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為什么越來越多品牌想要打造超級符號？
在廣告傳播中為品牌或產(chǎn)品打造一個視覺符號，是目前很主流的一種設(shè)計手段，他的好處是可以聚焦、簡化、區(qū)隔受眾對品牌的記憶和認知，有效提高傳播效率。而這一手法在實際運用中有什么講究呢？以下是蔥爺?shù)目偨Y(jié)的一些經(jīng)驗。
視覺符號不是隨意的一個圖形，它需要滿足以下幾點：
即這個視覺符號能代表我們想要傳達給內(nèi)容，一般為體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點、產(chǎn)品的特點、品牌的形象等。比如耐克喜歡用他們自己logo作為視覺符號來做設(shè)計，logo就是代表品牌形象。
中國電信很長一段時間都是用無限符號來做為視覺符號，想傳達的就是無限流量這個賣點。
即這個符號最好是被大眾認識的，比如前面列舉的中國電信用的無限符號，如果大部分人都不認識這個符號，那使用這個符號就是失敗的做法。
不過這里需要排除一種情況，就是很多品牌方想把自己的Logo打造成一個大眾熟知的視覺符號，這些符號一開始大家可能并不認識，但通過長期、大量的廣告宣傳，人們就會記住，比如天貓的貓頭符號。
簡單的符號更易被記住、也更容易延展和表現(xiàn)，比如前面提到的耐克Logo、天貓貓頭、中國電信的無限符號，都是非常簡單的圖形，當(dāng)然也不難看。
騰訊音樂娛樂集團等系列海報都是以Logo中的M作為視覺符號，這個M就是兩個斜色塊，非常簡單。
視覺符號必須是獨特的，否則就代表不了你的品牌，所以沒有哪個品牌會用單純的圓形或者方形作為視覺符號。如果你要使用一個大眾的圖形或元素來做為視覺符號，那你就要對它進行再設(shè)計，使其既有原來的特點，又與眾不同。
比如盾牌是誰都可以使用的視覺符號，但諾優(yōu)能奶粉包裝上的盾片造型，與其他品牌用的都不太一樣，就是為了保證其獨特性和專屬性。
為了保證視覺符號的獨特性，還有兩種常見的手段，一是用logo作為視覺符號，因為Logo本來就是獨一無二的，比如字節(jié)跳動的系列海報就是這么做的。
二是用文字作為視覺符號，比如淘寶年貨節(jié)海報和京東618海報。
一個優(yōu)秀的視覺符號，不應(yīng)該只適合某一特定的場景、形式或者媒體，而應(yīng)該是具有很好的延展性。
還是拿天貓的貓頭舉例，這就是一個延展性很強的符號，因為他的造型夠簡單，而且底邊是水平的，接近于一個矩形,所以這個視覺符號幾乎貫穿了天貓的所有品牌宣傳。
而京東狗頭的造型相對要復(fù)雜很多，且對空間的運用不夠高，底邊呈V形，所以延展性相對而言要差一些。
如果你設(shè)計了一個優(yōu)秀的視覺符號，那么在做延展應(yīng)用的時候，記得一定要保證它的高識別性，否則這個符號就失去了意義。
接下來，蔥爺以一則奶粉海報的設(shè)計案例來分享一下，如何在海報設(shè)計中正確塑造和使用視覺符號。
設(shè)計需求：圍繞以下文案設(shè)計一款奶粉產(chǎn)品海報。
標(biāo)題為：新西蘭A2之罐；
副標(biāo)題為：比牛奶更多天然營養(yǎng)，更好消化吸收。
調(diào)性要求：高端、專業(yè)。
很明顯核心關(guān)鍵詞是A2、營養(yǎng)和吸收，營養(yǎng)和吸收都太過抽象，不好視覺化，所以我選擇了A2，A2是一種比較接近母乳的奶粉配方，更利于寶寶吸收。大部分寶媽還是懂的。
怎么設(shè)計這個視覺符號呢？為了讓人更易理解，直接以字母A2作為視覺符號最為合適，當(dāng)然我們不能直接用一個字體把A2打出來，而應(yīng)該對其進行設(shè)計，一是為了增加符號的獨特性；二是使其變得更豐富，太簡單的圖形作為視覺主體的時候會很單薄。
為了讓A2這個視覺符號看起來能跟奶粉和配方相關(guān)，我想在其中加入一些與奶粉相關(guān)的元素，比如奶滴、DNA、分子結(jié)構(gòu)等，由于客戶要求海報必須體現(xiàn)高端感和專業(yè)感，所以我選擇用分子結(jié)構(gòu)來與A2進行結(jié)合。
上圖是我最初的想法，我覺得太過單薄了，而且沒有空間感，不夠美觀，所以我又嘗試了把它做成有空間感的立體圖形。
調(diào)整后效果好多了。
為了保證A2視覺符號的精致美觀，必須找一個比較精致的分子結(jié)構(gòu)素材，下圖就是我找的素材。
接著我要用這些分子結(jié)構(gòu)拼成草圖中的樣子 ，把圓形的分子圖形以及分子與分子之間的鏈條分別摳下來，有利于重組成新的圖形。
在拼圖的時候要讓前面的分子圖形比后面的大，這樣的透視更強，拼好后再分子的高光處添加一個星光素材，增加其科技感和精致感。
主視覺圖形設(shè)計好以后，海報設(shè)計工作就等于完成了一大半，接下來把產(chǎn)品和文案放上去，處理下背景就可以了。
產(chǎn)品和主視覺圖形都是畫面的重點，所以不能太小，現(xiàn)在重點是處理好A2圖形和產(chǎn)品的關(guān)系，如果二者相互獨立，畫面就會不聚焦，而且會影響到版面空間的利用。疊加是最合適的處理方式，當(dāng)然是產(chǎn)品疊加在圖形上。
至于疊加的位置，主要是既得保證A2的識別性，又最好能讓二者看起來選一個整體，充分利用好版面空間。
接下來是背景的優(yōu)化，純色的背景不透氣，與分子結(jié)構(gòu)圖不搭，我們可以把畫面中心作為發(fā)光區(qū)域，再去網(wǎng)上找一些發(fā)光素材以及DNA素材。
把它們加入到背景當(dāng)中，并把圖層樣式調(diào)整成濾色模式，效果如下。
最后是排文字和加logo，為了體現(xiàn)高端感，不必做太多的修飾，利用文字的大小對比、粗細對比、字體對比、顏色對比等，做出層級區(qū)分就好。
一個優(yōu)秀的視覺符號和一則海報設(shè)計好以后，工作并沒有結(jié)束，我們還應(yīng)該將這個符號延續(xù)下去，應(yīng)用在同一品牌或產(chǎn)品的各種物料和媒體中，例如可以將上面放A2圖形用在該產(chǎn)品的包裝中、廣告里、貨架上等等，重復(fù)使用和傳播才有可能成為一個超級符號。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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