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各位童鞋搭嘎猴啊，上周“雙十一”洞察報(bào)告看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：“一眨眼，國(guó)外各位大佬們又開(kāi)始了新的互相PK、喊話(huà)的模式……”??淡定淡定，鐵嶺本山有云：“眼一閉一睜，一天過(guò)去了；眼一閉不睜，一輩子過(guò)去了。”O(∩_∩)O哈哈~，所以，吃好喝好，放寬心，少焦慮……
言歸正傳，今天就給大家分享一下2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶(hù)達(dá)到3.29億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)129小時(shí)，同比提升了5.3%；其中，短視頻、即時(shí)通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時(shí)長(zhǎng)的前四位，占比分別達(dá)到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，這都顯示出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)銀發(fā)人群的波及廣度和深度，一直在持續(xù)攀升。
具體來(lái)看，數(shù)字生活對(duì)銀發(fā)群體日常生活的改善正在日益顯現(xiàn)，智能家居、智能穿戴月活用戶(hù)分別達(dá)到4723.7萬(wàn)、1783.6萬(wàn)，同比分別增長(zhǎng)了12.6%、12.8%；這當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)健身、健康管理類(lèi)的應(yīng)用，比如廣場(chǎng)舞、走路計(jì)步、血壓血糖測(cè)量等應(yīng)用，給老人健康生活帶來(lái)了很大的便利。
當(dāng)然，短視頻領(lǐng)域深受銀發(fā)群體喜愛(ài)，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶(hù)量分別達(dá)到1.74億、0.96億、0.95億、0.83億；視頻內(nèi)容中，短劇又因?yàn)閮?nèi)容簡(jiǎn)短、劇情緊湊等特點(diǎn)，受到銀發(fā)用戶(hù)的青睞，河馬劇場(chǎng)、星芽免費(fèi)短劇等短劇類(lèi)應(yīng)用在銀發(fā)人群的活躍滲透率TGI表現(xiàn)突出。
數(shù)字閱讀、移動(dòng)購(gòu)物的滲透率也在持續(xù)加深，不過(guò)，與此前數(shù)字閱讀和電商模式不同，銀發(fā)群體更喜愛(ài)與短視頻類(lèi)似的運(yùn)營(yíng)模式：興趣化、低價(jià)化，以及強(qiáng)烈的“運(yùn)營(yíng)激勵(lì)”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過(guò)去一段時(shí)間持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議的問(wèn)題所在。
這也帶來(lái)了另一個(gè)深刻的格局化影響：雖然“銀發(fā)人群”超六成都為三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)深度同樣意味著“下沉市場(chǎng)”的深耕深度，不過(guò)，不同區(qū)域銀發(fā)人群的表現(xiàn)還是有很大區(qū)別，例如，9月份，北方地區(qū)（如東三省、內(nèi)蒙、河南、河北等）以及貴州、廣西、海南等地，相較于全網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)，這些地區(qū)銀發(fā)群體活躍占比更加突出……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
銀發(fā)人群活躍用戶(hù)數(shù)近3.3億，
活力銀發(fā)積極帶動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)
1、我國(guó)正在通過(guò)多層面、多角度的政策支持，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以應(yīng)對(duì)人口老齡化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并為老年人提供更好的福祉
2、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，數(shù)字化生活方式日益普及，吸引越來(lái)越多銀發(fā)人群觸網(wǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.29億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)129小時(shí)，同比提升5.3%。
3、相較于全網(wǎng)用戶(hù)，銀發(fā)人群在短視頻、社交、資訊、電商等領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)占比突出，反映出銀發(fā)人群對(duì)數(shù)字生活的積極融入和多元化需求
4、超六成銀發(fā)人群活躍在三線(xiàn)及以下城市，其中北方地區(qū)銀發(fā)人群線(xiàn)上更為活躍
5、活力銀發(fā)用戶(hù)觸網(wǎng)更深，白天展現(xiàn)出較高的活躍度，且在深夜0點(diǎn)，依然有超過(guò)30%的用戶(hù)活躍
6、活力銀發(fā)在帶動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)方面起到積極引領(lǐng)作用，相較于銀發(fā)人群，活力銀發(fā)在1000元以上線(xiàn)上消費(fèi)能力及中高消費(fèi)意愿的比例優(yōu)勢(shì)顯著
銀發(fā)人群數(shù)字化生活活躍度提升
1、銀發(fā)人群在數(shù)字閱讀、移動(dòng)購(gòu)物、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域滲透加深
2、內(nèi)容題材的豐富性、運(yùn)營(yíng)的激勵(lì)機(jī)制等，促進(jìn)銀發(fā)人群在線(xiàn)閱讀、有聲聽(tīng)書(shū)APP行業(yè)活躍滲透率進(jìn)一步加深
3、短視頻吸引更多銀發(fā)人群的使用，與此同時(shí)，短劇因內(nèi)容簡(jiǎn)短易懂、操作簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，短劇類(lèi)應(yīng)用受到銀發(fā)人群的青睞
4、相較于全網(wǎng)用戶(hù)，銀發(fā)人群在移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)滲透率仍有較大增長(zhǎng)空間；APP喜好方面，銀發(fā)人群對(duì)低價(jià)、興趣電商類(lèi)APP偏好突出
5、銀行類(lèi)APP適老化改造為銀發(fā)人群帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步提升，微信小程序端簡(jiǎn)便、快捷化的服務(wù)亦吸引了眾多銀發(fā)用戶(hù)，提升了流量規(guī)模
家電家居智能化消費(fèi)升級(jí)、
數(shù)字工具及小游戲充實(shí)銀發(fā)生活
1、國(guó)產(chǎn)大家電品牌、洗護(hù)品牌及白酒品牌等受到銀發(fā)人群的較高關(guān)注，活力銀發(fā)展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)興趣
2、家電“以舊換新”活動(dòng)通過(guò)補(bǔ)貼和優(yōu)惠，有效激發(fā)了銀發(fā)人群的消費(fèi)熱情
3、銀發(fā)人群正積極擁抱科技產(chǎn)品，對(duì)智能家居、穿戴設(shè)備的使用日益增多，智能手機(jī)不斷升級(jí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在智能家居、智能穿戴APP行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模已分別達(dá)到4723.7萬(wàn)、1783.6萬(wàn)。
銀發(fā)人群在2000元以上中高端價(jià)位段終端活躍占比提升明顯，對(duì)華為、OPPO、榮耀等終端品牌偏好性突出。
4、數(shù)字應(yīng)用助力銀發(fā)人群科學(xué)健康管理
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在運(yùn)動(dòng)健身、健康管理APP行業(yè)規(guī)模提升明顯，同比增長(zhǎng)率分別為17.5%、14.6%。
廣場(chǎng)舞、走路計(jì)步類(lèi)APP深受銀發(fā)人群喜愛(ài)，血壓血糖測(cè)量類(lèi)APP幫助銀發(fā)人群進(jìn)行數(shù)字化健康管理，亦受到該人群的青睞。
5、”游戲社交+娛樂(lè)消遣“充實(shí)老年生活，益智休閑、棋牌類(lèi)手機(jī)游戲深受銀發(fā)人群喜愛(ài)
6、微信小游戲以其輕便、快捷的優(yōu)勢(shì)，豐富了銀發(fā)人群的游戲娛樂(lè)選擇，提供了更多樣化的休閑方式
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，銀發(fā)人群在手機(jī)游戲微信小程序行業(yè)活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.13億，遠(yuǎn)高于APP端的5692萬(wàn)，消除類(lèi)、棋牌類(lèi)等多類(lèi)型小游戲受到銀發(fā)人群的喜愛(ài)。
探索數(shù)字新紀(jì)元，洞悉網(wǎng)絡(luò)未來(lái)脈動(dòng)。
QuestMobile傾力打造《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（2024-2025核心趨勢(shì)洞察）》
本書(shū)匯集了行業(yè)專(zhuān)家的深度分析與前瞻性思考，為您揭示互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)和核心趨勢(shì)。把握時(shí)代脈搏，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，讓我們共同見(jiàn)證并參與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的輝煌篇章。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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