很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“雙十一”洞察報告看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“一眨眼，國外各位大佬們又開始了新的互相PK、喊話的模式……”??淡定淡定，鐵嶺本山有云：“眼一閉一睜，一天過去了；眼一閉不睜，一輩子過去了。”O(∩_∩)O哈哈~，所以，吃好喝好，放寬心，少焦慮……
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024銀發(fā)人群洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升了5.3%；其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，這都顯示出，移動互聯(lián)網(wǎng)對銀發(fā)人群的波及廣度和深度，一直在持續(xù)攀升。
具體來看，數(shù)字生活對銀發(fā)群體日常生活的改善正在日益顯現(xiàn)，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%；這當中，運動健身、健康管理類的應(yīng)用，比如廣場舞、走路計步、血壓血糖測量等應(yīng)用，給老人健康生活帶來了很大的便利。
當然，短視頻領(lǐng)域深受銀發(fā)群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.96億、0.95億、0.83億；視頻內(nèi)容中，短劇又因為內(nèi)容簡短、劇情緊湊等特點，受到銀發(fā)用戶的青睞，河馬劇場、星芽免費短劇等短劇類應(yīng)用在銀發(fā)人群的活躍滲透率TGI表現(xiàn)突出。
數(shù)字閱讀、移動購物的滲透率也在持續(xù)加深，不過，與此前數(shù)字閱讀和電商模式不同，銀發(fā)群體更喜愛與短視頻類似的運營模式：興趣化、低價化，以及強烈的“運營激勵”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時間持續(xù)引發(fā)爭議的問題所在。
這也帶來了另一個深刻的格局化影響：雖然“銀發(fā)人群”超六成都為三線及以下城市用戶，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)深度同樣意味著“下沉市場”的深耕深度，不過，不同區(qū)域銀發(fā)人群的表現(xiàn)還是有很大區(qū)別，例如，9月份，北方地區(qū)（如東三省、內(nèi)蒙、河南、河北等）以及貴州、廣西、海南等地，相較于全網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)，這些地區(qū)銀發(fā)群體活躍占比更加突出……
各家具體怎么玩？不妨看報告吧。
銀發(fā)人群活躍用戶數(shù)近3.3億，
活力銀發(fā)積極帶動線上消費
1、我國正在通過多層面、多角度的政策支持，促進銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，以應(yīng)對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)，并為老年人提供更好的福祉
2、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，數(shù)字化生活方式日益普及，吸引越來越多銀發(fā)人群觸網(wǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模已達3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%。
3、相較于全網(wǎng)用戶，銀發(fā)人群在短視頻、社交、資訊、電商等領(lǐng)域時長占比突出，反映出銀發(fā)人群對數(shù)字生活的積極融入和多元化需求
4、超六成銀發(fā)人群活躍在三線及以下城市，其中北方地區(qū)銀發(fā)人群線上更為活躍
5、活力銀發(fā)用戶觸網(wǎng)更深，白天展現(xiàn)出較高的活躍度，且在深夜0點，依然有超過30%的用戶活躍
6、活力銀發(fā)在帶動線上消費方面起到積極引領(lǐng)作用，相較于銀發(fā)人群，活力銀發(fā)在1000元以上線上消費能力及中高消費意愿的比例優(yōu)勢顯著
銀發(fā)人群數(shù)字化生活活躍度提升
1、銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀、移動購物、金融理財?shù)阮I(lǐng)域滲透加深
2、內(nèi)容題材的豐富性、運營的激勵機制等，促進銀發(fā)人群在線閱讀、有聲聽書APP行業(yè)活躍滲透率進一步加深
3、短視頻吸引更多銀發(fā)人群的使用，與此同時，短劇因內(nèi)容簡短易懂、操作簡便等特點，短劇類應(yīng)用受到銀發(fā)人群的青睞
4、相較于全網(wǎng)用戶，銀發(fā)人群在移動購物APP行業(yè)滲透率仍有較大增長空間；APP喜好方面，銀發(fā)人群對低價、興趣電商類APP偏好突出
5、銀行類APP適老化改造為銀發(fā)人群帶來更好的用戶體驗，用戶規(guī)模進一步提升，微信小程序端簡便、快捷化的服務(wù)亦吸引了眾多銀發(fā)用戶，提升了流量規(guī)模
家電家居智能化消費升級、
數(shù)字工具及小游戲充實銀發(fā)生活
1、國產(chǎn)大家電品牌、洗護品牌及白酒品牌等受到銀發(fā)人群的較高關(guān)注，活力銀發(fā)展現(xiàn)出更強的消費興趣
2、家電“以舊換新”活動通過補貼和優(yōu)惠，有效激發(fā)了銀發(fā)人群的消費熱情
3、銀發(fā)人群正積極擁抱科技產(chǎn)品，對智能家居、穿戴設(shè)備的使用日益增多，智能手機不斷升級
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在智能家居、智能穿戴APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模已分別達到4723.7萬、1783.6萬。
銀發(fā)人群在2000元以上中高端價位段終端活躍占比提升明顯，對華為、OPPO、榮耀等終端品牌偏好性突出。
4、數(shù)字應(yīng)用助力銀發(fā)人群科學(xué)健康管理
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在運動健身、健康管理APP行業(yè)規(guī)模提升明顯，同比增長率分別為17.5%、14.6%。
廣場舞、走路計步類APP深受銀發(fā)人群喜愛，血壓血糖測量類APP幫助銀發(fā)人群進行數(shù)字化健康管理，亦受到該人群的青睞。
5、”游戲社交+娛樂消遣“充實老年生活，益智休閑、棋牌類手機游戲深受銀發(fā)人群喜愛
6、微信小游戲以其輕便、快捷的優(yōu)勢，豐富了銀發(fā)人群的游戲娛樂選擇，提供了更多樣化的休閑方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在手機游戲微信小程序行業(yè)活躍用戶數(shù)已達1.13億，遠高于APP端的5692萬，消除類、棋牌類等多類型小游戲受到銀發(fā)人群的喜愛。
探索數(shù)字新紀元，洞悉網(wǎng)絡(luò)未來脈動。
QuestMobile傾力打造《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（2024-2025核心趨勢洞察）》
本書匯集了行業(yè)專家的深度分析與前瞻性思考，為您揭示互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新動態(tài)和核心趨勢。把握時代脈搏，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，讓我們共同見證并參與中國互聯(lián)網(wǎng)的輝煌篇章。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)