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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
繼淄博燒烤、爾濱熱、天水麻辣燙在社交媒體上爆火后，最近開封又在社交媒體上走紅，究竟是怎么一回事？
最近，“夜騎開封”火得一塌糊涂，讓#鄭州大學生騎共享單車52公里到開封#、#夜騎開封#、#鄭州百名大學生熱血夜騎開封#等話題沖上了熱搜榜。
讓這場考驗體能素質的騎行，成為了眾多人關注的對象。不少網友感嘆，真的是“將青春具象化了”。
這場火爆全網的騎行，其實最早是源自于今年6月，有4個女孩子為了品嘗到開封的灌湯包，從鄭州騎行了50多公里 ，經過3個多小時到達了目的地，享受了自己心心念念的灌湯包。
跨越50公里，只為心中的執(zhí)著，被更多人看著是其大學生活中有意義又很有趣的一次冒險，于是逐漸有更多大學生參與到了騎行的隊伍中來，讓夜騎開封成了時尚潮流。
面對史無前例的騎行盛況，開封文旅積極響應，來迎接這些勇于探索的騎行俠們。一方面，開封的鐵塔景區(qū)、清明上河園景區(qū)、萬歲山武俠城景區(qū)、天波楊府、龍崗景區(qū)、開封城墻景區(qū)等陸續(xù)官宣接待政策：從所有夜騎到開封的大學生們全部免費，到全國所有在校大學生全部免費入園。
并且，景區(qū)還提供了各種小禮物，在佐證年輕人的冒險精神之余，也讓原本夜騎吃灌湯包的美食享受，變成了全面體驗宋代文化。
另一方面，寫小作文文案、設置簽名墻等形式，滿足當代年輕人期待的儀式感與情懷，畢竟很少人能拒絕“青春沒有售價，夜騎開封拿下”的吸引。
同時，相關部門還在有關路段設置了共享單車接駁點、執(zhí)勤到天明等，為這場說走就走的青春旅程保駕護航。
夜騎開封風潮，文旅積極響應，讓不少人慕了，表示即將參與其中，去體驗：讓我們紅塵作伴，活得瀟瀟灑灑……
而那些不能參與騎行的小伙伴，也在網絡上圍觀并發(fā)表自己的評論，用另一種方式，參與這場青春騎行，感嘆道：這就是青春，Passion??！
據有關數據顯示，爆火后累計有10萬+鄭州大學生參與了騎行。特別是11月8日傍晚到9日凌晨，夜騎開封的隊伍更是迎來了新高峰，擁擠的車道、隨意停放的共享單車等諸多問題，讓當地有關部門不得不進行臨時交通管制。
開封融媒也連續(xù)發(fā)出3條消息，呼吁“要passion更要平安”“騎行沒必要扎堆，青春不只在深夜”，又將#開封倡議騎行別扎堆也不必深夜#推上了熱搜，引發(fā)了新一輪熱議。
從小眾到大眾，再到強制沉寂，依然無法阻擋出行的魅力，這場聲勢浩大的旅游依然刺激著更多人的DNA，令人心潮澎湃。大學生特種兵式旅行以“夜騎開封”為表現形式，以青春、情緒價值、社交需求等驅動著更多人的行為，激發(fā)著年輕人熱愛，帶給年輕人更熱血更有意義的體驗。
爆火現象對品牌而言，是爭奪年輕人市場的機遇，更是長期布局的重要考量。火爆線上線下的“夜騎開封”，為什么會火？對品牌來說，有哪些啟示？
情緒價值
放松的方式很多，為什么大學生紛紛選擇騎行開封？在兵法先生看來，情緒價值在潛移默化中影響著更多人的喜好。
法國作家蒙田曾言：旅游是遇見自己的一種方式。短時間的騎行，能夠讓年輕人暫別緊張的學習、就業(yè)還是考研的選擇中抽離等，讓他們在幾個小時的騎行中，體驗運動與專注，獲得精神上的休息，遇見一個更純粹的自己。
同時，持續(xù)多小時騎行，也是年輕人尋求的刺激冒險以及挑戰(zhàn)自我，也具有更高階的娛樂價值。換而言之，大學生懷揣著冒險、實驗和探索動機，完成了一次極限打卡體驗，除了完成既定目標的滿足感，還給青春歲月留下了具有記憶感的一筆，讓淺打卡變成了生命長河中體驗的一部分。
從夜騎開封到徒步開封，大學生喜歡的或許并不是夜騎/徒步開封本身，而是更喜歡其中蘊含的新鮮感與刺激感，以及到達目的地后的獲得感、滿足感等情緒價值。
社交需求，讓年輕人從眾成為代際的集體激情
同時，社交需求也是能夠掀起爆火現象的因素所在。
從一個城市到另一個城市，3-5小時的騎行，并不會讓人覺得倉促，很大程度上是“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”的陪伴價值，帶給人更加愉悅的精神體驗。“趁年輕來一場說走就走的旅行”成為年輕群體中的代際集體激情。在正青春的代際心態(tài)下，讓拍照打卡、結識同伴成為了年輕人青春的佐證，也是獲取社會認同的方式之一。
加上網紅因素、自身的獲得感等多重因素產生的疊加效應，讓大學生群體呈現的“人從眾”的傾向，更容易形成共情，形成規(guī)?；F象也就成為了自然而然的事情。
經濟能力與業(yè)余時間的雙重作用
夜騎開封爆火現象還有一個影響因素是，由大學生群體的經濟能力與自由支配的時間確定的。
旅游為休閑消費行為，大學生因財力有限，難以負擔長時間旅游的食宿開銷，并且難以忽視學業(yè)壓力長期出游。他們力求“精打細算”，以高效打卡的特種兵式旅游，來滿足自己探索外界的渴望與緩解壓力。
除經濟因素，業(yè)余時間缺乏更是影響出游的關鍵。學業(yè)與就業(yè)壓力使時間更加寶貴。因此，青年人通過緊湊旅行在有限時間內收獲更多體驗與回憶，這是夜騎開封爆火的又一因素。
正所謂，讀萬卷書，行萬里路。旅游，更像是大學生超脫書本教育的另一種體驗。
騎行之后，穿梭在古色古香的城市中，完全沉浸在一磚一瓦的氛圍中，給人身臨其境之感。夜騎開封既是社交熱點，又映射出當代青年中的文化現象，展現出年輕人的消費心理、習慣與傾向。
分析與了解了用戶的行為后不難發(fā)現，品牌欲捕獲市場機遇，接住潑天富貴，就需洞悉消費主力，尤其是從青年視角出發(fā)，理解其充滿活力與好奇的天性。同時，要認識到夜騎開封行為在年輕人眼中不僅是經濟能力與時間雙重作用下的選擇，更是深度沉浸的行為藝術體驗，滿足了年輕人精神層面的高階需求，或許就能真正拿下年輕人。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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