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這屆年輕人算是把“再苦不能苦孩子”這句話(huà)玩明白了。
磷蝦、三文魚(yú)、鵝肝、乳鴿....
你以為這些東西是年輕人買(mǎi)給自己吃的？非也，這些食材早就變成了寵物食品的配料，然后以動(dòng)輒50元/斤的價(jià)格被年輕人追捧。如果要用一句話(huà)概括這些年輕人的消費(fèi)心理，那大概就是“我可以用黑色液體勺吃9.9的國(guó)潮外賣(mài)，但我的崽絕對(duì)不行。”
《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》指出，我國(guó)在2023年的寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量為6980萬(wàn)只。在飼主畫(huà)像層面，90后人群在2020-2023年間連續(xù)占比第一，且在2023年憑借46.6%的人群占比遙遙領(lǐng)先其他年齡群體，成為了名副其實(shí)的養(yǎng)寵主力軍。
在宏觀(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)層面，我國(guó)2023年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到3613億。在微觀(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)層面，有85.24%受訪(fǎng)者為寵物花過(guò)錢(qián)，46.9%的受訪(fǎng)者經(jīng)常為寵物購(gòu)買(mǎi)玩具，44.3%的受訪(fǎng)者曾為寵物支付高額醫(yī)療費(fèi)，超70%的年輕人喜歡高消費(fèi)養(yǎng)寵。
可以說(shuō)在年輕一代成為養(yǎng)寵主力軍后，社會(huì)上持有“人吃什么，寵物就吃什么”“養(yǎng)寵物只要給口飯，不養(yǎng)死就行”等觀(guān)點(diǎn)的人群占比正快速下降。對(duì)年輕人而言，寵物更像是家人和朋友。自己不僅要讓對(duì)方吃飽，還愿意付出更多的金錢(qián)、精力來(lái)提升毛孩子們的生活質(zhì)量。
在這樣的背景下，抖音話(huà)題科學(xué)養(yǎng)寵攻略、科學(xué)養(yǎng)寵的播放量分別超過(guò)了269億、26億，內(nèi)容涵蓋寵物食譜分享、寵物行為分析、寵物醫(yī)療科普等多個(gè)方向。而在更注重“儀式感”的小紅書(shū)上，網(wǎng)友們則開(kāi)辟了寵物生日這個(gè)新賽道。目前與寵物生日相關(guān)的筆記總量已經(jīng)超過(guò)了55萬(wàn)篇，內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等多個(gè)方向。
從注重科學(xué)飼養(yǎng)確保寵物健康，再到為寵物過(guò)生日強(qiáng)化情緒反饋。這些年輕人正在用行動(dòng)打響“育嬰式養(yǎng)寵”這個(gè)詞的知名度，用錢(qián)包來(lái)推動(dòng)寵物市場(chǎng)二次進(jìn)化。
《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》指出，我國(guó)在2023年的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億，預(yù)計(jì)在2028年增長(zhǎng)到11500億。
年輕養(yǎng)寵人高昂的消費(fèi)欲望不僅促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模的增加，還促進(jìn)了寵物市場(chǎng)的領(lǐng)域細(xì)分化。讓原有的寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)賽道釋放出了寵物補(bǔ)劑、寵物智能硬件、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介等全新的子級(jí)賽道。
拿寵物用品舉個(gè)例子。
因?yàn)橛腥藫?dān)心水質(zhì)問(wèn)題影響寵物的泌尿系統(tǒng)健康，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有過(guò)濾系統(tǒng)的智能寵物飲水機(jī)；因?yàn)橛腥藫?dān)心寵物上廁所后不衛(wèi)生，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有自動(dòng)清理功能的智能寵物廁所；因?yàn)橛腥藫?dān)心降溫后寵物生病，所以市場(chǎng)上出現(xiàn)了有恒溫系統(tǒng)智能寵物箱......
對(duì)眾廠(chǎng)商而言，當(dāng)下寵物市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了變化。作為飼寵主力的年輕人不僅消費(fèi)欲望高，而且還清醒地明白自己想要什么。這時(shí)如果有廠(chǎng)商想吃掉“育嬰式飼寵”這波版本紅利，那么最好的做法不是去搞營(yíng)銷(xiāo)也不是去打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)檫@樣只能讓自己陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。去主動(dòng)迎合年輕用戶(hù)的需求，嘗試在細(xì)分領(lǐng)域打出差異化優(yōu)勢(shì)才是更加明智的選擇。畢竟只要“年輕人把寵物當(dāng)做孩子來(lái)養(yǎng)”這個(gè)前置條件存在一天，那大部分在人身上獲得成功的商業(yè)創(chuàng)意就可以拿過(guò)來(lái)嘗試一天。
貓狗等常規(guī)寵物也罷，蜥蜴蜘蛛等小眾異寵也好。為什么近年來(lái)身邊養(yǎng)寵物的年輕人越來(lái)越多？為什么這些年輕人還總是把寵物當(dāng)做家人看待？
我想這個(gè)問(wèn)題的答案可能就在“情緒價(jià)值”和“社交需求”的身上。
在年輕一代寵物飼主里，有很多人都是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生。他們一個(gè)人住在出租屋里，不得不獨(dú)自面對(duì)初入社會(huì)的不適感。這時(shí)候養(yǎng)一只小貓或是小狗，不僅能幫他們擺脫獨(dú)居生活帶來(lái)的孤獨(dú)感，還為那些工作上的壓力提供了宣泄口。
除了充當(dāng)“心理安慰劑”外，寵物們還充當(dāng)了“社交潤(rùn)滑劑”的作用。
社交媒體的存在放大了我們的社交需求，分享寵物照片、飼寵日常等行為除了更容易收到“贊”或“分享”外，還能夠充當(dāng)年輕人對(duì)話(huà)途中的話(huà)題，放大他們交友成功的幾率。除此以外，不同品種的寵物也是加入不同圈子的“門(mén)票”。人們可以在網(wǎng)上尋找和自己飼養(yǎng)同款寵物的網(wǎng)友并參與不同的寵物主題活動(dòng)，借機(jī)獲取集體歸屬感和身份認(rèn)同感，就像那些買(mǎi)車(chē)后第一件事就是加入車(chē)友會(huì)的人一樣。
年輕人投入精力和金錢(qián)，寵物用情緒價(jià)值反哺年輕人。
對(duì)這些孤獨(dú)的飼主而言，是寵物的存在讓他們重拾了對(duì)生活的掌控感，讓他們?cè)诟邏旱沫h(huán)境下?lián)碛辛俗约旱谋茱L(fēng)港。這種互相需要關(guān)系，也促使年輕人把毛孩子們當(dāng)做了自己的家人，用投入更多金錢(qián)和精力的方式，為寵物謀求更好的生活環(huán)境。也許在圍觀(guān)者眼里，他們這種“自己節(jié)衣縮食，寵物滿(mǎn)漢全席”的行為很不明智。但在養(yǎng)寵人眼里，愛(ài)不僅是這一切的出發(fā)點(diǎn)，更是寵物對(duì)自己最好的回報(bào)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)