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導(dǎo)語：
PWA的方式，非常適合H5游戲出海。
在游戲產(chǎn)業(yè)中，用戶體驗和便捷性是至關(guān)重要的。隨著技術(shù)的不斷進步，玩家對于游戲的可訪問性有著更高的要求。國內(nèi)小游戲生態(tài)就是順應(yīng)了這股歷史潮流，吃到了這幾年最大的一波紅利。
那么，除了我們先前介紹過的YouTube、Discord之外，海外還有沒有類似國內(nèi)小游戲的業(yè)態(tài)形式或者基礎(chǔ)設(shè)施呢？
在最近的交流中，羅斯基注意到了谷歌的PWA（Progressive Web App，漸進式Web應(yīng)用）技術(shù)。
很多關(guān)注谷歌生態(tài)的朋友其實在幾年前就注意到PWA了。不過在游戲出海早期階段，國內(nèi)開發(fā)者的注意力都集中在應(yīng)用商店，對這種邊緣路徑并不感興趣。
但是，近期Google Play頻繁發(fā)生的封號問題給很多團隊帶來了不小的困擾。諸多因素驅(qū)使之下，一些企業(yè)又把目光重新投向了PWA。
這里羅斯基就再給大家做一次梳理。
谷歌的PWA是一種基于Chrome的新型應(yīng)用模式，它結(jié)合了傳統(tǒng)網(wǎng)站和平臺特定應(yīng)用的優(yōu)點。它是由Google在2016年提出的概念，并在2017年正式落地。目前Google、Microsoft、Apple已經(jīng)全數(shù)宣布支持PWA技術(shù)。
PWA其核心在于彌補Web應(yīng)用與原生應(yīng)用之間的差距，如離線緩存、沉浸式體驗等，最終達到與原生應(yīng)用相近的用戶體驗效果。
基于公開信息，羅斯基對PWA的特性做了簡要梳理：
安全：利用Service Worker技術(shù)實現(xiàn)即時下載，頁面資源的加載不再完全依賴于網(wǎng)絡(luò)，而是使用Service Worker緩存離線包存在本地，確保為用戶提供即時可靠的體驗。
快速：首屏可以部署在服務(wù)端，節(jié)省網(wǎng)頁請求時間，加載速度更快，擁有更平滑的動態(tài)效果和快速的頁面響應(yīng)，支持各種類型的終端和屏幕。
沉浸式體驗：在支持PWA的瀏覽器和手機應(yīng)用上，可以直接將Web應(yīng)用添加到主屏幕上，無需從應(yīng)用商店下載安裝。在此基礎(chǔ)上，它還提供類似App的交互體驗，包括全屏瀏覽、任務(wù)切換器中以單獨任務(wù)存在等。
總的來說，PWA的優(yōu)勢在于提供與原生移動應(yīng)用相當(dāng)?shù)臒o縫用戶體驗。
作為一種結(jié)合了Web的靈活性和App的豐富功能的新型應(yīng)用模式，PWA正在逐漸成為Web開發(fā)的一條可選路徑。
具體而言，相比傳統(tǒng)應(yīng)用商店App，PWA有一些獨特的優(yōu)勢：
首先，PWA不需要用戶通過應(yīng)用商店進行下載和安裝。用戶只需訪問一個網(wǎng)址，就可以直接使用應(yīng)用，或者選擇將其添加到設(shè)備桌面，實現(xiàn)快速訪問。整個過程無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店，邏輯類似小程序。
這種方式簡化了用戶的使用流程，降低了用戶的使用門檻。用戶不需要等待下載和安裝過程，也不需要擔(dān)心手機存儲空間的問題。
其次，PWA的發(fā)布和更新過程更加靈活和快捷。開發(fā)者不需要將應(yīng)用提交到應(yīng)用商店進行審核，新功能的發(fā)布和bug的修復(fù)可以更快地到達用戶，收入無需支付任何抽成。
在研發(fā)側(cè)，PWA具有更低的跨平臺開發(fā)成本，相比需要為每個平臺編寫特定代碼的基礎(chǔ)應(yīng)用，它可以使用單一代碼庫。
PWA可以在任何支持現(xiàn)代Web技術(shù)的瀏覽器上運行，無論是iOS、Android還是其他操作系統(tǒng)。這種跨平臺的特性意味著開發(fā)者可以用一套代碼服務(wù)于所有平臺的用戶，減少了開發(fā)成本和維護工作。
同時，開發(fā)者也不需要為不同的操作系統(tǒng)開發(fā)多個版本的應(yīng)用，更新也不需要經(jīng)過應(yīng)用商店審核。這些特性壓低了開發(fā)過程中的不確定性。
離線功能也是PWA的一大亮點。通過服務(wù)工作線程，PWA可以緩存應(yīng)用的資源和數(shù)據(jù)，使用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)連接的情況下也能使用應(yīng)用的某些功能。這對于網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定或者沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的欠發(fā)達地區(qū)尤為重要。
最后，在大家最關(guān)心的獲量環(huán)節(jié)，PWA的優(yōu)勢和H5、小游戲有共通之處。
作為Web應(yīng)用，PWA可以更容易地在網(wǎng)絡(luò)上獲得曝光。用戶可以通過搜索引擎找到PWA，也可以通過社交媒體和其他在線渠道分享。這種在線可見性使得PWA能夠觸及更廣泛的用戶群體，而不僅限于應(yīng)用商店的訪問者。
在現(xiàn)實用例方面，Pinterest、阿里速賣通、星巴克、Netflix、Instagram、餓了么等頭部企業(yè)都有落地案例。
根據(jù)谷歌近幾年披露的數(shù)據(jù)：
阿里速賣通與Google團隊合作推動PWA技術(shù)在AliExpress上的落地，新用戶的轉(zhuǎn)換率增加了104%，在Safari的轉(zhuǎn)化率也上升了82%，用戶每次訪問的頁面數(shù)量是原先的兩倍。
Pinterest將其移動網(wǎng)站重建為PWA后，核心參與度增加了60%，用戶產(chǎn)生的廣告收入增加了44%，花費的時間也增加了40%
Netflix利用React框架采用PWA技術(shù)，確保訂閱者能夠穩(wěn)定、無延遲地訪問電視劇集和電影?；趩雾搼?yīng)用程序（SPA）策略，用戶可以享受不間斷的觀看體驗。
在游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易、任天堂都在PWA有過試驗性案例。
江娛《口袋奇兵》的海外Web版本是PWA最成功的幾個案例之一。羅斯基在2022年9月的采訪報道中有非常詳細的介紹：
有意思的是，江娛在微小、抖小一側(cè)成績也十分可觀。這側(cè)面印證了PWA與國內(nèi)小游戲生態(tài)存在趨同之處。
此外，有不少Slot類出海產(chǎn)品在PWA上跑，據(jù)稱成績不錯。
雖然PWA有上述諸多好處，但還是有幾個點要和大家明確一下。
第一、PWA是谷歌生態(tài)框架下的產(chǎn)物，且具有免審核、切支付的特性。這種“過度的自由”，意味著它與Google Play存在天然利益沖突。這也是谷歌一直沒有大力宣揚這一技術(shù)的原因之一。
在iOS一側(cè)，蘋果對PWA做了很多政策和功能上的限制，導(dǎo)致很多研發(fā)想在iOS 上實現(xiàn)PWA需要大量時間，效果也不是很理想。
第二、谷歌在美國本土目前面臨的司法環(huán)境極度惡劣。
在谷歌輸?shù)舴磯艛嘣V訟后，聯(lián)邦政府正在尋求極為嚴厲的補救措施。今年10月8日，美國司法部向聯(lián)邦法院提交了一份文件，顯示出作為反壟斷補救措施的一部分，司法部正在考慮拆分谷歌。
同時，司法部稱其“正在考慮阻止谷歌使用Chrome、Google Play和安卓等產(chǎn)品來增強谷歌搜索及其相關(guān)產(chǎn)品和功能——包括AI等新興搜索接入點和功能——來取得相對于競爭對手或新從業(yè)者的優(yōu)勢”。
有觀點認為，谷歌可能會再次“花錢消災(zāi)”來解決合規(guī)問題。但是，在這樣一種神仙打架的局面下，生態(tài)內(nèi)的開發(fā)者有必要做最壞的準(zhǔn)備。
基于第二點，歐美所有平臺型企業(yè)對“小程序/小游戲生態(tài)”這件事都極度保守：
谷歌自己的YouTube Playable遲遲沒有大推。
Netflix小游戲進展緩慢。
Facebook、Discord小程序都打通了支付渠道（Google Play和iOS仍要抽成），但在具體生態(tài)愿景上并不明朗。
亞馬遜的Twitch一直傳說要依托觀眾生態(tài)搞小游戲，但是遲遲沒有成果。
TikTok面臨“反壟斷+國家安全”的雙重盯防，很難把抖小那一套搬到海外。
也就是說，在可預(yù)見的未來，國內(nèi)開發(fā)者盼望的“1比1復(fù)制國內(nèi)的海外小游戲生態(tài)”，在落地層面并不現(xiàn)實。這里面有合規(guī)因素，也有行業(yè)因素。
在出海紅利期消退的當(dāng)下，PWA顯然稱不上新藍海、新增量。但是，作為參與者有限的邊緣賽道，PWA對中小團隊來說或許是一個突圍的好方向。
根據(jù)羅斯基的了解，現(xiàn)在很多無法在谷歌商店過包審核的產(chǎn)品在采用這種方式繞開谷歌。不過相對地受限于技術(shù)層面，中輕度產(chǎn)品在使用PWA的效果會更好一些。而在買量投放方面，只要支持H5游戲買量的渠道都可以，比如頭部的幾大媒體都是可以正常投放。而在解決支付方面，需要開發(fā)者自己去接三方支付或是整合四方支付來實現(xiàn)。
不過海外用戶習(xí)慣于通過蘋果谷歌商店下載應(yīng)用，這里有信任、安全以及習(xí)慣的因素。而PWA可以實現(xiàn)的效果是將H5產(chǎn)品進行封裝，用戶通過點擊仿谷歌落地頁安裝，在手機桌面上生成一個icon，點擊后和APP一樣可以直接實現(xiàn)訪問web端的應(yīng)用功能，比如觀看直播，操作游戲等。雖然PWA對比直接推廣H5產(chǎn)品，可以直接拉升留存，提升ROI，有縮短回本周期的優(yōu)點。但其核心還是H5的形式，所以要考慮產(chǎn)品體驗以及買量素材等方面的影響?，F(xiàn)在的H5游戲出海還多是集中在輕度產(chǎn)品，而在買量歸因方面的追蹤成本也需要衡量。
如果想了解更多PWA內(nèi)容或是相關(guān)技術(shù)服務(wù)支持，可以聯(lián)系羅斯基交流。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)