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